親情訴求的品牌廣告的發(fā)展

1.親切訴求在品牌廣告中的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越多，越來(lái)越深入中國(guó)正一步步強(qiáng)大起來(lái)，中國(guó)人對(duì)于傳統(tǒng)的中華文化也更加重視。作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，親情的倫理精神定然會(huì)更加發(fā)揚(yáng)光大。廣告這種傳播文化的方式勢(shì)必會(huì)受到這種趨勢(shì)的影響。

2.意識(shí)到廣告中運(yùn)用親情訴求的文化局限性

親情訴求的廣告不一定適用于西方。和中國(guó)的集體主義相比，西方更注重個(gè)人能力和自由民主，尤其在基督教宣揚(yáng)的擺脫狹隘的血緣關(guān)系的愛(ài)的教義下，西方人對(duì)于親情的重視度，顯然是不同于東方的。

（二）親情品牌廣告中應(yīng)注意的問(wèn)題

1.情感表達(dá)要真實(shí)，切忌虛情假意 

用情感打動(dòng)受眾是親情廣告的重點(diǎn)，如果廣告中里的情感表達(dá)不夠真實(shí)，空有冠冕堂皇的夸贊或者虛情假意，反而會(huì)起到反效果。 

由于腦白金廣告的成功，很多以送禮為訴求的廣告先后出現(xiàn)，黃金搭檔就是其中一個(gè)，送這個(gè)送那個(gè)，毫無(wú)真情實(shí)感，簡(jiǎn)直就是禮品界的“狗皮膏藥”。從中我們感受不到任何情感，只有空洞的推銷和乏味重復(fù)的廣告語(yǔ)及畫(huà)面，“禮尚往來(lái)”的傳統(tǒng)文化都被曲解了。 

2.掌握表達(dá)感情的度，避免不道德的內(nèi)容

親情廣告創(chuàng)意要注重感情的限度，中國(guó)人表達(dá)情感的方式比較內(nèi)斂的，不及西方人那么開(kāi)放，一些創(chuàng)意新穎的西方廣告也許不能運(yùn)用到中國(guó)廣告中。當(dāng)然我們可以吸收西方的創(chuàng)意方式，不過(guò)不能照搬照抄。盡管隨著跨文化傳播，各國(guó)之間無(wú)法避免地會(huì)吸收到各國(guó)不同的文化，但是還是要考慮到不同文化之間的差異性。 

結(jié)  語(yǔ)

在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、物質(zhì)極為豐富、情感日益淡薄的現(xiàn)今，人們對(duì)于情感的追求與渴望越來(lái)越迫切。情感因素已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷中一個(gè)非常重要的因素。親情訴求的廣告之所以能夠取得成功，是因?yàn)樗袣v史傳統(tǒng)、現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)、穩(wěn)定又具有極強(qiáng)的心理引導(dǎo)效果。

現(xiàn)實(shí)的環(huán)境使眾多商家選擇了親情這一文化策略，作為自己的重要手段。親情訴求以其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和心理機(jī)制,成了廣告文化中提高品位的亮點(diǎn)。影響人們對(duì)產(chǎn)品、品牌的印象，提高品牌形象。

當(dāng)然，通過(guò)分析親情訴求在品牌廣告中應(yīng)用的原則，我們也可以看出目前的情感廣告仍舊存在一些局限性。而作為廣告人的我們，應(yīng)在前人的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，不斷總結(jié)與創(chuàng)新，才能使廣告水平不斷向前發(fā)展。

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