“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中的氣象影視發(fā)展新生態(tài)

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)氣象影視的影響

“互聯(lián)網(wǎng)+”，籠統(tǒng)理解就是把互聯(lián)網(wǎng)嫁接到各行各業(yè)中去，形成以網(wǎng)絡(luò)為載體，大數(shù)據(jù)為依托，移動(dòng)端作傳播介質(zhì)的新經(jīng)濟(jì)模式。國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展，各大平臺(tái)通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的新思路，創(chuàng)造出“互聯(lián)網(wǎng)+”的新產(chǎn)品，不斷更新人們對(duì)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)傳播樣態(tài)的認(rèn)識(shí)和理解。把氣象影視嫁接到互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)衍生出什么，這正是本文思考的核心內(nèi)容。

第一：“互聯(lián)網(wǎng)+”模式中的線索。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，縮短傳播距離，打破傳播空間，為用戶提供個(gè)性化定制服務(wù)。第二：成功轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)。中央廚房、阿基米德、澎湃新聞等，品牌化、資源共享、多渠道分發(fā)，與受眾間的良性可持續(xù)互動(dòng)等，從內(nèi)容、形式到傳播等方面具有較強(qiáng)的可識(shí)別性，更快、更廣、更精準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的靶向傳播。第三：制作新技術(shù)。開發(fā)更加快速定制、制作、合成、加工、包裝、分發(fā)的氣象影視節(jié)目系統(tǒng)。

二、氣象影視發(fā)展新生態(tài)

這里提出一個(gè)概念化的構(gòu)想：無處不氣象。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代里，餐飲、支付、交通、物流等等，已基本實(shí)現(xiàn)24小時(shí)覆蓋，氣象影視節(jié)目最終也必定要走向與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的發(fā)展模式，貫穿于公眾的生產(chǎn)、生活。

（一）無處不氣象的生態(tài)框架構(gòu)想

目標(biāo)式傳播。依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析和云計(jì)算等，為公眾的生產(chǎn)、生活提供個(gè)性化針對(duì)式氣象服務(wù)。細(xì)分受眾、區(qū)別場(chǎng)景、異化載體，提供具體的、有區(qū)分的、更具實(shí)用價(jià)值的氣象信息。利用現(xiàn)有車載設(shè)備包括手機(jī)、導(dǎo)航、調(diào)頻廣播等，同時(shí)建立用戶反饋路徑，通過語音、視頻、圖文等的形式交換信息，不斷推進(jìn)氣象服務(wù)。

品牌化發(fā)展。通過多產(chǎn)品的組合效應(yīng)，打造氣象品牌，除氣象影視日常節(jié)目以外，以氣象服務(wù)為核心，把氣象影視產(chǎn)品附著到這些生活用品當(dāng)中，直接提供氣象信息，并予以生活建議。用智能水杯為公眾提供空氣濕度及飲水建議，用靠枕為公眾提供日出日落時(shí)間及睡眠建議，等等。同時(shí)，可以增加簡(jiǎn)易的反饋機(jī)制，通過智能水杯、靠枕第一時(shí)間將簡(jiǎn)單的使用體驗(yàn)反饋到云平臺(tái)，形成良性回路。

（二）氣象影視與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展

縱觀“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的新形式，互聯(lián)網(wǎng)是信息傳遞和溝通的便利渠道。各行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)品紛紛成功，網(wǎng)上購(gòu)物、共享單車等，這種與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的發(fā)展之路無疑是適應(yīng)當(dāng)下的生存之道，這為氣象影視也帶來了啟迪。我們可以從三個(gè)方面來思考?xì)庀笥耙暸c互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。

從發(fā)展思路著手，互聯(lián)網(wǎng)是渠道，互聯(lián)終端是媒介，最終實(shí)現(xiàn)的依舊是人到人的服務(wù)。氣象影視與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合即是充分借助這一渠道和平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、信息時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，將氣象影視產(chǎn)品第一時(shí)間傳送到用戶手中。

（三）氣象影視的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)

