在禁煙公益廣告中運(yùn)用的可行性及其策略

（一） 親情在禁煙公益廣告中運(yùn)用的可行性

1.親情情感的文化基礎(chǔ)

我國(guó)是具有幾千年民族傳統(tǒng)文化的國(guó)家，無(wú)論是親情、友情還是愛(ài)情，受眾都是非常注重的，情字早就深深的烙印在人們的心中，并且影響著人們的日常生活和對(duì)事物的選擇。我國(guó)的社會(huì)在不斷地發(fā)展，人們不再是單純的追求物質(zhì)享受，而開(kāi)始更多地追求精神生活和心理滿足。所以廣告情感訴求越具有人情味，越具有感情色彩，就越能夠得到消費(fèi)者的情感共鳴，從而打動(dòng)消費(fèi)者和影響消費(fèi)者。在公益禁煙廣告中運(yùn)用親情這個(gè)情感訴求能夠很好的打動(dòng)受眾，使廣告能夠有好的宣傳效果。

2.道德情感的推動(dòng)

道德是一定歷史時(shí)期內(nèi)大多數(shù)社會(huì)成員心中默認(rèn)的共同的行為準(zhǔn)則。道德情感屬于一種社會(huì)性的情感，它是由內(nèi)心的道德需求滿足或不滿足引發(fā)的情感。它表現(xiàn)為對(duì)祖國(guó)、民族的自豪、自信，對(duì)他人的一種人道主義良知，或表現(xiàn)為對(duì)社會(huì)或公共事物的義務(wù)和責(zé)任。道德感是一種深層次的情感，它直接作用人的本性和良知，它是一種直接觸及人靈魂的情感。親情這一情感訴求運(yùn)用在禁煙公益廣告中就是為了作用與受眾的本性和良知。這種廣告是通過(guò)廣告語(yǔ)言來(lái)對(duì)受眾訴說(shuō)廣告信息，向受眾宣傳吸煙有害自身和親人的身體健康的信息。所以這樣的廣告能夠很容易被廣告受眾所接受，并且能夠影響他們的行為。

3.內(nèi)心情感的需求

人們情感的中最基本的情感需求是親情、友情、愛(ài)情，它們?cè)诖蚨鄷r(shí)候都是被人們歌頌的。而這些情感親情是為之首的，并且友情和愛(ài)情這兩種情感在一定程度上可以轉(zhuǎn)化為親情。所以當(dāng)廣告能夠很好的利用親情這一情感，就能夠比較容易和清楚的了解到人們內(nèi)心深處的情感和心里需求，這種情感廣告就會(huì)使受眾有親切的感覺(jué)，從而在情感共鳴的氛圍中理解并接受信息，心理上也會(huì)受到廣告的影響。

（二）親情在禁煙公益廣告中運(yùn)用的策略
1.激發(fā)受眾內(nèi)在需求 
激發(fā)受眾的內(nèi)在需求，根據(jù)受眾立場(chǎng)的不同可以分為兩方面：

（1）激發(fā)吸煙者本身的內(nèi)在需求

對(duì)與吸煙者本身來(lái)說(shuō)，在禁煙廣告中運(yùn)用親情這一情感因素，旨在激發(fā)吸煙者本身的親情情感。使其意識(shí)到自己吸煙不只是對(duì)自己的身體有危害，更重要的是會(huì)危害到自己的親人，朋友等。這樣對(duì)吸煙者本身來(lái)說(shuō)能夠使他們自己約束自己，少吃煙或禁止吃煙。

（2）激發(fā)吸煙者身邊的人的內(nèi)在需求

對(duì)與吸煙者身邊的人來(lái)說(shuō)，關(guān)注關(guān)于吸煙有害身體健康的廣告的人群一般都是對(duì)吸煙者有著深厚的感情，例如親人、朋友、同事等。所以對(duì)這類人權(quán)來(lái)說(shuō)的激發(fā)他們的內(nèi)在需求是激發(fā)他們對(duì)自己的愛(ài)和吸煙者的愛(ài)，有他們的督促和勸說(shuō)能夠?yàn)槲鼰熣呓麩煄?lái)很好的作用。所以激發(fā)吸煙者身邊的人的內(nèi)在需求是很有必要的。

2.“虛擬內(nèi)疚”刺激受眾

通過(guò)親情廣告的播放，刺激受眾的內(nèi)疚心理。子女對(duì)父母的回憶總是讓人感覺(jué)到一種淡淡的歉意和傷感，而父母對(duì)子女則是無(wú)微不至的關(guān)懷，這讓每一個(gè)人的心里都心存感激。所以當(dāng)用親情禁煙廣告來(lái)刺激受眾時(shí)，就會(huì)在一定程度上使受眾感到內(nèi)疚。對(duì)與已經(jīng)是為人父母的受眾來(lái)說(shuō)，主要是使他們的內(nèi)疚心理來(lái)源于自己不能夠給予自己的孩子一個(gè)良好的生活環(huán)境。而對(duì)與沒(méi)有結(jié)婚的人來(lái)說(shuō)，要使他們的內(nèi)疚心理主要集中在家人和朋友身上，使他們明白自己吸煙的行為，不但沒(méi)有回報(bào)父母，而且還會(huì)影響他們的身體健康。這樣能夠使受眾產(chǎn)生內(nèi)疚，從而產(chǎn)生禁煙的行為。

3.樹立禁煙公益廣告的形象

一則好的廣告能夠有效的傳遞信息、激發(fā)受眾的需求，而且能夠贏得受眾的好感，并且能夠使他們擁護(hù)廣告的內(nèi)容。親情廣告一般是選用人們熟悉的題材，平中見(jiàn)奇，以平等的姿態(tài)動(dòng)之以情，曉之以理，讓人們?cè)诠餐ǖ那楦兄胁恢挥X(jué)地接受廣告?zhèn)鬟f的概念。親情作為人類最根本，也是最重要的情感，它在廣告中的適當(dāng)合理的運(yùn)用可以產(chǎn)生驚人的效果。所以在廣告創(chuàng)作中，我們可以適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用親情來(lái)加強(qiáng)廣告的價(jià)值。并且樹立廣告在受眾心目中的形象。

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