中美早間電視新聞節(jié)目對比研究——以《朝聞天下》和《今天》為例

“一天之計在于晨”，早晨通常是人們一天忙碌生活的開端。在經(jīng)歷了一夜的休息之后，人們迫切渴望了解國內(nèi)外最新發(fā)生的新聞，了解周圍生活環(huán)境的變化。在受眾需求和媒體競爭的推動下，早間電視新聞節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，既滿足了受眾的特定需要，又強(qiáng)化了電視媒體的新聞傳播功能。

早間電視新聞節(jié)目基本分為雜志型和聯(lián)播型兩種形態(tài)。雜志型早間新聞節(jié)目以內(nèi)容多樣化和形式板塊化為特點；聯(lián)播型早間新聞節(jié)目則以簡明新聞的串聯(lián)為主要形式。

從我國最早的早間電視新聞節(jié)目《東方時空》開始，我國的早間電視新聞節(jié)目就借鑒美國的早間電視新聞節(jié)目。因此，選取兩國最具代表性的早間新聞節(jié)目進(jìn)行對比，能夠闡釋中美早間新聞節(jié)目的異同，并從國際視野和比較視野出發(fā)，為中國的早間新聞改革提供實踐指導(dǎo)。

一、中美早間電視新聞節(jié)目個案對比：《今天》和《朝聞天下》

《今天》是美國，也是世界上第一檔早間電視新聞節(jié)目，多年來一直是早間時段的收視冠軍節(jié)目。經(jīng)過60年的發(fā)展，《今天》的發(fā)展已較為完善，是美國最具代表性的早間電視新聞節(jié)目。而對于我國電視上的早間新聞節(jié)目來說，最具影響力的代表非《朝聞天下》莫屬。它雖然發(fā)展時間不長，但定位明確、內(nèi)容豐富、節(jié)目形態(tài)趨于穩(wěn)定，形成了央視1套全天第一個收視高峰。因此，選取這兩個節(jié)目作為個案，從節(jié)目內(nèi)容、編排、受眾和媒介環(huán)境等入手，分析兩檔節(jié)目的異同點。

（一）《今天》和《朝聞天下》節(jié)目內(nèi)容的比較

《今天》的節(jié)目內(nèi)容突出新聞性，但更注重服務(wù)性和娛樂性。而且特別強(qiáng)調(diào)正在發(fā)生的新聞，或者新聞的最新動態(tài)?！督裉臁返男侣勥x題以美國國民關(guān)注的新聞為重點，而與民眾生活關(guān)聯(lián)不大的國際新聞量較少，整體上來說新聞的信息量不大。相比之下，《朝聞天下》的節(jié)目內(nèi)容以新聞為主，新聞選題廣泛?！冻勌煜隆吩?009年改版后不設(shè)截稿時間，以保持新聞快速更新。每節(jié)播出25條新聞，信息數(shù)量大、范圍廣。新聞選題涉及國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、社會、體育、文化等各個方面，事件性新聞和非事件性新聞均有涉及，并有針對性地推出“朝聞快評”和專題內(nèi)容。

（二）《今天》和《朝聞天下》表現(xiàn)形式的比較

《今天》的節(jié)目表現(xiàn)形式體現(xiàn)在“直線型編排”和“板塊多樣性”兩個方面。直線型編排即節(jié)目編排按時間的推移呈直線型，根據(jù)每個時間段不同的觀眾編排不同內(nèi)容的節(jié)目。7點至7點半之間，節(jié)目針對要出門的上班族編排最新的新聞信息，以突發(fā)新聞和硬新聞為主。7點半至8點半間，硬新聞和軟新聞混合編排，以娛樂、體育等方面新聞為主。8點半以后，節(jié)目的觀眾以家庭婦女為主，節(jié)目不再編排新聞，而全部由娛樂和服務(wù)內(nèi)容代替。板塊多樣性，即《今天》除了新聞報道外，還設(shè)置了多個板塊。既有對新聞人物或名人明星的訪談板塊，也有對熱點社會事件深入調(diào)查的《Orange Room》（橙室）板塊，還有專門針對女性觀眾的《Today’s Talk》（今日談）板塊。而且，節(jié)目每天還有娛樂類、生活服務(wù)類等多種信息板塊，是典型的新聞雜志類節(jié)目。

