大數(shù)據(jù)在體育新聞傳播的應(yīng)用

一、現(xiàn)代大數(shù)據(jù)技術(shù)與體育新聞的展望

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，特別是計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和統(tǒng)計學(xué)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)已早已度過了早期被人們初步了解的階段，進入了快速發(fā)展的階段，并融入到社會生產(chǎn)的各個方面，新聞行業(yè)也不例外。體育新聞是新聞的一個分支，大數(shù)據(jù)改變著、影響著現(xiàn)代體育新聞的生產(chǎn)方式與機制，這種影響很早便在國外的足球網(wǎng)站上呈現(xiàn)出來。有了大數(shù)據(jù)技術(shù)，體育新聞記者可以大量地收集有關(guān)方面的技術(shù)，并通過挖掘技術(shù)深入分析數(shù)據(jù)，從而讓體育新聞通過貨真價實的賽事數(shù)據(jù)呈現(xiàn)在讀者面前。在整個新聞行業(yè)急需數(shù)據(jù)作為內(nèi)容支撐的時代，有的媒體已經(jīng)將數(shù)據(jù)工作分工出去，單獨設(shè)立數(shù)據(jù)分析師的崗位，這也印證著大數(shù)據(jù)這個特殊的概念已經(jīng)在新聞媒體行業(yè)里面發(fā)揮著重要的作用。此后，新聞行業(yè)的大數(shù)據(jù)分析、提煉能力將不斷提高，數(shù)據(jù)統(tǒng)計業(yè)與體育新聞行業(yè)的合作也將不斷深化。

在大數(shù)據(jù)時代，體育新聞生產(chǎn)有了改變的驅(qū)動力。體育新聞報道的主體，一直以來都是競技體育賽事，而體育媒體報道工作的重中之重更是諸如世界杯、奧運會等這類全球性國際賽事。數(shù)據(jù)始終是體育賽事的核心，比如一場足球比賽的最終結(jié)果和成績都是通過數(shù)據(jù)來分析和呈現(xiàn)，得分、助攻等具體數(shù)據(jù)更是清楚具體的呈現(xiàn)了一個球員的整體表現(xiàn)。

如今的科技從所有場下觀眾的上網(wǎng)點擊中提煉出細分人群的各種特殊需求，再到賽場上的運動員的每一個技術(shù)細節(jié)，大可再到全世界、全中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)，都可以被記錄下來。我們已經(jīng)深處海量的數(shù)據(jù)之中，于是“大數(shù)據(jù)”這個詞流行起來了。大數(shù)據(jù)，即我們使用互聯(lián)網(wǎng)的各種路徑和形態(tài)時留下的海量信息和信息痕跡。最近兩年，人們在互聯(lián)網(wǎng)留下的信息和運用各種社交媒體留下的信息痕跡，等于自有記載以來人類保留的信息總和。

在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)在新聞生產(chǎn)中的作用日益凸顯，并催生出一種新型新聞生產(chǎn)形態(tài)與方式——數(shù)據(jù)新聞，為新聞競爭提供了巨大的技術(shù)驅(qū)動力，也昭示著新聞傳播一種可能的未來，體育新聞當然也不例外?！稊?shù)據(jù)新聞手冊》中如此解釋數(shù)據(jù)新聞與其他形式新聞的差異：數(shù)據(jù)新聞為把傳統(tǒng)的新聞敏感性和有說服力的敘事能力，與海量的數(shù)字信息相結(jié)合創(chuàng)造了新的可能性。由此可見，其根本是基于傳統(tǒng)新聞傳播模式，輔之以充分的數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)中提取意義及發(fā)現(xiàn)隱藏的模式，并與新聞敘事表達結(jié)合起來。從理念上看，數(shù)據(jù)新聞本質(zhì)是精確新聞在大數(shù)據(jù)時代的一種應(yīng)用，大數(shù)據(jù)背景下無所不在的數(shù)據(jù)提供了數(shù)據(jù)新聞賴以生存的溫床。

但是，對于媒體人來說，手里頭僅僅有數(shù)據(jù)還是不行的，他們需要做的是將冰冷的數(shù)據(jù)動態(tài)化、可視化。換句話說，也就是將數(shù)據(jù)和所發(fā)生的事情通過視覺化表達，核心思想就是使新聞中的數(shù)據(jù)和故事更適合人眼閱讀，從而使受眾獲得更好的閱讀體驗。在大數(shù)據(jù)時代，可視化作為數(shù)據(jù)新聞傳播的主要形態(tài)，是數(shù)據(jù)新聞至關(guān)重要的環(huán)節(jié)之一。

