從廣播類APP看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播的發(fā)展
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,各種基于智能手機(jī)和無線通訊終端的應(yīng)用APP不斷被開發(fā)出來。傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡,緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐,不斷創(chuàng)新發(fā)展和運(yùn)作模式,在鞏固原有受眾的基礎(chǔ)上不斷爭(zhēng)取新的服務(wù)群體,以更好地生存發(fā)展。廣播類機(jī)構(gòu)開發(fā)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的APP,將是一種趨勢(shì),也是廣播媒體發(fā)展的關(guān)鍵所在。
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播面臨的發(fā)展新形勢(shì)
我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,網(wǎng)民數(shù)量不斷增多,人們每天上網(wǎng)的時(shí)間不斷增加,利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行工作、學(xué)習(xí)、消費(fèi)、休閑等,已成為人們的生活習(xí)慣。換句話說,網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活中極為重要的組成部分。移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)以強(qiáng)大的引力將電腦網(wǎng)民變成了智能手機(jī)網(wǎng)民,也把傳統(tǒng)廣播電視受眾從抱著收音機(jī)、蹲在電視旁的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變成了低頭看手機(jī)電視、聽手機(jī)廣播。
隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊技術(shù)的快速發(fā)展,我國(guó)國(guó)內(nèi)廣播消費(fèi)方式已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的多元化趨勢(shì),除了傳統(tǒng)的便攜式收音機(jī),各種新型廣播承載方式不斷出現(xiàn),使用手機(jī)收聽廣播的人數(shù)不斷增多。進(jìn)入汽車時(shí)代以后,我國(guó)車載移動(dòng)廣播的用戶也在不斷增多。傳統(tǒng)的廣播用戶在電視以及互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下,經(jīng)歷一段時(shí)間的萎縮和低迷之后,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的不斷普及,廣播的受眾呈現(xiàn)復(fù)蘇之勢(shì),且轉(zhuǎn)向移動(dòng)智能設(shè)備的趨勢(shì)明顯。尤其是智能手機(jī)普及以后,各種基于手機(jī)應(yīng)用的廣播APP不斷開發(fā)出來,升級(jí)不斷加快。廣播機(jī)構(gòu)在辦好節(jié)目的基礎(chǔ)上,開發(fā)出更為流暢智能化的手機(jī)應(yīng)用客戶端,方便聽眾下載安裝,讓聽眾能夠隨時(shí)隨地收聽廣播,成為廣播事業(yè)機(jī)構(gòu)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流應(yīng)時(shí)而變的必然趨勢(shì)和不二選擇。
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國(guó)廣播APP類型分析
信息技術(shù)突飛猛進(jìn),互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域,“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下,廣播界也看到傳統(tǒng)模式的競(jìng)爭(zhēng)力下降,感受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的魅力。密切關(guān)注智能手機(jī)用戶的習(xí)慣和需求以及廣播事業(yè)發(fā)展的出路和前景,廣播類機(jī)構(gòu)開始重視廣播移動(dòng)智能化的發(fā)展模式。從設(shè)備和技術(shù)的角度看,廣播和手機(jī)實(shí)現(xiàn)融合或者嫁接沒有技術(shù)上的障礙,也不需進(jìn)行更多的硬件開發(fā)和升級(jí),移動(dòng)通訊的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化非常適合廣播的音頻。
