《生態(tài)文明看世界，生態(tài)文明在身邊》欄目評析——新聞論文

    2007年胡錦濤總書記首次把建設生態(tài)文明提升到與經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設、社會建設并列的戰(zhàn)略高度。貴陽市把建設生態(tài)文明城市作為貫徹落實科學發(fā)展觀和黨的十七大精神的切入點，以建設生態(tài)文明城市統(tǒng)攬經(jīng)濟社會發(fā)展全局，制定了生態(tài)文明城市規(guī)劃，建立了生態(tài)文明城市的指標體系和監(jiān)測辦法，并堅持以生態(tài)文明理念引領(lǐng)經(jīng)濟社會發(fā)展，引領(lǐng)工業(yè)化和城鎮(zhèn)化，真正實現(xiàn)科學發(fā)展、加速轉(zhuǎn)型、后發(fā)趕超、同步小康。2009年，貴陽被國家環(huán)保部批準為全國生態(tài)文明示范城市，2010年又被國家發(fā)改委批準為首批國家低碳城市試點，在2012年12月份，國家發(fā)展改革委批復《貴陽建設全國生態(tài)文明示范城市規(guī)劃（2012—2020年）》1。

    貴陽自2009年起已連續(xù)舉辦了4屆生態(tài)文明貴陽會議。2013年年初，原生態(tài)文明貴陽會議經(jīng)國家批準正式升格為生態(tài)文明貴陽國際論壇，會議提升到國家戰(zhàn)略層面，該論壇也成為中國目前唯一以生態(tài)文明為主題的國家級國際論壇。生態(tài)文明貴陽國際論壇作為生態(tài)文明的聚集點，世界共享、全球參與，現(xiàn)已成為以我中國為主導、海內(nèi)外多方參與、共建生態(tài)文明建設理論探索和經(jīng)驗交流的專業(yè)性國際平臺。生態(tài)文明貴陽國際論壇也承擔著對外宣示我國生態(tài)文明理念、展示我國生態(tài)文明成果、積極創(chuàng)造有利于我國生態(tài)文明的國際輿論和環(huán)境、進一步樹立中國負責任大國的國際形象的責任。

    2009年舉辦第一屆生態(tài)文明貴陽會議時，貴州電視臺衛(wèi)視頻道、貴陽電視臺、新浪網(wǎng)進行直播關(guān)注，多家媒體參與生態(tài)教育和傳媒論壇討論2。2010年舉辦第二屆生態(tài)文明貴陽會議時，中央媒體人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等中央媒體關(guān)注并參與報道3。2011年，中央級報紙、廣播、電視、網(wǎng)站等媒體對“2011生態(tài)文明貴陽會議”的召開給予高度關(guān)注和全面報道，人民日報、新華網(wǎng)、光明日報、經(jīng)濟日報、中央人民廣播電臺、中央電視臺、中國政協(xié)報及中國環(huán)境報等中央級媒體分別在其頭版頭條、《新聞聯(lián)播》等顯著欄目刊載和報道。據(jù)不完全統(tǒng)計，會議期間，中央級報紙、廣播、電視、網(wǎng)站等媒體累計報道“2011生態(tài)文明貴陽會議”相關(guān)新聞近百條4。2012年生態(tài)文明貴陽會議成為媒體常態(tài)化報道主題。

    2013年，舉辦生態(tài)文明貴陽國際論壇期間，國際、國內(nèi)媒體都進行了大篇幅的報道。貴州的本土媒體也提前進行了策劃，各展所長，全方位報道“生態(tài)文明國際論壇”。貴州衛(wèi)視推出了《生態(tài)文明 智匯貴陽》，《貴州新聞聯(lián)播》推出了《生態(tài)文明看世界，生態(tài)文明在身邊》、《生態(tài)文明在路上》，其它媒體也先后推出《生態(tài)文明我知道》《我們的綠色生活》《生態(tài)你我 文明同行》等欄目5。在整個過程中，筆者一直觀看《貴州新聞聯(lián)播》的《生態(tài)文明看世界，生態(tài)文明在身邊》，本文下面將就《生態(tài)文明看世界，生態(tài)文明在身邊》欄目的策劃淺談自己的一些認識。

