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紅色文化與旅游融合研究——以河南為例

作者:李寧來源:《黃河.黃土.黃種人》日期:2023-12-15人氣:536

紅色資源承載著革命遺址、遺物等物質(zhì)文化和革命精神等非物質(zhì)文化,蘊含著豐富的紅色基因和厚重的歷史內(nèi)涵。黨的二十大報告指出,要“弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系,用好紅色資源”。充分挖掘和運用豐富的紅色資源,將紅色文化與旅游融合,是開展紅色教育、傳承紅色基因的主要途徑和方式,具有政治、文化、民生綜合功能,在傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈,帶動革命老區(qū)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展等方面具有重要作用。


紅色文化與旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀

河南紅色旅游資源豐富,數(shù)量多、分布廣、類型全。全省有革命老區(qū)的縣(市、區(qū))118 個,占全省縣、市總數(shù)的74%;全省主要的革命遺址遺跡有407處,其中全國愛國主義教育示范基地20 處、河南省愛國主義教育示范基地54 處、河南省中共黨史教育基地55 處。《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》相關(guān)景點300 處,河南涉及14 處。紅色文化資源涵蓋了革命、建設(shè)和改革各個歷史時期,為發(fā)展紅色文化旅游融合發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。


近年來,河南大力保護、傳承和弘揚紅色文化,依托豐富的紅色文化資源,傳承紅色基因,講好紅色故事,傳播紅色能量,發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè),加強紅色教育事業(yè),取得良好成效。


2021 年,文旅部、中宣部等部門聯(lián)合發(fā)布“建黨百年紅色旅游百條精品線路”,河南有4 條線路入選,其中包含2 條“重溫紅色歷史、傳承奮斗精神”主題線路,1 條“走近大國重器、感受中國力量”主題線路,1 條“體驗脫貧成就、助力鄉(xiāng)村振興”主題線路。據(jù)《中國紅色旅游發(fā)展報告(2022)》顯示,在紅色旅游發(fā)展指數(shù)排名中河南居首。


紅色文化與旅游融合發(fā)展中存在的問題

一是市場發(fā)展不充分、不平衡。不同地區(qū)、不同景區(qū)發(fā)展差別較大,比如安陽市林州和信陽市新縣,依托紅旗渠和大別山,在紅旗渠干部學院和大別山干部學院的引流帶動下,紅色文化旅游市場發(fā)展更為成熟,能夠得到上上下下的關(guān)注和支持,從而吸引了更多的游客,形成了良性發(fā)展的局面。有的雖然有許多紅色資源,但缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和有效整合,存在碎片化現(xiàn)象,未能發(fā)揮其整體效益和輻射作用。有的紅色資源多為區(qū)域性的資源,缺乏在中共黨史、革命史上具有較大影響力的事件、遺存和人物,知名度不高,保護和開發(fā)比較滯后,影響力相對較小。


二是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不充分、不平衡。一些地方未能推動紅色文化旅游與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、體育等其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,“紅色旅游+”的復(fù)合型旅游產(chǎn)品較少。多數(shù)紅色旅游景區(qū)(點)以免費開放參觀為主,缺乏市場化手段,對于促進居民增收致富、帶動地方經(jīng)濟社會發(fā)展的作用有待提高。


三是對紅色資源的挖掘提煉不夠深入,對紅色資源的轉(zhuǎn)化講述和現(xiàn)實結(jié)合不緊密。特別是面對紅色旅游主要參與者為“80 后”“90 后”甚至是“00后”年輕人的情況,與游客的互動較少,體驗深度不足,對游客的吸引力有待提升。一些展覽館無論是展廳的布置,還是故事的講解,內(nèi)容缺乏細節(jié),講解缺乏新意,幾十年不變的老故事,難以適應(yīng)紅色旅游年輕化發(fā)展趨勢。有的地方對歷史資料整理不嚴謹、不規(guī)范,為了凸顯紅色人物、革命歷史事件的歷史價值和重要意義,刻意夸大美化甚至虛構(gòu)人物事跡和歷史貢獻,或者表述說法不一。不真實、不規(guī)范的信息,會影響游客的體驗。


四是數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不夠,缺少沉浸式體驗的紅色文化旅游產(chǎn)品。目前,隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展,紅色文化資源展示方式日益豐富,如在VR 虛擬成像技術(shù)支持下,如同身臨其境。相較而言,河南紅色文化旅游除了像紅旗渠等依托景區(qū)之外,多數(shù)還是以場館展覽和遺址展示為主,屬于傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品,傳播模式和展示手段比較單一,只是簡單的陳列、圖片解說、視頻播放等形式,只能滿足于單純的游客參觀,缺少參與性強的紅色文化體驗項目,特別是一些革命遺址、名人故居,很多是“一張桌子一盞燈,一個床板一條凳,游客進門就轉(zhuǎn)身”的簡單展現(xiàn),內(nèi)容千篇一律,沒有新意,不能體現(xiàn)特色,缺乏核心競爭力。


