網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目成功原因分析-----以《偶滴歌神啊》為例

近年來(lái)，隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。像作為新媒體的愛(ài)奇藝、騰訊、樂(lè)視等網(wǎng)站就抓住機(jī)遇，強(qiáng)勢(shì)搶占視頻網(wǎng)站制作綜藝節(jié)目的領(lǐng)域。其中尤以愛(ài)奇藝制作的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目《偶滴歌神啊》最為火爆，首播就創(chuàng)造了兩小時(shí)點(diǎn)擊量突破800萬(wàn)的驕人戰(zhàn)績(jī)，并持續(xù)熱播。本文將以這檔節(jié)目為例進(jìn)行分析，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目成功的原因和經(jīng)驗(yàn)。

一、外部因素

（一）不堪轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格的重負(fù)

如今電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為取得好的收視效果都不惜重金購(gòu)買(mǎi)國(guó)外節(jié)目的版權(quán)，而各大視頻網(wǎng)站為了保證網(wǎng)站的瀏覽和點(diǎn)擊量，更是花重金購(gòu)買(mǎi)各大電視臺(tái)當(dāng)紅節(jié)目的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。如愛(ài)奇藝就曾以2億元的天價(jià)拿下了湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等五檔節(jié)目的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)。高額的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用讓各大視頻網(wǎng)站不堪重負(fù)，因此促進(jìn)了各大視頻網(wǎng)站紛紛走上了“自己動(dòng)手，豐衣足食”的自制綜藝娛樂(lè)節(jié)目的道路。

（二）政策優(yōu)勢(shì)

國(guó)家廣電總局下達(dá)“限娛令”，限制各大衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目的播出時(shí)間，并對(duì)粗制濫造、低俗化的節(jié)目勒令停播、整改。各大視頻網(wǎng)站合理利用政策的優(yōu)勢(shì)，在不受廣電總局政策的影響下，花重金自制綜藝節(jié)目，爭(zhēng)取更多的受眾。

（三）寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

隨著新媒體的不斷發(fā)展，受眾輕松實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地觀看節(jié)目的模式。受眾隨時(shí)隨地的觀看，必然帶來(lái)視頻點(diǎn)擊量的提高，因此促使各大視頻網(wǎng)站不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，制作更多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。

二、內(nèi)部因素

（一）獨(dú)到的發(fā)展理念

愛(ài)奇藝在2014年的發(fā)展規(guī)劃中指出：“加大對(duì)優(yōu)質(zhì)獨(dú)播內(nèi)容的投入，不做分銷(xiāo)，做到真正的獨(dú)家，加大對(duì)自制劇的投入，大力發(fā)展UGC”，《偶滴歌神啊》的出現(xiàn)跟愛(ài)奇藝近幾年來(lái)的發(fā)展規(guī)劃有著直接必然的聯(lián)系，在自制節(jié)目方面加大了投入力度，而且也收到了令人滿(mǎn)意的效果。

（二）高品質(zhì)的品牌計(jì)劃

愛(ài)奇藝始終堅(jiān)持高清品質(zhì)的畫(huà)面，并打出“輕奢新主義”的口號(hào)，培養(yǎng)觀眾付費(fèi)觀看的習(xí)慣。愛(ài)奇藝一直堅(jiān)持的走高品質(zhì)的品牌道路也是《偶滴歌神啊》等自制節(jié)目能大獲成功的關(guān)鍵因素。

（三）擴(kuò)展合作領(lǐng)域

愛(ài)奇藝的快速發(fā)展與多方面、多領(lǐng)域的合作是分不開(kāi)的，愛(ài)奇藝不僅與各大電視臺(tái)和影視制作機(jī)構(gòu)合作，而且還積極與有才能的個(gè)人及工作室合作。正是多方的合作以及廣納賢才的戰(zhàn)略才促使愛(ài)奇藝制作出越來(lái)越多的高品質(zhì)節(jié)目。而《偶滴歌神啊》正是這一策略的產(chǎn)生物。

三、《偶滴歌神啊》節(jié)目分析

從這檔節(jié)目的口號(hào)“非大型，不靠譜，偽音樂(lè)”中就能看出該節(jié)目就是本著好玩的態(tài)度來(lái)制作的，無(wú)論是節(jié)目的主持人、主持形式、鑒音團(tuán)及嘉賓都無(wú)不體現(xiàn)出快樂(lè)至上的原則。

