媒體融合背景下電視評論節(jié)目怎么做？

電視評論節(jié)目在電視媒介產(chǎn)品中具有舉足輕重的地位，是提供觀點與思考的重要載體。但是新媒體的出現(xiàn)，讓“大眾話語”取代“精英話語”，人們更傾向于通過手機APP等社交平臺等更為便捷的方式來表達觀點。傳統(tǒng)的電視評論逐漸萎縮，一度成為央視的“獨角戲”。當(dāng)前，面對新時代宣傳工作的新形勢、新需要，傳統(tǒng)媒體越來越注重“輿論引導(dǎo)”與“言論表達”，提出“信息媒體”向“意見媒體”的轉(zhuǎn)型。本文將從電視評論節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀著手，剖析典型案例，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前存在的問題，提出在當(dāng)前媒體環(huán)境下，電視評論節(jié)目的發(fā)展方向。

一、什么是電視新聞評論節(jié)目？

電視新聞評論節(jié)目，是指綜合運用電視的表現(xiàn)手段對特定新聞事實或社會現(xiàn)象進行較為詳細而全面的報道，同時由評論者對前面的報道做出詳細的解析、未知的預(yù)測或者新聞價值的判斷等，由主觀評論引導(dǎo)的一種報道新聞的節(jié)目形式。

電視新聞評論是新聞發(fā)展到一定階段后，與電視媒介相融合的產(chǎn)物。其表現(xiàn)形式可分為三種：一是評論式，即對于單條新聞、單一事件進行點評；二是述評式，也就是夾敘夾議，圍繞一個主題，新聞短片與評論交替出現(xiàn)，循序漸進呈現(xiàn)觀點；三是訪談式，邀請嘉賓走進演播室，與主持人進行問答。

二、目前電視新聞評論節(jié)目存在的問題

（一）反應(yīng)速度慢，時效性差

時效性是新聞的立身之本，目前我國的電視媒體，尤其是地市級媒體的新聞評論節(jié)目因為生產(chǎn)力制約等因素，導(dǎo)致準(zhǔn)備周期長，嚴重影響節(jié)目的時效性。然而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾獲取信息的途徑日益多樣，速度越來越快，與此同時，受眾更加在意對于事件的評析，新媒體也把即時評論功能，作為與傳統(tǒng)媒體競爭的重要“法寶”，引導(dǎo)受眾通過手機APP等社交平臺等更為便捷的方式來表達觀點。

（二）受眾參與度低，觀點單一

電視新聞評論節(jié)目關(guān)鍵在于一個“評”字，觀點是否鮮明，是否有深度和特點，直接影響欄目的傳播效果。當(dāng)前的新聞評論節(jié)目，嘉賓的評論往往不夠深入徹底，觀點表達上難以讓人眼前一亮，進而影響欄目吸引力。這其中的原因，一方面是嘉賓對于新聞事件本身一知半解，缺乏專業(yè)性；另一方面則是制作單位，擔(dān)心因為不當(dāng)評論造成一定的社會影響或是對欄目品質(zhì)及收視率產(chǎn)生沖擊，因此在評論內(nèi)容設(shè)置上進行了限制，導(dǎo)致觀點變得中庸。其實在節(jié)目中，評論員應(yīng)當(dāng)詳細了解新聞的發(fā)生背景及來龍去脈，然后在充分理解和提煉額基礎(chǔ)上進行闡述，使受眾能夠通過新聞評論對事件有正確而又全面的認知，發(fā)揮新聞評論的引導(dǎo)作用。

（三）形式刻板，收視效果不佳

因為電視新聞評論的體量較大，往往一期節(jié)目只圍繞一個事件進行論述，因此在呈現(xiàn)效果上較為“笨重”，在節(jié)奏感和信息量上都無法與動態(tài)新聞節(jié)目相比。而且在互動性上也頗為欠缺，大多體現(xiàn)為一個主持人與一個評論嘉賓你來我往，一問一答，偶爾配有短片進行穿插，表達方式頗為“機械”。也正因為如此，電視新聞評論節(jié)目的收視率一直不佳，與動態(tài)新聞節(jié)目相去甚遠，導(dǎo)致電視新聞評論的體量急劇萎縮，除了央視和部分省級衛(wèi)視以外，地市級電視臺的新聞評論節(jié)目已經(jīng)寥寥無幾。

三、媒體融合背景下電視新聞評論的新趨勢

（一）更加注重新聞評論的時效性

在融媒體時代，信息以驚人的速度傳播，人們獲取信息變得更加簡便和快捷。在開放的媒介環(huán)境下，對新聞事件的評析和補充成為爭取受眾的重要手段，因此即時評論功能成為網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體競爭的優(yōu)勢之一。例如網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞事件的直播過程中，網(wǎng)友可以通過“彈幕”來實時表達觀點。今日頭條、騰訊新聞、網(wǎng)易等新聞客戶端，推送新聞的速度極快，利用UGC的新聞評論模式，獲取大量用戶的自主評論，并且有價值、有思想、認可度高的評論會被用戶自發(fā)“置頂”，可見在融媒體環(huán)境下，用戶對評論的自由度、交互性、即時性都要更加看重。

（二）更加突出新聞評論構(gòu)建公共話語空間的重要性

傳播學(xué)將“話語”分為大眾話語、精英話語和主流話語，電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體在“話語”的關(guān)注點上各有千秋，隨著網(wǎng)絡(luò)草根評論員水平的提升，網(wǎng)絡(luò)媒體的話語表達也在朝著精英話語傾斜。雖然在網(wǎng)絡(luò)平臺上，用戶發(fā)表觀點更加自由，尺度更加寬泛，但其中也夾雜著一些偏激、混亂的話語，甚至引發(fā)謠言。因此需要電視新聞評論在疏導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)民意，營造積極、健康的公共話語空間。一方面是要加強輿論引導(dǎo)。另一方面，要對評論內(nèi)容加以收集，通過關(guān)鍵詞的抓取，分析出受眾關(guān)注度最高的論點，在此基礎(chǔ)上，分析得出我們自身的評論方向。

