電視新聞適度娛樂化的探索

隨著人們生活水平提高，娛樂已成為不可或缺的精神需求，人們對媒介內(nèi)容的需求也發(fā)生變化。為了迎合受眾，電視熒屏上的娛樂節(jié)目數(shù)量、比例大幅提升，為受眾帶來了前所未有的娛樂快感。同時(shí)，這股娛樂化的趨勢也波及電視新聞。本文認(rèn)為，為了擺脫邊緣化的困境，提升影響力，電視新聞可以適度娛樂化。

一、媒介消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)向

二戰(zhàn)剛剛結(jié)束的時(shí)候，美國傳播學(xué)者哈羅德·拉斯韋爾提出了大眾傳媒的三項(xiàng)主要職能——環(huán)境監(jiān)測、溝通社會和文化傳承。這些職能都與新聞有關(guān)。當(dāng)時(shí)社會處于一個(gè)動蕩的年代，再加上傳播技術(shù)還不夠發(fā)達(dá)，信息相對稀缺，人們對傳媒、對新聞的依賴很大。一定程度上，新聞成了人們的行動指南。

如今，隨著時(shí)代主題向和平和發(fā)展轉(zhuǎn)向，人們對于傳媒和新聞的需求也發(fā)生了改變。在一個(gè)相對安定的社會環(huán)境，外界信息的價(jià)值大打折扣——不依賴媒體信息，人們也能平靜地生活。再加上媒介技術(shù)的發(fā)展，信息溝通的渠道日益多元，如當(dāng)下蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，令個(gè)體之間的連接、溝通變得簡單，甚至可以隨時(shí)保持“連線”狀態(tài)。信息不再匱乏，信息來源豐富，媒體不能再壟斷信息發(fā)布，人們對于媒體新聞的需求也就不再迫切。為了調(diào)劑單調(diào)乏味的日常生活，人們對娛樂產(chǎn)品、娛樂內(nèi)容的需求日漸提升。

即便當(dāng)前的大部分電視臺仍高舉“新聞立臺”的旗幟，但是真正挑起收視重?fù)?dān)的是電視??；用來打響頻道品牌的也不是新聞，而是綜藝娛樂節(jié)目。早在1958年，傳播學(xué)者查爾斯·賴特（Charles Wright）就看到了這股娛樂的趨勢，給大眾傳媒的職能又加了一條——提供娛樂。①現(xiàn)在人們打開電視，更多地是想看娛樂節(jié)目。人們關(guān)注媒介、消費(fèi)媒介的主要需求已經(jīng)轉(zhuǎn)向娛樂，這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會變遷趨勢使然，傳統(tǒng)新聞媒體必須正視這種趨勢，適應(yīng)新的需求。

二、新聞的娛樂化必須適度

當(dāng)前，娛樂化的趨勢已經(jīng)波及新聞，以2002年江蘇城市頻道《南京零距離》為發(fā)端，如今日趨成熟并牢固占據(jù)熒屏的民生新聞可以算是新聞娛樂化的一個(gè)代表。新聞選題從國家大計(jì)轉(zhuǎn)向民眾生活，報(bào)道初衷從單純的宣傳轉(zhuǎn)向滿足受眾的信息需求，報(bào)道視角從居高臨下轉(zhuǎn)而平視，民生新聞這種與傳統(tǒng)宣傳報(bào)道截然不同的新聞操作手法與指向大眾文化、消費(fèi)文化、非中心化的后現(xiàn)代文化特征不謀而合。社會發(fā)生了變化，新聞也隨之發(fā)生著變化，否則有可能被淘汰。

從新聞價(jià)值和實(shí)用性上講，觀看時(shí)政新聞顯然要比民生新聞更有價(jià)值，但是現(xiàn)實(shí)中，民生新聞卻更受歡迎，尤其城市電視臺，民生新聞往往是收視標(biāo)桿、廣告創(chuàng)收的王牌。民生新聞之所以能夠吸引受眾，往往不是因?yàn)槠鋵?shí)用價(jià)值，而是因?yàn)槠溆腥?、好看，能夠滿足好奇心，這便是娛樂。

