當(dāng)下中國電視真人秀節(jié)目的基本特征

上世紀(jì)90年代開始，作為電視娛樂節(jié)目的新軍——真人秀走上了國外千家萬戶的熒屏。1992年面世的《真實(shí)世界》被業(yè)內(nèi)人士奉為首部典型化的真人秀電視節(jié)目。隨著《老大哥》和《幸存者》的風(fēng)靡，真人秀開始在全球電視娛樂領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響并迅速引發(fā)類型化的生產(chǎn)熱潮。2004年，湖南衛(wèi)視《超級女聲》的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國大陸地區(qū)電視真人秀節(jié)目的風(fēng)行?，F(xiàn)如今，門類繁多、樣式各異的電視真人秀節(jié)目充斥熒屏，在實(shí)現(xiàn)夢想的口號下，一波又一波的平民大眾勇敢地走上了秀自我、秀才藝、秀生活的電視平臺，在電視播出機(jī)構(gòu)和影視制作公司的“合謀”下，創(chuàng)造出一輪又一輪的“媒介景觀”和“夢想成真”。此時此刻，分析研究和歸納掌握中國電視真人秀節(jié)目的基本特征就顯得非常必要，也會對未來電視娛樂節(jié)目尤其是真人秀節(jié)目的健康發(fā)展產(chǎn)生一定的推動作用。那么，當(dāng)下中國電視真人秀節(jié)目有哪些基本特征呢？

一、模仿性突出，創(chuàng)新力不足

電視真人秀節(jié)目作為舶來品，國內(nèi)電視人對其模仿，本身無可厚非。因?yàn)橐环N新的業(yè)態(tài)形式的出現(xiàn)，在本土化的過程中，模仿這個階段是無法回避的事實(shí)。然而，模仿并不能成為涉嫌抄襲的代名詞，更不能成為阻礙進(jìn)一步開展本土化創(chuàng)新的理由。國內(nèi)許多早期的電視真人秀節(jié)目，往往因?yàn)椤叭Φ厮枷搿?、上級要求或爭搶收視率的需要，對購買的海外版權(quán)真人秀節(jié)目囫圇吞棗，倉促復(fù)制上馬，甚至照搬照抄，這就使得國內(nèi)電視真人秀制作的創(chuàng)新能力鮮有提升，弱化了自我革新和自我創(chuàng)造的動力，直至出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象。相反，有些西方國家電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)通過科學(xué)合理的本土嫁接，在源節(jié)目的基礎(chǔ)上予以創(chuàng)新，產(chǎn)生了新的效果。比如，國內(nèi)某野外生存挑戰(zhàn)類真人秀節(jié)目，在模仿美國《幸存者》時沒有做好前期準(zhǔn)備工作，“抄襲”的痕跡較為明顯，結(jié)果遭遇滑鐵盧。而大致同時期問世的美國版《老大哥》，則對荷蘭版本創(chuàng)新完善，進(jìn)一步強(qiáng)化了規(guī)則意識和戲劇沖突，使得節(jié)目更加緊張刺激，更細(xì)致入微地展現(xiàn)人物的性格，更貼切地塑造出了人物的形象特點(diǎn)。

二、多元化鮮明，深耕度欠缺

經(jīng)過十多年的發(fā)展，國內(nèi)電視真人秀節(jié)目數(shù)量多、種類廣，出現(xiàn)了明顯的多元化、差異化的發(fā)展趨勢，甚至不少收視率較高的省級衛(wèi)視的晚間黃金時段都被形態(tài)各異的真人秀節(jié)目所占據(jù)。根據(jù)索福瑞媒介研究中心發(fā)布的71城市組數(shù)據(jù)，2014年湖南衛(wèi)視晚間黃金檔有12檔自制節(jié)目，其中真人秀節(jié)目8檔；江蘇衛(wèi)視有12檔自制節(jié)目，其中真人秀節(jié)目7檔；東方衛(wèi)視有14檔自制節(jié)目，其中真人秀節(jié)目12檔；浙江衛(wèi)視有15檔自制節(jié)目，其中真人秀節(jié)目14檔?？v觀這些真人秀節(jié)目，既有針對少兒、青年、中老年人等不同年齡段的，如《爸爸回來了》《?；ㄅc學(xué)神》《花樣爺爺》；也有戶外和室內(nèi)的，如《爸爸去哪兒》《中國好聲音》；還有根據(jù)不同藝術(shù)門類或娛樂生活需求制作的，如《中國好舞蹈》《我是演說家》《奔跑吧兄弟》《2天1夜》等等，種類繁多、不一而足。然而，不可忽視的是，類型的多元化并不能掩蓋節(jié)目內(nèi)涵深度挖掘的缺陷。比如美食類真人秀節(jié)目《十二道鋒味》，不僅請來了大明星，而且連續(xù)播出12集，不可謂分量不重，但是節(jié)目僅僅停留在美食的制作過程，主角明星的語言平淡無力、解說機(jī)械生硬，缺乏必要的情感因素和戲劇沖突元素，所以播出效果一般、反響平平。如果制作方能夠深入挖掘現(xiàn)有框架和資源，在美食真人秀中加入明星和其他人的比拼做點(diǎn)綴，并畫龍點(diǎn)睛地傳達(dá)美食背后的文化意義，就能夠在激發(fā)觀眾觀看欲望的同時，更好地豐富節(jié)目的層次感，傳達(dá)出中國人對美食文化的尊重和創(chuàng)造。