五是紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施及公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后。紅色旅游產(chǎn)業(yè)是集“吃、住、行、游、購、娛”為一體的綜合服務(wù)體系,需要教育、交通運輸、餐飲、住宿、娛樂、銷售等行業(yè)的大力支撐。河南紅色資源多數(shù)集中在自然條件相對落后的“三山一灘”地區(qū),長期以來由于自身財力不足,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成本較大,在交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施和餐飲、住宿、停車、購物等配套服務(wù)設(shè)施投入嚴重不足,通往景區(qū)的“最后一公里”不夠暢通。像紅色文化旅游大市信陽,還存在紅色景區(qū)道路通達性不夠,連接景區(qū)的支線道路建設(shè)滯后的情況。城市游客集散中心欠缺,紅色旅游標識系統(tǒng)不健全,紅色旅游智慧化程度不高,一旦出現(xiàn)紅色旅游高潮,就會導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降,影響游客的體驗感和滿意度。


六是紅色旅游宣傳營銷力度不足,紅色文化旅游品牌效應(yīng)較弱。河南紅色旅游資源豐富,但在全國叫得響、影響力大的紅色經(jīng)典景區(qū)并不多。除了紅旗渠、大別山等知名景區(qū)之外,不少地區(qū)還存在對紅色文化資源研究挖掘不夠,宣傳推廣跟不上,不能很好地把歷史資源轉(zhuǎn)化成旅游知名度。比如,駐馬店是河南省紅色文化資源大市,近年來,駐馬店先后投資對孤山?jīng)_革命舊址群景區(qū)進行配套設(shè)施建設(shè),對鄂豫邊革命紀念館改造提升,對嵖岈山衛(wèi)星人民公社保護維修,在今年推出了這3 條精品紅色游路線。但是由于宣傳推介層次不夠高,范圍不夠廣,力度不夠大,其在全國、全省紅色文化旅游市場中的關(guān)注度和影響力依然一般。


紅色文化與旅游融合發(fā)展的對策

一是加強紅色文化與旅游融合發(fā)展頂層設(shè)計,優(yōu)化整合紅色旅游資源。要對全省紅色資源進行全面調(diào)查摸底,建立紅色資源數(shù)據(jù)庫。在綜合分析評估各類紅色資源的基礎(chǔ)上,結(jié)合各地區(qū)域優(yōu)勢和特點,制定整體發(fā)展規(guī)劃,實施紅色文化項目帶動,推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要加強統(tǒng)籌規(guī)劃,注重總體布局,加強對全省紅色旅游發(fā)展的指導(dǎo),大力發(fā)展全域旅游、智慧旅游、創(chuàng)意旅游、研學旅游等。進一步優(yōu)化整合資源,大力推進精品景區(qū)建設(shè),努力創(chuàng)建國家AAAAA 級景區(qū),支持并爭取更多的景區(qū)進入“全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”行列。支持符合條件的景區(qū)納入國家長征文化公園項目庫,打造一批在全國有影響力的紅色旅游品牌,讓紅色旅游成為旅游業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展新的增長點和重要驅(qū)動力。要注重紅色旅游規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)等相關(guān)規(guī)劃銜接,推動建立紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。


二是突出“紅色旅游+”,打造富有特色的紅色旅游品牌項目和產(chǎn)品。要促進紅色旅游與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合,打造“紅色+ 山水”“紅色+ 人文”“紅色+ 康養(yǎng)”“紅色+ 農(nóng)業(yè)”“紅色+ 工業(yè)”等形式豐富的紅色旅游業(yè)態(tài),提升紅色資源價值。推動紅色旅游與城鎮(zhèn)化建設(shè)、鄉(xiāng)村振興及村莊風貌改造融合發(fā)展,建設(shè)一批紅色小鎮(zhèn)特色紅色旅游產(chǎn)品。要培育一批紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū),建設(shè)一批“紅+ 古+ 綠”復(fù)合型景區(qū),開發(fā)一批紅色文創(chuàng)旅游商品,打造一批紅色文化演藝精品。要規(guī)范紅色研學旅行市場,建設(shè)具有地方特色的紅色研學旅行實踐基地,通過學習、教育、傳播、培訓、展覽、實踐等一體化建設(shè),延伸紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈。要通過人工智能、5G+ 視頻應(yīng)用、大數(shù)據(jù)等技術(shù),利用VR、AR 技術(shù)打造沉浸式的紅色文化體驗,進一步增強紅色文化旅游的體驗感,滿足人民群眾對更高水平紅色文化旅游產(chǎn)品的需要。


