淺析網(wǎng)絡(luò)主持人的角色構(gòu)建——以《飯局的誘惑》為例

一、網(wǎng)絡(luò)傳媒的興起

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新與發(fā)展正飛速改變著當(dāng)今信息的傳遞方式，地球格局也正變得越來越小，而這一特征在傳統(tǒng)媒介中顯示的更為明顯。因此“網(wǎng)絡(luò)媒體”應(yīng)運(yùn)而生，它的興起正顛覆著傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作方式。在基于Web2.0以微博、微信為代表的PC終端和以手機(jī)、Pad為代表的移動(dòng)終端的線上交互系統(tǒng)的廣泛使用，信息傳播的去中心化得以徹底實(shí)現(xiàn)。因此作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人也區(qū)別于傳統(tǒng)節(jié)目中主持人中心化的運(yùn)作模式，尤其是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更多地加入了與受眾的互動(dòng)性，交流性，話題的公共性，弱主持化，去中心化趨勢(shì)逐漸明顯。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人角色構(gòu)建——以《飯局的誘惑》為例

拿起手機(jī)，打開各大視頻APP，搜索綜藝節(jié)目，旗下節(jié)目類型琳瑯滿目，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝早已進(jìn)入了大爆發(fā)階段。單單線上線下雙播的就有上百檔，《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《花兒與少年》、《真正男子漢》等等，這些電視，網(wǎng)絡(luò)雙播平臺(tái)節(jié)目中，主持人的去中心化，角色構(gòu)建更加突出，貫穿始終?！栋职秩ツ膬骸分械拇彘L(zhǎng)李銳，不僅僅是把握節(jié)奏，連貫節(jié)目，訴說宗旨的主持人，更參與節(jié)目環(huán)節(jié)當(dāng)中，成為孩子們的知心大伯，主持人已經(jīng)退去中心化，嘉賓成為節(jié)目的主要內(nèi)容，主持人只是其中的一份子?！侗寂馨尚值堋丰槍?duì)角色構(gòu)建就更加明顯。常駐七位MC不僅僅是特定人設(shè)的游戲嘉賓，李晨的耿直boy大黑牛，超哥的逗比耍寶，陳赫的天才大腦，鄭凱的速度擔(dān)當(dāng)小獵豹、鹿晗的顏值腦洞擔(dān)當(dāng)，王祖藍(lán)的撿漏王和新一季迪麗熱巴的碎碎念和吃貨代言。還肩負(fù)主持人的角色，針對(duì)節(jié)目節(jié)奏把控，內(nèi)容串聯(lián)，主題升華，情感訴求都分角色展現(xiàn)等。

而說到純網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)播的網(wǎng)絡(luò)綜藝中，就不得不提到馬東旗下米未傳媒推出的兩檔節(jié)目《奇葩說》、《飯局的誘惑》。尤其是《飯局的誘惑》在于騰訊視頻獨(dú)播的平臺(tái)上，更是以其幽默的主持方式，大眾喜聞樂見的八卦新聞，以及狼人殺互動(dòng)游戲的燒腦引入而使得每周日晚騰訊直播加次日點(diǎn)播累計(jì)播放破兩億。期間還帶領(lǐng)了狼人殺游戲的再次火爆風(fēng)靡，朋友圈、微博的熱度居高不下、相應(yīng)游戲手機(jī)房間的大量涌入和斗魚直播的爆點(diǎn)播出。那么在種類如此繁多的綜藝節(jié)目中，為何《飯局的誘惑》一枝獨(dú)秀，并且據(jù)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)其受眾人群擁占了網(wǎng)絡(luò)主力軍青年網(wǎng)絡(luò)用戶的80%左右?！讹埦值恼T惑》簡(jiǎn)單點(diǎn)說其實(shí)這就是一檔馬東帶著大家吃飯，順便在飯局中玩玩游戲，說說真心話的綜藝。那么為何其如此火爆，以不及迅雷掩耳盜鈴之勢(shì)迅速躥紅？其引爆受眾心理，產(chǎn)生自主認(rèn)知傳播的，是在看似簡(jiǎn)單的吃飯聊天中馬東和臺(tái)灣老牌新聞主播侯佩岑時(shí)不時(shí)拋出一個(gè)個(gè)刁鉆的猝不及防的八卦問題，是問題之犀利刷新內(nèi)地娛樂節(jié)目界限，更是需要嘉賓們的如實(shí)回答，常常使得嘉賓們啞口無言，加之偶爾的八卦內(nèi)幕，或回答不出問題的邪惡懲罰……所有的這些都增加了其節(jié)目的戲劇沖突和可視效果。

