親情在禁煙公益廣告中運用存在的問題及其成因

目前，雖然我國跟上世界的步伐，呼吁禁煙，并且也制作了不少的禁煙類的公益廣告，但是其傳播的效果并沒有達(dá)到一個理想的效果。關(guān)于在禁煙公益廣告中運用親情這一情感訴求，我國最主要的是運用在禁煙廣告——吸二手煙這一主題中。禁煙廣告的推出沒有達(dá)到很好的效果存在了一些問題，這些問題的產(chǎn)生也是有原因的。

（一）親情在禁煙公益廣告中運用存在的問題

1.受眾視聽疲憊

隨著廣告業(yè)的發(fā)展，不同類型的廣告都大量的推出，受眾對廣告或多或少產(chǎn)生了一種審美疲勞的感覺。不是很有特色的廣告并不能使受眾產(chǎn)生內(nèi)心共鳴的感覺。

2.媒體投放單一

我國的禁煙公益廣告大多都是運用在傳統(tǒng)的大眾媒介中，像一些小眾的媒介運用的比較少。目前我國對接近人們的日常生活的小眾媒介的認(rèn)識和利用不足，導(dǎo)致人們沒有意識到小眾媒介的重要性。雖然小眾媒介的受眾沒有大眾媒介的受眾多，但是它接近人們的日常生活，并且它的投資要相對來說要少一些。它在運用上比較靈活，要是能夠好好的利用，受眾也是比較容易接受。

3.創(chuàng)意制作不佳
 
目前我國禁煙公益廣告的廣告語都傾向與口號化、概念化。像利用親情這樣的情感因素來感化受眾的廣告雖然也有，但是在創(chuàng)意上還是比較普通。它的制作效果沒有像一些比較有特點親情廣告那樣能夠深入人心。利用親情這一情感因素來制作廣告，很多廣告有的是從很大的方面來談，主題明確，并且很直接。但是有的時候，受眾是比較注重細(xì)節(jié)，廣告的主題也是要生動深刻的，最好是能夠做到含而不露的。利用親情的情感因素來制作廣告，最好是能夠突出人性化的傳播模式。

（二）親情在禁煙公益廣告中運用問題存在的原因

1.制作力量不足

廣告的創(chuàng)意是廣告的靈魂，一則好的廣告有良好的創(chuàng)意，不但能夠達(dá)到好的傳播效果，更能夠深入人心。廣告人要制作出好的禁煙廣告，而不能只簡單的做個廣告的發(fā)布者。但是現(xiàn)在的廣告公司對禁煙廣告缺乏重視現(xiàn)在社會各界的人士對禁煙公益廣告的重視不夠，參與不足抑制了禁煙廣告的制作和傳播。由于我國的禁煙廣告起步是比較晚的，缺乏普及。社會各界對禁煙廣告認(rèn)識不夠，重視不足，常常誤以為公益廣告是政府宣傳政策法規(guī)的手段，廣告公司更認(rèn)為制作公益廣告是政府的“硬性任務(wù)”，企業(yè)更認(rèn)為禁煙廣告與己無關(guān)。正因為這樣的因素的存在，導(dǎo)致公益廣告活動中的各個參與者無法明確其職，所以這種被他們看成是負(fù)擔(dān)的公益廣告，不能夠更好的被制作出。

2.情感訴求運用不當(dāng)

情感訴求從廣告畫面、廣告語言、廣告訴求這三個方面著手，利用情感來感染和感動受眾，使受眾對廣告產(chǎn)生好感并且能夠從情感上打動受眾，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康?。但是就目前我國的禁煙公益廣告而言親情在廣告中的運用是比較單一的，并且雖然禁煙的危害已經(jīng)是總所周知，卻沒有能夠深入人心，讓人們能夠為之所動。人們大多處于“知錯不改錯”的階段。