而《朝聞天下》的節(jié)目表現(xiàn)形式則為新聞內(nèi)容重復(fù)編排，以此充分發(fā)揮滾動播出的優(yōu)勢?！冻勌煜隆芬哉c時間進(jìn)行劃分，將新聞?wù)喜コ觥Ｃ啃」?jié)節(jié)目開始時都會重復(fù)播報時政新聞和重要的國際新聞，對重要新聞重復(fù)編排的同時，注重內(nèi)容的更新，體現(xiàn)了信息的遞進(jìn)性，使節(jié)目富有動態(tài)感。

（三）《今天》和《朝聞天下》主持人的比較

《今天》注重節(jié)目主持人的綜合能力。目前的《今天》也由多位主持人共同主持?！督裉臁返闹鞑ゴ蠖嘟?jīng)歷豐富，從事過多年記者工作?，F(xiàn)在節(jié)目里最老牌的男主播馬特•勞爾從1994年開始主持《今天》，至今已有20年，他豐富的經(jīng)驗、獨特的點評及幽默的風(fēng)格，使其魅力十足，被譽(yù)為“美國早間新聞節(jié)目最出色的主持人”，有相當(dāng)多的忠實觀眾。相比之下，《朝聞天下》的主持人在知識結(jié)構(gòu)、社會閱歷及知名度、幽默感上都稍顯落后，不過《朝聞天下》的主持人年輕靚麗，一定程度上賦予了節(jié)目活力。

（四）《今天》和《朝聞天下》節(jié)目包裝的比較

《今天》的節(jié)目包裝相當(dāng)精致?！督裉臁纷⒅貥?biāo)識制作，不斷融入時代元素。演播室也是匠心獨運(yùn)。開放式的透明演播室分為五個不同的區(qū)域，甚至包括專門供節(jié)目使用的廚房。不同的板塊都會使用不同的場景，場景的變換增加了節(jié)目的動感。相比之下，《朝聞天下》的節(jié)目包裝稍顯單調(diào)，整體色調(diào)以深藍(lán)色和淡藍(lán)色結(jié)合而成，體現(xiàn)出節(jié)目國際性和權(quán)威性的特點。

（五）《今天》和《朝聞天下》節(jié)目受眾的比較

《今天》的節(jié)目觀眾廣泛，以上班族和家庭婦女為目標(biāo)受眾，收視群體龐大。而《朝聞天下》的觀眾構(gòu)成比較穩(wěn)定?！冻勌煜隆烽_播以來，觀眾也一直以城市文化程度較高的中青年為主要收視人群，老年觀眾越來越多。

二、美國早間電視新聞節(jié)目的可借鑒之處

通過選取的個案對比，我們可以看到，拋開體制問題，美國的早間電視新聞節(jié)目經(jīng)過多年的競爭和發(fā)展，相對來說較為成熟，有值得我們借鑒的地方。

（一）美國電視媒體推崇“受眾中心論”

《今天》之所以能夠常年保持穩(wěn)定的收視率，與其細(xì)致的受眾調(diào)查分不開。無論是節(jié)目內(nèi)容的取舍、板塊的設(shè)置和編排，還是節(jié)目主持人的選擇、電視新聞節(jié)目從業(yè)者，都將受眾置于首位。相比之下，中國的早間電視新聞節(jié)目對受眾的重視程度不夠，沒有充分了解受眾需求，節(jié)目定位模糊，部分早間新聞節(jié)目停留在《新聞聯(lián)播》的模式上，新聞也只單一地回顧前一天的內(nèi)容。

（二）美國早間電視新聞節(jié)目更具觀賞性

美國的早間電視新聞節(jié)目除了第一時間將最新的各方面動態(tài)講給觀眾外，還設(shè)置諸多特色板塊，增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性與可看性。例如CBS《早間秀》設(shè)置的“第二杯咖啡時間”板塊，邀請世界各地的知名歌手，在節(jié)目里演唱新的歌曲，并接受主持人的訪談。輕松自如的訪談，在早晨為觀眾展示了一種健康多元、積極向上的生活態(tài)度，也使得節(jié)目的觀賞性較高。相比之下，中國的早間新聞節(jié)目明顯趣味性不足。雖然嚴(yán)肅客觀的新聞符合新聞?wù)鎸嵭院涂陀^性的要求，也符合新聞媒體作為國家宣傳工具的定位，但是新聞缺乏趣味性也會給電視節(jié)目帶來一定的問題。

（三）美國早間電視新聞節(jié)目主持人的品牌效應(yīng)

