論中國電視綜藝節(jié)目原創(chuàng)力的提升——浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》為例

一、 中國電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀

（一）節(jié)目定位

中國近年來的電視綜藝節(jié)目有許多創(chuàng)新的看點。而同類綜藝節(jié)目繁多，少有一枝獨秀的現(xiàn)狀也成為目前我國電視綜藝節(jié)目需要突圍的困境。許多電視臺在引進國外人氣較高的節(jié)目后，屢創(chuàng)收視新高，引起了國內(nèi)各大衛(wèi)視的爭先效仿。而長時間節(jié)目的內(nèi)容、風格雷同，缺乏創(chuàng)意又會出現(xiàn)受眾審美疲勞、收視率下降的情況。

（二）節(jié)目形式

現(xiàn)在的中國綜藝節(jié)目中大型戶外真人秀節(jié)目在風生水起，例如《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》。真人秀節(jié)目主要是依賴明星效應吸引觀眾，加上節(jié)目新穎的環(huán)節(jié)設置，成為了現(xiàn)代綜藝節(jié)目掀起的狂熱之風。《奔跑吧兄弟》是一檔明星戶外運動競賽形式的綜藝節(jié)目。從開播以來，明星在戶外運動競賽環(huán)節(jié)的表現(xiàn)是吸引觀眾的一大亮點，每一期競賽內(nèi)容的豐富變化是其保持收視率較高的原因。在2014年，與國外版權合作已播出的綜藝節(jié)目在國內(nèi)各大電視臺及視頻網(wǎng)站中共63檔，占全國綜藝節(jié)目90%。

二、 中國電視綜藝節(jié)目原創(chuàng)力創(chuàng)新不足的原因

首先，放眼中國電視綜藝節(jié)目總體呈現(xiàn)出引進版權的趨勢，在引用外國綜藝節(jié)目的模板后，節(jié)目新穎的形式、環(huán)節(jié)是十分吸引人，但是對于已經(jīng)看過原版節(jié)目的觀眾來說，無疑是一種抄襲、毫無創(chuàng)新的形式。由于文化差異等，照搬過來的節(jié)目通過模仿夸張的表演能給中國觀眾帶來一時新鮮，但這并非長久之計，應該融進本土的再創(chuàng)造中。其次，再火爆的節(jié)目，都不可能在人們的選擇菜單中占據(jù)“滿屏”的位置。而實踐證明，經(jīng)久不衰的節(jié)目需要經(jīng)過長期節(jié)目品牌、主持人品牌、制作品牌的積淀，這是提升節(jié)目原創(chuàng)力的過程。再次，就是節(jié)目同質(zhì)化。一個節(jié)目火了，同類型的節(jié)目立馬會爭相模仿創(chuàng)辦。同質(zhì)化的結果是節(jié)目單一，使受眾產(chǎn)生疲倦感。所以，電視文化的傳播影響力、節(jié)目原創(chuàng)力是中國電視節(jié)目的靈魂之處。

三、 案例浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》分析

它引進于在韓國已播出四年，擁有較高收視率的《running man》。2014年，浙江衛(wèi)視引進后，名為《奔跑吧兄弟》。節(jié)目有六男一女的明星主持團，每期會邀請演藝界的嘉賓一起參與。主持陣容、節(jié)目內(nèi)容板塊與原版一樣，但在游戲的環(huán)節(jié)上增加了許多中國元素。

（一）角色設定

    主持團中每個明星的分工不同，他們中有演員、笑星，都發(fā)揮著自己的專業(yè)特點。7位主持人在節(jié)目中對角色、節(jié)奏的把握、夸張的表演是吸引觀眾的關鍵。

（二）形式無異、觀感有異

“親民化”和“生活化”已經(jīng)成為《奔跑吧兄弟》重要的傳播策略。節(jié)目邀請當紅明星，他們常以素顏出境，給觀眾呈現(xiàn)褪去舞臺光環(huán)后的真實感，跟常人一樣的心理狀態(tài)等都拉近與觀眾的距離。因為中韓文化的差異，中國明星呈現(xiàn)出的表演與韓國明星大有不同。而游戲“指壓板”、“彈射椅”雖然是復制了韓國節(jié)目的創(chuàng)意，但是比賽“指壓板”中出現(xiàn)的廣場舞，音樂伴奏的神曲《小蘋果》都是加入的中國元素，拍攝地也時常選擇中國古代歷史文化的風景區(qū)。節(jié)目形式不變，節(jié)目內(nèi)容卻是徹底改頭換面，每一期的節(jié)目都植入中國文化，呈現(xiàn)中國文化的魅力。讓觀眾無法與原版相提并論，將中國電視原創(chuàng)力水平提高。正是獨具中國文化特色的節(jié)目內(nèi)容，使其收視率節(jié)節(jié)攀升，創(chuàng)造中國綜藝節(jié)目新高。

四、 中國電視綜藝節(jié)目原創(chuàng)力如何提升

（一）國家對電視綜藝節(jié)目的政策支持

2013年，中國廣電主管部門針對節(jié)目引進版權有明確要求規(guī)定，各大衛(wèi)視每年新引進的國外版權模式節(jié)目不得超過一檔，這被認為有利于鼓勵原創(chuàng)節(jié)目生成。這一規(guī)定推動了中國綜藝節(jié)目的本土原創(chuàng)，提升了中國電視媒體自身的運作規(guī)律，符合中國電視觀眾的接受習慣和實際需要。支持媒體制作、傳播具有中國民族特色、中國文化的電視節(jié)目。韓國綜藝節(jié)目經(jīng)過了15年改革，實現(xiàn)了從模仿、學習、同步到超越的一個階段。國家對電視節(jié)目引進限制、政策上對原創(chuàng)力提升的支持是絕對利好。國家政策的支持是對我國綜藝節(jié)目創(chuàng)新的關鍵，國家對電視節(jié)目相關政策的實施，將帶領中國電視走向更高境界。

（二）媒體的把關

我國媒體在對媒介傳播進行整體把控時，應遵循“原創(chuàng)積極”的原則。一方面在引進節(jié)目時要注意質(zhì)量把關，注意本土化可提升空間，注意數(shù)量的控制。牢記在娛樂節(jié)目中“闡釋社會、展現(xiàn)價值觀”；另一方面要富有創(chuàng)造力，提高本土化。節(jié)目的創(chuàng)新是從內(nèi)容、形式多方面的創(chuàng)新。要適應當前電視節(jié)目的新政策、新觀念、新方向，全面提升中國電視節(jié)目的創(chuàng)新水平。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，綜藝節(jié)目的娛樂性是緩解都市人壓力的一種方式、文化消費的重要選項。要改變“引進萬能”的趨勢，“原創(chuàng)”應該成為“中國綜藝”的基本方向。從過去一些失敗的綜藝節(jié)目教訓中得知，只有給觀眾呈現(xiàn)出獨具中國文化特色的節(jié)目，全方位的滿足受眾需求，不時的引進新模式刺激觀眾眼球，“千人一面”的局面才會多元有序，電視綜藝節(jié)目才會產(chǎn)生獨特的娛樂效果。

參考文獻

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本文來源：http://m.00559.cn/w/xf/9501.html  《視聽》