(一)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)推出手機(jī)客戶端(APP)
傳統(tǒng)廣播電臺(tái)有著非常成熟的采編、制作、包裝經(jīng)驗(yàn),各種廣播節(jié)目有著非常多的忠實(shí)聽眾,且很多的節(jié)目已經(jīng)深入人心,收聽廣播節(jié)目已經(jīng)成為很多廣播聽眾生活的重要組成部分。不過,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來的新網(wǎng)民更熱衷于使用智能設(shè)備,喜歡電腦網(wǎng)絡(luò),不習(xí)慣傳統(tǒng)的便攜式廣播的收聽方式。推出基于智能手機(jī)或者其他無線終端的APP,并做好宣傳,突出傳統(tǒng)廣播節(jié)目的豐富性、生活性和實(shí)用性等特點(diǎn),也能夠吸引更多的網(wǎng)民。他們是因?yàn)椴涣?xí)慣傳統(tǒng)的廣播形式才被阻隔在了廣播節(jié)目的圈外,傳統(tǒng)廣播電臺(tái)也因?yàn)椴荒軌蜻m應(yīng)新時(shí)期網(wǎng)民的需求,沒有抓住這些成長(zhǎng)起來的網(wǎng)民聽眾。同時(shí),傳統(tǒng)的廣播受眾因?yàn)楣ぷ?、生活?xí)慣的改變,也有一部分不得已脫離了傳統(tǒng)的廣播受眾群體。傳統(tǒng)的廣播是慢節(jié)奏生活時(shí)代的一種消費(fèi)方式,需要有較充足的時(shí)間和相對(duì)穩(wěn)定的空間收聽廣播節(jié)目,更好地調(diào)節(jié)生活。但是,隨著生活節(jié)奏的不斷加快,工作、休閑、交際、購(gòu)物等將人們的生活空間和日常時(shí)間分割成不同的階段和區(qū)域,便攜式廣播節(jié)目也就只能忍痛割愛了。開發(fā)基于手機(jī)應(yīng)用的廣播APP能夠滿足這些傳統(tǒng)受眾的需要,適應(yīng)他們生活方式的改變,讓他們能夠利用智能手機(jī)隨時(shí)隨地接收傳統(tǒng)廣播節(jié)目帶來的信息。
傳統(tǒng)廣播APP的功能大致可分為兩種,第一種方式是傳統(tǒng)廣播的智能手機(jī)嫁接,就是在智能手機(jī)上安裝能夠收聽傳統(tǒng)廣播電臺(tái)節(jié)目的APP,打開這個(gè)APP,智能手機(jī)就成了一個(gè)便攜式收音機(jī),聽眾能夠在線收聽或者點(diǎn)播一些廣播電臺(tái)的節(jié)目。比如,山東廣播電臺(tái)APP就是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)版。第二種,如“無線蘇州”廣播APP,功能更為多元化,不僅有傳統(tǒng)廣播電臺(tái)節(jié)目的收聽功能,還為用戶提供多樣化、個(gè)性化的服務(wù)。下載安裝以后,可以收聽廣播、收看蘇州各電視臺(tái)的直播節(jié)目,能夠?qū)σ酝墓?jié)目進(jìn)行回放收聽,還可以收看蘇州新聞綜合頻道、中央電視臺(tái)新聞?lì)l道等電視臺(tái)的節(jié)目,滿足聽眾的多樣化需求,實(shí)現(xiàn)了廣播電視的融合。捆綁電視節(jié)目既是多樣化服務(wù)的表現(xiàn),也是增強(qiáng)生存能力的重要方式。還有些廣播APP提供更為個(gè)性化的功能服務(wù),比如,針對(duì)人們出行較為頻繁的生活和工作實(shí)際,除了提供廣播節(jié)目,還提供最新的天氣信息、地方道路通行信息,并開設(shè)微博、微信互動(dòng)板塊,加強(qiáng)與聽眾之間的互動(dòng)。
(二)網(wǎng)絡(luò)廣播APP
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下,網(wǎng)絡(luò)廣播不拘一格,開發(fā)主體也豐富多樣。與傳統(tǒng)廣播APP相比,網(wǎng)絡(luò)廣播APP數(shù)量多,種類全,個(gè)性突出,選擇空間大,而且能夠突破國(guó)家界限,讓聽眾收聽來自世界各地的廣播節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)廣播APP功能一般比較單一,專注某個(gè)群體或某個(gè)領(lǐng)域,聽眾能夠根據(jù)自己的興趣和需要,選擇適合自己的網(wǎng)絡(luò)廣播APP。網(wǎng)絡(luò)廣播APP提供的輔助功能較為人性化。例如,有些網(wǎng)絡(luò)APP開設(shè)以“聽”為核心的輔助功能,與睡眠、鬧鐘等功能相協(xié)同,用戶可以在聽廣播的過程中進(jìn)入睡眠狀態(tài),廣播APP能檢測(cè)到聽眾的入睡狀態(tài)自動(dòng)關(guān)閉電臺(tái)。用戶還可以設(shè)置鬧鈴提醒,在醒來后,收聽新聞或清新舒緩的音樂。用戶錯(cuò)過的節(jié)目可以回放收聽,也可以下載保存。
