電視收藏節(jié)目蓬勃發(fā)展的原因及未來創(chuàng)新形態(tài)發(fā)展策略

電視收藏類節(jié)目出現(xiàn)于上世紀90年代末期，但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活素質(zhì)的提高，藝術(shù)收藏已經(jīng)成了人們生活中的一項投資項目，這也加速了收藏類節(jié)目的發(fā)展，十年磨一劍，收藏類節(jié)目在經(jīng)歷了十五年的磨練之后，也獲得了大眾的喜愛，成了目前已經(jīng)定型的獨立性的節(jié)目形態(tài)，2003年開始，電視收藏類節(jié)目進入了發(fā)展高峰期，收視率也節(jié)節(jié)攀升。本文以此為出發(fā)點，對電視收藏節(jié)目未來創(chuàng)新形態(tài)發(fā)展進行探討。

一、我國電視收藏節(jié)目的發(fā)展概述

我國電視收藏節(jié)目出現(xiàn)并迅速發(fā)展是在2003年，經(jīng)過十幾年的磨練，電視收藏類節(jié)目已經(jīng)成為了我國電視文化娛樂節(jié)目中不可忽視的一個重要形式，有自己的節(jié)目風(fēng)格，有自己固定的觀眾。2006年開始電視收藏類節(jié)目進入了快速發(fā)展的“小三年”，《盛世收藏》是2006年具有代表性的一個收藏類節(jié)目，之后陸續(xù)出現(xiàn)了《華豫之門》、《天下收藏》、《收藏馬未都》以及至今都十分火熱的《一錘定音》。2003年中央電視臺經(jīng)濟頻道順勢退出了周末播出的“鑒寶”，該節(jié)目以人們大眾的喜愛為節(jié)目宗旨，這一宗旨的遵循也使它成為了當(dāng)時具有里程碑意義的鑒寶類電視節(jié)目，由它為主辦方舉辦的首屆賽寶大賽也達到了1.9%的良好收視率，這種現(xiàn)象在鑒寶類節(jié)目里是空前的。據(jù)統(tǒng)計，所有鑒寶類節(jié)目中《鑒寶》有著十分強大的影響力，它的收視率經(jīng)?？梢院椭醒腚娨暸_的《非常6+1》相較量。此外中國藝術(shù)品拍賣市場的發(fā)展也是推動鑒寶類節(jié)目得以迅速崛起并發(fā)展的基礎(chǔ)條件，因為鑒寶類的節(jié)目就是以藝術(shù)品的鑒定收藏為基礎(chǔ)的，再加上媒體的傳播，從而獲取了自己發(fā)展的一條道路，對整個市場都產(chǎn)生了一定的主推功能。但是，近幾年電視收藏類的節(jié)目開始緩慢前進，收視率也較以前有所下降，可以說收藏?zé)釋τ陔娨暿詹毓?jié)目的推動效果已經(jīng)開始逐漸減弱，這意味著電視收藏類節(jié)目必須要創(chuàng)新改革才能繼續(xù)前進。

二、收藏電視節(jié)目的蓬勃發(fā)展的原因

隨著人們對于收藏的熱情不斷高漲，從上世紀九十年代開始尤其是后期，我國收藏類節(jié)目開始紛紛崛起，收視率也是不斷攀升，收藏類節(jié)目的突破口就是藝術(shù)欣賞鑒析、收藏等，以大眾傳播為媒介，目的是為了普及文化知識，因此這類節(jié)目的益處就是可以提高以收藏為愛好的人的鑒賞能力，也能為大眾普及鑒寶知識，對于我國收藏文化的發(fā)展也是大有益處的。