一、精心策劃

    好的電視欄目，是充分理解欄目的宗旨和定位、選擇恰當?shù)臅r機、有特色的形式包裝等各方面資源有效有序調(diào)配的多元結(jié)合。

    生態(tài)文明貴陽國際論壇作為貴州媒體的重點報道內(nèi)容，貴州媒體啟動報道倒計時制，相關(guān)報道不間斷涌現(xiàn)?！顿F州新聞聯(lián)播》于2013年7月4 -18日播出《生態(tài)文明看世界，生態(tài)文明在身邊》系列專欄，每期時長約1分40秒。其中《生態(tài)文明看世界》每期1分鐘左右，用廣闊的視角觀察和展示國際生態(tài)文明建設的成果，如《瑞士：立法保護萊茵河源頭》、《巴西：智能公交系統(tǒng)》、《丹麥：全球風能開發(fā)的楷模》、《克利夫蘭：精明增長的森林城市》、《北九州：“七色煙城”變“星空之城》等?！渡鷳B(tài)文明在身邊》每期30秒左右，介紹大家如何從身邊小事去實踐節(jié)能減排，如《科學使用電腦降低能源消耗》、《夏季使用空調(diào)省電有“絕招”》、《容易被忽略的汽車節(jié)能細節(jié)》、《在辦公室當“環(huán)保志愿者”》《少用塑料袋等于節(jié)約石油》等。

    《生態(tài)文明看世界，生態(tài)文明在身邊》在《貴州新聞聯(lián)播》這一新聞資訊和黨政宣傳報道平臺上首播，充分體現(xiàn)了該節(jié)目的策劃理念。主要表現(xiàn)如下：

    1、小欄目大意境。生態(tài)文明是人類共同的命題，需要全人類的共同努力。貴州廣播電視臺創(chuàng)新性將“看世界”和“在身邊”兩個小節(jié)目融合在1分40秒的專欄中------《生態(tài)文明看世界，生態(tài)文明在身邊》，兩相對比，又相互映襯，節(jié)目短小精悍而意味深遠，將世界、中國、貴州、人結(jié)合在一起，將報道與宣傳結(jié)合在一起。一方面為貴州開闊視野，了解國際最新的生態(tài)理念和成果。另一方面宣傳生態(tài)文明的文化理念，切入每個人的生活，號召民眾從身邊小事做起，踐行環(huán)保節(jié)能。充分體現(xiàn)了媒體的國際與國內(nèi)的窗口作用、理念與生活的橋梁作用、展現(xiàn)與引導的中介作用，并傳播貴州聲音。

    2、抓時機打前站。在生態(tài)文明會議召開之前，將生態(tài)文明的理念文化和生活文化內(nèi)容以風景圖片和圖表方式，提前定時定量出現(xiàn)在受眾面前，讓受眾形成期待效應和收視習慣，為生態(tài)文明貴陽國際論壇報道暖場，體現(xiàn)了媒體工作者 “超前工作”的策劃意識，也為后期策劃節(jié)目打好前站。

    3、舊材料巧運用。如果翻閱以前的媒體報道，就會發(fā)現(xiàn)： 2012年南方都市報報道過《丹麥：成功開發(fā)風能的世界楷?！?；2012年新華網(wǎng)報道過《巴西:智能公交系統(tǒng)》7；2011年人民網(wǎng)報道過《新加坡：花園城市》8；2009年搜狐網(wǎng)報道過科學適用電腦降低能耗9；2011年東莞日報報道過巧用空調(diào)節(jié)能10等?！顿F州新聞聯(lián)播》創(chuàng)新性地集納這些資源，再開發(fā)利用，轉(zhuǎn)化媒體展現(xiàn)形式，配合先進生態(tài)觀念下國際生態(tài)文明盛況美景圖像，用示意圖方式展現(xiàn)日常生活中踐行的環(huán)保節(jié)能小細節(jié)、小經(jīng)驗，兩相組合形成對照互補新欄目，降低了欄目制作成本。

