電視專題節(jié)目的策劃與創(chuàng)新研究——新聞?wù)撐?/h1>

作者：涂尚明來源：《視聽》日期：2015-06-08人氣：1339

引言

    在媒體行業(yè)中，當(dāng)屬電視傳媒發(fā)展最為迅速。電視專題節(jié)目以一個特定的主題為中心，然后進(jìn)行全面、深刻的報道。電視專題節(jié)目的主題特征鮮明，題材與觀眾的生活文化息息相關(guān)，因此備受觀眾的喜愛和關(guān)注。為了在競爭中立于不敗之地，給觀眾呈現(xiàn)更好、更多、更精彩的節(jié)目內(nèi)容，電視專題節(jié)目的創(chuàng)新尤為重要。

一、 電視專題節(jié)目的策劃與創(chuàng)新的關(guān)系

首先，創(chuàng)新需要通過策劃完成，是策劃的最終目的。一個優(yōu)秀的節(jié)目策劃團(tuán)隊可以賦予節(jié)目鮮活的生命力。傳統(tǒng)形式已經(jīng)無法滿足新時代觀眾追求新奇、品味多元化的需求了，電視節(jié)目的創(chuàng)新之舉迫在眉睫。優(yōu)秀的創(chuàng)新構(gòu)思是電視專題節(jié)目的核心，把具有個性化的創(chuàng)新構(gòu)思賦予到電視專題節(jié)目中，也就賦予了專題節(jié)目強(qiáng)大的生命力。從這個角度看，創(chuàng)新的需求是電視節(jié)目發(fā)展的源泉所在。

其次，策劃有利于創(chuàng)新，在對各種社會現(xiàn)象和現(xiàn)實新聞的專題報道進(jìn)行策劃時，既要對事件進(jìn)行真實的描述，同時更要有針對性，能夠突出重點，扣人心弦，這本身就是創(chuàng)新。

二、 電視專題節(jié)目的策劃與創(chuàng)新的原則

(一)方向性

電視專題節(jié)目策劃應(yīng)該源于生活并服務(wù)于生活，選題應(yīng)該有明確的代表性，發(fā)現(xiàn)社會發(fā)展中的代表問題，策劃出吸引觀眾的主題?，F(xiàn)在電視專題節(jié)目種類繁多，在選材上很容易發(fā)生“撞衫”事件，作為專題節(jié)目的策劃人員要進(jìn)行嚴(yán)格甄別篩選，避免雷同，在繁多的題材中捕捉到更具震撼力、感染力的主題。這除了要求策劃人員有高素質(zhì)的職業(yè)修養(yǎng)外，更要具備創(chuàng)新意識。

另外，電視專題節(jié)目具有限制性。電視專題節(jié)目的選題既要做到真實的反應(yīng)社會現(xiàn)狀，也要注重輿論導(dǎo)向的積極性。通常專題節(jié)目內(nèi)容會引發(fā)觀眾的思考，思考的結(jié)果會對觀眾的實際行動產(chǎn)生作用，也就意味著將對整個社會發(fā)展動向產(chǎn)生影響。所以，專題節(jié)目策劃的立場應(yīng)當(dāng)正確，形成正確的輿論導(dǎo)向。

（二）生動性

電視專題節(jié)目不同于新聞報道，節(jié)目的生動性也是評測節(jié)目質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。例如可以把專題用故事的形式來敘說，對整個事件進(jìn)行還原，埋藏伏筆、內(nèi)容緊湊、用情感打動觀眾，引發(fā)共鳴。專題的形式是多種多樣的，只有不拘一格，才能讓觀眾感受到“妙趣橫生”。

其次，電視專題節(jié)目的策劃應(yīng)該采取多樣的構(gòu)成要素。一個電視專題節(jié)目的構(gòu)成需要有主持人、旁白、畫面、解說詞等因素，不同的主題，采用不同的組合方式。例如一條法律性的專題節(jié)目，可以是對人物的訪談，也可以用短片進(jìn)行故事性的展示，還可以通過主持人與畫面旁白的解說?？傊畼?gòu)成可以是變化多樣的。