1.首先，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中最大的一個(gè)特點(diǎn)就是去主持人中心化，弱化主持人的主控地位，嘉賓和主持人在飯局上就像是老朋友之間的聊天與互掐，那么真實(shí)性、戲劇沖突更加明顯，對(duì)于辛辣問題尷尬的真實(shí)反映也增強(qiáng)了節(jié)目的觀賞性。而且，遇到高智商高情商的嘉賓，類似于蔡康永，主持人與嘉賓的互動(dòng)則更加頻繁明顯，互丟炸彈也窸窣平常。正如有一期在問到戀愛經(jīng)驗(yàn)時(shí)，直接侯佩岑直接被反問姐弟戀的事情，那么和周杰倫那段大家喜樂的八卦便被八出，并且配上侯佩岑故意的淚眼婆娑，其實(shí)節(jié)目柔力球就在互相傳遞，緊接著侯佩岑又把梗拋向馬東，直接爆出馬東曾與一位姐姐的忘年戀，層層炸彈，你推我讓中節(jié)目順利進(jìn)行。甚至說將姐姐請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，馬東頓時(shí)臉色的變化，對(duì)節(jié)目組的又怒不敢發(fā)，以及后來的虛驚一場(chǎng)，化險(xiǎn)為夷，牢牢抓住手中的心，有效縮短了體感時(shí)間，似故事，似情節(jié)，實(shí)則主持推進(jìn)。

2.其次，在《飯局的誘惑當(dāng)中》主持人馬東和侯佩岑也有自己很深的角色構(gòu)建，馬東的人物設(shè)定就是老司機(jī)，在節(jié)目前半部分飯局上負(fù)責(zé)使壞、挖坑、下套給每一期的嘉賓，控制真話與假話的時(shí)間與分布，在不傷大雅中提問，又在提問中使壞，之后再使壞中化解尷尬。后半段狼人殺游戲中，角色定位則更加明顯，負(fù)責(zé)全場(chǎng)的智力擔(dān)當(dāng)和邏輯但當(dāng)，在一種新手老手，會(huì)玩和不會(huì)玩的游戲常駐選手和嘉賓之間控制游戲的脈絡(luò)進(jìn)程。而在《飯局的誘惑》這檔欄目中，請(qǐng)來了臺(tái)灣當(dāng)紅新聞娛樂主播侯佩岑，這不僅吸引了大陸臺(tái)灣受眾，更是使節(jié)目汲取臺(tái)灣綜藝輕松搞笑的精髓。侯佩岑則在前半段節(jié)目當(dāng)中一方面作為與馬東搭伴的女主持要接住馬東拋來的話梗，另一方面又加強(qiáng)了受眾對(duì)臺(tái)灣女生嗲嗲的，軟聲軟氣的定位認(rèn)知，在節(jié)目中邀請(qǐng)到臺(tái)灣嘉賓時(shí)也是以更臺(tái)灣化輕松愉快的方式與嘉賓聊天，陽(yáng)光善良形象深入人心，并時(shí)不時(shí)解救嘉賓尷尬，也使得嘉賓會(huì)更加放松，節(jié)目進(jìn)程更加自然順暢。由于侯佩岑本是新聞女主播出身又是第一次與馬東代表的內(nèi)地綜藝合作，所以在節(jié)目最開始一兩期，其本身的綜藝感并不是很強(qiáng)，有種鄰家乖乖女的人設(shè)，但隨著節(jié)目的發(fā)展，她也是越來越偏娛樂化，話題尺度也越來越大，明顯被老司機(jī)馬東帶偏的跡象，但其實(shí)這種進(jìn)展與變化也是受眾所接受與希望的發(fā)展方向。在每期節(jié)目后半段游戲環(huán)節(jié)中，侯佩岑雖然作為游戲新手并不是很會(huì)玩，但是多年主持人的綜合素養(yǎng)也在游戲中展漏無疑，單憑氣質(zhì)和口才就可以撥動(dòng)輿論導(dǎo)向。

