地方電視臺(tái)如何做好主題報(bào)道

主題報(bào)道，可以說(shuō)是主題先行，類似于高考中的命題作文，它的報(bào)道意圖非常明確，目的就是傳達(dá)黨和政府的執(zhí)政理念，引導(dǎo)社會(huì)輿論的方向，使民眾更全面地了解黨和政府的政策和發(fā)展成果等?？梢哉f(shuō)，主題報(bào)道這種新聞播報(bào)方式是我國(guó)新聞報(bào)道的獨(dú)特形式。

在實(shí)踐中，地方臺(tái)由于媒體從業(yè)人員水平不一，電視新聞主題報(bào)道還存在許多不足。一些主題報(bào)道宣傳性強(qiáng)，說(shuō)教味濃，也有一些報(bào)道枯燥乏味，形式古板，甚至存在任意拔高現(xiàn)象，容易使觀眾產(chǎn)生厭倦，產(chǎn)生逆反心理，起不到宣傳效果。

1.認(rèn)識(shí)膚淺

一提起主題報(bào)道，有人就單純理解為政治宣傳，好像說(shuō)大道理就是主題報(bào)道的應(yīng)有面貌。這種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)使主題報(bào)道陷入僵化模式，起不到宣傳思想、影響受眾的作用，失去了原有的意義。

2.鮮活不夠

對(duì)于主題報(bào)道，一些人認(rèn)為是宣傳任務(wù)，內(nèi)容是正面的，大部分事跡是過(guò)去式的，只要照本宣科，文字配上圖像，再加個(gè)同期聲，就算完成了，這種固定的思維，容易把報(bào)道做死。因?yàn)樵诓稍L中，也沒(méi)有注意從正在發(fā)生的事件中找切入口，挖掘新聞，報(bào)道顯得干澀。

3.形式單一

電視這一媒體的優(yōu)勢(shì)是融合了圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)、文字、圖片等多種表現(xiàn)形式，可以生動(dòng)形象地表現(xiàn)新聞事件。而現(xiàn)在許多地方電視臺(tái)在進(jìn)行新聞主題報(bào)道時(shí)卻沒(méi)有好好地利用這些優(yōu)勢(shì)，只是在新聞的文字畫(huà)面上配一些枯燥乏味的專業(yè)解讀，沒(méi)有事件細(xì)節(jié)，甚至出現(xiàn)聲畫(huà)兩張皮，對(duì)觀眾沒(méi)什么吸引力。

4. 缺乏精心策劃

現(xiàn)在媒體都知道報(bào)道策劃的重要性，但是在具體的操作中，卻不能制定一個(gè)好的報(bào)道方案；或者有一個(gè)好的方案，卻實(shí)施不到位，究其原因，就是報(bào)道的主題不明，立意不深，角度一般，特別是連續(xù)的系列報(bào)道，因?yàn)閮?nèi)容多，時(shí)間跨度長(zhǎng)，如果不進(jìn)行精心的策劃，將會(huì)虎頭蛇尾，最后草草結(jié)束，既勞民傷財(cái)又發(fā)揮不了宣傳作用。

主題報(bào)道做不出應(yīng)有的效果，關(guān)鍵還是沒(méi)有下功夫，沒(méi)有遵循新聞規(guī)律。主題報(bào)道，有的是上級(jí)布置的任務(wù)，有的是媒體自己推出的計(jì)劃，既然要推出，媒體就要嚴(yán)肅認(rèn)真對(duì)待，選好題，踩好點(diǎn)，選準(zhǔn)典型材料，捕捉好細(xì)節(jié)，讓主題報(bào)道真正有表現(xiàn)力，有感染力，能打動(dòng)人心。

1.選好題

地方電視臺(tái)推出主題報(bào)道是有計(jì)劃的，有節(jié)奏的。在確定主題報(bào)道的選題時(shí)，要慎重，主題選擇可以有如下關(guān)注點(diǎn)：

（一） 主題貼近黨委政府工作。

每一個(gè)時(shí)期，每一個(gè)年度，黨委政府都會(huì)有中心工作，配合這些中心工作的宣傳，主題報(bào)道能起到形成合力的作用，如當(dāng)前全黨開(kāi)展的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)、綠水青山就是金山銀山等等報(bào)道，弘揚(yáng)了主旋律，傳遞了正能量，鼓舞了百姓的信心。 而在地方臺(tái)，也根據(jù)不同時(shí)期的工作推出主題報(bào)道。像2005年，《麗水新聞》就推出了《增強(qiáng)走在前列意識(shí)、促進(jìn)麗水跨越發(fā)展》，反映黨員干部在干在實(shí)處、走在前列方面的先進(jìn)事跡。這樣的系列報(bào)道，就算放在今天重新播出，仍舊有極強(qiáng)的教育意義。

