淺析《花兒與少年》的成功因素

《花兒與少年》是湖南衛(wèi)視于2014年4月25日起推出的明星姐弟自助遠(yuǎn)行真人秀節(jié)目。據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目首播當(dāng)天，全國網(wǎng)收視率1.664，收視份額6.80，城市網(wǎng)收視率1.81，收視份額6.84，取得同時(shí)段收視第一。節(jié)目連續(xù)八期取得“雙網(wǎng)”同時(shí)段收視第一，全國網(wǎng)平均收視率位1.81，城市網(wǎng)平均收視率更是高達(dá)2.0。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)在各大榜單高居榜首，在新浪微博，#花兒與少年#話題閱讀量接近16億。《花兒與少年》為什么能如此成功？本文認(rèn)為有以下幾個(gè)原因

一、嘉賓的選擇滿足了不同收視群體的需求

 “人”作為真人秀的核心，是吸引觀眾觀看節(jié)目的關(guān)鍵。真人秀節(jié)目至關(guān)重要的環(huán)節(jié)之一就是選人，人物如何選擇直接決定節(jié)目的精彩程度。在人物選擇方面，不僅要考慮到人物本身的特點(diǎn)，還要考慮人物個(gè)性的多樣化。在《花兒與少年》中，慈愛操心的“大姐”鄭佩佩、迷糊感性的“二姐”凱麗、優(yōu)雅可愛的“三姐”許晴、干練獨(dú)立的“四姐”劉濤、俏皮迷糊的“五妹”李菲兒，加上帥氣、有擔(dān)當(dāng)?shù)摹皩?dǎo)游”張翰和呆傻萌憨的“會(huì)計(jì)”花花華晨宇，組成了足以媲美“爸爸去哪兒”嘉賓的“神組合”。七位嘉賓各具特色，性格、形象都清晰明朗，辨識度頗高，這為節(jié)目的出彩奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，《花兒與少年》在人物選擇方面也兼顧到了不同受眾群體的喜好，鄭佩佩是早年叱咤香港影壇的電影明星，關(guān)注香港電影的中青年觀眾對她十分熟悉；張凱麗是熱門家庭倫理劇的常見演員，從《渴望》的女主到《裸婚時(shí)代》、《咱們結(jié)婚吧》等女主公的干練媽媽；喜歡窩沙發(fā)看家庭倫理劇的主婦們對她不會(huì)陌生；許晴是《笑傲江湖》里的任盈盈，是電影《建國大業(yè)》里的宋慶齡，喜歡她的中年男性非常之多；劉濤一向是干練賢妻的代表，是年輕女性的榜樣式人物，是國名媳婦的代言詞；憑借《一起來看流星雨》走紅的張翰是新時(shí)代偶像的代表，是花癡少女們的最愛的男星之一；“花花”華晨宇則是《快樂男聲》的總冠軍，人氣超高，有一大批火星人的追尋，他對應(yīng)的收視人群是喜歡呆萌可愛的年輕女性和中年女性。因此可以說，節(jié)目在嘉賓選擇方面兼顧了不同受眾群體的喜好和需求。

二、節(jié)目內(nèi)容真實(shí)展示了名人光環(huán)后的生活百態(tài)

