英語商標(biāo)詞的音律美及其“對等”翻譯-音樂論文
摘要:本文就美學(xué)角度剖析英語商標(biāo)詞的特點(diǎn)及對等翻譯策略。一個好的商品不僅應(yīng)質(zhì)量上乘,服務(wù)優(yōu)質(zhì),而且應(yīng)讀音動聽,響亮,優(yōu)美,富于音律美,適于口頭傳播,這樣才能擴(kuò)大知名度,更有利于產(chǎn)品的銷售。關(guān)鍵詞:英語商標(biāo)詞音律美對等翻譯
商品是用來銷售的,而商標(biāo)詞的一個重要功能就是為商品作宣傳,從而擴(kuò)大商品的知名度。有一個關(guān)于羊毛衫的電視廣告,很短,卻很富于變化,先是低沉的男聲:“恒一源一祥一絨線羊毛衫”,前面三字是一字一拍,拖長音,突出產(chǎn)品的品牌,也就是商標(biāo)詞,使人印象深刻,最后以童音三字一拍快速結(jié)尾:“羊!羊!羊!”,再次強(qiáng)調(diào)羊毛制品的特點(diǎn),令人十分難忘??梢姡谏唐返匿N售中,特別是在媒體的宣傳過程中,好的商品不僅因質(zhì)量上乘,服務(wù)優(yōu)質(zhì),而且應(yīng)讀音動聽,朗朗上口,富于音律美,適于口頭傳播,這樣才能引導(dǎo)消費(fèi),刺激公眾的購買欲。一、商標(biāo)詞應(yīng)發(fā)音響亮,令人印象深刻發(fā)音響亮的商標(biāo)詞更容易引起顧客的注意,給人留下十分深刻的印象。根據(jù)英語發(fā)音的規(guī)律,元音的長短直接影響音的響亮程度。一般來說,長元音和雙元音在詞尾和濁輔音前發(fā)音比較長,因而發(fā)音較響亮。如:〔萬能解碼機(jī))8613131’(音響〕830八化(創(chuàng)傷繃帶)?0X1辦IV6(工具〕。而短元音一般都發(fā)得較短,但[一是短元音中發(fā)奇最長的一個,所以含[一的商標(biāo)詞特別多,如:?」1擬、文具)如。!化妝品巧丨6“香煙)他卯V蛋糕〕1時(shí)枕肪110肪機(jī)車)
似如訪1(洗發(fā)液)⑶3即1011〔修路機(jī)〕831(除臭劑)似時(shí)油(清潔劑)?3即613(尿布〕83化-八1(1(創(chuàng)傷繃帶)如30111〔安眠藥〕。短元音在詞首和詞間的非重讀音節(jié)中發(fā)的較短而模糊,而在詞尾則較長而響亮,以[口結(jié)尾的商標(biāo)詞很常見,如仿(玩具)詘1卯?1巧克力〕I肚1…廿(汽車〕1乂011香皂:?。坑?31(可樂1
許多公司的名名稱或標(biāo)志是以-⑶結(jié)尾的,如:00貼0,0以00,11100,8込丄打00,5x6100,評6300等等,有人
認(rèn)為表示0037或01013100,但事實(shí)上一。0坩或一
⑶印更能代表兩詞的意義,以-⑶結(jié)尾是因?yàn)楦懥粒屓擞∠笊羁獭?br />由于中文中也有、」[幻等音,所以在翻譯時(shí),不要著重于意乂的翻譯,最好用音譯法或者音譯加意譯的方法來進(jìn)行翻譯、
二、商標(biāo)詞應(yīng)便于發(fā)音,易于口頭傳播
根據(jù)人類口腔的結(jié)構(gòu),人們在發(fā)元音時(shí),唇和牙床的移動很輕松,主要是舌的位置很難掌握。單元音按舌位的活動范圍分為:前元音,中元音,后元音。中元音舌的位置最難掌握,所以含中元音的商標(biāo)詞極少,因?yàn)橐子诎l(fā)音的商標(biāo)詞,
的創(chuàng)新意識,要求學(xué)生利用在語文課上學(xué)習(xí)王維的詩《送元二使安西》的基礎(chǔ)上啟發(fā)學(xué)-生的想象力,從而逐漸過渡到自己動手操作完成對陽關(guān)三疊的感受,怎樣通過演唱、濱奏表達(dá)出《陽關(guān)三疊》情緒。這一特設(shè)教學(xué)過程主要是要求學(xué)生將思考、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)新的過程有機(jī)結(jié)合,極大的浞進(jìn)了學(xué)生思維創(chuàng)新能力的發(fā)展。