（二）抓住社會(huì)熱點(diǎn)。

主題報(bào)道的要想做得精彩，也須抓住社會(huì)熱點(diǎn)，提出建設(shè)性的意見(jiàn)，也就是說(shuō)要關(guān)注政府重視、百姓關(guān)心的大事情。像浙江衛(wèi)視推出的報(bào)道《尋找可游泳的河》大型系列報(bào)道，就引起了領(lǐng)導(dǎo)層和民眾的共同關(guān)注，推進(jìn)了浙江生態(tài)環(huán)境的整治，今年浙江提出的五水共治也有該報(bào)道的推動(dòng)作用，力度之大前所未有。這種具有普眾性的報(bào)道能激起觀眾的興奮度和關(guān)注度。這種社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注，就是主題報(bào)道最應(yīng)該著眼的問(wèn)題，既將政府的思想傳達(dá)給民眾，又表達(dá)了民眾的心聲，找到了兩者的共同期望。

（三）貼近基層需求。

主題報(bào)道的選題還應(yīng)該著眼社會(huì)基層，報(bào)道老百姓最關(guān)心的問(wèn)題。這樣，老百姓才會(huì)覺(jué)得黨的喉舌說(shuō)出他們的心里話，真正發(fā)揮了喉舌的作用。像2009年青田臺(tái)推出“關(guān)注危舊房改造”，2011年推出的“美麗村居和諧家園”專欄，就契合了百姓的需求。這些主題報(bào)道讓百姓覺(jué)得報(bào)道的是自己身邊急需解決的問(wèn)題，是黨和政府關(guān)心他們的生活和人居環(huán)境，是暖心工程，百姓就能接受報(bào)道宣傳的思想。

2.主題報(bào)道要出新

主題報(bào)道選題確定后，就面臨著如何報(bào)道、如何出新出彩的問(wèn)題。恩格斯在1890年對(duì)美國(guó)工人運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖佐爾格說(shuō)：“無(wú)論是你們那兒，還是在這里，而現(xiàn)在還有德國(guó)的煤礦區(qū)，單靠宣傳，運(yùn)動(dòng)是不可能開(kāi)展的。應(yīng)該由事實(shí)來(lái)使人們信服。到那時(shí)，運(yùn)動(dòng)就會(huì)迅速開(kāi)展?！痹诙鞲袼箍磥?lái)，即使是宣傳，也不能依靠公眾厭惡的空話，而應(yīng)盡可能通過(guò)新聞報(bào)道中的事實(shí)來(lái)讓公眾接受所要宣傳的觀點(diǎn)①。主題報(bào)道要出新，筆者認(rèn)為內(nèi)容要鮮活，角度要新，形式要新，增強(qiáng)主題報(bào)道的表現(xiàn)力和感染力。

（一）選擇事件要鮮活

新聞要新、要鮮活，這是新聞的生存之道，同樣的，主題報(bào)道也要有時(shí)效性，要有鮮活的事實(shí)，這樣才能打動(dòng)人。主題報(bào)道要從大處著眼，小處落筆，通過(guò)報(bào)道具體的小事凸顯作品的價(jià)值觀和教育意義，通過(guò)細(xì)節(jié)把報(bào)道真正做活?！对鰪?qiáng)走在前列意識(shí)、促進(jìn)麗水跨越發(fā)展》專欄報(bào)道是2005年麗水電視臺(tái)新聞綜合頻道為配合黨員先進(jìn)性教育活動(dòng)的開(kāi)展而推出的主題報(bào)道，對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，先進(jìn)人物報(bào)道往往是弱項(xiàng)，很多事跡都是過(guò)去式的，沒(méi)有畫(huà)面，難表現(xiàn)。在報(bào)道策劃時(shí)，我們要求記者要結(jié)合正在進(jìn)行的事件進(jìn)行報(bào)道，盡量找出新聞?dòng)深^，找準(zhǔn)新聞切入點(diǎn)，用進(jìn)行時(shí)來(lái)報(bào)道，突出電視新聞的優(yōu)勢(shì)。比如報(bào)道科技戰(zhàn)線的優(yōu)秀黨員廖永平，我們就要求記者在當(dāng)時(shí)春季雨多，廖永平到梨園指導(dǎo)梨農(nóng)管理梨樹(shù)的時(shí)候進(jìn)行跟蹤拍攝，抓捕現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，抓捕現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，抓捕現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話，讓報(bào)道立起來(lái)，生動(dòng)起來(lái)，這樣報(bào)道自然能夠打動(dòng)人心。

（二）角度要新

同樣的一件事，站在不同的角度有不同的看法，同樣的，把一個(gè)主題報(bào)道做好，就要找最佳的視角。比如，近幾年，浙江涌現(xiàn)了“最美媽媽”，“最美司機(jī)”等一系列最美人物，對(duì)他們的報(bào)道也很多，但是《綻放“最美現(xiàn)象”打造“道德高地”——浙江杭州構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系“蒲公英效應(yīng)”的啟示》一稿從道德高地的角度對(duì)最美人物的精神做了提煉，可謂匠心獨(dú)具，慧眼獨(dú)到，視角獨(dú)特，這篇報(bào)道也被評(píng)為2012浙江重大主題報(bào)道一等獎(jiǎng)②。

