試析動畫營銷的要點——經(jīng)濟論文

    動畫產(chǎn)業(yè)，屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這就說明其行業(yè)有著一整體完善、系統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營鏈條（即設(shè)計——生產(chǎn)——銷售——聯(lián)合），但它的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營不包括形象授權(quán)、品牌授權(quán)、衍生品開發(fā)等等，并且動畫作品的設(shè)計創(chuàng)作要從市場角度出發(fā)，在全面考慮市場環(huán)境的基礎(chǔ)上，將其同產(chǎn)業(yè)界、工業(yè)界等進行聯(lián)合，有著明確的經(jīng)濟贏利點以及整合營銷模式。目前，我國的動畫產(chǎn)業(yè)進入了較為快速的發(fā)展階段，如何進一步的加強動畫營銷成為當前動漫行業(yè)繼續(xù)解決的問題。本文就我國當前動畫行業(yè)的對營銷要點進行簡單的分析和總結(jié)，以期更好的推動我國動漫行業(yè)的長效發(fā)展。

一、著重打造成功的動畫形象

    市場歡迎度高、受眾范圍廣的成功動畫形象是確保動畫營銷成功的首要基礎(chǔ)性的保障條件。一般來講，對動畫形象的選擇主要包括兩種形式，即：

    1）對已成熟的動畫形象進行授權(quán)購買。即對當下較流行的動畫形象（如喜羊羊、灰太狼、藍貓等）進行授權(quán)的購買等。例如，某國際知名手機品牌企業(yè)購買兔斯基這一動漫形象的授權(quán)，將其作為新季系列手機的廣告形象進行推廣活動。需要注意的是，這一手段只是對動畫形象進行高額授權(quán)費的支出，而不能真正的擁有這一動畫形象，有時也不能完全的同自身品牌形象相吻合，因此，在選擇時必須要慎重考慮。

    2）自主創(chuàng)造動畫形象。即企業(yè)自主設(shè)計創(chuàng)造一個全新的動漫形象。這種方法雖然需要耗費大量的人力、物力、財力，但卻能夠創(chuàng)造出同自身企業(yè)形象要求完全吻合的動畫形象，同時，也能夠?qū)ζ髽I(yè)進行長期高效的營銷宣傳。例如，海爾集團設(shè)計創(chuàng)造的《海爾兄弟》動漫作品，就很好的詮釋了這一點。企業(yè)在設(shè)計自己的動畫形象時，往往需要遵循以下幾個方面的要點，即：

    ①確保動畫形象的高識別度。這一點的要求是設(shè)計的動畫形象在離開故事作品本身后，當被印刷在服飾、玩具、文具等衍生產(chǎn)品上時也能夠非常容易的被人們識別出來。

    ②在確定目標群體的同時，盡量擴大受眾范圍。這一點就是要求設(shè)計的形象要符合大部分人群的審美觀念和習慣。例如，在兒童群體中，認為烏龜丑陋、緩慢；豬懶惰、愚蠢，而成人群體則會認為烏龜堅忍；豬憨厚，因此，在設(shè)計這類涵義有爭議的動畫形象時，要盡量的將不同涵義進行融合，找到彼此之間的連接點，從而設(shè)計出不同人群均可接受的形象。

    ③注重動畫形象的（擬）動物化設(shè)計。這一點主要講的是將人物擬動物化，將動物擬人化。目前人們所熟知的唐老鴨、米老鼠、兔八哥、加菲貓、喜羊羊等動物動畫形象，均是采取了動物擬人化這一方法，從而使形象更加的生動、活潑、經(jīng)久耐看。

    ④提高動畫形象的廣泛知名度。要達成這一點要求，除了積極的推廣動畫片本身外，還要加強對周邊產(chǎn)品（如手辦、衍生品等）的推廣，從而不斷提高動畫形象的廣泛知名度。

二、加強立體式的開發(fā)

    所謂立體式開發(fā)，主要指的是將動畫形象與自身企業(yè)產(chǎn)品進行相互推進式的綜合開發(fā)和推廣，并進一步的衍生出多種相應(yīng)的其他產(chǎn)品。例如，我國的騰訊公司就是將這一模式運用的較為成功的典型代表。騰訊公司將自己的企業(yè)卡通標識設(shè)計成憨態(tài)可掬的卡通企鵝，表示冰點世界也存在共同的溝通這一企業(yè)經(jīng)營理念，借助QQ這一龐大的交友平臺，使得QQ企鵝一躍成為當前我國本土最為知名的卡通形象。此后，騰訊公司接連對其進行立體化的形象衍伸，例如QQ秀目前已成為全球排行第一的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)，而QQ游戲也已經(jīng)成為全球最大的網(wǎng)游社區(qū)。同時，還不斷開發(fā)出線下的多類實體化商品，如QQ服飾、QQ玩具、QQ文具等各種專賣連鎖店遍布全國各地，其銷售額達到了億元以上。

三、漫漫滲透，重復(fù)推廣，加強印象

    在動畫營銷中，一個最為突出的特點就是啟動快、回落快。通常就是隨著動畫片的熱播，而是其產(chǎn)量大幅度提升，但播出結(jié)束后，產(chǎn)品也容易在極短的時間內(nèi)被人們遺忘。因此，針對動畫市場的這一特點，必須要對動畫作品進行多次的重復(fù)推廣，讓其動畫形象慢慢滲透到社會大眾的意識當中，不斷加深人們的印象，從而使動畫形象被人們長遠的記憶，進而真正發(fā)揮出它的長效營銷的作用。例如，芭比娃娃就是這一方法的典型代表。它自1959 年面世以來，不斷根據(jù)現(xiàn)實社會、經(jīng)濟、時尚的發(fā)展趨勢，及時的調(diào)整形象、服飾等，使其形象一直保持在社會時尚的前沿，經(jīng)過不斷的推廣，芭比娃娃已經(jīng)成為美國文化的象征，并躋身二十世紀最具價值的商業(yè)品牌。

結(jié)語：

    動畫營銷作為動漫行業(yè)中的一種新型的營銷策略，其營銷模式、網(wǎng)絡(luò)等還處在起步階段，因此，企業(yè)必須要通過積極的嘗試，不斷探索，從而尋求到效果最佳、應(yīng)用最廣泛的營銷方法，進而不斷提高我國動漫行業(yè)在國內(nèi)、外的影響力，提升動畫營銷的水平和效果，開創(chuàng)一條符合中國發(fā)展特色的新型動畫營銷道路，從而真正使我國的動漫行業(yè)立于世界先進水平之中。

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