學(xué)術(shù)期刊全面市場化先天不足
學(xué)術(shù)期刊作為一種主要依靠財(cái)政支持公開發(fā)行的出版物,是否應(yīng)該市場化以及如何走向市場化的爭論一直存在。筆者以為,學(xué)術(shù)期刊面向社會大眾,有一定的市場需求,若將其全面推向市場,卻存在著諸多先天不足之處。
獨(dú)立性先天不足
按照目前出版業(yè)的有關(guān)規(guī)定,每一種期刊出版單位必須有符合國務(wù)院出版行政主管部門認(rèn)定的主辦單位及其主管機(jī)關(guān),若無主辦或主管單位,則需要掛靠在某個(gè)具備獨(dú)立法人資質(zhì)的單位名下,期刊出版單位直接與其相關(guān)的機(jī)關(guān)、部門、企事業(yè)單位掛鉤,或者成為其下屬二級單位。換言之,學(xué)術(shù)期刊隸屬于體制內(nèi),期刊作為市場主體的自主能力難以發(fā)揮,這樣的管理模式必然會削弱其參與市場競爭的能力。同時(shí),學(xué)術(shù)期刊主管或主辦單位的法人不應(yīng)作為該刊物的法人,新聞出版行政管理部門要求學(xué)術(shù)期刊必須擁有自己獨(dú)立的法人,在出版許可、經(jīng)營許可、年度審核等方面完全以獨(dú)立法人身份來辦理,但在辦刊經(jīng)費(fèi)、行政管理、辦刊理念、運(yùn)作細(xì)節(jié)等方面又基本不獨(dú)立,必須服從于主管或者主辦單位。在這種情況下,學(xué)術(shù)期刊的獨(dú)立法人資質(zhì)有名無實(shí),期刊在本質(zhì)上仍然是出版行政主管部門掌握、調(diào)控的一種資源,市場機(jī)制的作用得不到發(fā)揮。
靈活性先天不足
在風(fēng)格上,學(xué)術(shù)刊物具有相對的穩(wěn)定性,在裝幀設(shè)計(jì)、欄目設(shè)置、文章風(fēng)格等方面追求經(jīng)典化,刊物的風(fēng)格一旦形成,習(xí)慣于保持整體的延續(xù)性,很少出現(xiàn)較大的改變。在經(jīng)營上,學(xué)術(shù)期刊雖然具有廣告經(jīng)營的權(quán)力,但只有少部分刊物通過這種手段獲取收益,這種經(jīng)營方式在眾多學(xué)術(shù)期刊中不占主導(dǎo)地位,而且這些收益并非全部直接注入辦刊經(jīng)費(fèi)中去。與學(xué)術(shù)期刊不同,各類報(bào)紙、通俗刊物的經(jīng)營方式則靈活多變,可以通過刊登廣告、企業(yè)贊助等方式獲得經(jīng)濟(jì)效益。除了嚴(yán)格遵守基本的政治原則之外,這些報(bào)刊還可以根據(jù)社會輿論、公眾需求、市場導(dǎo)向等因素隨時(shí)進(jìn)行各種調(diào)整,具有很強(qiáng)的靈活性。這種靈活性賦予了報(bào)刊較大的經(jīng)營自主權(quán),辦報(bào)辦刊者在追求報(bào)刊品位的同時(shí),可以充分考慮成本與收益的問題。例如,某些報(bào)刊甚至可以完全不計(jì)成本,完全依靠廣告收益和其他方面的收益維持運(yùn)轉(zhuǎn)。此類做法不僅可以彌補(bǔ)成本上的損失,而且能夠盈利,而對學(xué)術(shù)刊物來說則幾無可能。
通俗性先天不足
學(xué)術(shù)期刊是一個(gè)“非大眾化”的產(chǎn)品,主要面向高等院校和科研機(jī)構(gòu)的從業(yè)者,是科研工作者寫作、出版研究成果的重要渠道,普通讀者群不是它所定位的服務(wù)對象。長期以來,學(xué)術(shù)期刊基本形成了一套獨(dú)特的話語體系,作者和刊物編輯均習(xí)慣用“學(xué)術(shù)性”的語言來表達(dá)自己的觀點(diǎn),逐漸形成了一個(gè)獨(dú)具特色的“學(xué)術(shù)生產(chǎn)共同體”。