    4、精選材切實際?！度鹗浚毫⒎ūＷo萊茵河源頭》、《巴西：智能公交系統(tǒng)》、《丹麥：全球風能開發(fā)的楷?！?、《克利夫蘭：精明增長的森林城市》等國際生態(tài)文明建設的典范樣本的選擇，并不是無心選擇，而是切合了省委書記趙克志“貴州的生態(tài)文明先行區(qū)建設六項工作”11的講話，切合貴州正在進行的生態(tài)文明建設。

    貴州生態(tài)文明建設特色正是在追趕國際典范、后發(fā)趕超中與國際媲美的。例如：貴州的“兩湖一庫”生態(tài)水源保護和立法，綠色貴州和爽爽貴陽的自然生態(tài)環(huán)境，貴州的風電資源和民族生態(tài)旅游資源的利用，貴州高科技轉(zhuǎn)型與低碳理念的交通等。切合貴州獨有的生態(tài)和發(fā)展實際，展現(xiàn)著貴州具有實踐生態(tài)文明城市的優(yōu)勢，無形中體現(xiàn)貴州的國際視野及與國際交流的互動。

5、小制作活形象。要做長易，要做短難?！顿F州新聞聯(lián)播》寸土寸金，1分40秒的時長，節(jié)目就有較長持續(xù)性，編排上也能靈活穿插，可出現(xiàn)在集納欄目的前部、中部或后部，起到填充空白、調(diào)整節(jié)奏、活躍氣氛的作用。

    1分40秒的節(jié)目，考驗了制作人員精選鏡頭、妙寫解說、創(chuàng)新剪輯的能力。節(jié)目創(chuàng)新性運用了圖片、圖表、概括性解說詞，保障了節(jié)目的簡明和形象生動。如：在介紹國際生態(tài)文明建設的典范樣本時，言簡意賅地概括了其生態(tài)文明的特色；用清楚明白的數(shù)字展現(xiàn)日常生活中節(jié)能減排的作用。節(jié)目采用一點一報道，不貪大求全，內(nèi)容能持續(xù)常做常新，受眾能在無視覺疲勞中被潛移默化。

二、節(jié)目運作中的欠缺之處

    欄目運營往往會影響到欄目策劃的呈現(xiàn)和成效。《生態(tài)文明看世界，生態(tài)文明在身邊》在節(jié)目策劃上符合電視節(jié)目的“短、小、快、活、新”的特點。但欄目運作存在以下不足之處：

    1、報道的整體銜接上欠妥。該欄目應該更好利用《貴州新聞聯(lián)播》對生態(tài)文明的持續(xù)報道，在受眾的前攝心理，前后連接，形成媒體報道的整體性氛圍。

    7月1日貴州媒體專訪美國前國務卿基辛格，《貴州新聞聯(lián)播》播出了《生態(tài)文明貴陽國際論壇將對人類未來產(chǎn)生重要影響》。7月2日貴州省省委書記趙克志接受《人民日報》訪問，《貴州新聞聯(lián)播》播出了《努力打造全國生態(tài)文明建設先行區(qū)，把貴州建設成為“東方瑞士”》。7月3日《貴州日報》發(fā)表《以生態(tài)文明貴陽國際論壇永久會址為中心，貴陽百花湖畔將建生態(tài)文明實踐區(qū)》，體現(xiàn)貴州本地的反思和實踐。7月4日《貴州新聞聯(lián)播》再隆重推出《生態(tài)文明看世界，生態(tài)文明在身邊》專欄。但7月3日《貴州新聞聯(lián)播》漏報了關(guān)于《以生態(tài)文明貴陽國際論壇永久會址為中心，貴陽百花湖畔將建生態(tài)文明實踐區(qū)》的相關(guān)新聞，使得7月1日-3日為《生態(tài)文明看世界，生態(tài)文明在身邊》專欄作的鋪墊的缺失了一組鏡頭，未能一氣呵成，難免有所遺憾。

    該節(jié)目完整的持續(xù)播放到7月12日，時間不前不后，沒有順利將媒體報道“接力棒”和受眾關(guān)注度逐漸轉(zhuǎn)移到生態(tài)文明貴陽國際論壇的會場內(nèi)，媒體報道時機與其它節(jié)目的銜接掌控不足。

2、節(jié)目內(nèi)部銜接欠妥。

（1）節(jié)目編排時，應該將貴州省省委書記趙克志“貴州的生態(tài)文明先行區(qū)建設六項工作”的講話與節(jié)目內(nèi)容進行融合，邊播邊宣傳。

