如何優(yōu)化報社編輯的策劃意識及能力

隨著科技的進步和社會的革新，各行各業(yè)都要求創(chuàng)新，是否具有創(chuàng)新精神在很大程度上對企業(yè)競爭力的提高，起著至關(guān)重要的作用。新時代的報刊想要在市場中站穩(wěn)腳跟，擁有強大的讀者群體，關(guān)鍵是要有創(chuàng)新的內(nèi)容。對于報社來說，報社的策劃活動就是創(chuàng)新的集中體現(xiàn)。報社編輯作為策劃活動的靈魂人物，其本人是否具有策劃意識及能力顯得尤為重要，報社編輯具備策劃意識也成為一種必要。因而，培養(yǎng)和提高策劃意識及能力是報社編輯的重要職責。

一、報社編輯策劃的含義

“策劃” 本來是指謀略、籌劃，也被稱為“策略方案”或“戰(zhàn)術(shù)” 。當策劃這一概念運用到出版行業(yè)的時候具備了其行業(yè)不具備的其他鮮明的特點。筆者認為，報社編輯策劃的具體含義是：報社編輯在了解當前報刊行業(yè)的市場需求基礎(chǔ)上，繼續(xù)尋找新視角并且對報紙的框架、文風、篇幅大小以及讀者群等為主體的內(nèi)容進行策劃過程，即為報紙編輯策劃。報紙編輯策劃，可以有效的考量報紙中的思想價值和經(jīng)濟價值。

二、報社編輯策劃意識的重要性

“一千個讀者眼中有一千個叫哈姆雷特”，同樣的一份報紙在不同的讀者眼中，關(guān)注的焦點也會有所不同。其中，有的讀者可能關(guān)注的是事件發(fā)展過程與動態(tài)，有的讀者可能關(guān)注的是事件的起因和背景。因此報社編輯就不得不深入思考讀者的種種需求，增強報刊的可讀性、服務(wù)性，來爭取讀者的關(guān)注，從而擴大報紙的受眾群體，提高報紙的銷量。尤其是在新媒體競爭日益激烈的時代下，報刊媒體行業(yè)正發(fā)生翻天覆地的變化，因此報社編輯的策劃意識對于報紙的發(fā)行、銷售而言就顯得更加重要。

（一）強化輿論導(dǎo)向，深化主題

現(xiàn)代社會正處在日新月異的發(fā)展變化之中，國際形勢在這個大環(huán)境下變得更加復(fù)雜，世界各地經(jīng)常會有具有重大社會意義的事件發(fā)生，或是出現(xiàn)類似的社會問題和現(xiàn)象。導(dǎo)致這類事件發(fā)生的原因是比較多的，因而事件大多錯綜復(fù)雜，很難完全掌握，報社編輯策劃工作之一就是深挖事件本身的社會意義，使得所有的新聞工作者能夠更加清楚的了解事件的本質(zhì)，能對報道的主題進行升華，為大眾提供正確的社會輿論導(dǎo)向。

（二）滿足讀者需求，深挖新聞潛在價值

快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，對報刊的報道方式和內(nèi)容也都相應(yīng)的提出了新的要求。如果報社人員的工作只局限于，報道新聞事件表面內(nèi)容，對新聞事件發(fā)生的背景、原因、社會影響等方面不做進一步的探究，就不能滿足眾多讀者群體的不同需求。讀者在閱讀新聞時，除了關(guān)注新聞事件的發(fā)生過程，同時也會關(guān)注在新聞事件背后可能包含的背景和原因，也好奇事件的發(fā)展動態(tài)和走向。深挖新聞的潛在價值是滿足讀者需求的最好方法。通過編輯策劃，不但可以對已發(fā)事件有著敏銳的洞察力，而且可以聯(lián)系相關(guān)歷史，作出更有深度的解析，對未來的發(fā)展動態(tài)也能作出科學(xué)的預(yù)測，這些才是讀者最想要獲取的信息。

（三）打造精品報刊，促成獨家報道

在信息飛速發(fā)展的當代，新聞媒體業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，每每發(fā)生新聞事件時，各大報社的記者蜂擁而至的場面數(shù)不勝數(shù)。遇到新聞時每家報社都想搶先報道，但是也因為缺少足夠的新聞策劃而錯失了許多新聞資源。即便如此，推出獨家報道仍舊是每個報社的終級目標，可見，要想搶到獨家新聞，做獨家新聞報道，那么就需要報社編輯來進行策劃。在已經(jīng)有其他媒體作出報道時，本報需要強調(diào)關(guān)于這則新聞獨特的報道視角和思想觀點，此時就更加需要報社編輯進行策劃，報社編輯的策劃內(nèi)容就成了相關(guān)工作者獲取獨家新聞的渠道和方法。

三、優(yōu)化報社編輯的策劃意識及能力的措施

   通過以上分析，報社編輯策劃發(fā)揮的作用不可小覷。策劃活動的成功與否在很大程度上決定了報社的核心競爭力，對報社日后的發(fā)展也有著深遠影響。那么，如何提高報社編輯的策劃意識及能力呢？筆者根據(jù)自己的多年經(jīng)驗，認為應(yīng)該做到以下幾點。

