新媒體的信息傳播的特點與輿論機制的形成

1、新媒體信息傳播的特點

    新媒體異軍突起，web2.0時代給我們的生活帶來了巨大的變化，移動互聯(lián)網(wǎng)連接了世界的每一個角落，信息的流通速度與信息反饋也讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及。同時手機媒體的應(yīng)用極大的改變著我們的生活，人們在“碎片化”的新聞信息接收過程中既是信息的接受者同時也是信息傳播者。

    根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2015年2月發(fā)布《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》截止到2014年12月中國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億［1］。以當前最火熱的傳播媒介為例，微信使用人數(shù)2015年已達到5億，微博用戶截止到2014年底使用人數(shù)為2.49億。

    新媒體用戶的數(shù)量以及信息資源的整合能力是傳統(tǒng)媒體所不能比及的，傳播的模式也大不相同。首先是傳播模式的變化，傳統(tǒng)媒體往往是線性傳播、兩級傳播等傳統(tǒng)的傳播模式，而近年來以微博、微信等為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)社交媒體則是一種裂變式的傳播方式。微信與微博利用互聯(lián)網(wǎng)開放性的技術(shù)平臺使得用戶及時收集與反饋信息，微博通過裂變式的方式使得信息得以快速傳播，而微信則通過“強關(guān)系”網(wǎng)絡(luò)傳遞信息，因而以微信、微博等社交媒體為代表新型媒體在推動突發(fā)事件發(fā)展、設(shè)置公共議題和生成輿論等方面越來越受到人們的關(guān)注。其次，新媒體的傳播內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息源頭很多，與傳統(tǒng)媒體相比由于新媒體缺乏“把關(guān)人”更加嚴格的“把關(guān)”從而使得信息無法確認其真實性，也使得網(wǎng)絡(luò)媒體成為謠言和不理智言論的重災(zāi)區(qū)，給社會的穩(wěn)定帶來極大的挑戰(zhàn)。

2、新媒體的輿論形成機制以及新媒體輿論引導(dǎo)的挑戰(zhàn)

    新媒體互動性強，人人都可以參與，這是一個開放的平臺，人們可以在這個平臺上自由地發(fā)表意見，新媒體是輿論形成的一個重要的渠道。陳力丹教授給輿論下的定義是：“輿論是公眾關(guān)于現(xiàn)實社會以及社會中的各種現(xiàn)象、問題所表達的信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和，具有相對的一致性、強烈長度和持續(xù)性，對社會發(fā)展及有關(guān)事態(tài)的進程產(chǎn)生影響，其中混雜著理智和非理智的成分［2］。新媒體在形成輿論方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，裂變型快速傳播、“意見領(lǐng)袖”的參與、信息的及時反饋與更新使得新媒體可以很快形成公眾話題引起輿論反響。

    新媒體的輿論引導(dǎo)渠道是多樣化的，極強的互動性與網(wǎng)民廣泛地參使得網(wǎng)絡(luò)輿論中形成了不同的輿論場，網(wǎng)民參與公共議題的積極性也表現(xiàn)得非常高漲。在我國傳統(tǒng)媒體“把關(guān)”較為嚴格，一些聲音往往被忽略，但是在新媒體這個平臺則可以更好起到輿論監(jiān)督的作用，利用微博、微信等平臺加之視頻、圖片等可以更快的發(fā)布信息，討論社會熱點事務(wù)、對公共話題發(fā)表評論和意見。因而與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更容易推動突發(fā)事件的發(fā)展、設(shè)置公共議題。

    新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺，智能手機的廣泛應(yīng)用使得用戶隨時隨地接收和發(fā)送信息，使用新媒體也呈現(xiàn)“碎片化”的特征。新媒體使用門檻較低而網(wǎng)民文化程度與自身道德素質(zhì)良莠不齊造成當前以新媒體為載體的網(wǎng)絡(luò)輿論呈現(xiàn)出盲目性、情緒化的特點，網(wǎng)絡(luò)謠言與信息泛濫充斥在互聯(lián)網(wǎng)的各個角落。

本文來源：http://m.00559.cn/w/xf/9501.html 《視聽》