余音在《特稿采寫(xiě)寶典》中說(shuō)：“ 在特稿的采寫(xiě)中，特別是選擇報(bào)道角度時(shí)，也需要運(yùn)用逆向思維來(lái)強(qiáng)化新聞線索的特稿價(jià)值，以收到出奇制勝的藝術(shù)效果。”③，這段話說(shuō)明角度取舍的重要性。每年“七一”前后，媒體都會(huì)報(bào)道共產(chǎn)黨員先進(jìn)事跡，怎樣樹(shù)立他們的形象，角度的取舍很重要，尤其是電視新聞，時(shí)間長(zhǎng)度很有限。《麗水新聞》的編輯抓住一些非常時(shí)刻進(jìn)行定格，如每年夏季,麗水容易遭受暴雨臺(tái)風(fēng)的襲擊,在抗洪救災(zāi)報(bào)道中，編輯要求記者及時(shí)采訪黨的基層組織和黨員干部在災(zāi)情前發(fā)揮的戰(zhàn)斗堡壘和先鋒模范作用的事跡，所發(fā)的《特寫(xiě)：患難之中見(jiàn)真情》、《大災(zāi)面前，基層黨員干部成“主心骨” 》等報(bào)道都抓住了狂風(fēng)暴雨來(lái)臨時(shí)共產(chǎn)黨員的沖鋒在前，搶救群眾生命財(cái)產(chǎn)安全的感人瞬間，報(bào)道用生動(dòng)的事實(shí)和無(wú)可辯駁的畫(huà)面真實(shí)反映了基層黨員干部在大災(zāi)面前所發(fā)揮的中流砥柱的作用。這些報(bào)道因?yàn)橐暯呛?，不是?bào)道枯燥的說(shuō)教，也不是簡(jiǎn)單的圖表解說(shuō)，百姓就容易接受，認(rèn)同感強(qiáng)。

(三)形式上要出新

形式為內(nèi)容服務(wù)，好的形式可以為內(nèi)容的傳播提供良好的效果。像麗水市廣播電視總臺(tái)推出的電視問(wèn)政節(jié)目，也是主題報(bào)道的一種創(chuàng)新，它圍繞市委市政府的工作，針對(duì)存在的問(wèn)題，面對(duì)面問(wèn)責(zé)有關(guān)部門(mén)，所反映的問(wèn)題切中要害，節(jié)目采用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，VCR的播放及主持人尖銳的提問(wèn)和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的亮牌，使被問(wèn)責(zé)的領(lǐng)導(dǎo)無(wú)可回避，監(jiān)督的問(wèn)題及時(shí)得到解決。這種現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)政的效果，讓百姓感到實(shí)在，不是走過(guò)場(chǎng)。

主題報(bào)道要生動(dòng)，在報(bào)道形式上，也可采用講故事的方法，也可多種方式融合。鄉(xiāng)鎮(zhèn)“住村聯(lián)心”制度曾經(jīng)是麗水市委為深入貫徹省委“干在實(shí)處、走在前列”的要求，促使鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作重心下移到村而開(kāi)展的一項(xiàng)工作。怎樣把這樣的主題報(bào)道做得好看一點(diǎn)呢？在策劃時(shí)，編輯通過(guò)聯(lián)心故事、聯(lián)心做法、聯(lián)心成效三個(gè)部分，來(lái)展示這項(xiàng)工作制度落實(shí)后的實(shí)效。在選題時(shí)，編輯要求前方記者先要選好一個(gè)故事，通過(guò)一個(gè)有典型意義的、真實(shí)感人、群眾可摸可觸的故事，來(lái)表現(xiàn)住村聯(lián)心的實(shí)效；聯(lián)心做法就是用精練的文字，列出鄉(xiāng)鎮(zhèn)各自的制度做法，聯(lián)心成效則用當(dāng)?shù)馗刹咳罕姷耐诼晛?lái)表達(dá)。在后期制作上，聯(lián)心做法部分采用邊框加字幕、聯(lián)心成效部分采用同期聲加邊框的方式來(lái)表現(xiàn)，使各個(gè)部分有機(jī)地組合在一起，增強(qiáng)這組主題報(bào)道的可看性。比如說(shuō)《住村聯(lián)心：上訪信變成感謝信》，說(shuō)的是一個(gè)上訪了28年的老上訪戶在住村干部的細(xì)心服務(wù)下，解開(kāi)了他的心結(jié)，他由衷地寄出了自己的感謝信，這組報(bào)道由于內(nèi)容實(shí)、形式新，達(dá)到了較好的宣傳效果。

總之，做好電視主題報(bào)道是一項(xiàng)重要的新聞任務(wù)，新聞工作者要從大局出發(fā)，站在時(shí)代的高度認(rèn)真對(duì)待主題報(bào)道，不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)表現(xiàn)力，讓作品真正深入人心，起到監(jiān)督引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展的作用。

參考文獻(xiàn)：

① 新聞?dòng)浾吲嘤?xùn)教材2013 主編柳斌杰副主編蔣建國(guó)人民出版社 p104

② 特稿采寫(xiě)寶典作者余音新華出版社 2008年1月第一版 p56

③ 2012浙江重大主題報(bào)道優(yōu)秀作品集浙江省新聞工作者協(xié)會(huì)編 2013年6月第1版