在當今的傳媒領(lǐng)域，數(shù)據(jù)分析自引入以來已經(jīng)發(fā)揮了重要的作用。對于大眾傳媒而言，想在各種傳播渠道上獲得競爭優(yōu)勢離不開數(shù)據(jù)分析，因為大數(shù)據(jù)無論是對提高新聞可讀性、提高新聞可信度、還是在提高新聞事件的報道深度方面，都能提供一些深刻見解。

但是在分析所有的數(shù)據(jù)時，在軟件投入與智囊團投入之間會存在不少的挑戰(zhàn)。 當下人們熱衷于捕獲數(shù)據(jù)，想要擁有一切華麗新穎的（科技）產(chǎn)品，然而對于能從數(shù)據(jù)中萃取見解的人才卻投入甚少，這可以從國內(nèi)一些著名的體育新聞網(wǎng)站的新聞上略窺一二。新聞機構(gòu)應(yīng)該在加大在懂數(shù)據(jù)的人才上的投入比例，在所使用的軟件、科技方面上也投入比例。能夠分析數(shù)據(jù)的體育新聞專業(yè)人才是緊缺的。

在移動端觀看、評論比賽之外，這些全新的技術(shù)為比賽之外的內(nèi)容提供了可能性，這是很大的機會。他們會從現(xiàn)場比賽中提供哪些內(nèi)容讓觀眾保持持久的興趣？這些體育新聞機構(gòu)會提供什么樣的內(nèi)容、產(chǎn)品或者服務(wù)來吸引千禧一代或者電子控呢？這就是為什么非要去仔細分析大家的需求、行為、媒體消費方式、感興趣的內(nèi)容等等。不要指望通過傳統(tǒng)調(diào)查問卷（能獲得這些信息），他們并不感興趣。如果你得到了這些數(shù)據(jù)資料，然后發(fā)給技術(shù)部門，他們能夠給這些球迷訪問的網(wǎng)頁或者新聞提供很有說服力的建議。你不僅僅是出售能提高品牌知名度的（廣告）空間，更是（提供了）一部分潛在客戶。這不是普通的贊助提議，而是基于深入的客觀數(shù)據(jù)分析提供的更為強大、更具相關(guān)性的合作伙伴協(xié)議。

我們會看到新聞機構(gòu)轉(zhuǎn)向大數(shù)據(jù)解決方案，這里有著巨大的提升空間。同時，當所有人都在談大數(shù)據(jù)的時候，不見得所有人都在使用大數(shù)據(jù)，而越是自吹自擂的人可能并不擅長，或者說干脆就沒用使用大數(shù)據(jù)。在技術(shù)層面，像OPTA（英國一家體育數(shù)據(jù)供應(yīng)商，北京搜達足球的合作伙伴）及其他公司正在這一領(lǐng)域提供一些有意思的具有開創(chuàng)性的解決方案。不過，我的感覺是至少在整個中國，體育在商業(yè)領(lǐng)域并沒有廣泛應(yīng)用據(jù)，體育傳媒領(lǐng)域也不例外。國內(nèi)的體育媒體依然在努力尋找應(yīng)用不同數(shù)據(jù)的方式。

二、大數(shù)據(jù)體育新聞

目前，在大數(shù)據(jù)體育新聞制作上已經(jīng)積累了多年經(jīng)驗的國外媒體有：《GOAL.com》《Whoscored.com》《FourFourTwo’s Stats Zone》等等，它們都擅長于通過各類大數(shù)據(jù)圖形對某位球員的作用、球隊的戰(zhàn)術(shù)安排進行詳盡的分析：

如http://www.thinkfootball.co.uk/2013年的一篇《 數(shù)據(jù)分析：亨德森本賽季進步有多大》

相比于亨德森上個賽季的數(shù)據(jù)，今年他確實提高了很多。從數(shù)據(jù)可以看出本賽季他比上個賽季平均每場傳球多出了20腳，并且傳球成功率沒有下降，每場比賽為球隊制造的機會比上賽季多了0.2次，這兩項數(shù)據(jù)說明亨德森的組織進攻能力增強了。攔截搶球每場比上賽季多了1.8次，參與防守平均每場也比上個賽季多了3次，這說明了他相比上賽季防守能力、防守意識都有所提高。

根據(jù)單場比賽的大數(shù)據(jù)，更能看出球員在單場比賽的作用。在對陣紐卡斯爾的比賽中，亨德森效率很高，完成了77次傳球，傳球成功率高達90%。大數(shù)據(jù)圖利用不同顏色的傳球線對球員的長傳、頭球、直塞球和其他傳球分為成功傳球、失敗傳球、關(guān)鍵傳球三類，根據(jù)傳球點我們可以清晰地看出亨德森在本場比賽中主要游走在中路，他的傳球很好地連接了左中右三路球員。

