新媒體時代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路

    自互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體出現(xiàn)，信息的傳播在突出時效性、聚合性的特點下變得更加便捷，新媒體突破了傳統(tǒng)媒體在時間、空間、身份等方面的限制，沖擊了傳統(tǒng)媒體的地位。然而，傳統(tǒng)媒體面臨新媒體的巨大沖擊卻并未喪失其獨特價值，傳統(tǒng)媒體應該走融合并存的發(fā)展之路，在創(chuàng)新中獲得突破，贏得屬于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點比較

   1、即時性。即時性主要體現(xiàn)在媒體傳播信息的時效方面，在二者比較之下，互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在信息的獲取及發(fā)布上都比傳統(tǒng)媒體即時。隨著受眾對信息即時性要求的提高，較多的新聞事件或信息都是在第一時間產(chǎn)生于網(wǎng)絡，隨后傳統(tǒng)媒體再進行深度報道。因此，新媒體的即時性要明顯強于傳統(tǒng)媒體。

   2、傳播范圍。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)名越來越多，新媒體的傳播廣度也越來越大。觀眾可以在任何時間任何地點在網(wǎng)絡上了解或搜尋更多的新聞信息，因此，其觀眾范圍廣，而像傳統(tǒng)電視、報紙其傳播范圍都受各客觀因素的影響制約，傳播范圍狹窄。

   3、專業(yè)性。傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性是其自身存在與發(fā)展的優(yōu)勢所在，其專業(yè)性要明顯優(yōu)于新媒體。傳統(tǒng)媒體報道的內(nèi)容都經(jīng)過專業(yè)的編排和制作，其真實性及權(quán)威性都較強，這也是其即時性較差的重要原因。而新媒體發(fā)布的信息紛繁復雜，缺乏專業(yè)的內(nèi)容敘述等，信息真實性有待驗證。

   4、互動性?；有詫τ谛旅襟w來說，具有相當大的優(yōu)勢。如微博、論壇等新媒體對于其傳播的內(nèi)容，都給受眾提供評論與交流的平臺，受眾也可對其傳播內(nèi)容再加以發(fā)布傳播，從而擴大信息的傳播范圍與影響力，尤其對于相關(guān)違法犯罪事件，受眾的廣泛參與能形成巨大的輿論導向。相反，傳統(tǒng)媒體在互動性方面不具有優(yōu)勢。

二、新媒體時代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

    從以上新舊媒體的優(yōu)劣勢比較中可以發(fā)現(xiàn)，新媒體通過網(wǎng)絡發(fā)揮出強大的傳播力度與即時、互動性，逐漸被廣大的受眾所接受和歡迎，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的影響。當前，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，主要表現(xiàn)在如下方面： 

第一，傳統(tǒng)媒體的受眾減少。新媒體具有實時互動的強大優(yōu)勢，人民受眾可以在第一時間通過網(wǎng)絡獲取各種信息并參與評論、溝通和交流，因此，公眾與電視、廣播和報紙媒體接觸減少，對其依賴程度也大大降低，這樣便大幅減少了傳統(tǒng)媒體的受眾；第二，傳統(tǒng)媒體的業(yè)務難以開展。新媒體的出現(xiàn)使得廣大的受眾都開始關(guān)注新媒體，因此，傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)務會相應減少，廣告收入隨之減低。尤其對于報紙媒體來說，其市場份額大幅縮減，業(yè)務難以為繼；第三，傳統(tǒng)媒體的人才流失嚴重。新媒體依托現(xiàn)代網(wǎng)絡先進技術(shù)，因此需要大量的優(yōu)秀人才，使得傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀人才流失嚴重，大量的優(yōu)秀采編人員、網(wǎng)絡技術(shù)人員選擇進入新媒體行業(yè)工作。

三、新媒體時代的傳統(tǒng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展機遇

   雖然，在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但仍存在這巨大的發(fā)展機遇與上升空間。

   1、新聞采訪技能融合機遇。傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的先進性，通過采用先進的采訪工具進行采訪報，電視、報紙等傳統(tǒng)媒體可以通過微博等獲得更多的新聞線索，提升其信息搜集的能力，這樣就在無形中為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)帶來了創(chuàng)新機遇。

   2、產(chǎn)品的數(shù)字化創(chuàng)新機遇。新媒體具有巨大的科學優(yōu)勢且正處于高速成長階段，傳統(tǒng)媒體可以通過新技術(shù)的應用，實現(xiàn)產(chǎn)品的數(shù)字化生產(chǎn)，改變其形態(tài)，為讀者受眾帶來全新的體驗。例如，通過新技術(shù)對報紙內(nèi)容進行二次演繹，通過在報紙廣告中使用二維碼，讓讀者可以便捷掃描進入網(wǎng)站了解廣告信息等。

   3、發(fā)展模式創(chuàng)新機遇。傳統(tǒng)媒體在新媒體、新技術(shù)支持下，能夠開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品以及推廣電子商務，傳統(tǒng)媒體可以將發(fā)布的商貿(mào)廣告信息在新媒體中再次利用；另外，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體開發(fā)搜索引擎等增值服務，將新舊媒體進行有機融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式的創(chuàng)新。這樣能夠通過技術(shù)共享為受眾開發(fā)個性化產(chǎn)品，滿足受眾更多的需求。