受眾需求決定了氣象影視發(fā)展的產(chǎn)品樣態(tài)。就目前而言，受眾偏好于接收簡(jiǎn)短、精悍的傳播內(nèi)容，傾向直接、迅速傳播方式。如受眾需要實(shí)時(shí)天氣，只需要鍵入查詢即可得，傳統(tǒng)的視訊方式顯然已滿足不了受眾需求，我們要建立的是一個(gè)具備實(shí)時(shí)更新、雙向互通、滿足用戶需求的終端平臺(tái)，基于這樣的平臺(tái)來傳播氣象影視內(nèi)容，基于用戶需求和偏好，也要提供差異化、可選擇的氣象影視產(chǎn)品。

通過多樣化的媒體表現(xiàn)形式和方式，具象氣象行業(yè)專業(yè)信息。例如紫外線強(qiáng)度5級(jí)，可以通過真人表演的流媒體形式呈現(xiàn)：一位在太陽下行走膚色白皙的女孩，忽然屏幕黑場(chǎng)，再亮起時(shí)女孩微笑，畫面里清晰可見的只剩她潔白的牙齒。另外，碎片化、快餐化的“消費(fèi)”方式也是當(dāng)下的傳播特點(diǎn)之一，氣象影視的生產(chǎn)者們必須改變思路，制作精悍、具有爆點(diǎn)的氣象影視節(jié)目，快速、精準(zhǔn)的傳播到目標(biāo)用戶。

（四）氣象影視與新技術(shù)的“聯(lián)姻”

科技是氣象影視發(fā)展新生態(tài)的第一驅(qū)動(dòng)力。基于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展。智能穿戴設(shè)備，如手機(jī)、手表、眼鏡等，其本身就具備一定的傳播優(yōu)勢(shì)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)逐步成為潮流，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷革新，公眾已經(jīng)可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)、藝術(shù)創(chuàng)作、游戲娛樂等活動(dòng)，在未來，這種互動(dòng)和交融會(huì)充斥我們的生活，極大程度得模糊現(xiàn)實(shí)與虛擬間的界限。

創(chuàng)新科技為氣象影視發(fā)展保駕護(hù)航。氣象影視的制作水平較之同類影視作品確有差異，其中原因諸多。不過，同時(shí)也說明氣象影視在新技術(shù)的運(yùn)用上仍存在較大的提升空間。3D 技術(shù)、虛擬場(chǎng)景等都是不錯(cuò)的手段和方法，增強(qiáng)從業(yè)人員對(duì)剪輯、調(diào)色、包裝軟件的應(yīng)用能力，加強(qiáng)學(xué)習(xí)理論知識(shí)，具有創(chuàng)造性地完成氣象影視節(jié)目的后期制作，最終達(dá)到自動(dòng)化制作。

（五）氣象影視以內(nèi)容為核心，服務(wù)為關(guān)鍵

內(nèi)容需求確定產(chǎn)品樣態(tài)特點(diǎn)。內(nèi)容要豐富，可看性強(qiáng)，除了日常的天氣情況和氣溫情況，氣象影視要加強(qiáng)一切與氣象相關(guān)的衍生服務(wù)產(chǎn)品，例如災(zāi)害天氣防護(hù)知識(shí)、養(yǎng)生知識(shí)、道路安全指南；形式需多變，生活?yuàn)蕵穼?shí)用性兼具，聯(lián)合智能端工具類、游戲類等的軟件，服務(wù)到位，解決公眾在生產(chǎn)生活中與氣象相關(guān)的實(shí)際問題。

三、創(chuàng)造氣象影視新生態(tài)的三個(gè)關(guān)鍵

氣象影視為受眾提供必要的氣象信息，包括天氣資訊、天氣預(yù)警、氣象科普和生活氣象等等，氣象影視在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的新生態(tài)，就是要打破傳統(tǒng)思維模式，淘汰被受眾所拋棄的節(jié)目類型，打造氣象影視的可持續(xù)發(fā)展環(huán)境，為用戶提供更貼近其實(shí)際需求的氣象影視服務(wù)。

（一）打破傳統(tǒng)僵局，重塑氣象影視新形象

開拓思路，圍繞“無處不氣象”，將氣象信息植入各個(gè)場(chǎng)景。充分調(diào)查用戶需求，確定與渠道相適應(yīng)的傳播形式；聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)，用最便捷的技術(shù)實(shí)現(xiàn)更優(yōu)化的效果；提供和確保反饋互動(dòng)渠道，為傳播提供循環(huán)可持續(xù)基礎(chǔ)。

