文旅融合：江蘇文化新業(yè)態(tài)的實踐探索——以江蘇宜興為例

黨的二十大報告提出：“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略?！蔽穆萌诤鲜俏幕瘶I(yè)態(tài)的創(chuàng)新模式之一，也是經(jīng)濟新常態(tài)下文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。推動文化和旅游在各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，讓文化為旅游發(fā)展培根鑄魂、蓄勢賦能，有利于打破文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的壁壘阻隔，實現(xiàn)二者資源共享、優(yōu)勢互補和“1+1＞2”的疊加效應(yīng)。

　　江蘇宜興因陶而興、因陶而名，陶文化可謂宜興鮮明的城市特質(zhì)和獨特的文化元素。為擦亮陶都文化名片，宜興發(fā)表文化戰(zhàn)略宣言：“確立以‘宜興窯系’為核心的文化戰(zhàn)略發(fā)展綱要，全力打造華夏第一‘陶窯系’，努力推動宜興文化建設(shè)邁上新臺階、實現(xiàn)新跨越?！苯陙恚伺d牢牢把握習(xí)近平總書記關(guān)于加強文化遺產(chǎn)保護(hù)和弘揚傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要論述精神，深入推進(jìn)實施“打造宜興窯系，傳承陶都文脈”的宏大文化工程，堅持以“游陶都宜興，享陶式生活”為引領(lǐng)，構(gòu)筑陶文化和旅游深度融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，著力打造世界級陶文化傳承旅游目的地。

　　加強陶文化遺存保護(hù)和傳承

　　江蘇宜興統(tǒng)籌做好陶瓷類文物遺存調(diào)查和非遺項目挖掘申報工作，對前墅龍窯、前進(jìn)窯等進(jìn)行保養(yǎng)維護(hù)，開展蜀山窯址考古資料整理研究工作，使蜀山窯群躋身全國重點文物保護(hù)單位。市政府辦公室制定《宜興市文物保護(hù)工作五年行動計劃（2019—2023年）》，下發(fā)到各園區(qū)、鎮(zhèn)街，部署做好前墅龍窯、前進(jìn)窯遺址修繕工程以及蜀山窯群、前墅龍窯、前進(jìn)窯、筱王村窯群等的安防工程。根據(jù)五年計劃，相關(guān)部門對全市窯址類文保單位開展測繪、定界樁工作，為重點窯址豎立文物保護(hù)界樁。宜興陶瓷博物館與媒體合作赴歐洲拍攝《海外遺珍——流向歐洲的宜興紫砂陶器》等大型紀(jì)錄片，在沿運河城市舉辦一系列“運河陶·絲路情”文化展覽，利用“海峽兩岸交流基地”連續(xù)舉辦“海峽兩岸傳統(tǒng)文化可持續(xù)發(fā)展論壇”，赴佛光山舉辦文化展覽，籌建宜興窯址保護(hù)研究中心，對宜興駱駝墩遺址、蜀山窯群及其他考古標(biāo)本進(jìn)行系統(tǒng)性梳理，為打造“宜興窯系”豐富佐證資料。這些工作使“宜興紫砂陶制作技藝”成為國家級非遺代表性項目優(yōu)秀實踐案例。

　　在城市規(guī)劃建設(shè)中彰顯陶文化元素

　　“陶文化符號是宜興最具代表性與識別性的城市形象設(shè)計符號，不僅展示了城市的文化特色，也象征了城市的文化精神?！薄兑伺d市城市總體規(guī)劃（2017—2035年）》明確提出重點突出中國陶都的特色，持續(xù)做好文化深耕、保護(hù)展示和利用工作，明確城市主要標(biāo)志色，提取紫砂壺、均陶雕花、青瓷冰裂紋等能夠明確體現(xiàn)宜興特色的符號應(yīng)用于城市設(shè)計中。相關(guān)部門組織編制《宜興市歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃（2020—2035）》，深入研究宜興市歷史文化名城的價值與特色，明確提出“中國陶都、古今茶鄉(xiāng)、江南古城、人文勝地”的保護(hù)目標(biāo)，優(yōu)化歷史文化保護(hù)框架，構(gòu)建全時空全系列的歷史文化保護(hù)體系，促進(jìn)歷史文化資源體系的整合與提升。相關(guān)部門強化各類歷史文化資源的展示與利用，提出要推進(jìn)老城整體格局風(fēng)貌的保護(hù)與彰顯，優(yōu)化歷史文化氛圍及體驗，組織編制《陶都路沿線城市設(shè)計及重點地段概念設(shè)計》，規(guī)劃以陶文化為核心，打造“陶業(yè)——陶藝——陶脈——陶源”四大主題片區(qū)，重點圍繞紫砂村、青龍山公園和紫砂文化廣場、礦坑、山脈等重要節(jié)點打造多類型公共空間和城市公園，形成特色鮮明的標(biāo)志性節(jié)點和景觀。