（一）主持人

該節(jié)目的主持人是湖南衛(wèi)視當(dāng)家花旦謝娜，而謝娜作為一名綜藝節(jié)目的主持人，有著自己獨(dú)特幽默的主持風(fēng)格，極具搞怪逗笑之能事，在主持人的選擇上首先就體現(xiàn)了好玩的原則。主持人在節(jié)目中發(fā)揮著統(tǒng)攬全局的作用，不管是開(kāi)場(chǎng)、結(jié)尾、節(jié)目的串聯(lián)、節(jié)目的氛圍等等都需要主持人進(jìn)行帶動(dòng)，而謝娜作為該節(jié)目的主持人，每次都能將現(xiàn)場(chǎng)的氛圍搞的火熱，與鑒音團(tuán)、選手、嘉賓打成一片，極具娛樂(lè)效果。

（二）鑒音團(tuán)

鑒音團(tuán)的選擇可謂是非常用心，每個(gè)人都有自己的特點(diǎn)，而正是他們的特點(diǎn)及話(huà)題性增加了該節(jié)目的看點(diǎn)。如張大大在參加該節(jié)目之前就已經(jīng)有非常高的關(guān)注度，話(huà)題性十足，他在鑒音團(tuán)中主要負(fù)責(zé)“挑事”，以此來(lái)增加娛樂(lè)效果。而徐浩可以說(shuō)是扮演一本正經(jīng)鑒音的角色，他會(huì)給嘉賓提出非常誠(chéng)懇的建議，他本身的娃娃臉及羞澀也給節(jié)目帶來(lái)了極大的看點(diǎn)。鑒音團(tuán)中的李斯羽和瑤瑤可以說(shuō)是顏值擔(dān)當(dāng)，而且兩個(gè)人的話(huà)題性也非常高。每個(gè)人都有自己的特點(diǎn)，搭配較為合理。

（三）嘉賓

每期的嘉賓都是有不俗唱功的音樂(lè)大咖，像林志炫、selina、薛之謙等都上過(guò)該節(jié)目。嘉賓的選擇不是隨意的，而是選擇當(dāng)前比較熱門(mén)或者比較具有話(huà)題性的嘉賓，而且嘉賓本身也應(yīng)該是比較愛(ài)搞笑能放得開(kāi)的人，這樣才能將節(jié)目的娛樂(lè)氛圍搞好。

四、節(jié)目成功經(jīng)驗(yàn)

（一）移動(dòng)終端的投放

現(xiàn)在，利用移動(dòng)終端設(shè)備上網(wǎng)的用戶(hù)越來(lái)越多，因?yàn)槠浞奖憧旖菡饾u成為一種潮流和趨勢(shì)。而愛(ài)奇藝抓住這一機(jī)遇，與各大手機(jī)品牌合作，增加了其APP的裝機(jī)量，這就為用戶(hù)使用愛(ài)奇藝視頻打下了基礎(chǔ)?！杜嫉胃枭癜　纷鳛橐粰n愛(ài)奇藝重磅打造的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目，以受眾為本，充分考慮到了受眾由于工作繁忙，休息時(shí)間較為零散，因此節(jié)目制作時(shí)間較短，氛圍輕松，方便觀眾觀看的同時(shí)也放松了身心，得到了娛樂(lè)和休息。

（二）利用新媒體造勢(shì)

新媒體時(shí)代，受眾對(duì)新媒體的接觸程度較高，充分利用新媒體宣傳節(jié)目可以起到意想不到的效果?！杜嫉胃枭癜　吩陂_(kāi)播之時(shí)就建立了自己的官方微博，受眾可以在官方微博中進(jìn)行互動(dòng)，觀看節(jié)目花絮或其他精彩片段。利用官方微博巧設(shè)懸念，在下期播出之前提前透露嘉賓的相關(guān)節(jié)目花絮等信息，提升觀眾的觀看欲望。該節(jié)目充分利用微博等新媒體進(jìn)行宣傳造勢(shì)，增強(qiáng)了節(jié)目的影響力及范圍，奠定了該節(jié)目在受眾心目中的地位。

