地方電視臺電視編輯特色欄目策略研究

近些年來，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展帶動(dòng)了人民生活水平的提高，隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們開始追求精神生活。電視節(jié)目是大眾娛樂并追求精神生活的重要平臺，為增加電視節(jié)目的活動(dòng)收益，各電視節(jié)目組絞盡腦汁通過改善節(jié)目的主持方式、豐富節(jié)目內(nèi)容、邀請明星坐鎮(zhèn)等方式，以提高節(jié)目的收視率，盡量開發(fā)富獨(dú)立個(gè)性的特色欄目。而為保證特色欄目的長久發(fā)展，電視臺工作組不得不對特色欄目給予重視，加強(qiáng)特色欄目的吸引力，提高其市場競爭力。

一、立足本土資源，確定欄目風(fēng)格

現(xiàn)電視節(jié)目越來越豐富，觀眾自主選擇電視頻道的權(quán)力也越來越大，這就使得電視媒體的市場競爭日漸激烈。為能提高電視節(jié)目的吸引力和收視率，加強(qiáng)電視臺的經(jīng)濟(jì)效益，各電視節(jié)目制作組不得不重新定位電視欄目，改變節(jié)目的內(nèi)容和主持方式，其中最為重要的當(dāng)屬定位電視欄目。只有先定位電視欄目的風(fēng)格，然后再結(jié)合觀眾的實(shí)際需求才能對電視欄目的發(fā)展前景作出預(yù)測。

通常來說，比較能吸引觀眾且容易被觀眾接受的電視節(jié)目或話題多是一些刺激性較大或興奮點(diǎn)較高的話題。此外，關(guān)乎觀眾切身利益或是一些與觀眾日常生活聯(lián)系比較緊密的話題對于觀眾來說也有較大的吸引力。如果一檔節(jié)目能將觀眾最感興趣的話題或是與其生活密切相關(guān)的事件作為電視節(jié)目進(jìn)行播出，那么不但會成功吸引觀眾，而且還會引起觀眾的共鳴，使電視節(jié)目達(dá)到良好的互動(dòng)效果。基于這個(gè)觀點(diǎn)，地方電視臺的電視節(jié)目制作組就需立足本土資源，以服務(wù)本地觀眾為前提，突出當(dāng)?shù)靥厣幕?，以體現(xiàn)欄目的本地特色風(fēng)格。首先，節(jié)目組要詳細(xì)了解本地所能收看到的所有節(jié)目，尤其是其他頻道收視率較高的節(jié)目，分析其節(jié)目特色及制作特點(diǎn)，同時(shí)分析本臺的優(yōu)勢及劣勢，從而定位本臺特色欄目的風(fēng)格[1]。其次，要了解本地的自然特點(diǎn)、人文特點(diǎn)、民俗習(xí)慣及風(fēng)土人情等，選擇具代表性的社會形態(tài)與電視節(jié)目相互融合，通過在觀眾的心理上得到認(rèn)同而獲得觀眾的喜愛。再次，了解觀眾喜歡的節(jié)目，分析節(jié)目的類型及特點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合觀眾的日常生活，在節(jié)目當(dāng)中反映大眾的喜怒哀樂，以傳遞大眾的心聲，從而得到觀眾的青睞。如新疆衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《掀起你的蓋頭來》，其節(jié)目內(nèi)容主要是將新疆民歌進(jìn)行全新的演繹，并揭開民歌創(chuàng)作的各種故事背景，具有很強(qiáng)的娛樂性和藝術(shù)性，同時(shí)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，加強(qiáng)了節(jié)目的參與性。此節(jié)目自開播以來便受到了廣泛關(guān)注，其主要原因也就是將本地文化融入節(jié)目當(dāng)中，通過觀眾對文化的認(rèn)可而贏得了觀眾對節(jié)目的喜愛。

