民族地州電視臺利用資源辦欄目初探——新聞論文

電視是當今文化傳播渠道中，影響面最廣，大眾性最強的文化媒體。電視為政府提供宣傳平臺，為社會描述主流價值取向，也是現今最為大眾公信力最強的傳播媒體。電視欄目隨著受眾的需求不斷的改版也成為電視創(chuàng)新的手段而成了一種業(yè)內的常態(tài)行為，知名欄目要靠改版來維系影響力，普通欄目要靠改版來提升影響力。地州電視臺也要充分發(fā)揮地緣優(yōu)勢、挖掘本土資源，堅持欄目創(chuàng)新、服務受眾的原則，突出民生視角，以本土化、個性化的節(jié)目打動受眾、吸引受眾,從而在激烈的市場競爭中占有一席之地。

作為民族地州電視臺的自辦節(jié)目或欄目定位，應該致力于追求地域特色、民族特色與現代潮流的有機結合。在設置欄目或制作節(jié)目時，充分進行調查和論證，繼而科學的進行策劃，制作出更多的質量上乘且又受大眾歡迎的節(jié)目，來擴大自身的影響。并以民本思想為基點，用平民視角和人文敘事手法，來表現普通百姓的生命、生存、生活和生計，使觀眾在趣中知事，趣中染情，趣中獲理，趣中受益，從而推進本民族地州電視臺播出的節(jié)目得到本地觀眾的喜愛。

一、深入了解本土觀眾需求，揚獨家優(yōu)勢

地州電視臺利用本土優(yōu)勢對本地居民喜愛看的電視欄目進行簡單的調查，并依據本地居民的喜好制作的節(jié)目。因為作為地州電視臺的觀眾往往關心的是身邊人、身邊事，這就是地域的接近性在起作用，而這也正是地方電視臺存在的大眾心理基礎。只有緊扣地域文化，聯系本地區(qū)實際，做到人有我新，人新我特，才能達到“揚獨家之優(yōu)勢，匯天下之精華”的境界，才能在日趨激烈的熒屏競爭中有自己的一席之地，這樣的節(jié)目才能讓觀眾倍感親切。如云南文山電視臺播出的《云南文山璀璨祖母綠亮相深圳》的報道，就是根據云南省文山州麻栗坡縣老山地區(qū)大丫口礦區(qū)發(fā)現祖母綠后，制作節(jié)目系統(tǒng)介紹了這個來自云南文山的璀璨寶石資源，并有數件估價超千萬元的頂級祖母綠原石礦標和珠寶首飾將在深圳文博會亮相的新聞，引起當地觀眾的反響，受到普遍好評。

二、立足本土資源找準角度，發(fā)掘出新意

地州電視臺，最根本的優(yōu)勢就是親民，唯有依據本土優(yōu)勢資源，才能制作富有創(chuàng)意，有當地特色的電視欄目，以獲得本地收視用戶的青睞。在當今新形勢下，單一地為做節(jié)目而做節(jié)目已經遠遠不能滿足廣大受眾的收視需求，唯有順應時代發(fā)展要求，積極做出正確判斷，大膽地跟上時代步伐，才有可能抓住廣大受眾的心理，擴大節(jié)目影響力，從而增加節(jié)目收視率。因此要找準角度，發(fā)掘背景，才能發(fā)掘出新意。正如一位學者講過:“人的知覺范圍是個菱形，太熟悉的東西不想知道，根本不熟悉的東西不想知道。我們最想知道是有點知道又有點不知道的東西”，新聞工作也可以遵循這一認知規(guī)律，揭示別的媒價報道過的新聞的深層的、內幕的東西，同樣可以引起聽眾的關注

因此，要以受眾需求為出發(fā)點和落腳點，在充分了解觀眾的文化取向、思維方式和實際需求的基礎上，明確方向，選擇合適的節(jié)目內容和方式播出，才能收到預期的效果。

（一）優(yōu)化運用少數民族特性

    對于民族地州電視臺來說，民族特性就是可利用本土資源之一。少數民族資源其實可以挖掘的方面很多，例如云南文山電視臺拍攝制作以介紹地州內居住民族風俗的紀錄片，就有助于促進各民族互相了解互相交流。這個介紹民族風俗的紀錄片從欄目設置、節(jié)目形式、內容安排等方面都注重打“特色牌”，唱出“拿手戲”。因而受到大眾的喜愛和歡迎。許多少數民族都有很多具有挑戰(zhàn)性的風俗，再如云南文山電視臺以文山壯族的銅鼓敲響民族盛宴和三七節(jié)活動以及五彩斑斕、丁當作響的民族服飾來展現了生活在這片紅土地上的各族人民濃郁的民風民情和幸福快樂生活的風情片，讓各民族參與到各項活動中來，展示有趣的情歌對唱及舞蹈，并把瑤族的成人禮生動的搬到舞臺上，儀式上，通過群舞和告誡字幅，展現了瑤族成人禮那莊嚴而又熱鬧的場面，保留民間的原生形態(tài)。同時還制作了一些以傳授當地民族特色飲食文化與制作方法的飲食節(jié)目，在運用少數民族特性的同時，對于延續(xù)民族文化傳統(tǒng)有一定的積極作用。

（二）關注當地民生

利用區(qū)位優(yōu)勢獲取一手新聞線索是每個地州臺應做新聞類欄目的基礎。位于多民族的地州，常有各民族風俗習慣不同而引發(fā)的矛盾，而地州電視臺能做的就是通過新聞類欄目，立足于新聞本身，利用自身影響力，解讀事件本身，化解各民族之間的矛盾。當然這不僅限于民族之間，甚至當地人民與當地政府，當地企業(yè)員工與當地企業(yè)等等。做到策劃要獨到，著重要做到五點：一是眾里尋它，尋找好點子；二是精心構思，開好方子；三是充分活動，打好底子；四是開發(fā)資源，調動圈子；五是成敗得失，把握步調。