（三）獨(dú)辟蹊徑

目前，不管是電視臺(tái)還是各大視頻網(wǎng)站的綜藝節(jié)目都面臨著共同的問(wèn)題——同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而《偶滴歌神啊》卻一反常態(tài)，另辟蹊徑，從音樂(lè)類(lèi)題材的反方向出發(fā)，以競(jìng)技類(lèi)“審丑”的方式展現(xiàn)在觀眾的眼前，讓觀眾眼睛隨之一亮，并最終欲罷不能?！杜嫉胃枭癜　芬浴胺谴笮?，不靠譜，偽音樂(lè)”為口號(hào)，將人群鎖定在年輕受眾群體，抓住了年輕人善于展示自我的個(gè)性心理特征，以想唱，敢唱，人人都是大咖為宗旨創(chuàng)辦節(jié)目。跟傳統(tǒng)中規(guī)中矩的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目大相徑庭，也是該節(jié)目脫穎而出的較為重要的原因。

五、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的未來(lái)之路

（一）多種娛樂(lè)元素相糅合

《偶滴歌神啊》這檔節(jié)目在每一期當(dāng)中都融入了很多不同的元素在里面，如極盡表演之能事的選手短片、真假難辨的對(duì)嘴型、冰火兩重天的真唱等，還融入了脫口秀、競(jìng)技推理等形式，這在其他綜藝節(jié)目當(dāng)中是很少見(jiàn)的。例：謝娜的主持更像是一場(chǎng)脫口秀，不管是對(duì)嘉賓、選手還是鑒音團(tuán)，都極盡調(diào)侃之能事，活躍了節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，讓每一個(gè)人都樂(lè)在其中。競(jìng)技推理就是在選手每個(gè)環(huán)節(jié)表演完之后，嘉賓和鑒音團(tuán)就要對(duì)選手是歌神還是音癡進(jìn)行推理猜測(cè)，其中鑒音團(tuán)或給出合理建議或故意顛倒是非迷惑嘉賓，再配以合理的音響效果等，最終取得扣人心弦又異常幽默的效果?！杜嫉胃枭瘛钒≡谝粰n節(jié)目中將多種娛樂(lè)元素雜糅在一起，雜而不亂、笑果異常，這將成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目未來(lái)發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)的借鑒。

（二）以受眾為本，增強(qiáng)互動(dòng)

不管是電視臺(tái)的節(jié)目還是各大網(wǎng)站的自制節(jié)目都在逐漸由傳統(tǒng)的制作者本位向受眾本位思想轉(zhuǎn)變，一改之前高高在上的姿態(tài)，將目光及著眼點(diǎn)放在受眾身上，完全以受眾為本，為受眾服務(wù)。以前受眾在節(jié)目中僅僅是作為被動(dòng)的接收者而存在，基本沒(méi)有什么互動(dòng)性可言，而現(xiàn)在的節(jié)目如果不充分考慮受眾的體驗(yàn)及注重與受眾的互動(dòng)，那么節(jié)目將很難得到受眾的青睞，節(jié)目也將難以為繼?！杜嫉胃枭癜　吩诠?jié)目互動(dòng)性方面做的非常到位，如不僅僅是在節(jié)目中互動(dòng)，而且在節(jié)目之外也可以互動(dòng)，其做法是參加節(jié)目的選手在離場(chǎng)的時(shí)候，細(xì)心的主持人會(huì)公布選手的姓名、微博名稱(chēng)、理想、興趣等等相關(guān)信息，讓更多的人去關(guān)注他們，形成線上線下的良性互動(dòng)。而觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)也可以隨時(shí)發(fā)布自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，這些觀點(diǎn)和意見(jiàn)將通過(guò)彈幕的形式在屏幕中劃過(guò)，雖然或多或少會(huì)影響節(jié)目的觀看，但是卻在無(wú)形之中增強(qiáng)了觀眾的參與性，使觀眾不再是被動(dòng)的接受者，而是成為節(jié)目中的一員?！杜嫉胃枭癜　愤@檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目打破常規(guī)、獨(dú)辟蹊徑，不管是在自身節(jié)目質(zhì)量、制作理念、宣傳運(yùn)營(yíng)等方面都給我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。各大視頻網(wǎng)站應(yīng)該以政策和市場(chǎng)為導(dǎo)向，以服務(wù)受眾為本位，抓住機(jī)遇，努力探索創(chuàng)新，制作出更加吸引受眾的新穎節(jié)目，將網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的水平推向一個(gè)更高的境界。

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