（2）7月13日、15日、17日，《生態(tài)文明看世界，生態(tài)文明在身邊》節(jié)目的斷缺；7月14日、16日、18日，《生態(tài)文明在身邊》節(jié)目短缺。節(jié)目對比效應失去，受眾收視期待受挫。

（3）《生態(tài)文明看世界》與《生態(tài)文明在身邊》在內(nèi)容上設置上有對應關(guān)系更佳。如：《生態(tài)文明看世界》中播出《瑞士：立法保護萊茵河源頭》，《生態(tài)文明在身邊》播放如何節(jié)水用水生活經(jīng)驗內(nèi)容；《生態(tài)文明看世界》中播出《克利夫蘭：精明增長的森林城市》，《生態(tài)文明在身邊》播出辦公室打印機節(jié)約用紙。播出內(nèi)容上的關(guān)聯(lián)度越強，針對性越強，潛移默化作用越強，受眾更能接受，并利于受眾身體力行。

3、節(jié)目播出靈活性欠妥。《生態(tài)文明看世界，生態(tài)文明在身邊》節(jié)目絕大部分靠近片尾播出，一定程度上形成播出定勢，沒有充分利用其節(jié)目短小、編排靈活的優(yōu)勢，與其它節(jié)目進行巧妙組合播出，產(chǎn)生更大節(jié)目稿件群的聯(lián)合整體效果。

4、與其它媒體展示平臺聯(lián)動不足。1分40秒的節(jié)目給受眾打開了一個生態(tài)國際視角、文明生態(tài)生活窗口，引發(fā)了受眾更全面、更深入的信息內(nèi)容需求。貴州衛(wèi)視《新聞全方位》僅僅是信息的簡單重播，并制作或引進更大時間量的相關(guān)節(jié)目來滿足受眾群需求，其它媒體平臺也沒有相關(guān)報道和推廣，沒有充分利用貴州本地媒體展示平臺，媒體內(nèi)部通聯(lián)互動不足，弱化了傳播效果。

三、結(jié)語

    《生態(tài)文明看世界，生態(tài)文明在身邊》欄目，體現(xiàn)了新聞工作者的新聞策劃意識、科學的宣傳報道理念，抓住了媒體報道的主流和主旋律；充分利用現(xiàn)有媒體資源，策劃了一檔短小而有文化內(nèi)涵的節(jié)目。

    但在欄目運作中，應更加精細化挖掘，協(xié)調(diào)好欄目中節(jié)目之間的時間關(guān)聯(lián)和內(nèi)容關(guān)聯(lián)，多元化報道，多種媒體平臺聯(lián)動，發(fā)揮媒體人文環(huán)境的軟實力，優(yōu)化傳播效果。

參考文獻：

[1] 中華人民共和國國家發(fā)展和改革委員會 

 http://www.sdpc.gov.cn/gzdt/t20121218_518895.htm

[2]金黔在線  http://gzdsb.gog.com.cn/system/2009/08/22/010632471.shtml

[3]網(wǎng)易 http://news.163.com/10/0622/14/69PPCLRN00014AEE.html

[4]中華人民共和國環(huán)境保護部 

http://www.mep.gov.cn/zhxx/gzdt/201108/t20110829_216619.htm

[5]中新網(wǎng) http://www.chinanews.com/shipin/2013/07-19/news256671.shtml

[6]新浪網(wǎng)  http://tech.sina.com.cn/d/2012-09-23/08307646943.shtml

[7]新華網(wǎng) http://news.xinhuanet.com/photo/2012-06/19/c_123305332.htm

[8]人民網(wǎng) http://world.people.com.cn/GB/14549/15961751.html

[9]搜狐網(wǎng) http://gongyi.sohu.com/20090306/n262640811.shtml

[10]東莞日報http://epaper.timedg.com/html/2011-08/05/content_715393.htm

[11]貴州日報 http://58.42.249.98/epaper/gzrb/Content/20130702/Articel01002WD.htm

[12]生態(tài)文明貴陽國際論壇 http://www.efglobal.org/

[13]電視欄目與頻道辨析,史可揚著.中山大學出版社, 2007.02.