新媒體浪潮中廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

進入新媒體時代，人們可以通過多種途徑獲取想要的信息。這對于傳統(tǒng)的廣播媒體而言，是一個很大的沖擊，也讓收聽廣播的人群在悄然發(fā)生變化。同時，新媒體的發(fā)展也給廣播帶來了新的發(fā)展空間，新時代的廣播面對挑戰(zhàn)和機遇并存的局面，要實現(xiàn)多個緯度的發(fā)展，實現(xiàn)碎片化傳播，不斷創(chuàng)新，才能贏取發(fā)展先機。

一、新媒體浪潮中廣播節(jié)目創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新的重要性

現(xiàn)在我們可以從多種渠道收聽廣播，比如可以在手機上通過網(wǎng)絡也能夠很方便的聽廣播，不再受時間和地點的限制。手機，電腦等都能夠收聽廣播節(jié)目，增加了人們收聽廣播的途徑，也加快了節(jié)目和聽眾的互動交流，不管是節(jié)目質(zhì)量還有數(shù)量都得到了很大的提高。但是在傳統(tǒng)廣播制播模式下，相關節(jié)目嚴格按照相應的時間制作和播出，聽眾也形成了一定的收聽習慣。現(xiàn)在科學技術非常發(fā)達，新媒體時代解決了廣播傳輸?shù)谋锥耍岣吡藦V播傳輸?shù)膬?yōu)勢，微信技術，微博技術，app技術等都能夠實現(xiàn)廣播電臺和聽眾的互動?，F(xiàn)在通過新的方式和傳統(tǒng)的節(jié)目進行結合，能夠提高聽眾的選擇性，形式更為靈活，更能滿足個性化的需求。廣播節(jié)目的精選內(nèi)容分段在網(wǎng)絡上呈現(xiàn)，聽眾可以在線上選擇自己喜歡聽的節(jié)目，隨時隨地，不受限制，這能夠有效增加節(jié)目的容量，同時也給相關廣告營銷活動提供便利。也可以充分利用各種新媒體的中介進行傳播，增加觀眾的數(shù)量，也有利于打造精品節(jié)目，形成一個良性的循環(huán)。

（二）創(chuàng)新的可行性

雖然新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)廣播造成很大壓力，但廣播也有自己的獨特優(yōu)勢，是其它媒體所不能比的，在新時期廣播要利用自己的已有優(yōu)勢，提高融入性，和新媒體融合發(fā)展。網(wǎng)絡大發(fā)展，給大家互動和交流帶來了極大便利，也提高了信息的傳播效率。當前興起的各種新媒體技術，都可以和傳媒廣播節(jié)目結合起來，實現(xiàn)廣播傳播效果最大化。今天的微信、微博等新型傳播形式除了分流了一部分廣播受眾，也給廣播節(jié)目提供了新的傳播途徑，廣播節(jié)目可以進行“搭快車”式的創(chuàng)新發(fā)展。從2014年開始，銅陵臺的廣播節(jié)目根據(jù)微信微博的普及和發(fā)展做了很多有益嘗試，取得了很好效果。比如，在廣播直播節(jié)目中，將路況和聽眾關心的可視化對象的照片等信息，以設置微信公眾號關鍵詞回復的形式推送給聽眾，這種做法很好的彌補了廣播聲音容易消失不留痕跡的缺點，通過這種微信上的互動，聽眾既可以聽到聲音，又可以看到關鍵的文字、圖片和視頻，廣播也就此實現(xiàn)了與新媒體的完美融合。除此以外，廣播節(jié)目在制作和傳播方面還可以和新媒體實現(xiàn)更多交融，促進廣播發(fā)展。

二、新媒體浪潮中廣播節(jié)目創(chuàng)新的途徑

（一）拓展廣播節(jié)目的受眾

現(xiàn)在的新媒體和傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體更加方便快捷。利用新媒體能夠擴展廣播節(jié)目的受眾，接觸到更多的受眾群體。第一，微博的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的社交，現(xiàn)在幾乎有手機的人就會注冊微博賬號，我們能夠在微博上關注想關注的賬號，還可以通過動態(tài)更新查找我們想要的信息，通過微博的文字和圖片能夠快速傳遞相關信息。另外，現(xiàn)在聊天工具基本都是使用微信，微信里面的內(nèi)容很豐富，有各種鏈接、視頻、文字、圖片，我們可以閱讀到豐富的朋友圈內(nèi)容。開通了公眾號，通過關注就可以隨時知道相關信息。另外還可以利用像蜻蜓等更大的網(wǎng)絡音頻平臺播出節(jié)目，推廣頻率，擴大影響。通過這些手段，慢慢就增加了自己的受眾。比如2018年1月，安徽遭遇暴雪天氣，銅陵交通廣播就通過微信公眾號和微博進行音視頻直播，除了在畫中畫里看到主持人直播畫面，受眾還可以通過視頻直播看到全市上千個道路視頻監(jiān)控的實時畫面，非常直觀。開播首日，就獲得了幾萬次點擊量，互動活躍，很受歡迎。

