網絡劇植入式廣告營銷運作的優(yōu)勢分析

1、受眾群體龐大

    如果一部網絡劇的點播率在10000次以上才具備植入前置廣告的價值，這也表明植入式廣告的受眾數量是相當可觀的。我國是互聯網大國，互聯網用戶已經超過6億，這其中80%以上的用戶關注過網絡劇，如此龐大的網絡用戶基數群體就是網絡劇植入式廣告運作營銷獲得豐厚利潤的基礎，它也凸顯了互聯網媒體的核心價值。所以說，中國的互聯網市場為網絡劇植入式廣告運作及營銷提供了相當肥沃的土壤，它的競爭力遠超任何傳統(tǒng)媒體。

2、傳播成本低

    在傳統(tǒng)影視劇的廣告投放中，相當一部分費用要支付給各種媒體，而且近年來隨著互聯網搶占市場，國家政策也相應緊縮了開放性制度，讓廣告?zhèn)鞑コ杀静粩囡j升。但是對于網絡劇的植入式廣告來說，它真正實現了用最少的支出換來最好的廣告效果。近年來，網絡劇植入式廣告采用了“品牌誘惑法”來觸動受眾感官，比如優(yōu)酷就借著《老男孩》近2500萬的點播率植入了小黃人廣告，用來代言各種商品，一舉贏得了近千萬的廣告收入。而《屌絲男士》中間僅僅30秒的廣告時間就為蒙牛酸酸乳等品牌創(chuàng)造了無限商機。中國專業(yè)市場調查機構CTR的數據顯示，目前我國網絡劇的植入式廣告在四大指標——品牌力、第一提及率、品牌滲透率和品牌廣告到達率，各個方面都有巨大收獲，它同時活躍了網絡劇市場和企業(yè)品牌。

3、品牌塑造力強

    2015年CTR發(fā)布的數據顯示，在2015年間，網絡劇植入式廣告的成本總量超過5000億人民幣，投放成本達到了2014年增幅的10%，保持了穩(wěn)中有升的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)媒體廣告時間分秒必爭，網絡劇植入式廣告也是寸秒寸金，但是相比于傳統(tǒng)媒體，網絡劇植入式廣告對品牌的塑造能力卻更強。這是因為網絡劇植入式廣告被限制的程度要明顯低于傳統(tǒng)媒體，它不但可以在網絡劇前植入，也可以以文字、視頻的方式植入到畫面背景甚至網絡劇的字里行間中，讓受眾在任何時間的網絡劇收看過程中都能受到來自于廣告信息的影響，而隨著受眾越來越接受這種信息傳播方式，它的品牌塑造能力也就越來越強。①

本文來源：http://m.00559.cn/w/xf/9501.html《視聽》