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下廣播APP發(fā)展展望
我國(guó)信息化進(jìn)程不斷加快,無線通信技術(shù)應(yīng)用不斷進(jìn)步,廣播APP已經(jīng)形成一定的規(guī)模,聽眾數(shù)量不斷增多。
1.廣播APP是廣播節(jié)目傳播的新型載體,是受眾獲取廣播信息內(nèi)容的新方式,是人們進(jìn)行音頻消費(fèi)的新途徑。雖然是一種應(yīng)用開發(fā)的軟件,但也應(yīng)歸類為硬件屬性,真正的軟件應(yīng)用應(yīng)是廣播內(nèi)容,無論是廣播電臺(tái)還是網(wǎng)絡(luò)廣播,其最為核心的也是最能獲得聽眾認(rèn)可的是廣播信息的質(zhì)量,廣播APP只是滿足聽眾獲取廣播信息、音頻服務(wù)的載體,廣播電臺(tái)制作單位應(yīng)將辦好精品節(jié)目、服務(wù)聽眾生活、滿足聽眾多樣化需求作為核心任務(wù)。
2.傳統(tǒng)廣播電臺(tái)應(yīng)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的多元化,重視移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代用戶的消費(fèi)習(xí)慣和需求。廣播電臺(tái)為聽眾提供音頻消費(fèi),消費(fèi)群體的數(shù)量決定著廣播電臺(tái)的生存和價(jià)值實(shí)現(xiàn)。爭(zhēng)取更多的受眾,順應(yīng)受眾的要求,滿足聽眾更多方面、更高層次、更多樣化的需要是廣播電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展根本。廣播APP是順應(yīng)社會(huì)發(fā)展變化的體現(xiàn),也是服務(wù)聽眾需求的重要表現(xiàn)。順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展態(tài)勢(shì),占領(lǐng)技術(shù)和行業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn),依托廣播APP,深度開發(fā)更多的優(yōu)質(zhì)音頻產(chǎn)品,滿足聽眾的消費(fèi)需求。應(yīng)更多的從消費(fèi)者角度考慮,為他們提供更為豐富的內(nèi)容、更為方便的使用體驗(yàn)。
3.網(wǎng)絡(luò)廣播將會(huì)呈現(xiàn)更為個(gè)性化和差異化的發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)不是傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)化,而是針對(duì)傳統(tǒng)廣播的不足和聽眾的個(gè)性化需求應(yīng)運(yùn)而生的,具有其存在的特殊價(jià)值和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),方興未艾。網(wǎng)絡(luò)APP分類科學(xué),定位準(zhǔn)確,方式靈活,融合了國(guó)內(nèi)外的廣播音頻信息,將會(huì)有更為廣闊的發(fā)展空間,將會(huì)成為與傳統(tǒng)廣播同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重要新媒體。
總之,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,各種基于互聯(lián)網(wǎng)和無線通訊的應(yīng)用模式不斷開發(fā)出來,各種傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)在信息化的時(shí)代背景下進(jìn)行著嬗變,有的在拓展空間和渠道,有的在進(jìn)行著鳳凰涅槃。使用智能手機(jī)收聽廣播將成為一大發(fā)展趨勢(shì),傳統(tǒng)的廣播聽眾在不斷萎縮,充分重視手機(jī)網(wǎng)民這個(gè)不斷發(fā)展壯大的群體,爭(zhēng)取更多的聽眾,將是廣播事業(yè)發(fā)展必須考慮的現(xiàn)實(shí)問題。
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