再如有關(guān)大衛(wèi)席爾瓦的一篇數(shù)據(jù)分析，其中的一副球員平均站位圖顯示出，納斯里和席爾瓦的位置經(jīng)常重疊：

“納斯里占據(jù)著中路的位置，在他身前，席爾瓦和特維斯與阿圭羅擁擠在一起。陣型的寬度只能由替補登場的斯科特-辛克萊爾和兩名邊后衛(wèi)來提供。問題是，席爾瓦和納斯里這兩名創(chuàng)造型球員看起來在做類似的事情，只不過席爾瓦更高效。在另一側(cè)如果能安排一名打法更直接的球員，這個陣型或許更適合席爾瓦。阿扎爾可能是完美的答案，他擁有高超的過人能力，可以為中路球員制造空間，以利于他們更多地創(chuàng)造機會。”這一段數(shù)據(jù)分析就是結(jié)合大數(shù)據(jù)圖和足球知識提煉出來的。

http://eplindex.com之前的兩篇文章《大衛(wèi)-德赫亞——未來的紅魔傳奇|與對手的數(shù)據(jù)比較》《英超頂級進攻組織者的數(shù)據(jù)對比》都有異曲同工之妙。

德赫亞他絕對有能力在英格蘭和世界上其他的頂級球隊立足。他有著極佳的出球技術(shù)，隨著出場次數(shù)的增加，他肯定能夠適應(yīng)英超這個苛刻的環(huán)境。

數(shù)據(jù)并不能說明一切，尤其是在德赫亞只打了29場比賽（比其余三名門將都要打少了9場比賽）的情況下，在 這四名門將中，德赫亞零封場數(shù)是最少的，但是他的零封率可是在眾人之首（44.80%），也就是說在他出場的44.8%的比賽里均是一球不失。另外一項引 人注目的數(shù)據(jù)就是他的撲救次數(shù)，他作出了102次的撲救，這比起其他三位門將算是比較高的（要知道他才打了29場比賽）。而且實際上，德赫亞的撲救成功率在全英超是最高的！我們可以從數(shù)據(jù)得到德赫亞他在29場比賽中僅僅27次沒收對方的高空傳中球，此外還有4次沒接住，這在四名門將的比較中算是最差的。但是，有一項數(shù)據(jù)可能讓大家感到驚訝：他的地面拼搶成功率為91%，位列四人之首，而且他作出了2次的攔截，其他三人在這項數(shù)據(jù)都只是0呢。此外，當球在德赫亞腳下時，他從沒有丟過球權(quán)，這表明了有些對德赫亞的批評是有很大誤差的，而且對他相當不公平。

除了個人數(shù)據(jù)的分析之外，大數(shù)據(jù)更加重要的，是為球隊的戰(zhàn)術(shù)進行多方面的數(shù)據(jù)剖析。足球記者當然也不會放過這一方面的內(nèi)容。

eplindex.com在早起的一篇《利物浦2011/12賽季球員數(shù)據(jù)大回顧之進攻》中就用到了邊路進攻準確性與邊路進攻平均時間的數(shù)據(jù)統(tǒng)計表。

圖表羅列了羅德里格斯、唐寧、庫伊特的以下數(shù)據(jù)：

1.把握絕佳機會的能力

首先看看圖中羅德里格斯的綠色長條，你會發(fā)現(xiàn)格外顯眼。他在七項指標中的五項上表現(xiàn)的比其他球員更好；盤帶以及傳中是馬克西僅有的兩項并不突出的指標。他將57%的絕佳機會轉(zhuǎn)化成了射門得分唐寧0%的轉(zhuǎn)化率一點也不讓人奇怪，因為他在上賽季顆粒無收。

2.射門轉(zhuǎn)化率

羅德里格斯再次在射門轉(zhuǎn)化率上占據(jù)頭名，他將24%的射門轉(zhuǎn)化為了進球。

3.盤帶及傳中的準確性

庫伊特，雖不以精湛的盤帶技術(shù)著稱，但他57%的盤帶成功率仍然十分出色。雖然比他的邊路隊友們高出一籌，但這一數(shù)字并不出彩，只比上賽季全隊49%的平均水平稍高一點。另外，在傳中的準確性上，庫伊特25%的準度也比他的隊友們做的好。同樣不是十分出色，但仍然高于全隊22%的平均水平。

4.傳球的準確性

最后，看看他們在傳球準度上的表現(xiàn)。上賽季，馬克西的傳球準度達到了91%。這比庫伊特，唐寧的都要高。

此外，前文提及的OPTA在體育數(shù)據(jù)屆有著舉足輕重的地位，在FourFourTwo’s Stats Zone最近的一篇《三項數(shù)據(jù)證明克洛普對紅軍的影響》中，就運用了OPTA提供的三幅圖（鏟斷次數(shù)、攔截次數(shù)、斷球次數(shù)）。

