植入產(chǎn)品本身對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力

產(chǎn)品的品牌逐漸成為消費(fèi)行為的主要影響因素。因?yàn)槠放埔坏┰谙M(fèi)者心中，它便是唯一的、持久的，并且難以模仿和替代。品牌的作用越來(lái)越重要。品牌己不僅僅是一個(gè)符號(hào)，而是體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，消費(fèi)者熟悉的品牌，特別是著名品牌，是在長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，享有崇高聲譽(yù)，給消費(fèi)者帶來(lái)了信心和保障，最主要能滿(mǎn)足消費(fèi)者的物質(zhì)、功能和心理利益。但品牌的驅(qū)動(dòng)力不是一成不變的，著名品牌要在保持原有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)對(duì)已成型的品牌進(jìn)行鞏固，首先，加強(qiáng)品牌形象，在能力范圍內(nèi)在全國(guó)廣開(kāi)新店，形成大規(guī)模連鎖，這樣做的好處是讓消費(fèi)者在心里對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生信任感；其次，嚴(yán)格檢測(cè)產(chǎn)品質(zhì)量，不能因店大而欺瞞消費(fèi)者；最后，加強(qiáng)工作人員服務(wù)與活動(dòng)，鞏固品牌重要的是人氣，品牌要積極拉近與消費(fèi)者的距離，產(chǎn)生互動(dòng)。對(duì)于名氣不大難以利用植入廣告獲得效益的品牌，首先，企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)品牌的宣傳，多開(kāi)展宣傳活動(dòng)；其次是對(duì)已有產(chǎn)品進(jìn)行改良；最后，推出更好更新的特色產(chǎn)品來(lái)抓住消費(fèi)者的眼球。有了這樣的硬件保障，觀眾一旦注意了電視劇中植 入的品牌，品牌效益就發(fā)揮了驅(qū)動(dòng)作用。

（二）產(chǎn)品類(lèi)別

如上所說(shuō)植入式廣告有很大的包容性，可以植入的產(chǎn)品五花八門(mén)，如電子產(chǎn)品、餐館、汽車(chē)、飲料、糖果零食、服飾、首飾等這些不同層次的產(chǎn)品主要受眾不同，以致購(gòu)買(mǎi)影響力也有差距。首先，日常生活用品的購(gòu)買(mǎi)力較高，日常生活用品與人們生活息息相關(guān)，更容易自然的植入到電視劇里，消費(fèi)者一般不會(huì)有很大的排斥感，同時(shí)能給人們留下較深印象。所以很多電視劇里都會(huì)出現(xiàn)它們的身影，例如《丑女無(wú)敵》里的清揚(yáng)洗發(fā)水和多芬沐浴露，《那年冬天，風(fēng)在吹》里的蘭芝護(hù)膚品，都有很高的曝光率，它所植入的產(chǎn)品都受到人們的熱情購(gòu)買(mǎi)。其次就是食品，例如《盛夏晚晴天》中多次出現(xiàn)的伊利每益添、農(nóng)夫山泉、咖啡等，《老大的幸?！分械那鄭u啤酒。再次是電子產(chǎn)品，代表科技的進(jìn)步同時(shí)代表一種時(shí)尚一種潮流，電視劇中的主角用什么品牌的哪款手機(jī)往往成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。例如《城市獵人》里的蘋(píng)果手機(jī)，《想你》中的索尼相機(jī)，這兩部劇的男女主角都是人氣偶像，這些電子產(chǎn)品也都代表了時(shí)尚潮流，熱賣(mài)就理所當(dāng)然。這幾類(lèi)產(chǎn)品受眾較廣，價(jià)位不高，購(gòu)買(mǎi)力也不錯(cuò)。而相對(duì)與高端高價(jià)位產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，驅(qū)動(dòng)效果有，但是購(gòu)買(mǎi)率就很低了。

結(jié)論

植入式廣告有著自身的特殊優(yōu)勢(shì)，和傳統(tǒng)廣告相比，它是一種主動(dòng)、深入、靈活、滲透式的營(yíng)銷(xiāo)方式，能較快提升品牌的知名度和品牌價(jià)值，迅速傳達(dá)產(chǎn)品核心功能和新信息廣告和品牌，節(jié)目幾乎沒(méi)有受到干擾，廣告意味減淡，易于觀眾接受。更美妙的是它可以通過(guò)表演的形式把產(chǎn)品的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)傳播給消費(fèi)者，充分發(fā)揮了植入式廣告的促銷(xiāo)威力，這有助于建立品牌鐘愛(ài)度及忠誠(chéng)度。因此，電視劇植入廣告已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一種必要手段。在植入廣告的時(shí)候要注意的是，廣告主要充分發(fā)揮植入廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的驅(qū)動(dòng)力，并且充分尊重消費(fèi)者的選擇。本文旨在在看到植入廣告高效益的同時(shí)，更要看到在推廣過(guò)程中的種種不足和限制因素，這能幫助我們認(rèn)清植入廣告未來(lái)發(fā)展方向和發(fā)展對(duì)策，有利于發(fā)揮植入廣告的綜合優(yōu)勢(shì)，更好的發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)。在我國(guó)影視植入式廣告正處于發(fā)展階段，未來(lái)影視植入式廣告將是一種重要的廣告?zhèn)鞑ツＪ?。但是某些電視植入廣告手法低俗、惡劣，沒(méi)有相應(yīng)的規(guī)定規(guī)范，使植入廣告參差不齊，名聲漸差，我相信逐漸清晰地規(guī)定出臺(tái)后，植入廣告的發(fā)展會(huì)更加有意義。