韓國電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新——影視論文

    中國電視娛樂節(jié)目在較長一段時間內(nèi)，在形式上娛樂不足，說教有余。近幾年，各種真人秀類娛樂節(jié)目層出不窮，輕松活潑、自由參與，讓廣大觀眾耳目一新。但是仿照抄襲的現(xiàn)象比較普遍，缺乏獨特的創(chuàng)意。與此相反，韓國娛樂節(jié)目卻以其新穎的形式、獨特的創(chuàng)意始終走在亞洲娛樂節(jié)目的前沿。

一、 韓國娛樂節(jié)目的運行與改造曲線

    當前在亞洲范圍內(nèi)，日韓的電視娛樂節(jié)目始終走在前沿。特別是在韓國，盡管三大電視臺爭奪激烈，致使一些經(jīng)典娛樂節(jié)目被淘汰，但是，新節(jié)目像雨后春筍一樣不斷出現(xiàn)，使得韓國的娛樂節(jié)目始終展現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。

    從娛樂節(jié)目的運行曲線來看，“中國的電視節(jié)目90%以上克隆于海外電視節(jié)目。傳統(tǒng)的模仿路徑是：北歐→美國→日本/韓國→中國臺灣/香港→國內(nèi)某一臺→國內(nèi)遍地開花。這個模仿路徑也有一定的合理性。因為北歐天氣嚴寒，人們習(xí)慣在戶內(nèi)活動，收看電視節(jié)目的時間較長，當?shù)貖蕵饭?jié)目都很發(fā)達。這些節(jié)目被美國克隆后，經(jīng)歷了激烈的競爭，被市場化，再傳入日韓，被東方化，再傳入港臺，被中國化，最終被國內(nèi)電視臺所吸納”。①因此娛樂節(jié)目在運行曲線上更像是電影。它的源頭在北歐和美國，它的市場是國際的。

    從娛樂節(jié)目的改造曲線來看，由于日韓與我國在文化傳統(tǒng)上相似，所以港臺的觀眾對日韓改造后的節(jié)目比較認可，隨后國內(nèi)便會效仿港臺，當節(jié)目一旦走紅，全國上下就會遍地克隆。因此娛樂節(jié)目在改造曲線上更像是連續(xù)劇。它走的是本土的路線。

二、當前韓國電視娛樂節(jié)目的特點

1.節(jié)目形式創(chuàng)新

    韓國主要有三大電視臺，他們分別是KBS、MBC、SBS。這三家電視臺頻頻出現(xiàn)新的娛樂節(jié)目形式，無論是娛樂談話節(jié)目、綜藝游戲節(jié)目，還是真人秀、娛樂資訊節(jié)目，他們都能夠迎合觀眾娛樂、休閑、獵奇的收視需要，最大限度地提高收視率和吸引收視群體。為什么事前安排好的游戲節(jié)目會吸引大量的觀眾收看呢？主要原因是：明星和游戲設(shè)置常換常新。

    韓國娛樂節(jié)目每期都選擇當紅的歌手、影星，或者是娛樂文化公司包裝的新人參與。這些人都有一個共同的特點，即，在現(xiàn)階段都有新的變化。也就是說，他們要么出了新專集，要么出演了熱播的電視劇、電影，要么重返娛樂圈，總之一定是有“新聞”的明星。

    電視娛樂節(jié)目是以才藝表演和娛樂游戲為核心內(nèi)容的節(jié)目。再好的一檔娛樂節(jié)目也很難做到長盛不衰，韓國的電視娛樂節(jié)目也不例外。2004年《情書》首次開播，成為收視率最高的娛樂節(jié)目，2005年、2006年《情書》沒有滿足于較高的收視率，而是選擇兩次改版，使節(jié)目不斷煥發(fā)“生命力”，持續(xù)保持收視率。目前《情書》早已停播，但《情書》的經(jīng)典留在了我們的心中。在沒有新的節(jié)目創(chuàng)意的時候，選擇讓節(jié)目下馬也是一個明智之舉。就像我們更愿意看到自己喜歡的明星在取得輝煌成就后退役，但很難接受自己的偶像被對手擊敗。

    許多娛樂節(jié)目，剛開始時，非常好看，可是后期就沒有收視率了，原因就是改版速度太慢?！犊鞓反蟊緺I》1997年由湖南衛(wèi)視創(chuàng)辦，已經(jīng)走過了17年的歷程，雖然它曾是一個風(fēng)靡全國的娛樂節(jié)目，但是觀眾對其變化不大的節(jié)目設(shè)計和主持風(fēng)格早已看膩。相反，《我是歌手》《爸爸去哪兒》等新節(jié)目更能贏得受眾的喜愛。

    目前許多電視娛樂節(jié)目在內(nèi)容安排和營銷手段上依然大同小異，盛行克隆風(fēng)，缺少原創(chuàng)的節(jié)目。據(jù)了解，全國共有30多家電視臺模仿、復(fù)制《非誠勿擾》，推出各類婚戀征婚節(jié)目。然而，由于一味地抄襲，不求創(chuàng)新，這些節(jié)目隨著時間的推移，都紛紛被擠下熒屏。因此，做“唯一”的節(jié)目，不模仿、不生搬硬套就尤為重要。

2.明星廣泛參與

    藝人走紅的主要途徑就是在娛樂媒體上曝光。明星參加電視臺的娛樂節(jié)目可以達到雙贏。一方面，藝人通過節(jié)目提高了知名度，宣傳了唱片。另一方面，電視臺通過藝人的知名度來提高收視率。由于明星的出演，粉絲們必然每期都看，所以用這種方式可以鎖定觀眾群。