但是，近年來，由于頻道間的激烈競爭，迫于收視壓力，新聞娛樂化出現(xiàn)了過度的態(tài)勢，主要表現(xiàn)為民生新聞選題的瑣碎化、低俗化和戲謔化。例如廣東某民生欄目早年曾播出過的一些新聞選題：“揮刀自宮變性，一男子竟揮刀自宮”“割耳”“腦袋上有洞”……顯然，這些“新聞”純粹是為了滿足受眾的獵奇窺私心理，進(jìn)而賺取眼球和廣告收入。這些已經(jīng)很難稱之為新聞，因其已經(jīng)偏離了新聞媒體的社會責(zé)任，娛樂過了度。

三、電視新聞娛樂化轉(zhuǎn)型路徑

    除了民生新聞，時(shí)政新聞、硬新聞也可以“娛樂”一點(diǎn)，“好看”一點(diǎn)，目的在于激發(fā)收視興趣，因?yàn)橛腥丝吹男侣劜耪劦蒙嫌绊懥Α?/p>

    （一）新聞價(jià)值至上，平民化視角切入

新聞價(jià)值是新聞選題的至高標(biāo)準(zhǔn)。新聞價(jià)值的判定除了要考量事件本身的重大性、輻射面、影響程度，還應(yīng)考慮與受眾切身利益的結(jié)合點(diǎn)。例如某些會議報(bào)道，往往很注重出席領(lǐng)導(dǎo)的介紹，長長的出席領(lǐng)導(dǎo)名單占據(jù)了新聞的大量篇幅，會議的議題卻未能予以深入的解讀。事實(shí)上，普通觀眾并不關(guān)心領(lǐng)導(dǎo)的分量，他們更關(guān)心自己的生活因?yàn)檎咦兓瘯a(chǎn)生怎樣的改變。

新聞報(bào)道的平民化視角是從普通受眾的信息需求出發(fā)來做新聞，以普通人的視角來解讀新聞，甚至鼓勵(lì)公眾參與到公共性事件之中，借助媒體平臺展開溝通互動，消除政府與民眾之間的信息不對稱。例如廣東佛山電視臺近幾年在全國兩會期間開展“全民議案”征集活動，依托該臺收視最高的《小強(qiáng)熱線》《六點(diǎn)半新聞》等王牌欄目，以及超50萬粉絲的佛山電視臺、小強(qiáng)熱線、味道佛山微信公眾號等新媒體平臺，在佛山全市征集市民關(guān)心的熱點(diǎn)議題，由記者帶上北京交給全國人大代表，傳遞市民心聲，助力代表履職。2015年開設(shè)的“全民議案”就收到超過15000名熱心市民的投票，征集議案三千多條。佛山臺從中梳理出若干最熱門的議題遞交給了人大代表。去年市民呼聲最高的“全民議案”——爭取獲得地方立法權(quán)，就由全國人大代表吳青在分組討論會上向習(xí)近平總書記提出。“全民議案”的新聞策劃，改變了過去全國兩會報(bào)道由上至下發(fā)布消息的“指定動作”，通過平民化的視角觀照宏觀議題，以“海選”的方式鼓勵(lì)民眾參與，最終使報(bào)道更接地氣，并推高了新聞節(jié)目的人氣和影響力。

    （二）播報(bào)方式由“播”到“說”

新聞的內(nèi)容不能娛樂，但新聞的形式可以適度娛樂?！罢f新聞”便是一種娛樂化手段。媒體運(yùn)作的目的在于傳播，只有能夠到達(dá)受眾，并形成反饋，才是有效的傳播。同樣的新聞內(nèi)容，采用有趣的方式“說”出來，要比正襟危坐地“播”出來，更容易讓受眾接受，傳播效果更好。