三、互動性增強(qiáng)，增值性偏弱

信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)和電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代，對電視媒介的發(fā)展起到了非常重要的促進(jìn)作用。尤其是對那些重視收視率和互動性的娛樂節(jié)目而言，技術(shù)的進(jìn)步使得節(jié)目和受眾的聯(lián)系更加便捷、及時和多樣。與十多年前的真人秀節(jié)目相比，當(dāng)下的狀況發(fā)生了令人欣喜的變化。從早年的信函、熱線電話、電子郵件、手機(jī)短信，到當(dāng)今的微博、微信、二維碼掃描，節(jié)目組對新技術(shù)的采用更加靈活和迅速，對受眾的參與更加重視和深挖。不僅體現(xiàn)在場內(nèi)安排現(xiàn)場觀眾和大眾評審、媒體評審，主持人時不時調(diào)動大家的興奮點(diǎn)，更體現(xiàn)在有些節(jié)目利用自主手機(jī)APP程序或微信互動搖一搖功能，吸引大家投票或競猜真人秀的競技結(jié)果、人物去留或?qū)熢u判得分等等。無論從參與面、參與時段設(shè)置，還是從參與的有效性和針對性來看，都比以往有了長足的進(jìn)步。不過，這些互動性的措施，總體上還處于真人秀節(jié)目制播的初級層面，功能主要是引發(fā)關(guān)注、聚集人氣、提高收視率，使節(jié)目更加熱鬧。但從真人秀節(jié)目良性發(fā)展和深層創(chuàng)造的角度看，上述的互動參與的增值性還不夠突出。如何把參與性的受眾變?yōu)樯a(chǎn)性的受眾，把觀看性的受眾變?yōu)樗伎夹缘氖鼙姡€需要節(jié)目組根據(jù)未來節(jié)目走向、發(fā)展定位和過程控制、質(zhì)量評估，有效地調(diào)動受眾“進(jìn)入節(jié)目、設(shè)計節(jié)目、共筑節(jié)目”的主體激情和生產(chǎn)主動性，讓節(jié)目的進(jìn)程在媒介雙向化的有利條件下，在制作方、真人秀選手和觀眾的三方互動中創(chuàng)造性地發(fā)展和推進(jìn)。

四、同質(zhì)化突出，個性化黯淡

不容置疑，中央臺和省級衛(wèi)視是主辦或制作播出真人秀節(jié)目的主力軍。中央臺綜合頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、綜藝頻道、體育頻道、電影頻道、科教頻道、少兒頻道，地方省級衛(wèi)視上星頻道幾乎都有數(shù)量不一的自制或聯(lián)合制作的真人秀節(jié)目。在這些林林總總的真人秀節(jié)目中，看起來熱鬧非凡，實(shí)質(zhì)上同質(zhì)化的現(xiàn)象比較突出。往往是某種類型獲得全國性的收視奇跡后，馬上就有類似的真人秀節(jié)目露出似曾相識的面目，深刻直白地反映出創(chuàng)新性和個性化生產(chǎn)的黯淡困境。從當(dāng)前的實(shí)際情況看，同質(zhì)化主要表現(xiàn)為兩個方面。一個是類型樣式層面，歌唱類、才藝類、游戲益智類、相親類等四類真人秀節(jié)目數(shù)量最多，總體上相對比較扎堆。比如歌唱類的《中國好聲音》《我是歌手》《星光大道》等，才藝類的《中國達(dá)人秀》《出彩中國人》《中國夢想秀》等，游戲益智類的《奔跑吧兄弟》《最強(qiáng)大腦》《為她而戰(zhàn)》等，相親類的《非常勿擾》《我們約會吧》《百里挑一》等。二是主打明星效應(yīng)的節(jié)目制作方式較為單一，為了收視率和廣告份額，各節(jié)目制作方在明星的邀請上真是“蠻拼的”。你請一個天王，我找個巨星；你找個名角，我請個名導(dǎo)；你讓明星秀特長，我讓明星做導(dǎo)師；你讓明星煽情，我請明星調(diào)侃。不論怎樣，明星效應(yīng)絕不能少，即便他們喧賓奪主、相互掐架，置真人秀選手于不顧也沒關(guān)系，關(guān)鍵是觀眾消費(fèi)的就是明星，明星就是收視率的保證。這也成為真人秀節(jié)目博弈中的不二法門。恰恰是這種同質(zhì)化的市場環(huán)境和媒介環(huán)境，使得個性化的真人秀節(jié)目的生存空間越發(fā)式微，那些小眾類的汽車真人秀、醫(yī)療真人秀、時尚真人秀、寵物真人秀、裝修真人秀等節(jié)目，幾乎沒有競爭力，難以得到收視率的靠前排名，更遑論在短時間內(nèi)獲得轟動效應(yīng)和較大的市場份額。

