新媒體環(huán)境下大學(xué)生新舊媒體閱讀習(xí)慣的調(diào)查研究

一、新媒體的界定與調(diào)查的對象

通常情況下，我們把報刊雜志和廣播電視稱之為傳統(tǒng)媒體，把平板電腦、智能手機以及上面承載的移動客戶端（如新聞客戶端、微信、微博等）稱之為新媒體。國內(nèi)著名學(xué)者匡文波先生將新媒體定義為：借助計算機(或具有計算機本質(zhì)特征的數(shù)字設(shè)備)傳播信息的載體。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有如下的特征：即時性、開放性、個性化、分眾性、信息的海量性、低成本全球傳播、檢索便捷、融合性等。但是新媒體的本質(zhì)特征是技術(shù)上的數(shù)字化、傳播上的互動性?！?】 當然也有例外情況，比如以小米盒子、樂視電視為代表的網(wǎng)絡(luò)智能交互電視的出現(xiàn)，改變了以往我們對電視的認知，使得電視出現(xiàn)了可擴展功能、可多屏共享、可交互點播、可社交應(yīng)用等新媒體的特征，再如傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)拓展領(lǐng)域：手機報和客戶端，這些也都應(yīng)該屬于新媒體的范疇。因此這里所說的新媒體不僅包括像“騰訊”“樂視”這樣的互聯(lián)網(wǎng)媒體公司，也包括可以在智能手機、平板電腦上運行的APP軟件，還包括像“小米盒子”、“天貓魔盒”、“百度硬棒”可以在MU、安卓等操作系統(tǒng)平臺上運行的客戶端。

新媒體技術(shù)的發(fā)展將世界更為緊密地聯(lián)系在一起，為人們進行交流提供了極大便利，也大大提高了解決問題的效率。為了能夠促進新媒體的進步、分享新媒體發(fā)展帶來的便利，不同的國家、公司都將積極地參與到現(xiàn)有問題的解決當中，在對話、協(xié)作、競爭中實現(xiàn)共同發(fā)展【2】 那么作為接受和獲取信息最為敏銳的大學(xué)生群體，他們利用新舊媒體進行閱讀的使用情況如何呢？2014年2月——4月，筆者針對大學(xué)生群體受眾設(shè)計了調(diào)查問卷，主要是采用實地調(diào)查和量化分析相結(jié)合的方式通過問卷了解大學(xué)生對新舊媒體的閱讀和使用情況以及對待不同媒體的態(tài)度。因此本調(diào)查涵蓋三個部分：基本情況（性別、年齡、受教育層次、學(xué)校所在地）；新舊媒體閱讀（或觀看）習(xí)慣的選擇；對微博微信等新媒體閱讀行為的調(diào)查。

研究對象的實際情況如下圖：

問卷調(diào)查的對象涵蓋了南京大學(xué)、吉林大學(xué)、東北師范大學(xué)、河南大學(xué)、新疆師范大學(xué)、南京林業(yè)大學(xué)、吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、白城師范學(xué)院、伊犁師范學(xué)院等中東西部10所不同性質(zhì)地高校部分在校大學(xué)生，通過發(fā)動高校教師、學(xué)生利用課堂時間共發(fā)放問卷1200份，收回有效問卷1020份。所有有效問卷，使用統(tǒng)計軟件spssl3.0進行分析，對在校大學(xué)生的性別、年齡、地區(qū)使用交叉分析、因子聚類分析等分析方法進行分析和綜合。相關(guān)系數(shù)的顯著性檢驗 P 值為0.05，置信度為95％。

通過對這1020份有效問卷的調(diào)查得出了一下結(jié)論：

二、舊媒體：大學(xué)生對報刊雜志的閱讀率下降明顯

（一）報刊雜志的大學(xué)生閱讀率顯著下降

報刊雜志作為歷史最為悠久的傳統(tǒng)媒體，曾經(jīng)占據(jù)著巨大的市場，但是此次調(diào)查結(jié)果顯示，在在校大學(xué)生群體中已經(jīng)有31.4%學(xué)生在一年內(nèi)沒有閱讀過任何報紙和雜志。這個數(shù)據(jù)令人吃驚，作為接受高等教育的高知識群體，將近有三分之一的學(xué)生不閱讀報紙和雜志。在閱讀報刊雜志的學(xué)生群體中，又有三分之一強的學(xué)生閱讀率不足半個小時，而閱讀時間超過一個小時的大學(xué)生僅占總?cè)后w的約十分之一。大學(xué)生的綜合閱讀率僅為68.6%，但是從學(xué)校所在地來看，東部、中部、西部大學(xué)生的閱讀率狀況也不平衡，呈現(xiàn)東部高校到西部高校閱讀率逐漸升高的走勢，兩者相差7.7個百分比，可見東部地區(qū)的大學(xué)生相比西部地區(qū)大學(xué)生受到新媒體的沖擊更大。但不管怎樣，從總體來看，這個數(shù)字反映出了報紙雜志等傳統(tǒng)媒體在我國高校中使用率不高這一事實。

