淺析媒體融合背景下的縣級電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展策略

    當前是一個網(wǎng)絡信息時代，電視行業(yè)的發(fā)展要與時俱進，跟上時代發(fā)展的腳步。在新媒體融合背景下，縣級電視節(jié)目必須通過網(wǎng)絡平臺加強與觀眾群的交流互動，及時獲取受眾群的反饋意見，不斷提高自身電視品牌影響力，創(chuàng)造出更多的社會效益和經(jīng)濟效益，為觀眾帶來更多新穎的節(jié)目內(nèi)容。

一、電視節(jié)目的主要特性

（一）可觀性

    隨著人們生活水平的不斷提高，社會大眾對于物質(zhì)文化的需求越來越大，電視與大眾生活是息息相關(guān)的。多種多樣的電視節(jié)目能得到不同年齡階段、不同工作崗位人的喜愛和追捧，常見的電視節(jié)目類型有娛樂、新聞、電視劇以及訪談節(jié)目等等[1]，它們雖然播放內(nèi)容不同、時間長短不一，但是都能滿足觀眾對于各種知識文化的需求，獲得更多的生活快樂。電視節(jié)目作為一種傳統(tǒng)最具可觀性的媒體，雖然在當前網(wǎng)絡發(fā)展迅速的背景下受到了嚴峻的挑戰(zhàn)，但仍然還是被很多人選擇作為娛樂消遣的方式。電視節(jié)目要想得到穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展，就必須積極創(chuàng)新改革，讓電視節(jié)目內(nèi)容變得更加豐富化，貼近大眾的生活。要運用最少的成本制作出最具可觀性的節(jié)目，不要盲目的追求大場面，利用嘩眾取寵的人物形象去炒作吸引人們的目光[2]。電視從業(yè)人員必須不斷提高自己的綜合素養(yǎng)，用專業(yè)的技術(shù)水平和端正的態(tài)度去制作出更加出彩的電視節(jié)目。

（二）情感性

    觀眾選擇熱衷于一種節(jié)目的觀看往往是出于對這節(jié)目的情感體驗，此節(jié)目能把握到觀眾的情感心理，抓住他們的目光。訪談類節(jié)目作為一種生活中最為常見的節(jié)目，在訪談過程中時常帶著各種情感信息。觀眾可以感受到偉大的親情、酸甜苦辣的愛情、親密無間的友情等，觀眾在觀看節(jié)目的同時會動之以情，打入到他們的內(nèi)心深處，影響到他們的當時情緒，產(chǎn)生各種情感的共鳴?？h級節(jié)目在媒體融合背景下，既要注重節(jié)目的可觀性，又要考慮到觀眾的情感體驗，把真實的節(jié)目內(nèi)容傳遞給每一位觀眾。

（三）時間性

    電視節(jié)目的播出是有一個完整流程的，需要嚴格按照人們的作息時間去進行不同電視節(jié)目的編排。因此，電視節(jié)目順理成章的成為了人們?nèi)粘Ｉ畎殡S物的獨特傳媒屬性[3]。在一天的早晨之際，觀眾往往會希望獲得一些新聞資訊，因此這個階段的早間新聞類節(jié)目會較多，而在上午的時間段，電視上大多為教育類或者昨天晚上重播的節(jié)目，在中午和下午時段則分別為新聞時間段和娛樂節(jié)目時間段，在晚上大多數(shù)人都下班休息了，電視會播放一些熱門電視劇或者電影，讓觀眾在放松的狀態(tài)下得到更多歡樂。電視節(jié)目時間性最大化的提高了電視節(jié)目內(nèi)容的傳播效果，讓不同年齡段的人群、不同職業(yè)的人群以及不同地域位置的人群，都能在相應的時間段獲取自己想要的電視節(jié)目內(nèi)容。

二、媒體融合背景下的縣級電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）建立當?shù)亻T戶網(wǎng)站

    在媒體融合背景下縣級電視節(jié)目要想不斷提高收視率，獲得社會大眾的喜愛和關(guān)注，就必須積極對電視節(jié)目進行創(chuàng)新?？梢酝ㄟ^利用先進的網(wǎng)絡平臺，建立當?shù)仉娨曢T戶網(wǎng)站，將各種受人歡迎的豐富電視視頻資源上傳到網(wǎng)站上，從而獲得更高的點擊率，獲得更廣闊的發(fā)展空間[4]。

    由于當前的年輕觀眾更追求自由，在網(wǎng)絡平臺上他們隨時隨地可以選擇自己喜愛的各種視頻，電視的忠誠觀眾群在逐漸減少，他們更熱衷于網(wǎng)絡新媒體的體驗操作。因此，縣級電視節(jié)目必須借助于新媒體，積極對當?shù)氐碾娨暪?jié)目進行品牌推廣，不斷提升品牌影響力，吸引到更多的觀眾群體，電視節(jié)目通過網(wǎng)絡傳播，能有效加強與觀眾的互動，貼近群眾的生活，促進電視行業(yè)穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。

（二）利用微博擴大節(jié)目影響

    縣級電視節(jié)目在播出之后，無法及時了解掌握觀眾的反饋意見和想法，通過上門采訪要花費較多的時間和資金成本。因此，在新媒體的背景下，縣級電視節(jié)目可以通過在網(wǎng)絡上進行播放，利用微博和微信與觀眾展開話題互動交流，引起觀眾的熱點關(guān)注，從而建立起穩(wěn)定的網(wǎng)絡受眾群，產(chǎn)生蝴蝶效應[5]。

（三）手機傳播新平臺

    當前社會出現(xiàn)了“低頭族”這一現(xiàn)象，由于手機它的方便攜帶性和及時性，人們只要看看手機就能了解到各種訊息內(nèi)容。因此，縣級電視節(jié)目不能忽視掉手機這一個不容小覷的網(wǎng)絡平臺，可以通過在手機微信上建立公眾號，讓節(jié)目受眾群在里面進行互動，在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)各種節(jié)目訊息，從而形成了對電視節(jié)目的輿論圈。人們隨時隨地可以通過手機進行收看電視節(jié)目，選擇自己喜愛的電視節(jié)目內(nèi)容。

結(jié)束語

    綜上所訴，縣級電視節(jié)目要想在新媒體融合背景下進一步創(chuàng)新發(fā)展，就必須積極應用網(wǎng)絡、微博微信以及手機等新媒體，不斷提升節(jié)目品牌影響力，建立一支專業(yè)化的媒體數(shù)字化團隊，借助新媒體加大對電視節(jié)目的推廣傳播。

本文來源：http://m.00559.cn/w/xf/9501.html 《視聽》