五、功利性偏重，責(zé)任感弱化 

當(dāng)市場經(jīng)濟(jì)行為和高收視率回報與電視節(jié)目掛鉤的那一刻起，就注定了經(jīng)濟(jì)效益的高低成為衡量一檔真人秀的關(guān)鍵指標(biāo)。去年，某熱門真人秀節(jié)目收視率突破3.0，可以想象同行們羨慕嫉妒恨的眼神和望穿秋水的自我渴望。當(dāng)出現(xiàn)一檔流行真人秀節(jié)目賣出幾億元天價網(wǎng)絡(luò)版權(quán)這樣現(xiàn)象級大事件的時候，電視人肯定夢想著有一天自己就是那個天王級節(jié)目的主創(chuàng)。正是對收視率近乎瘋狂的追求和收視率背后蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)利益的欲望，當(dāng)下的電視真人秀節(jié)目在功利性訴求的道路上肆意奔跑，打著社會狂歡、全民娛樂和夢想平等的獵獵大旗，全方位利用多屏傳播技術(shù)和流行時尚的大獎吸引觀眾多方參與，妄圖無限制地拉高廣告贊助和冠名，很多時候迷失了自身作為公共媒介的社會責(zé)任、審美文化建構(gòu)和價值引領(lǐng)義務(wù)，客觀上也導(dǎo)致許多參加真人秀的選手，急功近利思想嚴(yán)重，口頭上高喊為夢想插上騰飛的翅膀，內(nèi)心里則懷揣上電視一戰(zhàn)成名的小算盤，希圖為今后追名逐利預(yù)設(shè)下可供談判的價碼和資本。對此，一方面，公眾應(yīng)該尊重電視媒體在文化產(chǎn)業(yè)的宏觀架構(gòu)下追求市場經(jīng)濟(jì)效益最大化的權(quán)利，鼓勵它們在市場規(guī)律驅(qū)動下，加速節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，生產(chǎn)出更多更好的符合特定時代和社會條件下受眾消費(fèi)需求的創(chuàng)意休閑娛樂電視產(chǎn)品。另一方面，電視媒體在制播產(chǎn)品尤其是生產(chǎn)播出廣受關(guān)注和模仿的大眾性、流行性和時尚性的真人秀節(jié)目時，必須兼顧社會責(zé)任使命和公共道德引領(lǐng)，前置性地考慮節(jié)目播出后對目標(biāo)受眾、潛在受眾或未知受眾群體，在社會心理、精神理想、價值判斷、審美趨向和文化傳承上可能產(chǎn)生的綜合影響。既弘揚(yáng)積極、健康、向上的社會風(fēng)氣，又能夠在主流意識形態(tài)的范疇內(nèi)，張揚(yáng)公民個體肯定、自我追求、尊重生活、尊重情感、尊重生命和社會的普世性的價值觀念，決不能單方面或過重地渲染個人成功帶來的名利雙收，放大兩極分化的社會問題，產(chǎn)生否定社會公平正義的人際隔閡，落入與核心價值觀背道而馳的金錢拜物教的窠臼中不能自拔。

總之，當(dāng)下中國電視真人秀節(jié)目必將在新的信息科學(xué)技術(shù)、商業(yè)模式和社會文化思潮的協(xié)同運(yùn)作下向前發(fā)展。無論如何，都不可能脫離其中的某一方而孤立地存在。與傳統(tǒng)電視娛樂節(jié)目相比，它歷史性、群體性地解決了高大上的電視媒介精英性和普羅大眾平民性的融合問題，讓草根的夢想之路有了傳播學(xué)意義上的展示舞臺、有了話語表達(dá)和情感釋放的空間，同時也讓電視媒介找到了一條實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙贏的道路。然而，必須警惕商業(yè)利益的越位問題，不能造成真人秀節(jié)目抄襲化、低俗化、粗放式的社會認(rèn)知，更不能遠(yuǎn)離中華民族幾千年來一直倡導(dǎo)的文以載道的文化傳統(tǒng)和審美文化理念，否則真人秀節(jié)目就會失去賴以生存的土壤和水分，變?yōu)槌嗦懵愕暮翢o生命力的娛樂至死的短暫狂歡。

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