（二）廣播和電視依舊是大學(xué)生獲取信息的重要來源

在大學(xué)生群體中，廣播的使用頻率是最多的，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)這可能跟大學(xué)生所處的校園環(huán)境比較封閉有關(guān)，由于學(xué)校宿舍大部分沒有配備電視，所以在入睡前聽廣播成了很多大學(xué)生的習(xí)慣，他們一般使用廣播的時間主要是傍晚，而用來收聽的節(jié)目類型主要是音樂節(jié)目和新聞資訊，同時，在被調(diào)查者當中收聽電臺所使用的載體主要是手機，而收聽的電臺頻率中，既有如中國之聲這樣的傳統(tǒng)電臺，也有相當一部分大學(xué)生喜歡收聽網(wǎng)絡(luò)自辦電臺，使用率排前三的網(wǎng)絡(luò)電臺分別是龍卷風(fēng)網(wǎng)絡(luò)收音機、蜻蜓FM、豆瓣電臺。而電視的使用率在高校大學(xué)生中并不多，從調(diào)查獲取的數(shù)據(jù)來看，平均每天使用電視的時間少于30分鐘的占調(diào)查總數(shù)的89.2%，但同時還有39.6%的大學(xué)生表示會通過網(wǎng)絡(luò)收看電視節(jié)目，收看的電視節(jié)目類型主要有新聞資訊、體育、綜藝三類，平均觀看時間均超過30分鐘，其中觀看電視節(jié)目的大學(xué)生中有11.2%的男生和 13.6%的女生每天看電視節(jié)目時間超過一個小時。因此，廣播和電視媒體依舊是大學(xué)生使用頻率較高的重要媒體。另外，各個不同地區(qū)的高校，收聽和觀看廣播電視的大學(xué)生比例較為相似，差異性不明顯。從上述對大學(xué)生群體對傳統(tǒng)媒體的閱讀率和使用率情況的分析來看，即便新媒體迅速非常迅猛，但是傳統(tǒng)媒體依然發(fā)揮著不可替代的作用。但是報紙雜志等紙質(zhì)媒體的發(fā)展前景在大學(xué)生群體中令人堪憂。

三、新媒體：互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站和移動客戶端成大學(xué)生閱讀的首選

（一）互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站依舊是大學(xué)生主要的閱讀方式和信息來源

通過此次調(diào)查得知，在大學(xué)生群體中，通過電腦和手機進行互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站訪問是大學(xué)生獲取信息、發(fā)表評論、進行閱讀的首選方式。常被訪問的網(wǎng)站包括：騰訊、新浪、搜狐、百度。在被訪問的1020名大學(xué)生中，僅有5.3%的人幾乎不使用大型門戶網(wǎng)站，有42.1%的大學(xué)生表示他們在這些網(wǎng)站的閱讀時間能夠達到60分鐘，另有27.8%大學(xué)生會瀏覽網(wǎng)頁新聞、看視頻、閱讀在線小說的時間會超過2個小時，甚至有11.9%的大學(xué)生花費的時間在三個小時以上。這三者合起來達到總?cè)藬?shù)的八成，這與平均每天觀看電視的時間少于30分鐘占總數(shù)89.2%的數(shù)據(jù)對比來看，新媒體的訪問率不僅在數(shù)量上全面超過傳統(tǒng)媒體，在占有的時間上也全面超過了傳統(tǒng)媒體。

（二）微博微信：已經(jīng)成為當下大學(xué)生的閱讀習(xí)慣

寫微博、發(fā)狀態(tài)、瀏覽朋友圈已經(jīng)成為大學(xué)生學(xué)習(xí)和生活的習(xí)慣，通過與他們的交流發(fā)現(xiàn)，很多同學(xué)幾乎每天都會更新微博，而從調(diào)查中得知，94.3%大學(xué)生擁有微博或微信，并常使用微博和微信進行個人表達或瀏覽閱讀。有超過一半的大學(xué)生閱讀微博微信的時間在半個小時，微博閱讀率超過半個小時的大學(xué)生，男女均占到總調(diào)查數(shù)的40.8%；女生較男生使用微博時間更久，有將近兩成女生閱讀微博時間超過1個小時。通過走訪得知，他們發(fā)微博和微信狀態(tài)、以及閱讀微博和微信的時間多在上課時間和入睡前，這一情況令人擔憂。由于微博、微信朋友圈碎片化、信息不成體系的特點，頻繁地閱讀微博和微信朋友圈勢必會加重學(xué)生被動、散片式的思維方式，使得大學(xué)生容易養(yǎng)成不愛獨立思考、很難進行有深度的研究和學(xué)習(xí)的習(xí)慣。 另外，本科生使用微博和微信的男女生情況幾乎沒有差別，總?cè)藬?shù)占比超過了研究生；在研究生中，女生使用微博和微信的比例略高于男生。