在傳統(tǒng)的新聞播報(bào)中，主持人（播音員）被認(rèn)為是媒體和受眾之間的中介，是媒體所代表的政府與受眾之間的中介，是一個(gè)“傳聲筒”，不允許有鮮明的個(gè)性色彩。如受中央臺《新聞聯(lián)播》影響，當(dāng)前時(shí)政新聞的主持人通常要求統(tǒng)一著素雅正裝，女主持人必須留短發(fā)，不得有肢體語言，發(fā)音、語速規(guī)范同一，甚至連外貌都有要求——舒服耐看，端莊大氣，不能太漂亮。總之，主持人必須隱匿個(gè)性，強(qiáng)調(diào)其作為形象代言的集體性。②在如今民生新聞中廣泛運(yùn)用的“說”新聞報(bào)道方式中，主持人是有風(fēng)格、有個(gè)性的“人”，是與觀眾面對面聊天的朋友，甚至是“討好”觀眾的服務(wù)者角色。例如，2005年10月31日山東齊魯電視臺開播的《拉呱》節(jié)目，主持人小么哥用濟(jì)南家鄉(xiāng)話聊濟(jì)南家常事，在新聞播報(bào)中大膽吸收娛樂元素，采用了說學(xué)逗唱和曲藝的表現(xiàn)形式，開創(chuàng)了“曲藝新聞”的先河，在當(dāng)時(shí)可謂地面頻道現(xiàn)象級的新聞欄目。又如杭州電視臺《阿六頭說新聞》以風(fēng)趣幽默見長，阿六頭一邊說著老百姓關(guān)心的大小事，一邊不經(jīng)意地拋出一個(gè)幽默段子，通過這檔新聞，受眾的信息需求與娛樂需求都得以滿足。③

    （三）信息的可視化呈現(xiàn)

    電視新聞的優(yōu)勢就在媒介本身所賦予的視聽手段。電視新聞有條件讓信息可見，并且“好看”。在過去的一些嚴(yán)肅新聞中，遇到只有內(nèi)容、沒有畫面的新聞素材，屏幕上往往給出主持人正襟危坐的播報(bào)鏡頭，或者插入一些相關(guān)聯(lián)的歷史新聞素材，畫面與內(nèi)容兩張皮。如今，數(shù)字3D技術(shù)解決了這種尷尬。例如廣東廣播電視臺《全球零距離》2016年4月26日這期節(jié)目，播報(bào)了一條俄羅斯戰(zhàn)機(jī)“干擾”美國偵察機(jī)的新聞：俄羅斯一架蘇-27戰(zhàn)斗機(jī)從一架美軍RC-135型偵察機(jī)左側(cè)做“滾筒”飛行動作，最后從美軍偵察機(jī)右側(cè)飛走，距離最近時(shí)，兩機(jī)相聚僅15米。這樣的新聞很有畫面感，但是如果主持人僅僅是口播，還是給人隔靴搔癢之感。在這期節(jié)目中，通過3D技術(shù)，呈現(xiàn)了兩架飛機(jī)驚險(xiǎn)擦身而過的新聞畫面：主持人所在的空間中出現(xiàn)了一架RC-135型偵察機(jī)，接著又出現(xiàn)了相向而行的另一架蘇-27戰(zhàn)機(jī)，在兩機(jī)快要相撞時(shí)，蘇-27戰(zhàn)機(jī)翩翩起舞一般，輕盈地環(huán)繞偵察機(jī)一周，避過相撞，揚(yáng)長而去，畫面還配以飛機(jī)引擎的呼嘯聲，令觀眾捏一把汗。通過3D動畫的演繹，觀眾不僅如臨其境，了解到當(dāng)時(shí)情況的驚險(xiǎn)，同時(shí)也感受到了俄羅斯戰(zhàn)機(jī)的挑釁之意，對于美國五角大樓“不安全、不專業(yè)”的指責(zé)也就能夠感同身受。

四、小結(jié)

新聞的適度娛樂化可以通過一系列包裝策劃和技術(shù)手段的運(yùn)用，讓觀眾們在賞心悅目的觀看體驗(yàn)中獲取新聞信息，學(xué)到新知，并感受快樂，同時(shí)新聞的影響力也得以實(shí)現(xiàn)。