新媒體視域下傳統(tǒng)報紙“IPad版”研究——以《南方周末》IPad版為例

隨著科技的發(fā)展，新媒體為受眾提供了多樣化的閱讀模式，傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展空間受受到很大影響?，F(xiàn)代社會的受眾需求更加多元化，傳統(tǒng)媒體的經營模式已經很難適應市場發(fā)展的需要，逐漸被新媒體取代。2010年1月，IPad的問世為傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉型搭建了一個新的發(fā)展平臺。許多媒體開發(fā)了適用于IPad的應用軟件。其中，報業(yè)也展開了積極的嘗試，推出報紙的IPad版，希望這一新形態(tài)能為報業(yè)開拓新的發(fā)展空間。

中國報業(yè)的改革始于廣東，南方報業(yè)集團的影響力更是在國內首屈一指?！赌戏街苣稩Pad1.0版于2009年10月發(fā)布，與IPad1問世只相差九個月，算是國內報業(yè)將報紙搬進IPad的“先鋒”媒體了。隨后，很多紙媒紛紛開發(fā)IPad應用程序，將報紙搬上IPad上。文章以《南方周末》為代表， 深入分析探討傳統(tǒng)報紙的“IPad版”發(fā)展模式，這對目前傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展IPad客戶端有一定現(xiàn)實意義。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 

    一、經營模式

報紙在與IPad結合的時候，也形成了新的角色和關系。IPad報紙形成了由蘋果公司提供發(fā)布平臺、報社負責提供內容，第三方技術公司開發(fā)和制作IPad報紙的應用程序?！?nbsp;南方周末》的IPad客戶端是由 Guangdong Southern Weekly New Media（廣東南方周末新媒體）開發(fā)。在我國，大部分紙媒的客戶端都是由自己的報業(yè)集團開發(fā)，或是自己的報業(yè)集團請第三方技術公司開發(fā)的。而《南方周末》IPad客戶端的發(fā)布內容，是完全依靠報社原本的資源和釆編人員為其提供和生產內容。所有IPad報紙的內容基本上與紙質報紙一致。

但由于輸出載體的變更，也會導致內容呈現(xiàn)形式的改變。比如《南方周末》的IPad客戶端排版方式不完全按照紙質報紙的來，而是根據IPad閱讀方式，把頭條放在主頁面，往左邊翻則是劃分好的專題、深度、經濟、文化版塊。因新聞內容的載體不同，內容發(fā)布的形式也有所不同。如，在內容中加入音頻、視頻，，用添加超鏈方式接提供深入信息。

IPad版《南方周末》的售賣平臺在哪里呢？在App Store(蘋果應用商店)。作為終端的擁有者，蘋果公司為IPad報紙?zhí)峁┝耸圪u平臺，用戶要通過IPad終端來挑選、購買、接收和閱讀報紙。所有IPad版報紙用戶都要在App Store這個平臺中下載客戶端，通過客戶端訂閱獲取報紙。蘋果商店就像販賣傳統(tǒng)紙質報紙的報亭，售賣出終端，隨后新聞中斷把信息與內容傳遞到受眾面前。

  二、產品形態(tài) 

我國的IPad電子報紙，基本都是其紙質報紙在數(shù)字出版領域的自然延續(xù)。這主要體現(xiàn)為IPad報紙借鑒紙質報紙的理念，按照周期出版 IPad 報紙。像《南方周末》是一周一期，所以IPad版也是一周更新一次。

可以從每一期的《南方周末》看出來，IPad版與紙質版并無不同。其廣告銷售策略也與紙質報紙的廣告銷售相似，以出售位置和版面為主。不收費的閱讀體驗，使受眾更容易理解和接受廣告。這樣的好處是，不需要對企業(yè)運營流程進行重大變革。所以目前為止，我國省級以上大報依然是采用原文照搬、定期更新的方式。

同時，IPad版的新聞還用新技術給受眾帶來的不同的體驗。IPad的屏幕有9. 7英寸，她可以完整的保留報報頭、標題、圖片。在視覺上方便受眾整版閱讀瀏覽。有些網絡報紙只保留了文本和部分圖片，無法進行深度閱讀，所以IPad報紙客戶端更適合受眾的閱讀習慣。IPad還可以隨意控制畫面，放大或縮小圖片和文字能夠給受眾以全新的閱讀體驗。加上IPad可以支持高清圖片，看新聞圖片更具有視覺沖擊力。讀者還能通過IPad的觸摸屏點擊新聞目錄索引進入深度閱讀，比翻閱紙質報紙尋找相應新聞更加方便省時。  

  三、定價策略

目前，我國許多大報的IPad版都實行免費模式?！赌戏街苣芬膊焕?。這種免費模式是指 IPad 報紙與同期的紙質報紙內容相同，實行完全免費的模式。 

我們可以看到，目前基本只有省級以上大報才會以免費贈送的閱讀模式，為受眾提供與紙質版本一樣的 IPad版報紙。雖然用這種方式難以從中獲利，但這些大報都擁有優(yōu)質的重閱讀內容和大量的長期訂閱用戶。在訂閱紙質報紙時，用戶已就已經付費，如果再次重復付費，難免喪失人心。

若以免費模式訂閱報刊，用戶對其內容的期望和要求會相應低很多。這就給出版商們調整生產計劃和成本的空間，用戶則更容易接受廣告和客戶端的內含收費項目。如果首先就采用收費閱讀模式，受眾則很難再次接受廣告或者其他內含收費項目若以免費閱讀 IPad 版報紙來維護紙質訂閱客戶的關系，則不失為傳統(tǒng)報業(yè)向新媒體轉型的一個較為穩(wěn)妥的折衷方案。

值得一提的是，并不是所有紙媒都是免費的。雜志類的IPad版幾乎都收費，只是收費比紙質檔更低。如同是南方報業(yè)集團的《人物周刊》、《名牌》等。

結 語

在新媒體時代，報紙“去紙化”在技術上成為可能，傳統(tǒng)報紙與IPad的結合也為報紙贏取了新的發(fā)展空間。我們應該可以看出，傳統(tǒng)報紙應當利用IPad客戶端閱讀體驗的優(yōu)勢，用以抗衡新媒體的沖擊。不論傳統(tǒng)報業(yè)與哪種新媒體結合，都應該應堅持以內容為王，積極探索閱讀新模式，才能贏得受眾的喜愛。

本文來源：http://m.00559.cn/w/xf/9501.html  《視聽》