（三）閱讀終端：手機閱讀超過電腦閱讀，微信和新浪微博深入人心

隨著人民生活水平的逐步提高，加上智能手機價格親民、便于操作、攜帶方便、性能和速度也越來越快、存儲空間越來越大等特點，它在大學(xué)生群體中的普及率幾乎已經(jīng)達到100%。在被訪問的1020名大學(xué)生中，有9成大學(xué)生會每天使用手機訪問微信、微博。另有6成以上的大學(xué)生會每天使用筆記本電腦進行閱讀。在對閱讀工具的排行榜中，我們列取了臺式電腦、筆記本電腦、移動平板電腦、手機、電紙書閱讀器和其它工具等六個選項，結(jié)果使用率從高往低排依次是：手機、筆記本電腦、移動平板電腦、臺式電腦、電紙書閱讀器和其它。移動化、無線化是互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的趨勢，但是按照目前的態(tài)勢，移動互聯(lián)網(wǎng)全面超越有線互聯(lián)網(wǎng)還需要幾年的發(fā)展時間，而社交媒體向無線互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的趨勢更為迅速，其移動終端的使用率增幅大大高于桌面電腦。社交媒體的發(fā)展將和無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展緊密交織在一起，相互促進、相互帶動?！?】 通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生常常訪問的社交媒體更是五花八門，但從閱讀率最高的開始依次排序為：微信、新浪微博、人人網(wǎng)、騰訊新聞、新浪新聞、騰訊微博、優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、土豆網(wǎng)。這些網(wǎng)站有的是社交網(wǎng)站、有的是新聞網(wǎng)站、還有視頻分享網(wǎng)站。它們的特點是網(wǎng)站名氣較大，使用的受眾較多，比如微信，在大學(xué)生群體中有將近99%的學(xué)生都有微信，平時也會通過微信互發(fā)消息，大部分學(xué)生都有數(shù)個微信群，他們通過微信群進行小范圍的交流溝通。此外還有新浪微博，新浪微博里面的內(nèi)容大概可以分為：新聞資訊、娛樂八卦、時事政治、社會道德、歷史文化、食品衛(wèi)生、科技產(chǎn)品、旅游與健康、搞笑視頻、交通情況等。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：大學(xué)生中，認為在新浪微博里閱讀最多的內(nèi)容依次是：娛樂類、新聞類、社會道德類。有將近90%的學(xué)生使用新浪微博，有相當一部分受訪的高校甚至還建立了自己的官方微博。受訪的大學(xué)生坦承一開始注冊和使用新浪微博的心態(tài)，主要是因為周圍的同學(xué)和朋友基本都在使用，而且很多明星名人也都使用新浪微博，所以如果不用會顯得很落伍。經(jīng)調(diào)查，在這90%的使用者中，平時幾乎不發(fā)微博僅僅是瀏覽他人微博和信息資訊的大學(xué)生占到了將近三分之一，也從側(cè)面證實了這一說法。另外，值得一提的是在“其它”一欄中，有超過5成大學(xué)生錯誤地填寫了淘寶網(wǎng)還有兩成的大學(xué)生填寫了京東和唯品會，雖然這些網(wǎng)站不是社交媒體，但這一現(xiàn)象恰恰說明了購物網(wǎng)站在大學(xué)生群體中已經(jīng)深入人心。

綜上所述，通過此次調(diào)查，我們對當下大學(xué)生使用新舊媒體進行閱讀的情況有了一個清晰的認識，不僅對新媒體在大學(xué)生中的普及與流行感到欣慰，同時也對大學(xué)生過于依賴新媒體而忽略了傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)媒體感到擔憂。傳統(tǒng)的閱讀方式更多的是通過書籍報紙和雜志更新知識體系，擴寬人們的視野。應(yīng)倡導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成閱讀紙質(zhì)媒體的習(xí)慣，培養(yǎng)能夠“坐得住、看得進、吃得透”的良好的閱讀習(xí)慣和思維方式，改變當下這種動動手指、動動鼠標即可完成的“微閱讀”習(xí)慣。

注釋：

【1】匡文波： 到底什么是新媒體? [J]. 新聞與寫作,2012,第七期24-27頁.

【2】【3】嚴三九，劉峰：2013年全球新媒體發(fā)展態(tài)勢探析[J]. 現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報),2013年第七期1-8頁

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