（一）人民群眾對藝術(shù)品收藏欲望的推動

上個世紀90年代，我國經(jīng)濟發(fā)展開始進入高速時期，人們的物質(zhì)生活水平也得到了明顯提升，消費水平的提高、消費方式的變化、消費需求的不斷變化，這些都是收藏類節(jié)目誕生的潛在基礎(chǔ)，尤其是隨著經(jīng)濟的快速增長，人們的生活已經(jīng)逐漸進入富裕的階段，從佳士得拍賣會場、蘇富比拍賣行等大型的國際拍賣行都可以看到我國公民，并且這個范圍也在逐漸擴大，從北京、上海、江蘇逐漸向廣東、福建等地擴大，再加上人們生活水平的提升加速了精神享受的需求，以上這些都促使了藝術(shù)品成為人民大眾新寵兒。2002年，我國《文物保護法》規(guī)定：除了文物收藏單位，我國公民、法人或者是其他組織擁有的文物都可以依法進行買賣。《文物保護法》的出臺實施可以說讓文物的自由流通更加有保障，這就是后來電視收藏類節(jié)目得以生存的土壤。古董收藏的主體逐漸的由少數(shù)的社會貴族向著平民大眾發(fā)展，收藏類節(jié)目正式順應(yīng)了這一趨勢，滿足了人們對于藝術(shù)品收藏知識的欲望。

（二）豐富的節(jié)目形態(tài)推動了收藏類節(jié)目的發(fā)展

我國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型也促使了電視節(jié)目形態(tài)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，由單一的新聞聯(lián)播、體育專題到家居類、烹飪類、娛樂類、職場類等等，這些都代表著我國電視節(jié)目形態(tài)不斷豐富多樣，涉及到了人們生活的各個方面，人們也因此有了很多自由選擇的空間，市場經(jīng)濟的推動，我國電視行業(yè)不僅只代表信息的傳遞，還要符合大眾的口味需求，因為只有滿足大眾需求才能贏得收視率，收視率便是經(jīng)濟效益獲取的直接途徑，一個能夠獲取經(jīng)濟效益的節(jié)目才是可以得到長期發(fā)展的。因此，當(dāng)生活服務(wù)型的節(jié)目無法滿足大眾審美興趣的情況下，電視收藏類節(jié)目作為一種新型的節(jié)目形態(tài)應(yīng)運而生，不僅內(nèi)容豐富而且深度極強，這些都滿足了上述需求，因此電視收藏類節(jié)目開始得到了迅速發(fā)展。

三、電視收藏節(jié)目未來創(chuàng)新形態(tài)發(fā)展策略

（一）受眾中心的發(fā)展定位

我國傳統(tǒng)的電視收藏類節(jié)目一直以來都是以傳者為中心，在這種模式下進行著不同程度的改革和創(chuàng)新，但是隨著節(jié)目的發(fā)展，我們可以看到，該節(jié)目受眾的運用媒介能力來分析，如果將以傳者為中心轉(zhuǎn)化為受眾為中心，更加有利于文化信息的傳播和人們大眾的需求，同時還能鞏固固有的收視群體，開拓新的受眾群體領(lǐng)域。

（二）教育引導(dǎo)的發(fā)展方針

電視收藏節(jié)目兼具娛樂性質(zhì)和文化性質(zhì)，可以同時為節(jié)目自身帶來經(jīng)濟效益，又可以帶來一定的社會效益，因此電視收藏類節(jié)目是一個娛樂與文化兩方面的矛盾體，此外電視收藏節(jié)目還具有一定的商業(yè)因素，這就給我們定義電視收藏類節(jié)目的性質(zhì)帶來了一定的不確定性。但是想要得到長期的發(fā)展，電視收藏類節(jié)目就必須擁有清晰地自身定位，本文認為，從社會價值方面來分析，電視收藏類節(jié)目應(yīng)該堅持以傳播文化為發(fā)展方向，以教育為主導(dǎo)。該節(jié)目的最終目的是為了傳播文化信息，體現(xiàn)文化價值，在給觀眾傳遞鑒寶知識的同時對其起到一定的引導(dǎo)教育作用，至于該節(jié)目的娛樂性質(zhì)和商業(yè)性質(zhì)應(yīng)該是附屬性質(zhì)，目的只是為了增強鑒寶知識的傳播。因此在收藏類節(jié)目發(fā)展的繁榮時期，我們必須清楚的平衡這個臨界點，找到自己的定位，堅持以教育引導(dǎo)為發(fā)展方針，這才是有利于該節(jié)目為了創(chuàng)新形態(tài)發(fā)展的根本。

