生活體驗類節(jié)目的成功之道

在被稱為地球村的今天，一石激起千層浪，生活體驗類電視真人秀節(jié)目快速在中國掀起了熱潮。由韓國的“花樣系列”、“三時三餐系列”再到我國的《向往的生活》，生活體驗類電視真人秀節(jié)目逐漸成為大勢所趨。但是市場卻沒這么散漫，在前期招商期間，由于《向往的生活》既不是熱門的題材，又沒有當(dāng)紅小鮮肉，所以《向往的生活》曾一度面臨著無廣告投資、調(diào)換播出平臺的險境。但就是這樣一檔無人看好的節(jié)目，在播出之后，立馬成為上半年許多電視真人秀節(jié)目當(dāng)中的一匹黑馬。

一、生活體驗類電視真人秀節(jié)目的創(chuàng)新與繼承—以《向往的生活》為例  

（一）繼承“真”“人”“秀”基本三要素

1.節(jié)目展現(xiàn)了明星在生活中的真實形象不管是什么綜藝節(jié)目，只要貼上“真人秀”這三個字就是節(jié)目成功最重要的基本三要素

現(xiàn)今，真人秀節(jié)目編排越來越緊湊，內(nèi)容不斷創(chuàng)新，形式也是多樣，卻給人一種套路深的感覺，少了些真實，使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。比如《奔跑吧兄弟》，就不斷傳出節(jié)目有劇本的消息，不難看出，觀眾已經(jīng)對類似的套路已經(jīng)產(chǎn)生了反感的情緒。《向往的生活》這種生活體驗類真人秀反而體現(xiàn)“真”。在《向往的生活》中，三個主人公甩開固有的明星形象，把自己最真實的一面展現(xiàn)在觀眾面前。這恐怕是在其他真人秀很難看到，黃磊竟然向觀眾露出了他脆弱的一面。

2.節(jié)目始終以“人”為本在《向往的生活》的錄制過程中，充分發(fā)揮主人公的自主性。

節(jié)目只有基本的流程和規(guī)則，余下的都由主人公自主發(fā)揮，沒有臺詞，沒有劇本，有時還會有突發(fā)情況，突出展示明星的真實情感與情緒。比如在陳赫作為嘉賓來的那一期，任何人都沒有想到他會點(diǎn)一道佛跳墻，佛跳墻的食材節(jié)目組規(guī)定必須通過掰玉米得來，這突如其來的一道菜，這也直接改變了蘑菇屋主人和客人為佛跳墻辛苦勞作的一天。在后面一期，請的嘉賓是大張偉，而這次大張偉并沒有被要求做任何事，反而讓他有點(diǎn)無法適應(yīng)。這些都是電視真人秀節(jié)目最珍貴的矛盾點(diǎn)，沒有策劃和設(shè)計，無法編排。 

（二）生活體驗類電視真人秀節(jié)目的創(chuàng)新

1.節(jié)目敘事方式的創(chuàng)新

（1）人物設(shè)置—非典型綜藝嘉賓人物是整個節(jié)目的主體，是敘事成功的關(guān)鍵要素，在《向往的生活》中有三位主人公，分別是何炅、黃磊、劉憲華。節(jié)目對三位主人公進(jìn)行了精心設(shè)計，下面進(jìn)行詳細(xì)分析。何炅，湖南衛(wèi)視主持人，是《快樂大本營》的金字招牌，同時身兼大學(xué)教師、娛樂主持、演員與歌手于一身，集一流學(xué)識、親和力、急智、控制力與喜感為一體，是觀眾朋友們最喜愛的內(nèi)地主持人之一。但在《向往的生活》中何炅并沒有指定該做什么任務(wù)，沒有要求把節(jié)目流程，但在節(jié)目中的任何事情背后都能見到何炅的影子，黃磊做飯的時候他在打雜，陪著劉憲華摘玉米，照顧嘉賓，他就像是春風(fēng)一樣，用它他的溫柔、睿智，打動著嘉賓與觀眾。黃磊，演員。出演過《邊走邊唱》、《夜半歌聲》、《邊走邊唱》、《人間四月天》、《橘子紅了》、《似水年華》、《十七樓的幻想》、《深夜食堂》等等，近兩年參與綜藝節(jié)目有《極限挑戰(zhàn)》、《爸爸去哪兒》、《非誠勿擾》、《穿越吧廚房》。劉憲華，是韓國男子組合Super Junior-M成員，歌手、演員。個人專輯有《Trap》、《Fantastic 》。出演電視劇《Oh My Venus》。

