親情訴求的品牌廣告的發(fā)展

1.親切訴求在品牌廣告中的應(yīng)用會越來越多，越來越深入中國正一步步強大起來，中國人對于傳統(tǒng)的中華文化也更加重視。作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，親情的倫理精神定然會更加發(fā)揚光大。廣告這種傳播文化的方式勢必會受到這種趨勢的影響。

2.意識到廣告中運用親情訴求的文化局限性

親情訴求的廣告不一定適用于西方。和中國的集體主義相比，西方更注重個人能力和自由民主，尤其在基督教宣揚的擺脫狹隘的血緣關(guān)系的愛的教義下，西方人對于親情的重視度，顯然是不同于東方的。

（二）親情品牌廣告中應(yīng)注意的問題

1.情感表達要真實，切忌虛情假意 

用情感打動受眾是親情廣告的重點，如果廣告中里的情感表達不夠真實，空有冠冕堂皇的夸贊或者虛情假意，反而會起到反效果。 

由于腦白金廣告的成功，很多以送禮為訴求的廣告先后出現(xiàn)，黃金搭檔就是其中一個，送這個送那個，毫無真情實感，簡直就是禮品界的“狗皮膏藥”。從中我們感受不到任何情感，只有空洞的推銷和乏味重復的廣告語及畫面，“禮尚往來”的傳統(tǒng)文化都被曲解了。 

2.掌握表達感情的度，避免不道德的內(nèi)容

親情廣告創(chuàng)意要注重感情的限度，中國人表達情感的方式比較內(nèi)斂的，不及西方人那么開放，一些創(chuàng)意新穎的西方廣告也許不能運用到中國廣告中。當然我們可以吸收西方的創(chuàng)意方式，不過不能照搬照抄。盡管隨著跨文化傳播，各國之間無法避免地會吸收到各國不同的文化，但是還是要考慮到不同文化之間的差異性。 

結(jié)  語

在競爭日趨激烈、物質(zhì)極為豐富、情感日益淡薄的現(xiàn)今，人們對于情感的追求與渴望越來越迫切。情感因素已經(jīng)成為市場營銷中一個非常重要的因素。親情訴求的廣告之所以能夠取得成功，是因為它有歷史傳統(tǒng)、現(xiàn)實基礎(chǔ)、穩(wěn)定又具有極強的心理引導效果。

現(xiàn)實的環(huán)境使眾多商家選擇了親情這一文化策略，作為自己的重要手段。親情訴求以其獨有的優(yōu)勢和心理機制,成了廣告文化中提高品位的亮點。影響人們對產(chǎn)品、品牌的印象，提高品牌形象。

當然，通過分析親情訴求在品牌廣告中應(yīng)用的原則，我們也可以看出目前的情感廣告仍舊存在一些局限性。而作為廣告人的我們，應(yīng)在前人的經(jīng)驗基礎(chǔ)上，不斷總結(jié)與創(chuàng)新，才能使廣告水平不斷向前發(fā)展。

主要參考文獻

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