淺談《奔跑吧兄弟》中的文化意蘊(yùn)——影視論文

《奔跑吧兄弟》 是 2014由浙江衛(wèi)視播出的一檔真人秀欄目，創(chuàng)意源自韓國(guó)真人秀欄目《running man》。該欄目以競(jìng)賽方式展開，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)偶像明星作為奔跑團(tuán)固定成員。此外，為充分發(fā)揮明星效應(yīng)欄目每期還會(huì)邀請(qǐng)不同的明星嘉賓參加，誘發(fā)觀眾的期待心理，確保了欄目的持續(xù)性和新鮮度。

自開播以來，《奔跑吧兄弟》受到了越來越多觀眾的喜愛：首播即以1.132%的收視率占據(jù)同時(shí)段第二名的好成績(jī)，市場(chǎng)份額占到3.392%，超過了當(dāng)日金鷹開幕晚會(huì)。四期以后欄目的收視率直接翻倍，收視率在競(jìng)爭(zhēng)激烈的周五晚間檔超越2.5%，超過同時(shí)段央視及所有衛(wèi)視綜藝節(jié)目收視率，百度指數(shù)突破 140 萬。經(jīng)過兩個(gè)多月的對(duì)決，周晚間當(dāng)收視大戰(zhàn)中，《奔跑吧兄弟》已然位列前茅。作為一檔大型游戲綜藝欄目能夠取得這樣的成績(jī)，有著諸多的因素：其背后強(qiáng)大的資金技術(shù)支持，成熟穩(wěn)定的欄目品牌基礎(chǔ)，都是欄目取得成功的重要外部因素。與之相較，欄目整體所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵則是欄目獲得如此佳績(jī)的首要內(nèi)在因素。

一、《奔跑吧兄弟》中對(duì)傳統(tǒng)文化的承襲發(fā)揮

截至2015年1月16號(hào)《奔跑吧兄弟》第一季共錄制播出了15期。在這15期的欄目當(dāng)中，有三期是直接以傳統(tǒng)文化素材為背景展開的。分別是：第一期“白蛇傳說”以傳統(tǒng)神話中的西湖白蛇故事為背景，圍繞白蛇寶物失竊為線索展開。游戲過程中兄弟團(tuán)通過破譯傳統(tǒng)文化中的熟語(yǔ)典故來獲得重要信息。諸如成語(yǔ)龍馬精神，端午喝雄黃酒的習(xí)俗以及十二生肖中蛇的排位等。使觀眾既可以獲得游戲樂趣，又能習(xí)得文化知識(shí)。第八期“敦煌大劫案”將游戲地點(diǎn)設(shè)置在了歷史文化名城敦煌，游戲在文化古跡中將故事徐徐展開。開場(chǎng)以絲綢之路帶出本期故事的背景，圍繞絲綢之路上客商活動(dòng)展開。在展現(xiàn)邊塞風(fēng)情與地域特色的同時(shí)，向觀眾傳授歷史文化知識(shí)，使觀眾在休閑娛樂的同時(shí)習(xí)得歷史文化知識(shí)。第十期“楚漢之爭(zhēng)”，游戲場(chǎng)景設(shè)置于武漢市，通過解說強(qiáng)化歷史上武漢的政治軍事地位，借此引出游戲主題。游戲以角色扮演的形式，參照中國(guó)象棋的角色進(jìn)行分配，有著鮮明的中國(guó)文化特色。

二、欄目場(chǎng)景選取上注重對(duì)地域文化的宣揚(yáng)

《奔跑吧兄弟》在場(chǎng)景選取上有著濃郁的地域特色，拍攝場(chǎng)地都設(shè)置在所選城市的代表性區(qū)域。例如第一期白蛇傳說中的杭州西湖文化廣場(chǎng)、第三到六期韓囧中的SBS大廈、濟(jì)州島，第七期穿越世紀(jì)的愛戀中的上海外灘、南京路步行街，第八期的敦煌古城、陽(yáng)關(guān)等。每處場(chǎng)景都稱得上是城市名片。

西湖文化廣場(chǎng)以杭州特有的西湖文化、運(yùn)河文化和古塔文化為建筑背景，結(jié)合現(xiàn)代文明的瑰麗意象，體現(xiàn)秀外慧中的吳越文化本質(zhì)。韓囧中的SBS大廈是首爾現(xiàn)代文明的標(biāo)志性建筑之一亦是眾多浪漫韓劇和搞笑綜藝節(jié)目的拍攝地，是首爾作為韓國(guó)文化中心娛樂中心的代表。濟(jì)州島是韓國(guó)最大的島嶼，也是世界新七大自然奇觀之一。與此同時(shí)濟(jì)州島還素有“韓國(guó)的夏威夷”之稱，不僅具有海島獨(dú)特的美麗風(fēng)光（瀛州十景），而且還繼承了古耽羅王國(guó)特別的民俗文化。是韓國(guó)地域文化的代表之處。上海外灘跟南京路一直以來都是上海著名的旅游風(fēng)景線，外灘位于上海市中心區(qū)的黃浦江畔，周圍還有位于黃浦江對(duì)岸浦東的東方明珠、金茂大廈等地標(biāo)景觀，是上海觀光的游客必到之地，有著鮮明的大都市的烙印，地域特色突出。南京路則有著100多年的歷史，它的前身是“派克弄”，1865年正式命名為南京路，有著豐富的近代文化底蘊(yùn)。在呈現(xiàn)都市文明的同時(shí)亦保留著歷史發(fā)展的記憶。第八期中的敦煌古城、陽(yáng)關(guān)無皆為傳統(tǒng)文辭中所熟識(shí)的邊塞重地，欄目中的城樓、古墻、大漠風(fēng)沙皆流露著濃郁的地方風(fēng)情。