作為一檔名人戶外真人秀節(jié)目，既要滿足觀眾對于喜歡的名人的視覺需求，也要滿足觀眾對于拍攝人文和環(huán)境背景的獵奇需求，但其核心必然要是滿足觀眾對于名人于影視作品之外在生活中真實(shí)性格的好奇心。相比普通的真人秀節(jié)目，名人真人秀的核心吸引力和價(jià)值便是定位在真實(shí)地展示名人光環(huán)后的生活百態(tài)?！痘▋号c少年》節(jié)目組對此認(rèn)識深刻，節(jié)目中，一行人被安排在遙遠(yuǎn)的歐洲窮游，這樣既可以在陌生的環(huán)境中卸下名人的光環(huán)，又可以旅途中共同經(jīng)歷風(fēng)雨的過程中一步步褪去名人們面對鏡頭習(xí)以為然的表演痕跡和其刻意塑造的公眾形象，同時(shí)整個(gè)過程是循序漸進(jìn)的，這樣就給予了名人面對鏡頭卸下防備真實(shí)自我地旅行以緩沖，也給了觀眾接受對于其熟悉的名人形象和光環(huán)后真實(shí)的名人之間差異的緩沖。比如節(jié)目中的導(dǎo)游張翰，節(jié)目播出之前，提到張翰觀眾們立即想到的肯定是《一起來看流星雨》中那個(gè)陽光、叛逆、酷帥的少爺慕容云海，事實(shí)上張翰塑造的藝人形象也是如此。在第一期的節(jié)目中，大家看到的張翰一開始是大家熟悉的慕容云海，酷帥依舊，但是隨著節(jié)目的進(jìn)行，大家會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)的發(fā)現(xiàn)心中的慕容云海不是眼前的張翰，耀眼光環(huán)背后真實(shí)的張翰一點(diǎn)點(diǎn)地展示在大家面前：性格內(nèi)向稍顯沉默、待人真誠但人際交往能力較差、自立且有規(guī)劃、富有責(zé)任心，幾期節(jié)目下來，觀眾們眼中的已經(jīng)是真實(shí)的張翰而非慕容云海少爺，但一切的轉(zhuǎn)變不管從張翰的角度還是觀眾的角度來說都顯得很自然?！罢鎸?shí)自我”本身就是吸引和價(jià)值，這一點(diǎn)不止對于觀眾是如此，對于習(xí)慣于塑造需要的公眾形象的名人們來說也有展示真實(shí)自我的心理渴求。提到大姐鄭佩佩，年紀(jì)大的觀眾會(huì)想到邵氏電影中那個(gè)年輕漂亮，英姿颯爽的金燕子，而他們印象中的伊人如今已經(jīng)老去；大多數(shù)的觀眾會(huì)想到《唐伯虎點(diǎn)秋香》中鄭佩佩塑造的經(jīng)典角色——強(qiáng)勢狠辣又幽默搞笑的華夫人，或者是《少年包青天》中開明的包夫人。而《花兒與少年》帶給了大家一個(gè)慈祥、包容、豁達(dá)、暖心的真實(shí)中的鄭佩佩；二姐張凱麗在熒屏上是家喻戶曉的干練而大大咧咧的貼近生活的國民媽媽，而在此節(jié)目中二姐凱麗國民媽媽的形象依舊，但除此以外，大家也看到了真實(shí)生活中她好勝心強(qiáng)、愛面子、特別在乎別人對她的看法以及敏感而不自信的一面，同時(shí)觀眾們發(fā)現(xiàn)了干練的國民媽媽在生活中卻是個(gè)獨(dú)立能力差、敏感愛哭的迷糊大姐；三姐許晴在觀眾眼中是美麗優(yōu)雅、品味時(shí)尚的“女神”形象，節(jié)目中許晴讓觀眾看到了她真實(shí)性格中清高孤傲、滿懷理想浪漫主義的文藝情懷以及面對問題的強(qiáng)烈依賴心理的一面；如果說三姐許晴是優(yōu)雅女神的話，四姐劉濤則是端莊女神，節(jié)目中真實(shí)的劉濤憑著其獨(dú)立自主、溫柔大氣、細(xì)心體貼、吃苦耐勞的表現(xiàn)成了觀眾心中的賢惠女神；至于五姐李菲兒和會(huì)計(jì)華晨宇，由于作品不多或者出道較晚等原因，在觀眾中并沒有深入人心的形象，節(jié)目正好給觀眾提供了一個(gè)了解他們的平臺讓大家認(rèn)識了單純、坦率的李菲兒和沒有獨(dú)自生活能力的還沒成熟的大小孩華晨宇。《花兒與少年》作為真人秀節(jié)目，其對于“真實(shí)”的基調(diào)把握精準(zhǔn)，真實(shí)地展示名人光環(huán)后的生活百態(tài)，刷新觀眾對嘉賓們的認(rèn)知的同時(shí)也極大地滿足了觀眾們的好奇心。