（三）強化品牌意識

所謂的品牌就是節(jié)目屬性、質(zhì)量、信譽和社會形象的總稱，也是一個節(jié)目區(qū)分于其他電視節(jié)目的獨特之處，或者說品牌是一個節(jié)目得以在觀眾心中留下印象的標(biāo)志。品牌是電視節(jié)目的一種無形資產(chǎn)，也是最寶貴的財富。因此電視收藏類節(jié)目想要的到發(fā)展，必須強化自己的品牌意識，隨著電視節(jié)目越來越多，收視率之間的競爭也越來越激烈，節(jié)目的品牌已成為觀眾選擇產(chǎn)品的主要依據(jù)。品牌的競爭力成為提升節(jié)目形象、贏得廣告商的關(guān)鍵。具體來說，品牌意識是創(chuàng)新意識、質(zhì)量意識、精品意識、競爭意識、觀眾意識等的綜合體現(xiàn)。

首先，創(chuàng)建和培養(yǎng)品牌就需要有創(chuàng)新意識。新的節(jié)目一味照搬照抄成功案例只會迅速被淹沒同類節(jié)目中，即使是一檔已經(jīng)擁有知名度、美譽度的節(jié)目，如果不能大膽革新，按照市場需求與當(dāng)下發(fā)展潮流及時更新，就沒有發(fā)展后勁，最終面臨淘汰而銷聲匿跡。

其次，質(zhì)量意識是品牌意識的第二個支點。新穎對節(jié)目質(zhì)量的提升有促進作用，但新穎并不完全等同于高質(zhì)量。一檔節(jié)目如果只叫賣而不叫座，觀眾只是為了吐槽而觀看，那么最終也將被觀眾推出歷史舞臺。高質(zhì)量的電視節(jié)目包括豐富的節(jié)目內(nèi)容、順暢的節(jié)目流程、自信可親的節(jié)目主持人、精良舞臺美術(shù)效果等各方各面。一檔高質(zhì)量的電視節(jié)目能對目標(biāo)觀眾產(chǎn)生致命的興趣，迅速抓住觀眾的味蕾，使他們產(chǎn)生愉悅的享受。

（四）注重品牌推廣

品牌推廣是樹立品牌之后的過程，在節(jié)目效果和社會反響中占據(jù)十分重要的地位，如果一個電視節(jié)目擁有十分好的品牌創(chuàng)意，這決定了它的未來發(fā)展前景不可限量，但是同樣不能離開強有力的品牌推廣手段。電視收藏類節(jié)目要以品牌的核心價值為中心思想進行品牌的推廣，由于電視收藏類節(jié)目正處于引入期、成長期，這也是品牌推廣的最佳時期，這類節(jié)目出現(xiàn)不就，正是需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，大力進行品牌推廣的時候，不能過多的注重創(chuàng)新，應(yīng)該將品牌推廣放到首位。

四、結(jié)語

電視收藏節(jié)目順應(yīng)了人們大眾對于文化信息的熱潮，反映出當(dāng)今社會文化發(fā)展的一個主流方向，是一個影響力極強的媒介。我國電視收藏節(jié)目有著迅速發(fā)展的基礎(chǔ)，娛樂價值和文化價值兼顧的特質(zhì)，但是在未來創(chuàng)新形態(tài)上仍然要繼續(xù)努力，加大創(chuàng)新和改革，在體現(xiàn)媒介價值和娛樂價值的同時，要注重教育引導(dǎo)，樹立品牌意識，加大品牌推廣，在未來發(fā)展的道路上，以受眾教育和社會責(zé)任為自己發(fā)展的重要指標(biāo)和發(fā)展策略的基礎(chǔ)，我國電視收藏類節(jié)目的發(fā)展前景依然可觀。

本文來源：http://m.00559.cn/w/xf/9501.html 《視聽》