在這個(gè)共同體內(nèi),生產(chǎn)者已經(jīng)養(yǎng)成了所謂的“學(xué)術(shù)化”的職業(yè)習(xí)慣,甚至出現(xiàn)文章越是“曲高和寡”,越深?yuàn)W難懂,其價(jià)值就越大,公眾閱讀能力范圍內(nèi)的大白話反而成了學(xué)術(shù)水平不高的一種表現(xiàn)。中國的學(xué)術(shù)刊物不像Science雜志那樣要求用通俗語言去闡釋科學(xué)現(xiàn)象,更沒有提出論文的表述要照顧到不同讀者的需求。因此,通俗性先天不足導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊不能更直接地面向大眾,只能在有限的群體內(nèi)傳播,受眾數(shù)量自然難以擴(kuò)大,這是其全面市場化的一大障礙。
商品性先天不足
學(xué)術(shù)期刊的商品性先天不足主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是,大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊生產(chǎn)出來之后,只有少量屬于作者和訂閱者,其余印刷品的去向主要是贈(zèng)閱和“回爐”,基本沒有進(jìn)入市場發(fā)行、流通。二是,學(xué)術(shù)期刊標(biāo)定的價(jià)格并不完全是根據(jù)商品的成本進(jìn)行利潤核算之后制定出來的。雖然學(xué)術(shù)期刊的生產(chǎn)需要一定的成本,出版單位在印刷的時(shí)候也標(biāo)定了其作為商品的價(jià)格,但由于沒有足夠的發(fā)行量支撐,如果嚴(yán)格按照其標(biāo)定的價(jià)格發(fā)行銷售,不僅不能盈利,甚至連收回成本都存在困難。另外,本就先天不足的學(xué)術(shù)期刊,其商品性在出版之后被電子數(shù)據(jù)庫再次弱化。目前,很多紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊出版之后被制作成電子文獻(xiàn),以電子數(shù)據(jù)庫為中介進(jìn)行交易,但這種交易不是發(fā)生在學(xué)術(shù)刊物和消費(fèi)者之間,而是發(fā)生在電子數(shù)據(jù)庫和消費(fèi)者之間。由于當(dāng)前學(xué)術(shù)評價(jià)體系依賴電子數(shù)據(jù)庫確認(rèn)發(fā)表信息的真實(shí)性,大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊難以與之抗衡,反而要主動(dòng)要求進(jìn)入電子數(shù)據(jù)庫。在這一過程中,這些電子數(shù)據(jù)庫成為學(xué)術(shù)期刊電子產(chǎn)品交易的總代理,而學(xué)術(shù)期刊從中獲得的收益卻微乎其微,其商品性因此被大大弱化。
以目前的情況,學(xué)術(shù)期刊全面市場化是不現(xiàn)實(shí)的,雖然個(gè)別學(xué)術(shù)期刊中存在著收取版面費(fèi)、變相的廣告費(fèi)等現(xiàn)象,蘊(yùn)含著一定的市場化因子,但這些現(xiàn)象的存在主要與當(dāng)前的科研評價(jià)機(jī)制有關(guān),不能說它具有市場化的巨大潛力。即使要推行學(xué)術(shù)期刊的市場化運(yùn)作,也必須分步驟、有選擇地推進(jìn),既不能急于求成,更不能期望一步到位。同時(shí),應(yīng)適當(dāng)保留一部分具有很高學(xué)術(shù)聲譽(yù)、不以營利為目的的權(quán)威期刊,并予以財(cái)政支持,以保證學(xué)術(shù)研究的純潔度和獨(dú)立性。
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