    最后，細(xì)節(jié)決定成敗，創(chuàng)新的亮點往往顯現(xiàn)在細(xì)節(jié)上，只有細(xì)細(xì)品味生活，抓住細(xì)節(jié)，才能創(chuàng)新。如拍一個留守兒童，通過哪些途徑可以使策劃更到位呢？筆者認(rèn)為第一步要做的就是感受他的生活。因為不論如何創(chuàng)新，最終萬變不離其宗——事實真相，節(jié)目需要還原事實真相，反應(yīng)客觀存在的事實，同時注重節(jié)目形態(tài)，結(jié)合電視元素進(jìn)行包裝，聲音、畫面、音樂、特效等因素，這樣做出來的專題節(jié)目肯定是老百姓喜歡看的。

    策劃人要深入新聞現(xiàn)場，沉的下去，提的上來。一名好的策劃，要結(jié)合新聞事實又要有創(chuàng)新亮點，必須深入新聞事實一線，要多深入 ，多融入，多體驗 。策劃時還要注重拍攝規(guī)劃，前期需要與攝像充分溝通 。節(jié)目主體要展現(xiàn)什么，鏡頭就要有意識地去捕捉最能表達(dá)主題的情境，好的策劃要關(guān)注細(xì)枝末節(jié)的處理。

（三）藝術(shù)性

電視節(jié)目是藝術(shù)的一種表現(xiàn)，電視專題節(jié)目的藝術(shù)性決定了節(jié)目的美感。觀眾要通過視覺與聽覺來感受電視專題節(jié)目。

畫面即為視覺，畫面呈現(xiàn)在觀眾的面前，成為觀眾的欣賞內(nèi)容。在突出主題的同時展現(xiàn)藝術(shù)美感，產(chǎn)生視覺沖擊力。解說詞與畫面是相輔相成的，兩者共同圍繞主題，讓觀眾領(lǐng)會畫面背后節(jié)目想要表達(dá)的深刻內(nèi)容。解說詞又常與音樂做背景，音樂的巧妙加入，渲染氣氛、豐富節(jié)目內(nèi)容。一個優(yōu)秀的電視專題節(jié)目，三者的默契配合會形成獨(dú)有的藝術(shù)穿透力，把專題節(jié)目要表達(dá)的內(nèi)容，準(zhǔn)確的呈現(xiàn)給大眾。

三、 新時期電視專題節(jié)目的策劃與創(chuàng)新探討

（一）準(zhǔn)確定位專題節(jié)目的受眾人群

     眾口難調(diào)，那就不如把一個電視專題節(jié)目定位給特定的收視人群。如細(xì)化受眾的年齡、性別、文化層次等，不同的受眾要求不同、審美特點不同、對電視專題節(jié)目的期許也不同，策劃者可以根據(jù)不同的受眾，選擇不同的主題結(jié)合創(chuàng)意與靈感進(jìn)行策劃。例如：央視7頻道的《每日農(nóng)經(jīng)》節(jié)目，受眾人群很有針對性。其針對新時期農(nóng)民，進(jìn)行科技教育與培訓(xùn)，向廣大農(nóng)村傳播農(nóng)業(yè)科技知識，推廣農(nóng)業(yè)實用技術(shù)，提高農(nóng)民科技素質(zhì)，是非常具有實用性的節(jié)目，深受農(nóng)民朋友的喜愛。

（二）要優(yōu)化結(jié)構(gòu)編排，合理選題，創(chuàng)新策劃內(nèi)容

很多時候結(jié)構(gòu)的編排直接影響整體效果，好比一盒棉簽的擺放，100根棉簽整齊的豎在盒子里，和螺旋式旋轉(zhuǎn)擺放，受眾歡迎程度會不一樣；再如拍一頭牛，什么最能體現(xiàn)一頭牛的存在價值和意義呢？牛的忠誠體現(xiàn)在它的眼睛里，牛的辛勞體現(xiàn)在它的牛蹄上，牛的笨重體現(xiàn)在他的身體上；這都需要策劃人根據(jù)不同專題進(jìn)行不同的結(jié)構(gòu)編排。

一個電視專題節(jié)目的選題關(guān)系整個節(jié)目的定位基調(diào)，直接影響節(jié)目的收視效果和關(guān)注度。策劃者應(yīng)該及時的捕捉時代氣息，抓住新鮮理念和新鮮事物，結(jié)合創(chuàng)意和靈感，選擇更符合時代特色的題目。找準(zhǔn)選題，滿足受眾需求，積極創(chuàng)新策劃是一個優(yōu)秀電視專題節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的道路？。

