報(bào)紙微博對(duì)報(bào)紙新聞生產(chǎn)機(jī)制及競爭力的影響分析
根據(jù)當(dāng)前情況看,開通微博的報(bào)紙媒體已經(jīng)有兩千多家,其中包括《央視新聞》和《武漢晚報(bào)》等。
一、報(bào)紙微博概述
(一) 報(bào)紙微博定義
當(dāng)前的報(bào)紙微博就是報(bào)紙?jiān)谖⒉┥系囊环N呈現(xiàn)方式,即報(bào)紙媒體利用微博,把原本存在于紙面上的新聞內(nèi)容展示在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上并進(jìn)行傳播,便于讀者的觀看、評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)。
(二) 報(bào)紙微博的優(yōu)點(diǎn)
1. 實(shí)時(shí)把握新聞動(dòng)態(tài)
報(bào)紙微博一旦發(fā)布新聞,其關(guān)注者馬上就能看到,并自愿對(duì)其評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā),極大地提高了傳播效率,與此同時(shí),根據(jù)新聞的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論情況就可以知道大眾對(duì)該新聞的關(guān)注度。
比如說,2014年7月17日,《央視新聞》在微博上發(fā)布了一條名為《馬來西亞載295人客機(jī)在烏墜毀》的新聞消息。具體內(nèi)容為:一架來自馬來西亞的777客機(jī)載有280名乘客及15位機(jī)組人員,當(dāng)行駛至俄羅斯與烏克蘭的交界處時(shí)發(fā)生墜毀事故,該新聞報(bào)道之后,在短時(shí)間內(nèi)就有了一萬余條的評(píng)論量,其轉(zhuǎn)發(fā)量也高達(dá)7萬余次,鑒于網(wǎng)友們對(duì)該新聞的關(guān)注度之高,央視新聞?dòng)掷^續(xù)對(duì)該新聞進(jìn)行追蹤報(bào)道。
2. 深入群眾、切實(shí)報(bào)導(dǎo)
報(bào)紙微博的內(nèi)容深入到老百姓生活的方方面面,對(duì)人民群眾在生活中遇到的好事和壞事都會(huì)加以關(guān)注,實(shí)現(xiàn)了新聞媒體和大眾的“嫁接”。
比如說,2014年7月24日,《武漢晚報(bào)》在微博上發(fā)表了一則名為《農(nóng)村女孩高考640分進(jìn)名校,貧困父親:不希望她考這么好》的新聞消息,出身貧寒的劉倩克服各種困難在高考中考出了640分的好成績,受家庭條件的制約,要踏入大學(xué)校門甚難。這則報(bào)道一經(jīng)播出,引起社會(huì)各界的反響,最終,劉倩在大家的幫助下,解決了學(xué)費(fèi)問題,圓了她的大學(xué)夢。
3. 追蹤報(bào)導(dǎo)、澄清事實(shí)
開放性和交互性是微博的顯著特征,只要微博上有新聞動(dòng)態(tài),社會(huì)大眾便會(huì)立刻知道、并進(jìn)行傳播。
比如說,《央視新聞》于2013年7月23日在微博上發(fā)表了一則名為《“夏打盹”補(bǔ)點(diǎn)鉀》的新聞消息。炎熱的夏天會(huì)使人拍的排汗量加大,人們在排汗的同時(shí),鉀元素也隨之流失,如果不能夠及時(shí)補(bǔ)充,人們就會(huì)很容易感到疲倦困頓。該報(bào)道還給出了溫馨提示:在炎熱的夏天,適當(dāng)補(bǔ)充鉀元素能夠有效的防止夏乏現(xiàn)象,可以通過食用像玉米、菠菜等含鉀量多的食物來進(jìn)行鉀元素的補(bǔ)充。該類新聞是通過對(duì)日常生活的觀察而發(fā)現(xiàn)的新聞素材,與人們的生活息息相關(guān)。
二、報(bào)紙與微博的融合
報(bào)紙微博是對(duì)紙質(zhì)報(bào)紙內(nèi)容的進(jìn)一步拓展和延伸,作為新聞的主要傳播方式,報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展過程中具有較長的歷史,但是如今電子媒體的發(fā)展速度之快,競爭如此激烈,如果報(bào)紙不借用一些新媒體來加以支撐,其進(jìn)一步發(fā)展的阻力和壓力都是比較大的。
(一) 利用微博獲取新聞線索
傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體存在著出版和發(fā)行量大、傳播速率慢等缺點(diǎn),與當(dāng)代傳播速度快、發(fā)行成本低的新媒體相競爭是不占優(yōu)勢的。但是,報(bào)紙媒體與微博這一新媒體相結(jié)合,一定程度上彌補(bǔ)了報(bào)紙的發(fā)展缺陷,其影響力和競爭力也隨之提高。
(二) 利用微博進(jìn)行深入報(bào)道