例2:在上《四季歌》這一課中.我要求學(xué)生利用美術(shù)課中對色彩的感受啟發(fā)學(xué)生的想象力,對四季的色彩感覺是怎樣的,你該用什么樣的色彩去演奏、湞唱四季歌中的不同季節(jié),在學(xué)習(xí)結(jié)束時(shí),讓學(xué)生在整節(jié)課學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上再將自己的體會以描繪色彩的方式表達(dá)出來。這種創(chuàng)新教育方式也在教學(xué)過程中調(diào)動著、培養(yǎng)著學(xué)生創(chuàng)新思維。
在現(xiàn)今的教學(xué)中,如上的創(chuàng)新教育手段和方式像一條紅線始終貫穿其中,它推動著我們教學(xué)和教育的發(fā)展,而這其中創(chuàng)新能力的產(chǎn)生正是創(chuàng)造性思維的閃現(xiàn)。俗話說“種瓜得瓜,種豆得豆”,當(dāng)我們老師在進(jìn)行創(chuàng)新教育的同時(shí)也是為學(xué)生種下了創(chuàng)造性思維的種子,因此我們在培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立自主的進(jìn)取精神的同時(shí),首先要培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識。
三、讓音樂教學(xué)中的創(chuàng)新教育方式日常化、生活化“藝術(shù)來源于生活,但高于生活”,音樂處處都有美的存在,要喚醒學(xué)生對音樂美的興趣,首先必須讓他們感受到音樂的魅力。音樂教育的內(nèi)涵是豐富的,對學(xué)生的音樂美及興趣的培養(yǎng),我們不能只停留在學(xué)校里或停留在固有的書本知識上。要大膽鼓勵學(xué)生在日常生活中、每一節(jié)音樂課中、甚至是在聽到音樂的瞬間等都要善于觀察、善于思考,及時(shí)把
自己看到的、想到的記下來或唱出來,在原有的音樂知識基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新。比如這次我校參加廣州市首屆教材歌曲比賽的兩首歌曲一首《天黑黑》,另一首《小星星變奏》,都是學(xué)生們很喜歡的童謠。在整個排練中,我積極征求學(xué)生的意見,邊排練邊修改,直到師生都較為滿意,有時(shí)會為了一個音符或一個節(jié)奏型,而爭論不休;很大程度上,這兩首歌都體現(xiàn)了學(xué)生的創(chuàng)新精神風(fēng)貌,
所以在音樂藝術(shù)教育中要從學(xué)生的長遠(yuǎn)發(fā)展出發(fā),去巧妙地,耐心地,愉快地激發(fā),善于發(fā)現(xiàn)和激發(fā)學(xué)生用真實(shí)的心靈去感受,去演奏和演唱。
盡管我國注重學(xué)生的音樂素質(zhì)教育和創(chuàng)新能力培養(yǎng)的道路才剛剛開始探索,但我相信在眾多音樂教育者的努力下,我們的音樂教育會因?yàn)槲覀兊膭?chuàng)新教育而充滿活力。
參考文獻(xiàn):
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3.李姣,鄭岷波加強(qiáng)基礎(chǔ)音樂教育中創(chuàng)造力的培養(yǎng)
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