（2）敘事手段—慢節(jié)奏劇情《向往的生活》不同于以往的真人秀，而是一種慢節(jié)奏的真人秀，它不要求游戲，搞笑，段子，更多的是在一次次做飯中，與嘉賓互動中，和鎮(zhèn)上人討價還價中體驗真實的生活，是一部走心的生活體驗類電視真人秀節(jié)目?！断蛲纳睢饭?jié)奏之慢，主要表現(xiàn)在它的剪輯方法，何炅洗碗的鏡頭能一一播放出來，黃磊做飯的細(xì)節(jié)也都不拉，最有趣的是院子里所有動物的活動也會被放出來，節(jié)目通過慢來敘事情節(jié)。觀察《向往的生活》的收視數(shù)據(jù)，收視人群為30歲以下的85后，這一部分人群正是社會的中堅力量，主要勞動力?，F(xiàn)實生活中工作的壓力，學(xué)習(xí)的壓力常常使人感到疲憊不堪，《向往的生活》把鏡頭伸向最普通，最平常，最樸實的日常生活，這些勾起了觀眾對以前簡單生活的情結(jié)，對過去簡單生活的向往。

（3）敘事主題—傳播回歸本真的價值觀國內(nèi)許多真人秀要的就是娛樂，博觀眾一笑，沒有特意去傳播價值觀?！断蛲纳睢吠ㄟ^一次次的嘉賓任務(wù)——“做飯”，對人際關(guān)系，對與動物相處，與自己相處展開了深刻的思考?；貧w本真價值觀的傳播，再一次使《向往的生活》從眾多真人秀節(jié)目中脫穎而出，成為一股“清流”。三位主人公經(jīng)常去集市購物，去鎮(zhèn)上買材料，所以結(jié)識了超市老板娘，農(nóng)具店老板。超市老板娘大方，樂于助人，但又有自己的個性，每次都要求與何炅拍照來抵消零錢。農(nóng)具店老板老實，單純熱情，特別愿意幫助三位主人公，在最后一期還將自己的農(nóng)具借給三位主人公。這些與鎮(zhèn)上人們的日常交往，使得節(jié)目中的任務(wù)形象更加飽滿充實，也讓故事更加完整。

2.節(jié)目宣傳方式的創(chuàng)新

（1）通過大眾媒體的議程設(shè)置擴(kuò)大宣傳力度議程設(shè)置是由美國傳播學(xué)者邁克姆斯和肖提出，即大眾傳媒通過提供信息和安排相關(guān)議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實和意見及他們談?wù)摰南群箜樞?，也就是說大眾傳播可能無法決定人們怎么想?yún)s可以影響人們想什么?！断蛲纳睢烦浞掷昧舜蟊妭髅降淖h程設(shè)置功能，在節(jié)目播出前，《向往的生活》節(jié)目組利用了電視臺，微博，微信，貼吧，互聯(lián)網(wǎng)等宣傳優(yōu)勢，提升了人們對節(jié)目的關(guān)注度。

（2）利用微博造勢微博的宣傳力度估計是現(xiàn)在所有大眾媒體所不能及的，它的裂變性反映效果是傳統(tǒng)營銷無法匹敵的。微博有著10億人的用戶數(shù)量，微博明星和網(wǎng)紅的關(guān)注人數(shù)和關(guān)注度也非常高。而生活體驗類電視真人秀節(jié)目的主人公本身就是明星，那么他們的關(guān)注度更高，所帶來的節(jié)目營銷力度也大。節(jié)目組巧妙的將錄制環(huán)節(jié)與微博互動相結(jié)合，使廣大網(wǎng)友能夠參與到?jīng)Q定節(jié)目走向、人物命運(yùn)的過程中，從而建立與網(wǎng)友的緊密聯(lián)系。

（3）采用非傳統(tǒng)的季播方式，打造優(yōu)勢品牌季播一開始流行于歐美國家，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)非常成熟，季播不僅能夠打消人們的審美疲勞，還能塑造品牌優(yōu)勢，同時也為節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展留有空間。可以發(fā)現(xiàn)的是《向往的生活》打出的是“農(nóng)村篇”，也許也會像“三時三餐”一樣推出其他的系列。