（三）更加重視評論觀點的多元性

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體幾乎都開設(shè)了“兩微一端”新媒體平臺，從大屏到小屏，讓多屏觀看，實時互動成為可能。同時“兩微一端”新媒體平臺，也為受眾提供了表達空間，一方面鼓勵受眾發(fā)表觀點，并與欄目組加強互動，另一方面網(wǎng)民的關(guān)注視角、評論語態(tài)等也為欄目的評論方式提供了借鑒，讓電視新聞評論不再高高在上，不再居高臨下的說教，而是接地氣、通人氣，成為大眾話語、精英話語和主流話語的交流平臺。

四、電視新聞評論欄目的發(fā)展策略

（一）注重實效性，突出深度和分析

無論傳播方式如何變換，新聞時效性始終是新聞報道的生命線，和新聞傳播的客觀規(guī)律。作為電視評論節(jié)目而言，制作周期相對較長，想要搶抓時效，就要對一些預(yù)知性新聞、各類活動節(jié)日節(jié)點等，進行預(yù)判，并且提前準(zhǔn)備和采訪，然后在事件發(fā)生的當(dāng)天補充動態(tài)消息，就能做出時效性強，又富有深度觀點鮮明的節(jié)目。

以無錫電視臺新聞綜合頻道開設(shè)的新聞評論節(jié)目《無錫新視評》為例，作為一個20分鐘的評論節(jié)目，要在短期成片，的確不易，但熱點事件的搶發(fā)已經(jīng)成為欄目的常態(tài)制度。例如“世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會”這一選題，欄目組將這一主題結(jié)構(gòu)成三個相互遞進的分論點，圍繞每一個分論點進行前期采訪和評論搜集，并制作成短片，盛會當(dāng)天再加以最新的會場內(nèi)外，形成了輿論的聚合效應(yīng)，增加了節(jié)目的傳播效果。

（二）聲畫結(jié)合提高電視可看度，呈現(xiàn)多元觀點

電視評論節(jié)目要提高受眾的接受度，就要在提高可看度上多下功夫。尤其當(dāng)前新聞評論節(jié)目，同樣承擔(dān)著圍繞中心、服務(wù)大局的宣傳任務(wù)，如何把刻板的內(nèi)容變的生動，考驗著欄目組的功力。以浙江衛(wèi)視的《今日評說》為例，在制作弘揚社會主義榮辱觀的系列評論時，采用了聲畫結(jié)合的方式，先后運用FLASH歌曲的片段“ 等咱有錢了”, 反映人們內(nèi)心對驕奢淫逸的欲望, 之后對一個“ 富翁因驕奢淫逸淪為乞丐 ”的新聞進行了評說 , 評說同時，采用了“ 勞動最光榮”的兒歌及動畫視頻, 引申出鮮明的主題。

在呈現(xiàn)多元觀點上，無錫電視臺的《無錫新視評》也做了很多嘗試。欄目組每天圍繞節(jié)目題材，在本土網(wǎng)絡(luò)論壇“東林論壇”發(fā)布話題貼，引導(dǎo)網(wǎng)友展開討論，借此搜集報道線索和網(wǎng)友觀點。由于演播室大屏可以整合圖片背景、視頻、動畫等多種元素，欄目組把東林網(wǎng)友、場外評論員的觀點以動畫的方式呈現(xiàn)在大屏上，納入到節(jié)目中，引發(fā)線上線下一起關(guān)注，同頻共振。

（三）強化議程設(shè)置，加強輿論引導(dǎo)力

美國學(xué)者麥思韋爾·麥考姆斯與唐納德·肖在1972年提出了議程設(shè)置理論，議程設(shè)置使某些議題讓公眾感到顯著和重要，從而加以關(guān)注，大眾傳播媒介不能決定公眾怎么想，但能決定公眾想什么。因此媒體強化報道的題材與事件，總會引起人們的重視，這也是新時期，電視新聞評論節(jié)目在提升輿論引導(dǎo)力上的重要擔(dān)當(dāng)。

以無錫電視臺的《無錫新視評》為例，關(guān)注了陽光扶貧、道橋建設(shè)這樣的政務(wù)題材，也有垃圾分類、舊房加“梯”、集中供暖、區(qū)域斑馬線等民生小話題。為了適應(yīng)新的宣傳形勢和要求，欄目組適時推出“系列評論”，營造強大的輿論聲勢。特別策劃“創(chuàng)新錫引力”，采用短視頻+評論的表現(xiàn)方式。其中短視頻突出故事表達和畫面剪輯，增強了主旋律題材的可看性。評論部分邀請專家圍繞企業(yè)的創(chuàng)新精神、創(chuàng)新特點以及帶給我們的啟示等方面進行點評，起到了良好的傳播效果和社會效果。

五、結(jié)語

電視新聞評論節(jié)目有過輝煌，也有過低谷。隨著人們對觀點表達的渴望，對輿論引導(dǎo)的重視，電視新聞評論又一次走進受眾的視野。當(dāng)前媒介環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，更需要我們與時俱進，提高時效性，提高電視可看度，豐富多元觀點和表達渠道，成為構(gòu)建公共話語空間的主陣地。只要不忘初心，創(chuàng)新不止，電視新聞評論就一定能迎來新的春天。

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