在美國，電視新聞主持人被成為電視臺的“面孔”，電視臺歷來重視對主持人的包裝，各電視臺都紛紛推崇明星主持人。1998年，《早安，美國》收視下滑嚴(yán)重的情況下，啟用ABC臺標(biāo)式的主持人戴安·索耶，使得節(jié)目份額增加了24個百分點，又重新回到早間節(jié)目收視率排行第二的位置。

而中國的新聞節(jié)目往往忽視了對品牌主持人的打造。所以，就我國早間電視新聞節(jié)目而言，注重對主持人的培養(yǎng)和包裝，塑造具有人格魅力的主持人為節(jié)目代言，是非常必要的。

三、我國早間電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略

（一）營造早間信息環(huán)境，挖掘更多收視群體

《東方時空》改變了中國人早晨的生活習(xí)慣，早晨通過電視了解新聞信息成為不少人的選擇。然而，隨著科技的發(fā)展，各種媒介紛紛開拓早間市場，在此背景下，電視媒體必須要營造出良好的早間信息環(huán)境，挖掘更多的收視群體。良好的早間信息環(huán)境需要電視充分發(fā)揮直觀性、快速性的優(yōu)勢，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)、節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目制作，運(yùn)用多媒體手段，為觀眾營造一個利于接受信息的立體化環(huán)境。

（二）平衡節(jié)目內(nèi)容，增加節(jié)目趣味

1.提高新聞評論內(nèi)容比重，擴(kuò)展新聞剖析深度

實際上，在早間新聞節(jié)目這樣的時段類新聞節(jié)目中，新聞評論應(yīng)當(dāng)是其最出彩、最成熟和最具影響力的內(nèi)容。中國的早間新聞節(jié)目還應(yīng)該在新聞評論這一方面進(jìn)行變革，例如適量延長和擴(kuò)大新聞評論內(nèi)容的時間和比例，在特約評論員制度的基礎(chǔ)上，每期可以邀請政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、科技、體育等各領(lǐng)域的知名人士進(jìn)行訪談或評論，拓寬節(jié)目的視野，提高節(jié)目的層次。

2.平衡新聞類型比例，突出媒體社會功能

眾所周知，除了宣傳功能之外，新聞媒體和新聞節(jié)目的輿論引導(dǎo)、文化娛樂、科技教育等社會功能也越來越得到重視。中國早間新聞節(jié)目不可能以軟新聞為主要內(nèi)容，但是在保證硬新聞和宣傳功能不受根本性影響的前提下，可以適當(dāng)增加一些軟新聞的比重，如專門開拓幾個板塊，以文史知識、科普節(jié)目、生活百科等為主要內(nèi)容。平衡節(jié)目的新聞類型，提升社會功能，同時也還有一定的教育和社會功能，對于媒體本身的宣傳功能來說也是一種輔助和提升。

3.發(fā)展互動平臺，注重受眾反饋

在不影響節(jié)目整體定位的基礎(chǔ)上，早間新聞節(jié)目應(yīng)該利用多種技術(shù)手段與受眾進(jìn)行交流，并打造成熟的媒介平臺以供用戶提供反饋。例如在官方網(wǎng)站上設(shè)立交流區(qū)，加大對官方微博、微信賬號的運(yùn)營力度等。

（三）走早間電視新聞節(jié)目主持人品牌化的道路

主持人是作為電視媒體品牌經(jīng)營線上最接近消費者的尖端符號。①中國的早間電視新聞節(jié)目要想快速取得關(guān)注，可以打造品牌主持人，以主持人品牌帶動節(jié)目品牌。早間電視新聞節(jié)目可以根據(jù)節(jié)目的定位和觀眾的喜好，選擇出符合節(jié)目風(fēng)格的主持人。通過宣傳片和個人推廣，提高主持人的公眾認(rèn)知度，建立主持人的明星特性。還可以成立專門的公關(guān)部，幫助主持人參加社會活動、觀眾見面會等，提升主持人的公眾形象。

我國的早間電視新聞節(jié)目一開始就受到了美國的影響，但是由于我國的政治經(jīng)濟(jì)制度、新聞理念等與美國不同，我國的早間電視新聞節(jié)目更加注重新聞性。目前，與美國發(fā)達(dá)的早間電視市場相比，我國的早間電視市場開發(fā)不足，仍有較大的發(fā)展空間。我們在向美國學(xué)習(xí)的同時，要注意趨利避害、揚(yáng)長避短，有選擇地吸收其發(fā)展經(jīng)驗。