如此有城市特點(diǎn)的拍攝場(chǎng)景對(duì)于地域文化的推廣宣傳意義重大。一方面明星引人，另一方面美景怡人，美食誘人。再加上極具地域風(fēng)情的手工產(chǎn)品、民俗活動(dòng)的呈現(xiàn)，即便幾分鐘的畫面也足也在有限的時(shí)間里領(lǐng)略到該城市的地域風(fēng)情。

三、欄目?jī)?nèi)容上體現(xiàn)出追逐引領(lǐng)大眾時(shí)尚文化的特點(diǎn)

法國(guó)著名社會(huì)學(xué)家埃爾·塔爾德在其著作《模仿律》中提到：“從社會(huì)的角度來說,一切事物不是發(fā)明就是模仿。所以,在社會(huì)生活中,眾多人跟著別人所創(chuàng)造的東西學(xué)樣,就有了風(fēng)俗和時(shí)尚等社會(huì)現(xiàn)象。”《奔跑吧兄弟》模仿自《running man》,在追逐韓國(guó)娛樂節(jié)目的時(shí)尚熱潮。眾所周知《running man》在韓國(guó)取得了巨大的成功，破譯密碼、猜歌、撕名牌已經(jīng)成了廣大觀眾十分喜愛的游戲項(xiàng)目。同樣，跑男團(tuán)們中國(guó)化后，一樣贏得了廣大觀眾的青睞。

當(dāng)然，《奔跑吧兄弟》欄目本身不單單追求某一方面的刺激性跟娛樂性，而是多方面立體統(tǒng)籌，共同營(yíng)造出一個(gè)新穎時(shí)尚的娛樂節(jié)目，讓跑男團(tuán)樂在其中，讓觀眾耳目一新，競(jìng)相模仿,從而引領(lǐng)時(shí)尚潮流。例如諸多時(shí)尚文化元素在欄目中的融入，匯聚高新技術(shù)手段的新游戲的設(shè)計(jì)、原版游戲的繼承發(fā)揮等。

(一)時(shí)尚元素在欄目中的運(yùn)用。

熒屏熱播影視題材的引入。第二期“尋找前世情侶”以及第七期“穿越世紀(jì)的愛戀”就是對(duì)近年來熱播的穿越戲的改變引用。第八期“敦煌大劫案”第十三期“尋找神秘人”第十四期“秘密合伙人”都是對(duì)近年來熒幕熱播諜戰(zhàn)劇的改編模仿。而像韓囧中的第六期“逃離秀山島”則是對(duì)國(guó)外戶外生存真人秀欄目的致敬。大眾熱點(diǎn)元素的引入。第一期大媽們的集體獻(xiàn)演廣場(chǎng)舞《小蘋果》。再如，時(shí)興網(wǎng)絡(luò)元素的添加。典范代表是第九期“大漠公主爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中打地鼠游戲里cosplay。與會(huì)跑男團(tuán)女藝人，扮演玉米守衛(wèi)者，擊打由跑男團(tuán)其他成員扮演的地鼠。這種網(wǎng)絡(luò)熱門小游戲的生活化改編，趣味性十足。

（二）高新設(shè)備及趣味性道具在欄目游戲中的應(yīng)用。

《奔跑吧兄弟》是一檔靠游戲展開的戶外真人秀欄目，游戲的好壞直接決定了欄目趣味性的大小。欄目組在此方面著實(shí)費(fèi)了一番心思，最直接的表現(xiàn)在先進(jìn)設(shè)備，高新技術(shù)手段的大膽引用。如第一期中的彈射座椅，韓囧中的護(hù)照驗(yàn)證環(huán)節(jié)里酷炫展臺(tái)。還有就是趣味性道具在欄目中的運(yùn)用，例如令眾明星望而生畏的指壓板。

（三）原版欄目中游戲的承襲發(fā)揮。

《running man》中撕名牌的游戲被《奔跑吧兄弟》完整承襲，并且取得了極大成功，成為欄目中最具代表性的，最緊張刺激的，最受觀眾喜愛的環(huán)節(jié)。而且引發(fā)了廣大觀眾在生活中的模仿，掀起了一陣全民撕名牌熱潮。

著名學(xué)者孫寶國(guó)博士曾指出：“元素是構(gòu)成電視節(jié)目形態(tài)的基本單位”?！侗寂馨尚值堋分源笫軞g迎得益于對(duì)諸多時(shí)尚元素的有機(jī)整合，通過將“元素”進(jìn)行藝術(shù)的再處理，從其“特性”的角度來挖掘時(shí)尚元素對(duì)于節(jié)目創(chuàng)新的價(jià)值，從而推動(dòng)時(shí)尚元素在欄目中發(fā)揮積極作用。詹姆斯凱瑞的傳播儀式觀認(rèn)為，傳播不僅僅是一種信息的傳遞，還是一種活動(dòng)的共享!這種觀點(diǎn)在詮釋《奔跑吧兄弟》的文化信息傳遞這一現(xiàn)象時(shí)，為人們理解傳播活動(dòng)提供了新的角度。筆者認(rèn)為，基于這一角度，對(duì)于如何推廣綜藝活動(dòng)，如何讓綜藝欄目具兼具文化內(nèi)涵，如何實(shí)現(xiàn)綜藝欄目的寓教于樂等方面有一定的啟示。

注釋：

1《奔跑吧兄弟》：比快樂更勵(lì)志.中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào)[EB/OL]. http://www.chinaxwcb.com/2014-11/20/content_306416.htm. 

2 何媛莉.時(shí)尚文化對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響[D] .湖南師范大學(xué)，2013.

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本文來源：http://m.00559.cn/w/xf/9501.html  《視聽》