二、生活體驗類電視真人秀節(jié)目發(fā)展建議

（一）體驗方式的策劃需創(chuàng)新如上述所說，生活的體驗方式是多種多樣的，但由于大的媒體環(huán)境和當(dāng)下的生活狀態(tài)，并不是每一種能想到的生活體驗類方式和類型都符合大眾的口味。所以，體驗方式要創(chuàng)新，但必須要因地制宜，一把鑰匙開一把鎖，做好前期調(diào)查與市場調(diào)研，找準(zhǔn)大眾的口味，有了大的方向再進(jìn)行創(chuàng)新。湖南衛(wèi)視2017年推出的《變形記》雖然和前幾季一樣都是主人公的身份調(diào)換，但在人物數(shù)量，主人公的家庭環(huán)境方面都做了改變。例如此次是三位變形男孩一起參加節(jié)目，而且之前貧困家庭里是有家長的，此次卻只有一個個小妹妹，也正是這個小妹妹的存在，為節(jié)目增加了許多沖突和看點(diǎn)。 

（二）生活體驗的設(shè)計需邏輯明確生活體驗類電視真人秀節(jié)目并不是說真的毫無邏輯只是去體驗生活，而是告訴觀眾我們?yōu)槭裁匆w驗，怎樣體驗，這樣才能體現(xiàn)一個節(jié)目的價值，不然節(jié)目就像“記流水賬樣”就根本毫無意義。例如在《向往的生活》中，節(jié)目每一期都會有一個主題。節(jié)目組非常聰明的請各個嘉賓來制造沖突，制造話題，體現(xiàn)主題，傳遞價值觀。比如在《向往的生活》第二期中，主題是“年輕真好”，嘉賓是華誼兄弟老板中磊。王中磊與黃磊、何炅是二十幾年的老友，三人組成“老男人幫”，與初出茅廬的劉憲華形成鮮明對比。年輕，是可以和好朋友聊一夜，和一宿，把世界踩在腳下的張狂。十八歲的你，要扮成大人的模樣，已經(jīng)是大人的你，會遭那個愣頭青上看到自己的影子。節(jié)目通過這一老一小的對比，來感嘆青春的逝去，年輕的時候，我們羨慕所謂的成功人士的從容和自信可往往回想起來，人生一張白紙隨意書寫的恣意，才是最珍貴的一頁。 

（三）價值觀的傳播需正能量無論是生活體驗類電視真人秀節(jié)目還是明星類真人秀或是其他電視節(jié)目，傳播正確的價值都是節(jié)目的首要目標(biāo)。這是制作這檔節(jié)目的人的職責(zé)所在，而生活體驗類電視真人秀節(jié)目強(qiáng)調(diào)了“生活”，生活是每一個人生存之本，就更要注意價值觀的傳播。要有目的的將電視的娛樂功能和社會意義結(jié)合在一起，讓人們在享受快樂的同時，也要反思自己，加強(qiáng)情感認(rèn)同，拒絕娛樂至死。例如在《向往的生活》第五期，主題是“同桌的你”，嘉賓是黃磊的學(xué)生們。學(xué)童時光對于每個人來說是最快樂的時光，畢業(yè)之后，有的人也很少聯(lián)系，畢竟天南海北，逢年過節(jié)，發(fā)個微信，可能就是全部的交情了。同學(xué)聚會，可能是同學(xué)們見面的唯一機(jī)會。但有人說，同學(xué)會是一個很尷尬的存在，因為幾年之后，社會地位的差異出來了。而節(jié)目組給我們帶來了最向往的同學(xué)會。沒有無聊的攀比，只有單純的交心。這就是向往的同學(xué)會，比城市里的，更簡單一些。           

三、結(jié)論  

類似《向往的生活》這種慢節(jié)奏的生活體驗類電視真人秀節(jié)目，舍棄電視真人秀節(jié)目常有的套路，運(yùn)用緩慢的節(jié)奏來講故事。通過對人際關(guān)系，人與動物與大自然的關(guān)系向觀眾傳達(dá)了一種回歸田園理念。《向往的生活》所做的創(chuàng)新與嘗試，值得國內(nèi)外各真人秀去借鑒學(xué)習(xí)，生活體驗類電視真人秀節(jié)目也值得的更多制作方去嘗試。

本文來源：《視聽》：http://m.00559.cn/w/qk/9501.html