完善氣象影視服務(wù)。氣象影視不再是數(shù)字播報(bào)機(jī)，更應(yīng)是生產(chǎn)生活的保障軍。氣象與人息息相關(guān)，我們不得不應(yīng)對(duì)天氣的變化，氣象影視力求定制化服務(wù)，為人們?cè)诓煌h(huán)境、不同時(shí)刻提供24小時(shí)全方位氣象服務(wù)。

（二）共享大數(shù)據(jù)，傳播視野轉(zhuǎn)向智能設(shè)備

互聯(lián)網(wǎng)飛速普及，大數(shù)據(jù)陸續(xù)共享，智能移動(dòng)端的廣泛應(yīng)用，這三個(gè)方面為氣象影視帶來了無限創(chuàng)新可能，氣象影視必須聯(lián)合這些新科技產(chǎn)物，打造出人類的未來氣象。

科技推動(dòng)產(chǎn)業(yè)，氣象影視要抓緊科技發(fā)展帶來的機(jī)遇。第一新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)足，第二多屏互動(dòng)趨勢(shì)顯，第三新興科技便利強(qiáng)。從制作到播出，聯(lián)動(dòng)不僅能夠提高工作效率，更能為溝通爭(zhēng)取時(shí)間。對(duì)于氣象影視傳播的氣象信息而言，對(duì)時(shí)效性的要求更甚，因此我們必須抓住新興技術(shù)帶來的傳播優(yōu)勢(shì)，充分利用，提高氣象影視的傳播效率。

（三）改造產(chǎn)品內(nèi)容，提高服務(wù)效果

服務(wù)效果關(guān)鍵在于內(nèi)容。第一，需求牽引，內(nèi)容為王。公眾需要的信息不止于數(shù)據(jù)，而是這些數(shù)據(jù)背后與生產(chǎn)生活相關(guān)的信息，氣象影視應(yīng)致力于對(duì)氣象信息的解讀性傳播，避免停留于“轉(zhuǎn)述”的角色。第二，高可視化，便利解讀。為受眾省去二次加工的過程，氣象影視將可視化數(shù)據(jù)、文字等抽象內(nèi)容，以具象化圖形等方式呈現(xiàn)給受眾。

提升服務(wù)效果方法有二，第一，新媒體、智能設(shè)備先行。手機(jī)、電子報(bào)刊等的移動(dòng)端是首選介質(zhì)，合理擴(kuò)展移動(dòng)應(yīng)用軟件，更快、更廣、更高效的傳播氣象影視節(jié)目。第二，從衍生產(chǎn)品著手，嵌入公眾日常生活。打造傳播氣象服務(wù)的生活化產(chǎn)品，形成氣象影視品牌化效應(yīng)；開發(fā)相應(yīng)軟件、游戲，增強(qiáng)用戶對(duì)氣象信息的體驗(yàn)；大力開展公益活動(dòng)，讓專業(yè)氣象走進(jìn)公眾生活；大力發(fā)展粘性用戶，最終產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

加強(qiáng)與各行業(yè)間的合作，更有效的服務(wù)于受眾需求。旅游、交通、海洋，農(nóng)業(yè)、電力、水利等，在目前的聯(lián)通基礎(chǔ)上，增強(qiáng)氣象信息的傳播效應(yīng)，提高氣象服務(wù)產(chǎn)品的可視性，拓寬各路傳播渠道，加強(qiáng)受眾反饋，有針對(duì)性的制作不同的氣象影視節(jié)目，真正做到氣象信息的有效傳播。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)+氣象影視將改變?nèi)藗兊纳罘绞?，直接性、趣味性的氣象服?wù)才是受眾所需，在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式盛行的新時(shí)代背景下，氣象影視要充分考慮受眾需求和用戶習(xí)慣，以更為有效的傳播為基本要求，做好氣象服務(wù)。打通多路傳播渠道，提高氣象信息的傳播效率，形成“無處不氣象”的氣象影視新生態(tài)。同時(shí)，氣象影視人必須培養(yǎng)自身的創(chuàng)新思維模式，打破原有禁錮，突破多方束縛，在新的科技時(shí)代里創(chuàng)造氣象影視服務(wù)新生態(tài)。

本文來源：《視聽》：http://m.00559.cn/w/qk/9501.html