    韓國明星總在馬不停蹄地參加各種娛樂活動。除了參加《情書》《X MAN》這樣的電視綜藝游戲節(jié)目外，為了更好地宣傳自己，明星們還會去參加 “真人秀”節(jié)目。

    這種現(xiàn)象在中國也是比較常見的?！侗寂馨桑值堋穭傞_播就收到了較高的收視率，原因就是，節(jié)目會有很多的明星參與，這些明星會以“真人秀”的形式參與到節(jié)目中，展現(xiàn)他們不為人知的另一面，給人以新鮮感。

3.節(jié)目內(nèi)容生活化

    現(xiàn)在，娛樂就像一塊有魔力的磁鐵，牢牢地吸引了受眾的視線。人們的需求是大眾的、通俗的、娛樂性的，因此，娛樂節(jié)目就應(yīng)從人們的生活入手，從各個角度，參與到人們的生活中，拉近與人們的距離。

    電視娛樂談話節(jié)目是電視談話節(jié)目的一種，而娛樂性是它的至高要求和內(nèi)在品性。也就是說，雖然表面上看訪談的形式是相對正式的，但是，電視娛樂節(jié)目的最終目的是為了迎合觀眾娛樂、消閑、獵奇的收視訴求。

    《夜心萬萬》作為談話節(jié)目，一直壟斷著韓國周一晚間電視收視率第一的寶座。每期節(jié)目的話題都是通過網(wǎng)上投票選出的。每期的嘉賓圍繞一個很生活化的話題展開討論，通過輕松幽默的調(diào)侃，分析社會現(xiàn)象，傾訴內(nèi)心獨白。

    和我國的談話節(jié)目相比，我們的節(jié)目雖然也在向生活化、大眾化的方向做，但是卻缺少互動環(huán)節(jié)，或者說互動的環(huán)節(jié)不夠充分。例如我們熟悉的談話節(jié)目《魯豫有約》，雖然每期都會有一個焦點人物或者熱門話題，但是沒有很好的現(xiàn)場互動，整個節(jié)目全靠主持人支撐，節(jié)目顯得比較單調(diào)。

4.參與嘉賓明星化

    明星是娛樂社會最好的傳媒。近年來，韓國各種娛樂文化公司，不斷地打造面向亞洲的明星，引發(fā)了強大的“韓流”，帶動了一批又一批的“追星族”，從而營造出龐大的文化消費市場。然而，在一顆顆閃耀的明星背后，卻是大眾文化和大眾傳媒的合力包裝。就像明星離不開大眾傳媒一樣，大眾傳媒也離不開明星。

    在韓國，娛樂節(jié)目最核心的資源就是明星。一般來說，如果娛樂節(jié)目能有高知名度的明星參與，就可以借明星的知名度提高節(jié)目的知名度，吸引更多的觀眾。韓國娛樂節(jié)目正是牢牢抓住了這一點，才創(chuàng)造了韓國娛樂節(jié)目在亞洲高收視率的神話。

    近年來，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》、東方衛(wèi)視的《舞林大會》取得了很好的收視率。原因就是節(jié)目以大家都熟悉的明星為主角，讓明星之間PK，滿足了受眾的獵奇心理。

5.主持人個性化 

    主持人對娛樂節(jié)目來說非常重要。一位優(yōu)秀的娛樂節(jié)目主持人能有力地提升節(jié)目的收視率。MC姜虎東是韓國轉(zhuǎn)型比較成功的主持人，他的語言表情幽默搞笑，肢體語言滑稽豐富，十分受觀眾的喜愛。對于娛樂類的節(jié)目，一個個性化的主持人是必不可少的。

6.娛樂尺度把握到位

    中國觀眾喜歡看韓國娛樂節(jié)目，還有一個原因是，韓國娛樂節(jié)目對娛樂尺度的把握比較到位。

    中國娛樂節(jié)目主要分中國內(nèi)地和中國港澳臺兩部分，雖然都是中國的娛樂節(jié)目，但是兩者在娛樂尺度的把握上是完全不同的。近幾年，內(nèi)地娛樂節(jié)目制作水平在不斷提高，但仍顯得嚴肅過多，活潑不足。與內(nèi)地不同，臺灣的節(jié)目受歐美影響較深，一些節(jié)目在對娛樂的定位上以高收視率為準，在節(jié)目中經(jīng)常開一些半葷半素的玩笑，有時可能會有一些低俗的東西出現(xiàn)。

    相比之下，韓國的娛樂節(jié)目，不會像中國內(nèi)地的娛樂節(jié)目過于死板，也不會像臺灣娛樂節(jié)目那樣低俗，所以很符合中國人的娛樂要求。

三、結(jié)語

    韓國娛樂節(jié)目的成功與其新穎的形式、獨特的創(chuàng)意以及打造明星品牌密不可分。在了解了韓國電視娛樂節(jié)目的策劃特點后，我們需要利用自己的資源，從運行曲線上，可以從源頭入手，直接模仿北歐的節(jié)目形式。同時，在改造曲線上，越過日韓，自己進行首創(chuàng)，進行本土化的創(chuàng)新?，F(xiàn)在，中國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展越來越多樣化，新的娛樂節(jié)目不斷涌現(xiàn)，豐富了娛樂節(jié)目的樣式，拓展了娛樂節(jié)目的發(fā)展空間，如果能借鑒韓國的成功經(jīng)驗，在進行節(jié)目定位和制作上大膽創(chuàng)新，那么一定會制作出精彩的娛樂節(jié)目。

注釋

①謝耘耕,唐禾.2006中國電視娛樂節(jié)目報告[J].現(xiàn)代傳播,2006（06）