（一） 培養(yǎng)超前意識

在報刊媒體競爭日益激烈的今天，哪家報社的做的策劃更具前瞻性，哪家報社就更能在競爭中處于有利地位，贏得在新聞報道中的先導(dǎo)權(quán)。尤其我們處在數(shù)據(jù)信息爆炸的時代，每天都有海量的信息包圍著我們。新聞工作者越具有對事件的超前預(yù)測能力，就越能主動把握事件的發(fā)展趨勢。這樣我們就能在新聞事件發(fā)生的第一時間，敏銳的發(fā)覺新聞事件的特點，并且能夠根據(jù)已有的策劃作進一步的挖掘。這就需要編輯在平常的策劃工作中，不但要對新聞資源如數(shù)家珍，而且要發(fā)掘更新的角度，不斷培養(yǎng)自己的超前意識和預(yù)測能力，來判斷哪些新聞具有更高的價值，哪些新聞具有更大的影響力。

（二） 培養(yǎng)全方面的創(chuàng)新能力

幾乎所有的人都存在一種求異求新的心理，讀者在拿到一份報刊時希望看到自己所不知道的，不夠了解的事物，而不是千篇一律的報道。正因如此，獨特的視角和別具一格的創(chuàng)意，是增強競爭實力的制勝法寶。如果只做到單純模仿已有的報道，是很難吸引讀者的眼睛的，是難以激發(fā)他們的閱讀興趣的，而且當這種重復(fù)性的報道過多時，也會影響到宣傳報道本身應(yīng)該具有的作用的。同樣的素材可能對有的新聞工作者來說如同嚼蠟，但是對其他的人來說有可能會是百變的魔方。我們的報社人員缺乏的不是變魔法的能力，而是缺乏變魔法的意識。所以報社編輯必須全方面的培養(yǎng)自身的策劃創(chuàng)新能力，爭取在每個方面都有獨特的創(chuàng)新性策劃。

（三） 尊重事件的真實性

    編輯策劃不是主觀臆造新聞，而是前瞻性的預(yù)見新聞。不論我們?nèi)绾巫非笮侣劦牡莫毤倚裕疾粦?yīng)該脫離新聞的本質(zhì)——真實性。報紙所報道的新聞都是應(yīng)該尊重事件本身的。所有的報道都是在事件真實的基礎(chǔ)上衍生的，也就是說，所有的策劃活動應(yīng)該圍繞新聞事實而展開。不能為了博取讀者的關(guān)注而編造子虛烏有的傳聞，這樣的新聞只能獲得一時的關(guān)注，但是不利于報社的進一步發(fā)展。

（四） 仔細考量策劃的可行性

   報刊編輯的策劃活動都是圍繞新聞實踐活動開展的，因此新聞實踐活動的可行性也是檢驗策劃成功與否的最終標準。換言之，在作策劃活動的時候一定要考慮其可行性。從策劃的視角，選取到的新聞報道，要充分考慮策劃本身的可操作性以及可能產(chǎn)生的影響力，而且要同時兼顧思想和物質(zhì)方面，來降低報道實施的難度。編輯應(yīng)該多方收集新聞，而不是僅僅依靠自己的個人主觀判斷作出片面盲目的策劃方案，因為這樣的方案很難實現(xiàn)新聞報道的預(yù)期目的。

（五） 樹立預(yù)防和變通意識

報社編輯所作的策劃活動本身就是針對未知事件的，對于未來的事件我們只能預(yù)測推斷，不能完全的掌控。同樣，新聞事件也是處在發(fā)展的狀態(tài)中的，它有時也會發(fā)生超出原有預(yù)測范圍的情況，報社編輯應(yīng)該密切關(guān)注事件的發(fā)展變化過程，以便能夠?qū)υ械牟邉澴龀黾皶r的修改。防患于未然，才能在發(fā)生突發(fā)的新聞事件時，以更加成熟冷靜的態(tài)度進行處理，不至于措手不及，錯失新聞資源。

（六） 關(guān)注讀者興趣走向

    報社發(fā)行報紙，一方面要保證所發(fā)內(nèi)容的真實性，另一方面也要考慮報紙發(fā)行后的可讀性。要從讀者的角度出發(fā)，真正的了解讀者到底愛看什么，想看什么。這就要求報社編輯不是以前的“補鍋匠”而是“開發(fā)者”和“設(shè)計者”，尋找讀者關(guān)心的話題來策劃。像傳統(tǒng)節(jié)日時，就可以作節(jié)日起源探尋考究、節(jié)日飲食、節(jié)日習(xí)俗等專題，這樣的專題可以讓讀者在休息的同時又能獲得新的情感和文化歸屬。通過這些細致的策劃，讀者也會對媒體關(guān)注起來，媒體也因此會發(fā)現(xiàn)自己的讀者群。除此之外，在策劃的時候，報社編輯也應(yīng)該考慮到我們面向的讀者群，在策劃新聞時盡量做到更加貼近生活，能讓更多的多者看得通，看得懂。

    總而言之，現(xiàn)代報刊行業(yè)要想贏得讀者關(guān)注，在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，就要進行精密嚴縝的策劃。精心的策劃使得報紙內(nèi)容形式豐富多變、貼近生活、滿足讀者的求知欲，這樣才能牢牢抓住讀者的心。作為報社策劃中的中流砥柱，報社編輯應(yīng)該改變傳統(tǒng)編輯的舊式思維，積極培養(yǎng)并優(yōu)化自己的策劃意識及能力。當報社編輯具備優(yōu)秀的策劃能力時，報社的競爭力和影響力也會逐步提高。

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