3.最后，主持人退去神圣光環(huán)，與受眾更加貼近，距離感弱化?！讹埦值恼T惑》是馬東米未傳媒《奇葩說》之后的又一次節(jié)目創(chuàng)作，從《奇葩說》中與高曉松、蔡康永合作的辯論形式到《飯局的誘惑》與侯佩岑搭檔與嘉賓的聊天形式，馬東很好的抓住了當(dāng)下受眾的獵奇心理，并且緊跟當(dāng)下話題，做到了更新更快。比如《奇葩說》的前三季，每一季的每一期都是針對(duì)當(dāng)下最熱門的年輕人討論最多的話題，現(xiàn)實(shí)的問題，大眾人生的苦惱，這就很接地氣，更加靠近受眾，而且可以使受眾在觀看娛樂節(jié)目的過程中對(duì)當(dāng)下人生有一定的思考。

同樣的《飯局的誘惑》每一期不但請(qǐng)的是一些當(dāng)紅的明星，而且在問題設(shè)置上會(huì)征求網(wǎng)友的意見，網(wǎng)友可以再官微下留言提問，以便征集。同樣彈幕的形式讓受眾與主持人、嘉賓的距離更加拉近。在狼人殺游戲當(dāng)中，米未傳媒更與目前最大的直播平臺(tái)斗魚合作，直播節(jié)目后半部分的狼人殺游戲。畢竟作為一個(gè)綜藝娛樂節(jié)目時(shí)間有限，而且為保障節(jié)目的緊湊型和完整性，必須進(jìn)行相應(yīng)的剪輯。但在直播平臺(tái)上，則向大家完全暴露了游戲的全過程。其實(shí)在游戲中主持人已經(jīng)不再擔(dān)任主持角色，而是與常駐嘉賓和每期新進(jìn)嘉賓一起融入游戲，在直播形式中，他們?nèi)匀粨?dān)任其角色，與受眾插科打諢，弱化了屏幕的阻隔感。

三、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持形式發(fā)展及總結(jié)

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體的從爆發(fā)到普及，每個(gè)人都成為信息的一部分，可以是主動(dòng)分享者，也可以是接受享受者，這種既帶有獲取性質(zhì)又帶有參與性的特點(diǎn)，賦予了網(wǎng)絡(luò)極大的魅力。但正因如此，就會(huì)產(chǎn)生質(zhì)量參差不齊的節(jié)目，造成主持人水平也良莠不齊。當(dāng)今我國(guó)社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)資源是免費(fèi)的，受眾的選擇替換成本幾乎為零，因此如果網(wǎng)絡(luò)主持人想要長(zhǎng)期立足，這就要求其不僅僅要具備過硬的專業(yè)素養(yǎng)，更需要淵博的知識(shí)和正確的三觀作為基點(diǎn)，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目形式，在相對(duì)自由的環(huán)境下靈活豐富的去表達(dá)觀點(diǎn)，個(gè)性鮮明的加強(qiáng)與受眾的交流，當(dāng)然還需要相應(yīng)的國(guó)家法律條文對(duì)整體網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境進(jìn)行相應(yīng)的條文約束。只有這樣才能使得節(jié)目主持人在未來的網(wǎng)絡(luò)世界中向高素質(zhì)、高水平、高專業(yè)的方向逐漸發(fā)展下去。

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