（三）要深度挖掘?qū)ｎ}節(jié)目的新聞價值

   傳統(tǒng)媒體的局限性，使得新聞報道用專題類節(jié)目表現(xiàn)時，單憑記錄過程難以表達(dá)清楚事情的全部，這樣就需要策劃者深度挖掘?qū)ｎ}節(jié)目的新聞價值。新聞專題節(jié)目最大的劣勢是時間上不能及時將信息傳送給受眾，然而，劣勢也可以成為優(yōu)勢，專題節(jié)目可以設(shè)置內(nèi)容懸念，挖掘細(xì)節(jié)，烘托主題。時間的充?？梢栽黾有畔⒘俊r間與新聞的矛盾利用好了，同樣可以提升專題節(jié)目的收視效果。央視12頻道的《普法欄目劇》就是很好的榜樣，《普法欄目劇》是搜尋真實的具有普法教育意義的事件，編劇成故事，在播放給大眾。仔細(xì)查看會發(fā)現(xiàn)，其播放的法律故事，很多都是在往期新聞報道中出現(xiàn)過的內(nèi)容，這就很好的發(fā)揮了深度挖掘的作用。

（四）準(zhǔn)確把握播出時機(jī)，緊扣新聞熱點

電視專題節(jié)目要迎合當(dāng)下的熱點話題、新聞事件，把握住播出時機(jī)，在以電視為媒介表現(xiàn)出來，這樣適時的報道才能有效的引發(fā)社會共鳴，提高節(jié)目的收視率。像電視新聞類專題節(jié)目《焦點訪談》、《東方時空》等，這些節(jié)目的策劃都是當(dāng)下最受關(guān)注的話題，專題性極強(qiáng)，節(jié)目本身從百姓利益出發(fā)，切合實際，貼合生活。所以，節(jié)目的收視率一直居高不下。

（五）要提升電視專題類節(jié)目的文化品味

電視節(jié)目過于高大上，這是一個普遍現(xiàn)象，電視節(jié)目本身具有高姿態(tài)，做的節(jié)目又講究又高又大又全 ，節(jié)目高大上，但是不能學(xué)瞎子摸象。專題類的電視節(jié)目不同于綜藝性娛樂節(jié)目，如今全國都有一個現(xiàn)象，那就是跟風(fēng)模仿，不能一味守成和模仿國外的好節(jié)目。即使效仿其他節(jié)目模式，一時獲得收益，也不過是曇花一現(xiàn)。要想長久的持續(xù)發(fā)展，就要在電視專題類節(jié)目中帶入更多經(jīng)濟(jì)文化與法律文化，主動提高節(jié)目的文化品位。經(jīng)濟(jì)發(fā)展、法律健全是國家前進(jìn)的方向。把握住經(jīng)濟(jì)文化和法律文化，就掌握了中國特色的發(fā)展方向，進(jìn)而切實促使電視專題類節(jié)目的升華。

（六）積極挖掘創(chuàng)新人才，學(xué)習(xí)其他企業(yè)創(chuàng)新優(yōu)點

    如何能夠從自己身邊挖掘一些創(chuàng)新人才也是節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵，可以吸收一些其他行業(yè)里創(chuàng)新佼佼者的意見建議，也就是吸收其他行業(yè)的人才進(jìn)策劃團(tuán)隊。并且無論什么行業(yè)，創(chuàng)新有其共通性，比如一個企業(yè)，他們或許某一項創(chuàng)新使企業(yè)業(yè)績創(chuàng)新，那我們也就可以用同樣的邏輯思維去思考電視專題如何創(chuàng)新，另外一方面可以吸收其他行業(yè)創(chuàng)新思路到電視節(jié)目中。

結(jié)語：

    只有不斷創(chuàng)新才能使節(jié)目永葆青春、長盛不衰，節(jié)目策劃與創(chuàng)新是相輔相成的。所以，針對電視專題節(jié)目的創(chuàng)新必須嚴(yán)格把握策劃的方向性、生動性與藝術(shù)性；準(zhǔn)確定位受眾人群，合理選題，深度挖掘?qū)ｎ}內(nèi)容，把握播出時間，主動提升文化品位。

參考文獻(xiàn)：

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