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黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

作者:郭星星來源:《黃河.黃土.黃種人》日期:2023-12-23人氣:397

在漫長的歷史進(jìn)程中,黃河流域形成了豐富多樣的黃河文化。如今,社會(huì)民眾生活水平不斷提升,盼望更豐富的精神文化生活。在此背景下,黃河流域的旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)要深入開發(fā)利用黃河文化,科學(xué)有效地將黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合在一起,打造出具有濃郁地方特色的文化旅游項(xiàng)目,同時(shí)借助新媒體渠道展開推廣宣傳,來滿足人民日益增長的美好生活需要,推動(dòng)黃河文化的保護(hù)、傳承和弘揚(yáng),帶動(dòng)各地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長。


黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

黃河是中華民族的母親河,黃河文化是中華文明的重要組成部分。在漫長的歲月中,黃河流域的各個(gè)民族形成了各自鮮明獨(dú)特的人文風(fēng)情與生活習(xí)俗,這些都是黃河文化不可或缺的一部分。


通過加強(qiáng)黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新實(shí)踐工作,能夠發(fā)揮以下幾方面的重要作用。


一是弘揚(yáng)傳播黃河文化。在新時(shí)期,人們的生活水平得到了質(zhì)的提升,越來越多的人選擇參與到多樣化的旅游觀光游覽活動(dòng)中,以此來觀賞自然風(fēng)光、體驗(yàn)多元文化。將黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合在一起,可以充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢,在旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下,能夠促進(jìn)黃河文化的大范圍傳播,讓更多人深入了解黃河文化,積極主動(dòng)地參與到黃河文化的保護(hù)傳承弘揚(yáng)工作中。


二是帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?,F(xiàn)代社會(huì),民眾在旅游體驗(yàn)過程中,對精神文化體驗(yàn)提出了更高的要求,各地區(qū)旅游開發(fā)企業(yè)要想創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益,吸引到旅游市場上更多的潛在用戶,就要挖掘利用具有豐富價(jià)值的黃河文化,將其與主題旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)結(jié)合在一起,賦予旅游項(xiàng)目獨(dú)特性和新穎性,以地域文化特色吸引更多受眾,從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。


三是提升黃河文化研究水平。黃河文化作為中華文明的源頭性、代表性、主體性文化,是中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識,是民族復(fù)興、國家軟實(shí)力的重要表征。新時(shí)代,黃河文化被賦予了新的內(nèi)涵價(jià)值與意義,極具研究價(jià)值。推動(dòng)黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,形成科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,有利于實(shí)現(xiàn)對黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)整理保護(hù),大大提升黃河文化的整體保護(hù)管理水平,推動(dòng)黃河文化的研究工作。


黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

融合程度偏低

黃河流域有著極為豐富的文化資源與自然資源,在特色旅游項(xiàng)目開發(fā)過程中挖掘利用這些豐富的資源,能夠?yàn)楫?dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)帶來更為可觀的經(jīng)濟(jì)效益。比如,山西省運(yùn)城市的黃河大禹渡風(fēng)景名勝區(qū)融合了黃河文化、大禹文化、佛教文化以及現(xiàn)代水利文化,每年都有眾多游客慕名而來,欣賞美麗的自然風(fēng)光,體驗(yàn)悠久燦爛的歷史文化。


黃河流域豐富的文化資源與自然資源,能夠?yàn)橹苓叺貐^(qū)的文旅融合及旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。然而實(shí)際情況是,相關(guān)單位與企業(yè)在開發(fā)利用黃河文化進(jìn)行文旅項(xiàng)目設(shè)計(jì)時(shí),沒有充分凸顯黃河文化的鮮明特色,不能深入挖掘黃河旅游資源的文化內(nèi)涵,因而,難以開發(fā)設(shè)計(jì)出極具創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品,阻礙了黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的道路。


游客參與度不夠

黃河流域的山西、陜西等地有著各自鮮明特色的民俗文化,通過將這些民俗文化融入旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)中,能夠給游客帶來不一樣的精神文化體驗(yàn),滿足不同層次用戶的需求和體驗(yàn)。比如,陜西的安塞腰鼓、山西的傘頭秧歌與二人臺等,都是當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕闹匾M成部分,屬于國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些民俗活動(dòng)在當(dāng)?shù)厥侨罕娤猜剺芬姷拿耖g娛樂表演形式,能夠極大程度地豐富人們的業(yè)余生活。然而在黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中,對于民俗活動(dòng)的開發(fā)利用缺乏創(chuàng)新性,只是一味照搬,使廣大游客很難參與其中,難以感受到當(dāng)?shù)孛袼孜幕顒?dòng)的魅力,給游客深入全面地了解黃河文化帶來了一定的困難,不利于激發(fā)游客了解、傳播與分享黃河文化的興趣和欲望。