三是加強紅色資源挖掘整合,促進紅色旅游協(xié)同融合發(fā)展。紅色資源是發(fā)展紅色旅游的基礎(chǔ)。要進一步加大對紅色資源的挖掘整理,要在尊重歷史、尊重事實的前提下,用歷史的、發(fā)展的眼光來看問題,正確定位、準確評價紅色資源的歷史貢獻。要進一步加強對革命文物的保護,在全省首批不可移動革命文物名錄公布基礎(chǔ)上,進一步加快不可移動革命文物名錄認定,加強紅色基因庫項目建設(shè),統(tǒng)籌加強紅色革命遺址整體規(guī)劃保護、文物征集和展示利用工作。要站位全局,以系統(tǒng)的、整體的眼光加強對紅色文化資源的挖掘研究和開發(fā)利用,改變過去各自為戰(zhàn)、單打獨斗的局面,加強整體統(tǒng)籌協(xié)調(diào),打破行政區(qū)域的限制,圍繞重要歷史事件發(fā)展脈絡(luò)、重要歷史人物活動軌跡打造跨區(qū)域精品紅色文化旅游路線,進一步提升在全國紅色文化旅游市場的競爭力,促進區(qū)域協(xié)調(diào)融合發(fā)展。


四是加大資金投入,補齊紅色旅游短板弱項。要著力創(chuàng)新機制,拓寬資金來源渠道,積極爭取中央預(yù)算內(nèi)資金、專項建設(shè)資金、省旅游發(fā)展資金的支持,改變過去單一依靠地方財政投入的局面。設(shè)立文化和旅游發(fā)展專項資金,用于紅色資源保護利用、紅色旅游推廣、規(guī)劃編制、人才培養(yǎng)、公共設(shè)施提升以及旅游獎勵、重點項目引導(dǎo)性投入等。對于紅色景區(qū)由于政策性免票造成的收入損失,地方財政應(yīng)按比例給予補貼。要加強紅色旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè),進一步提升硬件設(shè)施水平;加強全域旅游公共服務(wù)體系建設(shè),依托信息化手段和大數(shù)據(jù),進一步提升景區(qū)服務(wù)數(shù)字化、智能化、精細化水平,補齊在紅色文化旅游硬件、軟件兩方面短板弱項。要積極引導(dǎo)社會資本進入紅色旅游業(yè),引進國內(nèi)大型旅游企業(yè)參與紅色旅游景區(qū)開發(fā)建設(shè)、運營和管理,提高景區(qū)建設(shè)運營水平。


五是加強紅色旅游發(fā)展人才隊伍建設(shè)。隨著紅色文化與旅游的融合發(fā)展,對景區(qū)的管理提出更高的要求,對紅色旅游專業(yè)管理人才和相關(guān)工作人員的需求進一步加大。無論是文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā),還是革命文物的保護、市場營銷、智能化管理、導(dǎo)游講解都需要一批專業(yè)的人才。特別是地處偏遠的紅色景區(qū),更要重視高素質(zhì)人才的引進和培養(yǎng)。要積極聯(lián)系黨史部門、紅色文化旅游研究機構(gòu),加強對紅色旅游從業(yè)人員的專業(yè)培訓,適時舉辦紅色文化創(chuàng)意大賽、紅色文化旅游講解員大賽等,提升紅色文化旅游從業(yè)人員素質(zhì);緊緊圍繞推動紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,加強與專業(yè)院校合作,可以采取“訂單+ 聯(lián)合”培養(yǎng)模式,著力培養(yǎng)一批專業(yè)素質(zhì)高、實踐能力強的應(yīng)用型人才,為紅色文化旅游的發(fā)展夯實人才基礎(chǔ)。要盤活本地人才資源數(shù)據(jù)庫,分級分類建立紅色文旅人才資源庫,為河南紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展源源不斷注入活力。


六是加強宣傳推介,提升品牌影響。旅游的競爭力不僅體現(xiàn)在資源的競爭力上,更體現(xiàn)在品牌的競爭力上。要著力打造河南特色的紅色旅游品牌,樹立鮮明的河南紅色旅游形象。要通過“新媒體+ 新技術(shù)”的融合與創(chuàng)新,打造營銷矩陣,持續(xù)加強宣傳推介力度,不斷提升紅色文化資源在全省乃至全國的影響力和知名度。要建立專門的宣傳策劃團隊,加強與各旅游集團的聯(lián)系,充分利用電視、廣播、報紙等媒介和航空、高鐵、地鐵、公交等交通載體,擴大宣傳覆蓋面;要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等新媒體優(yōu)勢,大力開展微博、微信、短視頻等現(xiàn)代化、信息化宣傳推介活動,針對不同人群進行差異化宣傳;要積極組織紅色文化交流活動,走進校園、機關(guān)、企業(yè),開展紅色文化主題集中宣傳活動,進一步提升紅色文化資源普及度和影響力。


本文來源:《黃河.黃土.黃種人》http://m.00559.cn/w/xf/26540.html

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