微博本身也有其缺點(diǎn),比如說每條微博必須控制在140字以內(nèi),編輯記者只能通過簡練而具有吸引力的標(biāo)題來引起讀者的關(guān)注,但不能對(duì)新聞進(jìn)行詳細(xì)介紹,要通過網(wǎng)絡(luò)鏈接進(jìn)一步對(duì)該新聞進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道,從而實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的補(bǔ)充。這種方式彌補(bǔ)了微博的不足。
(三) 利用微博增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)
報(bào)紙微博實(shí)現(xiàn)了一個(gè)紙質(zhì)報(bào)紙不能完成的任務(wù),那就是與讀者進(jìn)行及時(shí)互動(dòng),該功能能及時(shí)的了解讀者的想法,進(jìn)一步提高報(bào)紙微博的質(zhì)量。
三、報(bào)紙微博促進(jìn)了新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新和變革
報(bào)紙微博的使用所面臨的壓力是巨大的,不單單是來自新聞媒體的壓力,來自名人及大眾微博的競爭所帶來的壓力也是不容忽視的。但是報(bào)紙微博為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的成長開辟了新天地。
(一) 進(jìn)行“話語釋放”
傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞收到版面的嚴(yán)格限制必須對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)增刪。而報(bào)紙微博的出現(xiàn)一定程度地釋放了報(bào)紙的話語。報(bào)紙微博的優(yōu)勢不僅內(nèi)容豐富,而且成本低、受眾廣、傳播快。
(二) 報(bào)紙微博的再中心化和再權(quán)威化
報(bào)紙作為新聞報(bào)道的專業(yè)平臺(tái),具有較高的權(quán)威性。報(bào)紙微博同樣具有這一特點(diǎn),同時(shí)其涉及的范圍較廣泛,靈活性也較高。記者能夠比較容易的從報(bào)紙微博中關(guān)注度較高的新聞中選取熱門話題進(jìn)行展開報(bào)道,從而節(jié)省了尋找話題的資金投入。
(三) “聚合”與“擴(kuò)散”相結(jié)合
使用微博的人作為一個(gè)大群體,也是一幫“烏合之眾”,其受教育水平,生活環(huán)境、家庭收入等具有較大差異。但是報(bào)紙微博將微博內(nèi)容進(jìn)行聚攏發(fā)表出來,并能夠得到不同層次的人群的評(píng)論與反應(yīng)。通過這些反應(yīng)又能夠找到新的話題,實(shí)現(xiàn)了聚合與擴(kuò)散的相結(jié)合。
四、報(bào)紙微博為報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展提供新思路
(一) 報(bào)紙微博為報(bào)紙開辟了新的新聞傳播路徑
傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)谌藗兊男哪恐挟a(chǎn)生了嚴(yán)肅死板的印象,報(bào)紙微博利用文字、圖片甚至視頻進(jìn)行傳播,極大地豐富了傳播形式。
(二) 報(bào)紙微博注重新聞的同步性
傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙的滯后性是其一大弊端,降低了新聞事件的傳播效率。報(bào)紙微博改善了傳統(tǒng)報(bào)紙這一確定,提高了新聞傳播的及時(shí)性,進(jìn)而增強(qiáng)了報(bào)紙的競爭力。
(三) 報(bào)紙微博新聞播報(bào)的特色性
報(bào)紙微博是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中的一種新媒體,不但可以進(jìn)行視頻播報(bào),而且能與大眾進(jìn)行及時(shí)互動(dòng),如今越來越多的微博用戶都已經(jīng)成了報(bào)紙微博的粉絲。
結(jié)論
報(bào)紙微博大大彌補(bǔ)了傳統(tǒng)報(bào)紙的弊端,為傳統(tǒng)報(bào)紙開辟了新的發(fā)展道路,大大提高了報(bào)紙的競爭力。報(bào)紙微博在迎來機(jī)遇的同時(shí)也同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn),然而,我們相信在報(bào)紙媒體所有工作人員的共同努力下,報(bào)紙微博一定會(huì)發(fā)展的越來越好。
參考文獻(xiàn)
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