傳播途徑單一

在黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中,文旅項(xiàng)目的推廣傳播工作至關(guān)重要,直接關(guān)乎能否讓更多人了解到當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的特色內(nèi)容,進(jìn)而對其產(chǎn)生濃厚的興趣。然而,有關(guān)部門在推廣宣傳當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目時(shí),并沒有凸顯黃河文化這一核心主題,仍然以傳統(tǒng)的傳播推廣方式為主,缺乏對各項(xiàng)傳播新技術(shù)、新方法的應(yīng)用,無法有效拓寬當(dāng)?shù)匚穆庙?xiàng)目的客戶范圍。文旅企業(yè)在開發(fā)旅游商品時(shí),缺乏加強(qiáng)與游客的互動(dòng)交流,未能深入市場進(jìn)行調(diào)研,根據(jù)民眾反饋的真實(shí)意見和需求優(yōu)化、改進(jìn)文旅產(chǎn)品,從而導(dǎo)致文旅產(chǎn)品缺少新意,文旅路線與游客需求不能精準(zhǔn)匹配,宣傳推廣效果差強(qiáng)人意。


專業(yè)人才匱乏

任何行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展都離不開專業(yè)人才的支撐,文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不例外。近年來,黃河流域開始將文旅產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域發(fā)展的核心項(xiàng)目,相關(guān)政府部門也制定一系列激勵(lì)性的政策措施,引導(dǎo)市場大力開發(fā)黃河文化,打造出優(yōu)秀的文旅品牌項(xiàng)目,推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展,這一切都離不開高素質(zhì)專業(yè)人才的參與。


然而,現(xiàn)階段,文旅產(chǎn)業(yè)中優(yōu)秀的專業(yè)人才較為匱乏,大多數(shù)從業(yè)人員并不具備扎實(shí)的業(yè)務(wù)能力與綜合素養(yǎng),對于文旅項(xiàng)目的開發(fā)缺乏科學(xué)系統(tǒng)的認(rèn)識,在文旅品牌塑造、文旅產(chǎn)品開發(fā)以及專業(yè)服務(wù)等方面都缺少專業(yè)化培訓(xùn),實(shí)踐工作理念較為落后,難以支撐起黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外,由于黃河流域一些縣(區(qū))的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后、基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善,難以吸引大量優(yōu)秀的高層次人才,使這些地區(qū)的黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展后勁不足。


黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐措施

加大融合程度,凸顯黃河文化主題

在黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中,有關(guān)企業(yè)對旅游項(xiàng)目的開發(fā)設(shè)計(jì),不能只局限于對黃河流域自然風(fēng)光、人文景觀等的開發(fā)利用,還要重視對黃河文化的挖掘利用,這樣才能吸引到更多對精神文化有著高度需求的游客。


因此,有關(guān)部門要組織專業(yè)人員深入市場開展調(diào)研分析工作,聯(lián)合其他單位和企業(yè),以各種方式優(yōu)化整合黃河文化旅游資源,根據(jù)文旅項(xiàng)目的主題,合理融入具有地域特色的黃河文化資源,使游客能夠充分感受到黃河文化的魅力,認(rèn)識到黃河文化對于中華文明發(fā)展的重要意義。比如,黃河流域各個(gè)地區(qū)可以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,共同打造黃河文化主題公園,將黃河流域的自然景觀、文化遺址、民俗活動(dòng)等有機(jī)融合在一起,讓游客在欣賞美麗自然風(fēng)景的同時(shí),深切感受到黃河流域在漫長歷史發(fā)展進(jìn)程中形成的精神文明。例如,寧夏文旅廳以文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為統(tǒng)領(lǐng),多措并舉推動(dòng)黃河文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深入融合。首先,是將黃河文化公園建設(shè)納入“十四五”發(fā)展規(guī)劃,以黃河吳忠過境段為軸心,向兩岸數(shù)十千米外延,修建集綠色生態(tài)、休閑觀光為一體的黃河生態(tài)廊道;其次,依托黃河大峽谷、青銅古鎮(zhèn)等知名景區(qū),科學(xué)打造黃河文化旅游資源集聚區(qū);最后,依托同心西征紅軍紀(jì)念園、鹽池革命烈士紀(jì)念園等紅色文化旅游景點(diǎn),重點(diǎn)打造紅色文化集聚區(qū)。寧夏將黃河流域的景區(qū)建設(shè)與文化建設(shè)緊密融合在一起,突出了黃河文化在旅游開發(fā)過程中的重要地位。


