微電影廣告中常見(jiàn)的情感主題

“微電影廣告是新興的廣告?zhèn)鞑バ问?，是為了宣傳某個(gè)特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時(shí)長(zhǎng)一般在5-30分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。它的本質(zhì)，依舊是廣告，具有商業(yè)性或是目的性?！备鶕?jù)2011年微電影行業(yè)數(shù)據(jù)分析顯示，89.6%的受眾是愿意接受微電影廣告的，其中8.9%用戶認(rèn)為微電影播放區(qū)周?chē)奈淖謴V告用戶接受度最高。微電影以其特有的傳播手段，開(kāi)創(chuàng)了新的營(yíng)銷(xiāo)模式，為品牌傳播提供新的方式和空間。
騰訊在2011年春節(jié)推出的《彈指間心無(wú)間》廣告，講述一位學(xué)子國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)和國(guó)外留學(xué)時(shí)對(duì)父母情感的變化，其中細(xì)膩的情感表現(xiàn)感動(dòng)了無(wú)數(shù)人，甚至被譽(yù)為2011春節(jié)最感人廣告。此廣告在傳達(dá)了騰訊QQ常伴左右的品牌訴求，同時(shí)為騰訊品牌增添了不少溫情，讓受眾對(duì)騰訊的品牌喜愛(ài)度與忠誠(chéng)度大大提升。

（一）愛(ài)無(wú)止境

愛(ài)情，是一個(gè)永恒的話題。以愛(ài)情為主題的廣告雖帶有商業(yè)成分，但它仍然是文學(xué)的一種存在方式，對(duì)愛(ài)情的態(tài)度、相互感覺(jué)、情感共鳴是愛(ài)情廣告創(chuàng)意中屢試不爽的元素。溫馨、浪漫的畫(huà)面，總會(huì)勾起人們甜蜜的回憶。伊利牛奶片《不說(shuō)話的女孩》上線僅一周后,該微電影的點(diǎn)擊率就已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn),講述的是讓男孩心動(dòng)的女孩始終不言不語(yǔ)，男孩也決定不再說(shuō)話，而是用文字與打手語(yǔ)的女孩交流，兩人度過(guò)了一段異常甜蜜的時(shí)光，直到男孩表白的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)不是女孩不講話，而是伊利牛奶片太好吃了。青春靚麗的主人公和活潑俏皮的音樂(lè)，將青春靈動(dòng)表現(xiàn)的婉轉(zhuǎn)又愉悅。小清新的內(nèi)容編排和幽默的對(duì)白設(shè)計(jì)，全部都貼合年輕人的產(chǎn)品定位。出乎意料的結(jié)尾更是在讓人印象深刻之余緊扣廣告主題，不是不說(shuō)話或者不會(huì)說(shuō)話，而是伊利奶片好吃的讓你無(wú)暇張嘴。真愛(ài)滋味，不需語(yǔ)言。

（二）家庭倫理

以家庭倫理為主題的廣告，一般表現(xiàn)在父女情、母女情、兄弟姐妹情等親情。親情關(guān)系是人與人之間最原始的社會(huì)關(guān)系，任何人都是在經(jīng)歷中成長(zhǎng)，廣告所宣傳的產(chǎn)品很多能夠引起人們的情感共鳴，喚起人們美好的回憶。產(chǎn)品通過(guò)廣告創(chuàng)意所表達(dá)出親情所帶來(lái)的溫暖、關(guān)懷、牽掛等感情，賦予了商品特別的意義。小熊電器《愛(ài)不停燉》，完美的演繹了父愛(ài)如山，大愛(ài)無(wú)言。中秋節(jié)女兒不能回家，由于換季女兒的咳嗽毛病又犯了，讓父親心急如焚，不遠(yuǎn)千里趕到女兒工作的地方送上一碗燉梨，讓女兒嚎啕大哭。擁擠的火車(chē)站，焦愁的眼神，兩鬢的白發(fā)，一位普通父親對(duì)女兒深沉的關(guān)愛(ài)，自然流露的真情，讓人不由的想起自己的父親。每一位父親對(duì)子女永不停息無(wú)言的愛(ài)與小熊電器不停燉的產(chǎn)品特性完美的結(jié)合在一起。

（三）人性力量

人性的力量是偉大的，是美麗的。人性的力量有善良、堅(jiān)強(qiáng)、不服輸、對(duì)生命的熱愛(ài)等，充滿著人性的光輝，激勵(lì)和鼓舞著他人。臺(tái)灣大眾銀行《平凡大眾 夢(mèng)騎士》講述了五個(gè)臺(tái)灣人平均年齡81歲，一個(gè)重聽(tīng)，一個(gè)得了癌癥，三個(gè)有心臟病。每一個(gè)都有退化性關(guān)節(jié)炎，六個(gè)月的準(zhǔn)備，環(huán)島13天，不管白天和黑夜。他們?yōu)榱艘粋€(gè)夢(mèng)，夢(mèng)想的力量有多大，給人帶來(lái)的是心靈的震撼，引發(fā)人們對(duì)生命的思考。廣告展現(xiàn)出對(duì)生命的堅(jiān)持與熱血?！安黄椒驳钠椒泊蟊姟背蔀橐粋€(gè)很好的切合點(diǎn)，該故事也是基于生活中的真實(shí)故事改編，將故事與品牌形象做了完美的結(jié)合。

（四）社會(huì)公德

社會(huì)就是一個(gè)大家庭，也是一個(gè)大熔爐，容納著萬(wàn)物。一個(gè)美好的社會(huì)除了需要健全的制度，還必須要有社會(huì)公德。社會(huì)公德體現(xiàn)在“文明禮貌、助人為樂(lè)、愛(ài)護(hù)公物、保護(hù)環(huán)境、遵紀(jì)守法”。 社會(huì)物欲橫流大行其道的今天，人們的社會(huì)公德也在逐漸缺失，社會(huì)各界也在積極呼吁社會(huì)公德的回歸。支付寶《鄭棒棒篇》一句“我缺錢(qián)不缺德”感動(dòng)了多少人，一邊是住院的妻子，為了尋找貨主整整五天，沒(méi)有收入，頂著重感冒，發(fā)著高燒，堅(jiān)持自己的做人原則，他用肩膀挑起自己的生活，也用心擔(dān)負(fù)每一次承諾每一次托付。該微電影將支付寶，知托付的品牌內(nèi)涵完美的傳達(dá)給了受眾。支付寶提出的建立信任,化繁為簡(jiǎn),以技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)信用體系完善的理念,深得人心。