這一數(shù)據(jù)幾乎完全相同——上周六的比賽中紅軍在37次鏟球機會中贏得了28次；而在羅杰斯執(zhí)教的最后一場比賽里，利物浦贏得了39次鏟球機會中的27次。僅看數(shù)量的話，差別微乎其微。重要的一點是這些鏟斷出現(xiàn)的位置。上周末的比賽中發(fā)生在對方半場的鏟斷有15次，而對埃弗頓那場只有6次。這15次鏟球有一部分是在對方禁區(qū)附近出現(xiàn)的，但在古迪遜公園球場，紅軍甚至沒有嘗試過在對方禁區(qū)前鏟球。毫無疑問，從這幅圖中可以看出克洛普的前場阻擊戰(zhàn)術(shù)更具傾略性。

三、對于大數(shù)據(jù)體育新聞應(yīng)用的總結(jié)與建議

目前運用大數(shù)據(jù)分析做體育新聞尚處于摸索階段，媒體和當事記者在操作過程中要設(shè)想到一系列可能發(fā)生的問題

（一）數(shù)據(jù)的全面性和客觀性

大數(shù)據(jù)不等于全數(shù)據(jù)、真數(shù)據(jù)。記者既要保證從不同信息源拿到足夠多的數(shù)據(jù)，也要對這些數(shù)據(jù)的客觀性進行考察。與傳統(tǒng)的抽樣統(tǒng)計相比，大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢在于擁有足夠多的原始數(shù)據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)時代的人際關(guān)系、社會活動、地理位置等一切信息都可以被轉(zhuǎn)換為數(shù)字，因而為全面獲取數(shù)據(jù)提供了可能性。大數(shù)據(jù)的來源有很多，新聞報道、門戶網(wǎng)站、搜索引擎、社交網(wǎng)站、政府和企業(yè)的統(tǒng)計、物聯(lián)網(wǎng)和傳感器的檢測，都是獲得數(shù)據(jù)的來源。全面獲取數(shù)據(jù)，是將大數(shù)據(jù)分析運用于新聞報道的必要基礎(chǔ)。獲取了足夠多的數(shù)據(jù)之后，要對數(shù)據(jù)做客觀的判斷。一般人習(xí)慣默認數(shù)據(jù)是客觀的，是真實世界不容質(zhì)疑的數(shù)字表征。

（二）科學(xué)地分析數(shù)據(jù)

拿到所有數(shù)據(jù)之后，需要做的下一步工作是建立運算模型，通過大數(shù)據(jù)的分析，還原客觀的趨勢或現(xiàn)象。做這類敘事報道的數(shù)據(jù)分析，重在建立準確的分析模型，謹慎得出結(jié)論。數(shù)據(jù)自己不能說話，記者需要借助一系列算法在數(shù)據(jù)中挖掘出意義。算法不等于判斷，從數(shù)據(jù)世界進入現(xiàn)實世界是一個充滿風(fēng)險的過程，稍有不慎就可能做出錯誤的報道

目前，國內(nèi)利用大數(shù)據(jù)做新聞還處于起步階段。門戶網(wǎng)站它們主要將數(shù)據(jù)進行縱向時間上的或者橫向空間上的比較，靜態(tài)圖表呈現(xiàn)，與國外媒體的大數(shù)據(jù)新聞實踐尚存在較大差距。

有鑒于此，現(xiàn)在需要做的三件事是：

1.打破傳統(tǒng)思維，推陳出新。選題上思路打不開，是目前大數(shù)據(jù)新聞難以引發(fā)人們關(guān)注的顯在問題。著眼點應(yīng)是：哪些是以前不敢想象的報道、不能做到的報道？這方面，國外一些媒體的實踐已經(jīng)給我們提供了很多參照系。

2.呈現(xiàn)新聞告別靜態(tài)圖表，與先進制作技術(shù)接軌。利用動態(tài)圖表和交互式圖表，生動展現(xiàn)新聞事件全貌，提高用戶參與度和界面友好度，是大數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)的核心優(yōu)勢。只要想到，對目前青年一代新聞工作者來說，做到應(yīng)該不是難事。

新聞專業(yè)人員與IT專業(yè)人員結(jié)合，組成大數(shù)據(jù)新聞團隊。根據(jù)國際同行的經(jīng)驗，大數(shù)據(jù)的新聞團隊均由新聞專業(yè)人員與產(chǎn)品研發(fā)人員、數(shù)據(jù)分析人員組成，后者充分融入媒體生產(chǎn)流程。

本文來源：《視聽》：http://m.00559.cn/w/qk/9501.html