二、準(zhǔn)確定位并制作特色欄目

特色欄目是指具有其他節(jié)目無法比擬的獨(dú)特個(gè)性的欄目。特色欄目是一個(gè)電視臺的標(biāo)志，也是電視臺得以成功的重要保障，如湖南電視臺的《天天向上》、《快樂大本營》、《我是歌手》，江蘇電視臺的《非誠勿擾》，東方衛(wèi)視的《中國夢之聲》等等，其都是各地方電視臺的標(biāo)志性節(jié)目和特色節(jié)目，也為各地方電視臺的成功發(fā)揮了不可替代的重要作用[2]。對于地方電視臺來說，要想創(chuàng)辦一個(gè)特色欄目，就必須結(jié)合地方文化特色，而這就需要從本土著手。就猶如深耕細(xì)作一般，只有選擇優(yōu)良的種子，通過精心的澆灌施肥才能收獲豐碩的果實(shí)，只有所處的領(lǐng)域和環(huán)境是自己所熟悉的，通過精心地策劃，制作出來的節(jié)目才能成為精品。

對于電視節(jié)目而言，在其播出的過程當(dāng)中，特色欄目所占的比重越大，電視節(jié)目的吸引力越大，觀眾也就越喜歡，自然也就提高了電視節(jié)目的收視率。如前文提到的湖南衛(wèi)視的《天天向上》節(jié)目，此節(jié)目以弘揚(yáng)各長沙文化及湖南特色文化為主，在保持節(jié)目特色的基礎(chǔ)上還使人們了解了更多的湖南特色文化。此外，此節(jié)目還融入了許多時(shí)尚元素，偶爾還會提供各種搞笑、快樂的游戲，加強(qiáng)了欄目的觀眾互動(dòng)性，使節(jié)目收視率居高不下。分析發(fā)現(xiàn)，其能獲得如此成功的主要原因是其欄目定位準(zhǔn)確，將其受眾群體定位為年輕人，同時(shí)結(jié)合了年輕人的年齡特點(diǎn)和喜好來制作節(jié)目。由此可以看出，定位特色欄目需以市場為核心，同時(shí)也是特色欄目取得娛樂市場占有權(quán)的重要手段，其包括細(xì)分市場、選擇目標(biāo)市場及具體定位。欄目制作組在定位特色欄目之前必須充分了解觀眾的喜好及本土的文化特色，準(zhǔn)確定位特色欄目。在實(shí)際的工作當(dāng)中，欄目制作組可采取問卷調(diào)查的方式實(shí)施市場調(diào)查，問卷包括調(diào)查對象的年齡、性別、職業(yè)、受教育程度及電視節(jié)目喜好等。調(diào)查完成之后，節(jié)目制作者、電視專家及媒體經(jīng)營策劃者需對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行研究和分析，了解不同受眾群體的收視習(xí)慣、喜愛的節(jié)目類型、收視特征等，評價(jià)各細(xì)分市場對于觀眾的吸引程度，然后再本臺的實(shí)際情況，包括制作節(jié)目的能力、運(yùn)營水平及戰(zhàn)略目標(biāo)等，同時(shí)綜合分析其他媒體的具體情況，最終定位本臺特色欄目的受眾群體和經(jīng)營目標(biāo)[3]。

但要注意的是，特色的欄目的定位一定要以客觀、科學(xué)的市場調(diào)查為基礎(chǔ)，了解觀眾的真實(shí)喜好?，F(xiàn)很多地方電視臺在開辦特色欄目時(shí)雖很重視欄目的定位，但是其定位多以電視工作者或是專家的主觀意見為主，缺乏客觀性和科學(xué)性，沒有真正反映觀眾的喜好。因此，在規(guī)劃欄目之前，欄目制作組一定要嚴(yán)格落實(shí)市場調(diào)查，保證新辦欄目的收視效果，使特色欄目成為地方電視臺的新的經(jīng)濟(jì)效益增長點(diǎn)。

三、提高節(jié)目質(zhì)量，保障欄目長期發(fā)展

在準(zhǔn)確定位特色欄目之后還要保證目質(zhì)量。保證節(jié)目質(zhì)量是特色欄目的核心，也是特色欄目得以長期發(fā)展的重要手段，因此要將精品意識深刻融入節(jié)目質(zhì)量當(dāng)中，從而發(fā)揮特色欄目應(yīng)有的作用。提高節(jié)目質(zhì)量可從以下方面著手：