四、新媒體時代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路

  1、堅持發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

內(nèi)容是媒體信息傳播的核心競爭力，傳統(tǒng)媒體具備強大的內(nèi)容優(yōu)勢，應堅持并發(fā)揮出這一優(yōu)勢，堅持和發(fā)揚權(quán)威性與專業(yè)性，贏得廣大受眾。因此，傳統(tǒng)媒體要以內(nèi)容的原創(chuàng)性來應對新媒體的內(nèi)容轉(zhuǎn)載的隨意性，傳統(tǒng)媒體要利用其內(nèi)容生產(chǎn)及產(chǎn)品包裝的原創(chuàng)性構(gòu)建其競爭力，提高新聞信息報道的公信力。其次，傳統(tǒng)媒體要以深度應對新媒體的即時性。傳統(tǒng)媒體雖缺乏新媒體的快捷，但新媒體卻不具備傳統(tǒng)媒體的深度。傳統(tǒng)媒體可以利用繼續(xù)進行深度的信息挖掘、整理和包裝，突顯出新聞信息的專業(yè)性優(yōu)勢特征。最后，傳統(tǒng)媒體還要繼續(xù)利用其信息發(fā)布的完善機制，提高新聞信息的質(zhì)量，保持其權(quán)威。

   2、積極融合，創(chuàng)新傳播

    新媒體具備實時互動的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體應該積極融合這一優(yōu)勢，實現(xiàn)其新聞或信息的創(chuàng)新傳播。當然，傳統(tǒng)媒體融合新媒體不是純粹的建立網(wǎng)絡平臺與頻道，而是要將網(wǎng)絡和電視、報紙網(wǎng)絡進行移動接入。例如，在電視媒體的電視生活類頻道中，可以實現(xiàn)網(wǎng)絡分享平臺與電視節(jié)目的統(tǒng)一，從而增加電視節(jié)目的吸引力。其次，傳統(tǒng)媒體要發(fā)掘新媒體的互動優(yōu)勢，加強與互聯(lián)網(wǎng)的合作和互動，報紙等傳統(tǒng)媒體都應該通過微博、微信等移動社交網(wǎng)絡，實現(xiàn)媒體與受眾的互動，進而擴大傳統(tǒng)媒體的傳播范圍。此外，傳統(tǒng)媒體還應該借助網(wǎng)絡平臺，獲得更為廣泛的新聞線索與有價值的新聞，進而保持傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與公信力。

  3、開發(fā)個性化產(chǎn)品

    傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著發(fā)展模式的創(chuàng)新機遇，傳統(tǒng)媒體應該抓住這一機遇，根據(jù)特定用戶的需求，開發(fā)個性化產(chǎn)品，進而提高其媒體影響力。傳統(tǒng)媒體應該考慮不同用戶的特殊需求與工作，開發(fā)有針對性的、效益高的產(chǎn)品。例如，手機報、電子雜志、QQ報料等，使受眾廣泛參與新聞事件、參與互動交流。在湯姆森路透社，其在全球用戶中進行了金融視頻方面的投資項目，此項目可以實現(xiàn)24小時的新聞節(jié)目播放，用戶可以根據(jù)自身需求任意選擇，進而滿足工作量大、時間較緊的用戶需求，做到了有的放矢，值得廣大的傳統(tǒng)媒體借鑒。

  4、加強優(yōu)秀人才的培養(yǎng)

   從新媒體時代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀中發(fā)現(xiàn)，新媒體行業(yè)吸引了大量優(yōu)秀人才，而使得傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀人才缺失，不利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體要重視優(yōu)秀人才的培養(yǎng)，著力培養(yǎng)出大量的新媒體人。傳統(tǒng)媒體要加強對采編人員的業(yè)務素質(zhì)與綜合素質(zhì)建設(shè)，使之擁有對傳統(tǒng)媒體與新媒體的深刻認識，擁有較強的多媒體融合操作能力以及專業(yè)的節(jié)目、新聞制作能力，并具備較強的創(chuàng)新意識，進而更好的制作出價值高的新聞、節(jié)目作品。

五、結(jié)語

   綜上所述，傳統(tǒng)媒體雖然面臨著新媒體的巨大沖擊，但仍具有較大的發(fā)展機遇。傳統(tǒng)媒體應該明確自身與新媒體的異同、優(yōu)劣，繼續(xù)堅持和強化自身的優(yōu)勢，不斷提高內(nèi)容質(zhì)量，同時加強與新媒體的融合，創(chuàng)新產(chǎn)品的發(fā)展模式，提高其產(chǎn)品競爭力與市場份額，走出一條新媒體時代下傳統(tǒng)媒體獨特的發(fā)展之路。 

參考文獻：

[1]王虎.媒介融合背景下傳統(tǒng)電視與新媒體的整合營銷策略[J].新聽界，2009(01).