（二）創(chuàng)新廣播節(jié)目內(nèi)容

時代在發(fā)展，科技在進步，大家的生活水平在不斷提高，對精神生活的需要也在發(fā)生改變。所以廣播節(jié)目也要突破傳統(tǒng)進行內(nèi)容上的創(chuàng)新，不斷推出創(chuàng)新性的節(jié)目內(nèi)容。比如，這些年廣場舞興起，各地也都搞起了廣場舞比賽。銅陵交通生活廣播就此開設了一檔廣場舞節(jié)目，深受中老年聽眾喜愛。新媒體給內(nèi)容創(chuàng)新提供了一個很好的平臺。廣播節(jié)目要和新媒體結合起來，創(chuàng)建信息溝通和交流的平臺，不能再全部依靠熱線電話和手機信息了。要擴寬渠道，豐富節(jié)目的意見和信息反饋的渠道。廣播節(jié)目主持人要不斷分析受眾的需求變化，這樣能夠實現(xiàn)內(nèi)容上的創(chuàng)新，明確自己的受眾目標。比如現(xiàn)在年輕一代上班壓力很大，廣播內(nèi)容就可以針對這些受眾開展節(jié)目，在節(jié)目中每天講講自己工作中的事情，有時候和陌生人吐槽更能夠緩解自己的壓力。很多人不愿意給親人，朋友傾訴，卻可以給陌生人傾訴。在廣播節(jié)目中，看不到本人，所以大家更愿意向廣播節(jié)目傾訴。銅陵新聞綜合廣播推出的《向前茶館》節(jié)目就是這樣一檔節(jié)目，節(jié)目不僅受到銅陵聽眾的喜愛，也因為通過網(wǎng)絡直播，并和全國受眾實時互動，得到了超多傳統(tǒng)地域范圍受眾的關注。

（三）創(chuàng)新廣播節(jié)目形態(tài)

廣播節(jié)目要不斷創(chuàng)新，提高品牌的效應，讓節(jié)目有自己的品牌效應，讓節(jié)目有更多的附加值，從而提高自己的經(jīng)濟效益，廣播節(jié)目要形態(tài)創(chuàng)新，在原來的音樂和新聞談話的基礎上，可以實現(xiàn)多元的融合，從受眾的心理出發(fā)，滿足他們的心理需求，充分開展多種形態(tài)的節(jié)目。2017年，銅陵交通生活廣播根據(jù)城市小，單次出行距離短的特點，對節(jié)目架構和形態(tài)進行了重大改革，改變過去半小時一個套播為15分鐘一個套播，以適應市民生活節(jié)奏加快和城市出行距離短的特點。運行一年以來，效果明顯，受眾人數(shù)和廣告營收都取得了較大增長。同時，廣播節(jié)目要根據(jù)個性化需求“訂制”更多個性化節(jié)目，讓節(jié)目增加親和力，受眾能夠找到和自己匹配的節(jié)目。在新媒體蓬勃發(fā)展的情況下，節(jié)目的形態(tài)要注重形式的創(chuàng)新。可以從單一的空中傳聲開始，逐漸轉變成利用多媒體共同傳播的形式。廣播的節(jié)目更加豐富多彩，營銷的渠道也更多了。廣播節(jié)目要做好形態(tài)的創(chuàng)新，就要充分利用工具，做好策劃，認真編排，多種形態(tài)相結合，突破單一的形式，整合各種媒體的形式，把廣播節(jié)目的深度增加。銅陵交通生活廣播的《早高峰》、《晚高峰》就是一個很好的例子。節(jié)目里，每天都有很貼合銅陵本地的熱點話題，通過互動的形式讓大家發(fā)表觀點，主持人和嘉賓都進行討論，闡述自己的觀點。首先主持人介紹一下熱點話題，對話題進行闡述，在節(jié)目的交流階段，就開通了互動的方式，受眾能夠通過微博，微信和主持人進行互動，就節(jié)目的話題展開雙向的探討。然后節(jié)目就進入到了深度報道的階段，場外記者會就此采訪相關專家、業(yè)內(nèi)人士和街頭市民。大家都能暢所欲言，表達自己的意見，也大大提高節(jié)目的可行性，傳播生活正能量，促進社會發(fā)展和諧，無形中也提升了節(jié)目和頻率的品牌效應。

（四）創(chuàng)新廣播節(jié)目風格

廣播節(jié)目的風格也要緊跟時代發(fā)展的需要，進行創(chuàng)新。不能總是沿用以前的模板。在節(jié)目內(nèi)容和形式進行創(chuàng)新的基礎上，主持人也要不斷學習，提高自己的能力，創(chuàng)新自己的風格，形成自己獨特的風格，提高受眾的數(shù)量。風格在創(chuàng)新的時候，也可以充分利用新媒體，讓新媒體發(fā)揮重要的作用。主持人要挖掘新媒體的使用方式，提高自己的主持魅力。主持人可以和制作人一起做一些小的話劇，電影等來宣傳節(jié)目，這樣能夠讓受眾深刻感受到節(jié)目的風格和特點，走進受眾的內(nèi)心。現(xiàn)在受眾的品味越來越高，對節(jié)目也越來越挑剔。只有形成自己獨特的風格才能夠留得住受眾。要充分發(fā)揮節(jié)目中每個工作人員的能力，比如說制作一些小故事，在結合價值觀的基礎之上加以潤色，后期做好剪輯，配樂處理，提高震撼力。打造出能夠深入人心的宣傳片，把宣傳片放在新媒體的平臺上來播放，提高宣傳力度。

三、結語

新媒體浪潮對于廣播節(jié)目是一個挑戰(zhàn)，也是一個機遇。廣播人要充分利用自身優(yōu)勢，融合新媒體進行創(chuàng)新發(fā)展，提高廣播生存力和發(fā)展力，讓更多受眾接受和認可。

本文來源：《視聽》：http://m.00559.cn/w/qk/9501.html