首先，正確處理節(jié)目的質(zhì)量與數(shù)量的關(guān)系。節(jié)目的質(zhì)量是全面衡量電視節(jié)目的指標(biāo)，節(jié)目的數(shù)量是衡量制作能力的指標(biāo)，兩者的主要矛盾在于其指標(biāo)的差異。但節(jié)目的質(zhì)量和數(shù)量又是相互統(tǒng)一的，節(jié)目質(zhì)量的保證是提高節(jié)目數(shù)量的基礎(chǔ)，只有保證節(jié)目的質(zhì)量，節(jié)目的數(shù)量才能增加；節(jié)目的數(shù)量是提高節(jié)目質(zhì)量的條件，只有節(jié)目的數(shù)量達(dá)到一定程度，節(jié)目的質(zhì)量才得以提高。因此必須正確認(rèn)識節(jié)目質(zhì)量和數(shù)量的關(guān)系，從客觀方面對節(jié)目質(zhì)量及數(shù)量提出要求，才能真正實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量與數(shù)量的統(tǒng)一。

其次，正確處理節(jié)目的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。一檔電視節(jié)目的最佳效果便是達(dá)到電視臺社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。然而電視臺實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益是基于其經(jīng)濟(jì)效益的，而電視臺所實(shí)現(xiàn)的企業(yè)效益又能促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)效益的提高。因此在制作節(jié)目的過程當(dāng)中還必須正確處理節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，且需將社會效益放在首位。

再次，正確處理領(lǐng)導(dǎo)滿意與觀眾滿意的關(guān)系?？陀^來說，領(lǐng)導(dǎo)也是觀眾的一部分。總體而言，領(lǐng)導(dǎo)對于特色節(jié)目的看法與普通觀眾既存在一致性，也存在差異性。領(lǐng)導(dǎo)立足點(diǎn)高且時(shí)刻關(guān)注節(jié)目的發(fā)展，重在對全局的掌握，因此其所提意見通常比較宏觀，眼光更長遠(yuǎn)，內(nèi)容層次也更深；而普通觀眾由于條件限制，其所提意見相對局部，也是眼前能看到的，內(nèi)容比較具體。因此必須正確處理領(lǐng)導(dǎo)滿意與觀眾滿意的關(guān)系，考慮特色節(jié)目的長遠(yuǎn)利益和眼前利益

最后，正確處理提高與普及的關(guān)系。隨著人民生活水平的提高，現(xiàn)人們對于電視節(jié)目的要求逐漸提高，但觀眾素質(zhì)卻高低各異。針對這種情況，在經(jīng)營特色欄目的過程當(dāng)中就必須正確處理提高與普及的關(guān)系，在擴(kuò)大受眾范圍的同時(shí)還能有效發(fā)揮電視節(jié)目的傳播功能，并滿足社會各層次觀眾的需求。

四、結(jié)語

通過上述分析可發(fā)現(xiàn)，地方電視臺要想創(chuàng)辦特色欄目，就需發(fā)揮整個(gè)電視編輯組的工作積極性和主動(dòng)性，緊跟時(shí)代腳步，以發(fā)展的眼光來定位特色欄目，并通過創(chuàng)新思維制作特色節(jié)目。但要注意的是，在實(shí)際的編輯過各當(dāng)中，電視節(jié)目組首先要立足本土資源，結(jié)合本地的民俗風(fēng)情以定位欄目的風(fēng)格；其次，要通過市場調(diào)查以準(zhǔn)確定位并制作特色節(jié)目；再次，要控制節(jié)目的數(shù)量并提高欄目的質(zhì)量，以保證欄目的長期發(fā)展。這樣，地方電視臺才能提高其吸引力，擴(kuò)大其觀眾范圍，從而有效加強(qiáng)其市場競爭力。

參考文獻(xiàn)：

1.劉曉鳳.地方電視臺電視編輯制作特色欄目的策略[J].新聞傳播.2013(10),pp.187

2.徐潔.專題類電視欄目的創(chuàng)作和發(fā)展方向[J].黃河之聲.2012(14),pp.111-112

3.董愛麗.地方電視臺開辟特色欄目方法研究[J].西部廣播電視.2013(07),pp.149-150

本文來源：http://m.00559.cn/w/xf/9501.html  《視聽》