（三）運用本土資源

要充分利用僅有的頻道資源和自然資源，就地取材，有效利用，服務人民群眾的生產生活。筆頭、鏡頭對準“下頭”，讓人民群眾成為新聞宣傳的主角，采編大家熟悉和關注的新聞節(jié)目。以濃厚的鄉(xiāng)土氣息、與眾不同的地方特色和貼近受眾的節(jié)目形式打動觀眾、抓住觀眾，開拓出自己的一片天地。只有實實在在地宣講黨的方針政策，傳遞社情民意，傳播與生產生活息息相關的新聞資訊，了解群眾的疾苦，排解他們的困難，才能贏得一方受眾。有時候廣告也可以作為一種欄目的形式，介紹當地的龍頭企業(yè)，讓當地群眾了解企業(yè)，不僅可以獲得企業(yè)在經濟方面對地方電視臺的贊助，同時讓企業(yè)獲得正面宣傳。同理可用于當地的旅游區(qū)、特色餐飲店等的宣傳。打造尋找富有地標特色的飲食、旅游欄目，還有助于當地旅游業(yè)的發(fā)展。

另外也可以利用本土方言制作節(jié)目，這也是運用本土資源的一種方式，既讓本土方言得到延續(xù)，同時讓電視臺更具有親和力。

三、創(chuàng)新內容及形式，體現節(jié)目的個性特征

創(chuàng)辦立足于本土資源的欄目，是民族地州電視臺的基礎，而制作具有創(chuàng)意形式及創(chuàng)新內容的欄目對于電視臺來說就是錦上添花的一種方式。在地方臺開設欄目，一定要注意避免同質化情況的出現，加快專業(yè)化、本土化和嶄新化等自制特色節(jié)目的開發(fā)。根據不同的觀眾群體以及消費層次，合理安排欄目，比如開創(chuàng)地方戲曲、小品、影視、財經、相聲等專業(yè)頻道，堅持滿足觀眾的不同需求，提供他們特定的體驗。在貼近生活的同時，務求挖掘節(jié)目背后的社會背景以及更深刻的社會問題。通過新聞故事化--故事人物化--人物細節(jié)化的實施，體現節(jié)目的個性特征。在節(jié)目內容上，既要搞好新聞宣傳，更要加大信息、技術服務節(jié)目的份量；既要發(fā)揮導向作用，又要為當地群眾發(fā)展生產、改善生活搭好橋、引好路，送上一把金鑰匙。

地方電視臺可以利用親民性向民間征集創(chuàng)意，并給予一定報酬，利用平臺集思廣益，為地方電視臺節(jié)目創(chuàng)新尋求更多的靈感。當然不僅限于欄目形式的創(chuàng)新，也要加強欄目內容的創(chuàng)新。與時俱進地根據社會現狀來充實節(jié)目內容，有助于自身的進步，也讓電視觀眾擴大眼界，對于電視觀眾具有一定的吸引力與親和力。

四、重視欄目品牌包裝，確立欄目品牌地位

欄目宣傳是對欄目品牌包裝最重要的方法之一，這個宣傳既要讓觀眾留下印象，又不能重復率過高引起觀眾的反感。因此在做欄目宣傳的時候，要具有吸引力，留有懸念，利用合理的剪輯，引發(fā)觀眾的興趣。當一個欄目被觀眾所接納，具有穩(wěn)定收視率的時候，每一次欄目的制作都應該更加認真努力，拍攝制作不僅僅要長期保持一貫的水準，同時要有超越之前的決心和努力，才能贏得觀眾的口碑，確立欄目品牌地位。包括欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目定位宣傳片、等等，在這些環(huán)節(jié)上都要花了心思，力求在制作手法上大氣、新穎，讓觀眾朋友看過之后留有深刻的印象。

五、培養(yǎng)創(chuàng)新人才，增強競爭力

民族地州電視臺要增強競爭實力，挖掘本土優(yōu)勢，創(chuàng)辦特色欄目，還是要依靠人才，有了優(yōu)秀的創(chuàng)作團隊才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的欄目。各個地方都有優(yōu)秀的千里馬，如何成為伯樂也是一個技術性的問題。民間有很多有才華的人才，合理發(fā)掘這些人才來發(fā)展地州電視臺也是一種培養(yǎng)人才，發(fā)展電視臺的方式。發(fā)掘人才、培養(yǎng)人才，提升員工素質，才能增強電視臺的競爭力。

總之，任何一個民族地州電視臺都擁有豐富的民族文化資源，這些資源為都為地方電視臺在促進欄目本土化、特色化上提供了有利的條件。各民族地州電視臺需要秉著創(chuàng)新的理念，延續(xù)地方傳統(tǒng)，發(fā)展民族文化的原則，充實現代、積極的內容、創(chuàng)新特色的品牌設立來豐富欄目，引進高素質的人才，培養(yǎng)優(yōu)秀人才，使地方電視臺在節(jié)目質量上獲得突破，實現長足發(fā)展。

參考文獻：

1.寧麗麗，揣麗萍.地方電視臺欄目創(chuàng)新策略探析——以大理電視臺的欄目為例[J].今傳媒，2014，（5）

本文來源：http://m.00559.cn/w/xf/9501.html  《視聽》