大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下電視節(jié)目的深層次發(fā)展分析

1.對(duì)節(jié)目收視率分析方式的創(chuàng)新

我國(guó)過去傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視率分析的方式是定量評(píng)估測(cè)量，這種分析方式具有很強(qiáng)的對(duì)象性，一般來說只是針對(duì)于單一的電視節(jié)目來進(jìn)行的，由于它所選取的覆蓋范圍不盡相同，最后所顯示的結(jié)果也并不是很準(zhǔn)確。但是，大數(shù)據(jù)則是采取多渠道多形式的方式全方位的獲得海量的非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)信息，這與其自身就是一個(gè)跨平臺(tái)技術(shù)有很大關(guān)系，它的分析數(shù)據(jù)來源有很多種，包括普通的電視、智能性質(zhì)的機(jī)頂盒以及數(shù)據(jù)增值服務(wù)等。在獲得了不同的數(shù)據(jù)信息類型中，可以進(jìn)行廣泛的關(guān)聯(lián)性分析、結(jié)合圖文轉(zhuǎn)換技術(shù)以及地理信息技術(shù)等使最后的分析結(jié)果更為科學(xué)有效，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出具有針對(duì)性的符合大眾需求的電視節(jié)目。

2.注重網(wǎng)絡(luò)的傳播，循序漸進(jìn)的進(jìn)行滲透

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)，在它的作用下，把相關(guān)的視頻資源和媒體資源進(jìn)行整合處理，最終實(shí)現(xiàn)高點(diǎn)擊率。由于網(wǎng)絡(luò)的普及，使得現(xiàn)代很多的電視節(jié)目觀眾開始轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)新媒體，對(duì)于電視節(jié)目制作者來說，就需要有更高的制作標(biāo)準(zhǔn)，跟上時(shí)代的發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行品牌效益的推廣宣傳，進(jìn)一步的提升品牌的影響力，增加品牌的認(rèn)同感。筆者以新浪媒體為例進(jìn)行了分析，新浪網(wǎng)站屬于一家綜合性的媒體網(wǎng)站，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的潮流下，進(jìn)一步的把新浪的品牌延伸至電腦和手機(jī)移動(dòng)端，這樣就大大的增加了信息的傳播深度和廣度，給觀眾獲取及時(shí)信息提供了很大的便利，尤其是針對(duì)于時(shí)間安排較為緊促的上班族來說更為適合有效，使他們可以更好的體驗(yàn)到大數(shù)據(jù)時(shí)代下的電視節(jié)目多樣化。除此之外，現(xiàn)在常見的網(wǎng)站視頻播放也是電視節(jié)目的傳播形式之一，它可以進(jìn)一步的拉近和觀眾之間的距離，有效彌補(bǔ)了播放時(shí)間的不合理性，給用戶的觀看時(shí)間選擇提供了更多更為自由的空間，而且也成為了一種發(fā)展的趨勢(shì)。

3.創(chuàng)新電視節(jié)目的內(nèi)容和形式，豐富題材的多樣化

電視節(jié)目的主要服務(wù)對(duì)象就是觀眾群眾，因此，它的創(chuàng)新完善始終不能脫離對(duì)觀眾實(shí)際需求的整體把握，要堅(jiān)持以觀眾為中心，緊緊圍繞觀眾，依據(jù)觀眾的收看需求和心理特征來不斷的擴(kuò)充節(jié)目的題材，增添節(jié)目的內(nèi)容和形式。如果站在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)角度來看，人們的生活工作壓力很大，快節(jié)奏的生活方式使得他們對(duì)電視節(jié)目的娛樂性需求不斷增大，因此，提高電視節(jié)目的娛樂性就顯得尤為有必要，還要在發(fā)展的這一過程中注重對(duì)節(jié)目形式的創(chuàng)新，選取新穎的題材，給觀眾以耳目一新的感覺，例如現(xiàn)在收視率很高的《奔跑吧，兄弟》，就是采用了新的節(jié)目形式，它屬于輕松性質(zhì)的娛樂真人秀節(jié)目，明顯拉近了和觀眾之間的距離，以明星互動(dòng)的形式并選取眾多獨(dú)特的題材，大大增加了節(jié)目的娛樂性和觀賞性，觀眾在觀看的同時(shí)可以得到精神上的愉悅，能夠滿足內(nèi)心的娛樂需求，因而受到了廣大觀眾的喜愛和關(guān)注。這對(duì)于其他的電視節(jié)目創(chuàng)新來說是很好的借鑒參考。

4.采用現(xiàn)代化的數(shù)字特效技術(shù)，豐富舞臺(tái)效果

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的電視節(jié)目創(chuàng)新很為關(guān)鍵的一個(gè)手段，就是充分的采用現(xiàn)代化的數(shù)字特效技術(shù)，它的使用可以把原本單調(diào)的節(jié)目舞臺(tái)變得更加的有生機(jī)，給觀眾一種更好更完美的視覺體驗(yàn)和享受。從實(shí)質(zhì)上來說，它是新時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，是與大數(shù)據(jù)的整體發(fā)展方向是相吻合的，筆者以湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》為例，它之所以能夠在內(nèi)地的娛樂綜藝節(jié)目中有長(zhǎng)達(dá)十幾年的發(fā)展歷史，不僅僅取決于它的內(nèi)容形式編排上，很重要的一個(gè)方面就是它呈現(xiàn)在電視屏幕上的效果是十分可觀的，特別是在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，不斷的吸取新的事物和把握潮流特點(diǎn)，舞臺(tái)的設(shè)計(jì)風(fēng)格和節(jié)目的定位保持一致，拉近了與觀眾之間的距離，充分滿足了觀眾的視覺享受，另外，數(shù)字特效技術(shù)的應(yīng)用不僅僅體現(xiàn)在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上，它在節(jié)目的策劃和制作上也有充分的體現(xiàn)，不論是節(jié)目的前期制作還是后期的整合都有十分合理的輔助，給觀眾想象力的發(fā)揮提供了很大的可能，因此，數(shù)字特效技術(shù)的應(yīng)用，是完全符合大數(shù)據(jù)發(fā)展的整體態(tài)勢(shì)的，是新時(shí)期電視節(jié)目創(chuàng)新深層化發(fā)展的必然選擇。另外，電視節(jié)目的制作方也可以在這種技術(shù)的支持下，不斷的拓寬節(jié)目的傳播途徑，擴(kuò)大市場(chǎng)的普及率。

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