基于網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代探討民生新聞欄目走向
民生新聞,由于貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾,極受老百姓喜愛,是各大省級(jí)衛(wèi)視和地方電視臺(tái)收視率競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。然而在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代,新興媒體迅速發(fā)展,人們通過電腦、手機(jī)等媒介可隨時(shí)查看新近發(fā)生的民生新聞,受眾不僅是新聞接受方,也是發(fā)布、傳播新聞的一方。這樣一來,民生新聞收視率不可避免的下降。加之,近年來民生新聞欄目同質(zhì)化、平庸化嚴(yán)重,受到受眾詬病。對(duì)此,民生新聞要想持續(xù)發(fā)光發(fā)熱,必須基于網(wǎng)絡(luò)傳播來探索欄目未來發(fā)展方向,堅(jiān)持平民化視角的同時(shí),堅(jiān)持創(chuàng)新與改革,整合新舊媒體,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟優(yōu)勢(shì),使欄目由平庸化向精品化轉(zhuǎn)變,從而提高欄目?jī)?nèi)容質(zhì)量和傳播價(jià)值。
1堅(jiān)持民生新聞原有的社會(huì)責(zé)任和精神品質(zhì)
何謂民生?就是指與民生息息相關(guān)的,衣食住行、溫飽冷暖、教育就業(yè)、醫(yī)療,乃至國家大政方針,都關(guān)系著民生。民生新聞立足于民,取之于民,服務(wù)于民,這樣的性質(zhì)決定著民生新聞?dòng)袑儆谧陨淼牟豢擅撔兜纳鐣?huì)責(zé)任和歷史使命,屬于自身的精神品質(zhì)。從這一點(diǎn)看,民生新聞欄目發(fā)展的前提條件是堅(jiān)持原有的社會(huì)責(zé)任、精神品質(zhì),理性報(bào)道新聞,正確發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用,為社會(huì)發(fā)展和民眾構(gòu)建美好和與穩(wěn)定的輿論環(huán)境。
民生新聞的精神品質(zhì):第一,受眾本位,平民視角,抒發(fā)人文關(guān)懷;第二,關(guān)注民生內(nèi)容,彰顯民生新聞本色;第三,客觀報(bào)道,凸現(xiàn)媒介主張,注重百姓話語權(quán)。
2整合傳統(tǒng)媒介和新興媒介
面對(duì)電腦、手機(jī)等新媒體,電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體收到了極大沖擊,但依然具備新媒體不可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。比如,傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)力強(qiáng)大,再如新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴性大。新媒體信息量大、傳播速度快,但是信息太多太雜,參雜著許多虛假信息、炒作內(nèi)容,人們往往無所適從。這種情況下,民生新聞應(yīng)當(dāng)整合新舊媒介,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、媒介聯(lián)盟,充分發(fā)揮新舊媒介的優(yōu)勢(shì),讓民生新聞乘勢(shì)發(fā)展。例如,開設(shè)官方網(wǎng)站、微博等,建設(shè)與受眾溝通交流平臺(tái),吸引受眾關(guān)注報(bào)道內(nèi)容,通過互聯(lián)網(wǎng)收看欄目。
3挖掘民生新聞報(bào)道深度
目前,民生新聞報(bào)道平庸化、通俗化,內(nèi)容過于瑣碎、庸俗,這是民生新聞欄目遇到的發(fā)展瓶頸。對(duì)此,民生新聞欄目要更加注重對(duì)深度報(bào)道的重視,加強(qiáng)對(duì)新聞深度、視角的把控,實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事態(tài)的多側(cè)面、多角度、多方位的報(bào)道。比如,對(duì)重大新聞要做跟蹤報(bào)道或追蹤報(bào)道,關(guān)注事件背后問題及解決;對(duì)重大問題的出現(xiàn)做深入剖析;對(duì)新觀念的闡釋要緊貼百姓實(shí)際;既要關(guān)注普通群眾,也要關(guān)注經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂等領(lǐng)域的精英人物,針對(duì)不同人物采取相適應(yīng)的報(bào)道形式,提高欄目可看性,利于提高收視率。
4發(fā)展品牌欄目
民生新聞欄目同質(zhì)化、雷同化嚴(yán)重已是業(yè)內(nèi)公認(rèn)事實(shí),在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)如此嚴(yán)重的情況下,只有打造品牌欄目,才可能突出重圍。良好的品牌,不僅能讓欄目在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,更能發(fā)揮品牌效應(yīng),使欄目深入人心,即使同時(shí)段的民生新聞欄目很多,受眾也能自動(dòng)鎖定欄目,準(zhǔn)時(shí)收看。例如,早期的《零距離》、《焦點(diǎn)訪談》等,擁有極高的觀眾好感度。
為打造品牌欄目,就要打破傳統(tǒng)的僵硬化欄目形式,創(chuàng)新“新聞播報(bào)+主持人短評(píng)”形式,從內(nèi)容到形式,都要增加新元素,從而保證欄目具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí),還要將民生欄目與電視臺(tái)其他欄目聯(lián)系起來,走規(guī)模化發(fā)展道路,以此來強(qiáng)化電視臺(tái)影響力,為民生欄目發(fā)展提供強(qiáng)大支持。同時(shí),還要加強(qiáng)營(yíng)銷管理,以提高收視率。民生新聞欄目雖不是商品,卻具有商品屬性,所以電視臺(tái)要把民生新聞欄目視為一個(gè)產(chǎn)品,通過網(wǎng)絡(luò)、廣播、公交車、發(fā)放傳單等廣告加強(qiáng)品牌宣傳,以提高競(jìng)爭(zhēng)力。
5形成相對(duì)穩(wěn)定的框架結(jié)構(gòu)
一個(gè)好的節(jié)目形態(tài),能使民生新聞欄目更好的發(fā)展。民生新聞欄目雖多,但節(jié)目框架結(jié)構(gòu)不夠穩(wěn)定、規(guī)范,尤其地方民生新聞欄目,娛樂新聞、奇聞?shì)W事等內(nèi)容雜亂無章的構(gòu)成了一期節(jié)目。所以建議應(yīng)盡量規(guī)范民生新聞欄目框架結(jié)構(gòu),使欄目具有明確的形態(tài)特征。此外,還要引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,一個(gè)常態(tài)形式的節(jié)目會(huì)讓觀眾審美疲勞,而競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的引入利于節(jié)目創(chuàng)新,讓受眾時(shí)刻感受到節(jié)目的新鮮性,促使欄目保持旺盛的生命力。
結(jié)束語
網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代下,民生新聞欄目創(chuàng)新與改革是必然的,但只有選擇正確的發(fā)展途徑才是利于民生新聞欄目長(zhǎng)久發(fā)展的。民生新聞欄目在創(chuàng)新與改革過程中,要堅(jiān)持平民化視角,堅(jiān)持原有的社會(huì)責(zé)任和精神品質(zhì),加強(qiáng)品牌構(gòu)建、加大報(bào)道深度、整合新舊媒體、體現(xiàn)人文關(guān)懷是民生新聞欄目發(fā)展方向,只要做到“受眾本位”,民生新聞的路還會(huì)更好、更遠(yuǎn)。
參考文獻(xiàn):
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欄目分類
- 新媒體語境下地方文化故事化傳播的策略研究
- 博物館數(shù)字化傳播對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的影響
- 數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才供需匹配研究
- 公共圖書館詩詞閱讀推廣研究
- 基于“工匠精神”培養(yǎng)的高職院校圖書館閱讀推廣策略研究
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