運(yùn)用傳播新技術(shù),提升游客參與體驗(yàn)度

在黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中,要提升廣大游客的參與體驗(yàn)度,就要借助各項(xiàng)新技術(shù)、新方法挖掘利用黃河文化資源,加強(qiáng)對文旅項(xiàng)目的傳播推廣工作。


首先,相關(guān)部門的工作人員可以通過創(chuàng)新運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù),了解并掌握市場潛在旅游用戶的行為特點(diǎn)與需求,從而有針對性地開發(fā)利用黃河文化資源,對文旅產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì),滿足不同層次用戶的旅游觀光和精神文化需求。還可以將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用在黃河流域的民俗文化表演活動(dòng)中,給廣大客戶帶來更好的視聽體驗(yàn),促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)黃河文化的廣泛傳播。


其次,黃河流域需要努力激活當(dāng)?shù)氐奈穆孟M(fèi),優(yōu)化整合文藝演出、鄉(xiāng)村旅游以及紅色旅游等資源,通過合理引進(jìn)并應(yīng)用各項(xiàng)新技術(shù)與新設(shè)備,完善文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施,為游客提供更高質(zhì)量的服務(wù)。


最后,在以黃河文化為主題的旅游項(xiàng)目的傳播推廣工作中,相關(guān)工作人員需要充分發(fā)揮現(xiàn)代融媒體的傳播優(yōu)勢,一方面通過線下渠道加強(qiáng)與當(dāng)?shù)孛癖姷穆?lián)系,讓他們深入了解黃河文化;另一方面借助新媒體渠道,加強(qiáng)與線上用戶的互動(dòng)交流,向目標(biāo)群體精準(zhǔn)推送他們感興趣的文旅項(xiàng)目、產(chǎn)品和內(nèi)容。比如,可以通過抖音直播的方式講好“黃河故事”,吸引更多潛在的旅游用戶,促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。


加大投入,培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍

針對黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工作,有關(guān)政府部門必須加大支持力度,給予各地文旅創(chuàng)新融合發(fā)展足夠的資金支持。比如,銀行可以結(jié)合自身實(shí)際發(fā)展情況與當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn),優(yōu)化改善旅游企業(yè)的信貸服務(wù)工作體系,為其提供更加多樣化的信貸產(chǎn)品,滿足旅游企業(yè)的經(jīng)營管理和發(fā)展需求,為黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。此外,相關(guān)政府部門還需及時(shí)制定并頒布相關(guān)扶持政策,給予文旅企業(yè)各項(xiàng)稅收優(yōu)惠,幫助他們降低自身的經(jīng)營成本,將更多資金用于對文旅項(xiàng)目的創(chuàng)新開發(fā)和對優(yōu)秀專業(yè)人才的引進(jìn)、培養(yǎng)。


在專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)過程中,文旅企業(yè)首先要嚴(yán)格按照企業(yè)經(jīng)營管理和發(fā)展的要求,引進(jìn)更多高能力、高素質(zhì)的復(fù)合型專業(yè)人才,完善薪酬福利體系,調(diào)動(dòng)他們工作的積極性;其次要定期組織全體員工參與專業(yè)的教育培訓(xùn)活動(dòng),邀請各個(gè)相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者進(jìn)行指導(dǎo)培訓(xùn),提高員工對黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展重要性的認(rèn)知程度,幫助他們打開工作的新思路,增強(qiáng)他們的業(yè)務(wù)能力與職業(yè)素養(yǎng);最后要持續(xù)優(yōu)化文旅市場環(huán)境,使文旅產(chǎn)業(yè)能夠吸引更多專業(yè)人才參與建設(shè)與運(yùn)營,促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。


本文來源:《黃河.黃土.黃種人》http://m.00559.cn/w/xf/26540.html

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