　　在城市公共空間打造陶文化展示場所

　　宜興陶瓷博物館占地50000平方米，展廳面積7500平方米，藏品13000多件，主要展示本地發(fā)掘出土的古代陶瓷作品、歷史作品、現(xiàn)當(dāng)代陶瓷精品和陶瓷制作工藝，已成為我國影響和規(guī)模較大的集展示、研究、傳播、保護(hù)和陶藝交流于一體的專業(yè)陶瓷博物館。相關(guān)部門依托宜興陶瓷博物館后期改擴建工程，在新建紫砂歷史展館內(nèi)單獨辟出一塊區(qū)域用于紫砂礦料及試片的大眾展示。在現(xiàn)有礦料資源基礎(chǔ)上，博物館集中征集一批黃龍山優(yōu)質(zhì)礦料標(biāo)本，盡可能全面反映黃龍山礦料的面貌。設(shè)計人員通過墻體展板來展示礦址風(fēng)貌、礦料介紹、練泥工序、制作技法等紫砂文化普及宣傳信息，為廣大群眾了解紫砂基礎(chǔ)知識提供便利，以礦料研究為主題，依托宜興市紫砂（文化）研究院，組織大批專家、學(xué)者通過論壇、座談等交流形式，從不同角度展開對宜興紫砂礦料的研究。

　　依托重大活動打造陶文化旅游品牌

　　每年3月至6月，宜興在周邊城市中率先啟動“茶禪四月到宜興”旅游季活動，在秋季定期舉辦“金秋十月醉陶都”旅游季活動，堅持把上海、南京和蘇錫常長三角地區(qū)作為重點旅游客源地進(jìn)行“陶式生活”旅游宣傳推介。相關(guān)部門在南京高鐵南站、上海虹橋站，先后建設(shè)集“陶竹洞茶”為一體的宜興體驗中心。2020年，宜興與江蘇抖音建立合作關(guān)系，注冊宜興文旅賬號，發(fā)動全市旅游部門、行業(yè)、景區(qū)拍攝發(fā)布一批較有影響的宜興文旅短視頻，與央視聯(lián)合錄制并播出一個半小時的大型城市互動節(jié)目《歡迎城市派·寶藏宜興》，向海內(nèi)外觀眾集中展示了宜興迷人的城市魅力和豐富的旅游資源。韓美林紫砂藝術(shù)館落成開放，舉辦故宮博物院“宜興紫砂精品展”。丁蜀鎮(zhèn)以古南街為代表的歷史街區(qū)打造“陶式生活”微樣板，舉辦“最美陶文化院落”評選、“陶式生活”主持人大賽、“蜀山陶集”等相關(guān)文化活動。

　　取得成績的同時，我們也必須清醒地認(rèn)識到宜興陶文化和旅游的融合發(fā)展尚存在不均衡、不充分的問題。一是陶文化資源的產(chǎn)業(yè)化、市場化有待進(jìn)一步加強。城市文化空間格局上，當(dāng)?shù)刂爻鞘械貥?biāo)性建筑景觀建設(shè)，輕具有陶文化元素和符號的標(biāo)志性文化景觀的營造，缺少鮮明的文化風(fēng)貌與城市形象的塑造。二是陶文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性、體驗性有待進(jìn)一步深化。宜興陶瓷文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模雖然快速擴張，但是滿天繁星缺少月亮，缺乏具有引領(lǐng)作用的“明星”景點、拳頭產(chǎn)品。文旅產(chǎn)品多以文化觀光為主，缺乏文化娛樂、主題度假等體驗產(chǎn)品類型，存在業(yè)態(tài)發(fā)展不充分、區(qū)縣發(fā)展不均衡、文旅融合度不高、文化對旅游經(jīng)濟貢獻(xiàn)度偏低等問題。三是陶文化品牌的知名度、影響力有待提升。陶文化品牌尚未擦亮，國內(nèi)國際影響力還處于培育階段，在全國的輻射力、號召力和領(lǐng)導(dǎo)力都十分有限，在亞洲乃至世界影響力的提升更是任重道遠(yuǎn)。四是陶文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合度、帶動性有待進(jìn)一步提高。陶文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合度、對產(chǎn)業(yè)的帶動作用較弱，在產(chǎn)品、內(nèi)容、場景、生態(tài)等方面亟待提升。

　　總而言之，文旅深度融合的價值在于為文化“加碼”、為旅游“賦能”。借助國家推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展的東風(fēng)，江蘇宜興文化旅游產(chǎn)業(yè)迎來了大發(fā)展大繁榮的重要機遇，先后獲評全國文明城市、國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市等眾多佳譽。中國陶都，陶醉中國。青山綠水，紫玉金砂，是宜興特色鮮明的“陶式生活”新底色。立足“十五五”新發(fā)展階段，宜興推動世界級陶文化和旅游深度融合發(fā)展的宏偉工程已經(jīng)破土奠基，這是一套精心規(guī)劃設(shè)計好了的組合拳，從文旅活動到旅游標(biāo)識、從交通設(shè)施到建筑樣式、從城市雕塑到廣場園林，陶文化元素都將深深融入宜興城市的血脈，為宜興持續(xù)打造“中國陶都·陶醉中國”城市旅游品牌、爭做中國式現(xiàn)代化建設(shè)排頭兵注入了蓬勃生機和活力。

文章來源：《大河美術(shù)報》 http://m.00559.cn/w/qk/35647.html