三 、平臺優(yōu)勢助長了節(jié)目的宣傳和推廣

《爸爸去哪兒》的成功，除了優(yōu)良的節(jié)目內(nèi)容，還有一個(gè)十分重要的原因不能忽視，那就是湖南衛(wèi)視本身的平臺優(yōu)勢，自1997年湖南衛(wèi)視推出綜藝節(jié)目《快樂大本營》嶄露頭角起，湖南衛(wèi)視一直是全國省級衛(wèi)視的佼佼者，盡管面臨江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等后起之秀的挑戰(zhàn)，湖南衛(wèi)視在收視率、節(jié)目創(chuàng)新、品牌塑造等方面領(lǐng)先于其它省級衛(wèi)視。加之星期五十點(diǎn)檔一直是湖南衛(wèi)視黃金時(shí)間檔，也成功推出了像《我是歌手》、《中國最強(qiáng)音》、《快樂男聲》等高收視率的節(jié)目，積累看大批對湖南衛(wèi)視有媒介依賴的受眾。這批受眾會(huì)固定收看湖南衛(wèi)視的節(jié)目，并且通過口碑傳播，進(jìn)一步幫助推廣節(jié)目。其次，在節(jié)目開播之前，湖南衛(wèi)視集合了大量資源不遺余力地推廣《花兒與少年》，除了傳統(tǒng)的電視宣傳片，在節(jié)目開播之前，為了預(yù)熱這檔節(jié)目，湖南衛(wèi)視播出了《爸爸去哪兒》大電影，再度引發(fā)了觀眾對真人秀節(jié)目的興趣。在《花兒與少年》播出期間，湖南衛(wèi)視的兩大綜藝王牌節(jié)目《快樂大本營》、《天天向上》輪番邀請《花兒與少年》的嘉賓到節(jié)目中去做客，明星在賺足眼球和人氣的同時(shí)，節(jié)目也收到更多關(guān)注。

四、心靈雞湯式文案觸動(dòng)受眾的內(nèi)心

如果說“森碟”、“像風(fēng)一樣的女子”、“我要做一個(gè)慈祥的爸爸”等“神字幕”為《爸爸去哪兒》增添了不少亮點(diǎn)，那么《花兒與少年》的文案則是心靈雞湯，走的是走心路線。“委屈都是被胸懷撐大的”，這段旁白式的字幕出現(xiàn)張翰身邊，那時(shí)的他凌晨兩點(diǎn)還在找攻略，特意省錢買六個(gè)水果卻偏偏自己被忽略。正是這句小小的話，為整個(gè)節(jié)目注入了滿滿的正能量，想然導(dǎo)游自己也會(huì)頗有感慨?！斑@個(gè)世界不能沒有男人，因?yàn)樗麄儾艜?huì)做攻略、看地圖、付賬”，短短幾行字，極致化地展現(xiàn)了導(dǎo)游地不易。而節(jié)目中類似這種心靈雞湯般的句子，“童話，在實(shí)現(xiàn)以前都變成了普通話”，“世界所有的相遇，不是久別重逢，就是后悔莫及”，“從陌生人到一家人的距離，也許只有一瓦一檐。愿，礪礪塵路，相親相愛”，“也許，人生從來不如初見，而每一個(gè)昨天也只是今天的前任。所以，一路上，我們反復(fù)練習(xí)著的是：明天你想成為怎樣的人。”，一生中，我們有多少次半路掉頭，錯(cuò)過了最后，又有多少人中途走丟，有情人終成怨偶。是，最浪漫的事，但愿人長久?！泵恳黄诙加谐霾实奈陌?，這些都是出自芒果才女吳夢知之手，這些優(yōu)美的文字是節(jié)目的點(diǎn)睛之筆。讓一個(gè)普通的明星旅行真人秀，升華成充滿溫馨、感動(dòng)和勵(lì)志的精神成長之路。

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