從自媒體節(jié)目看地方電視媒體的發(fā)展——新聞?wù)撐?/h1>

作者：屈義植來源：《視聽》日期：2015-05-02人氣：1700

在我國(guó)，電視自誕生起就有著政府“喉舌”的象征意義，而早期電視節(jié)目具有極強(qiáng)的宣傳性和同一性，而觀眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容選擇的范圍也較小。自媒體節(jié)目的出現(xiàn)，以其獨(dú)特的方式打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目的播制方式并獲得了一定的影響力。

一、自媒體節(jié)目的現(xiàn)狀及特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新媒體時(shí)代已然到來，傳統(tǒng)媒體的昔日霸主地位岌岌可危，電視節(jié)目走向小眾定制化的趨勢(shì)逐步明顯，一種新型的節(jié)目形式——“自媒體節(jié)目”，也因此應(yīng)運(yùn)而生。

現(xiàn)如今，觀眾可以不受限制，主動(dòng)選擇接觸到各種各樣的文化內(nèi)容，不管是大眾文化還是小眾領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，觀眾選擇的范圍越來越大。正是由于新媒體的發(fā)展，電視節(jié)目也同樣面臨著挑戰(zhàn)，廣播電視單一的局面逐漸被打破，新的媒體格局正在重新被組建。在這樣多元化和自由的環(huán)境之下，自媒體節(jié)目就應(yīng)運(yùn)而生了，曾經(jīng)傳統(tǒng)媒體中的媒體人，跳出組織，自成一派，創(chuàng)立了一些逐漸被人熟知的自媒體視頻節(jié)目，如曾經(jīng)央視的記者羅振宇創(chuàng)立了《羅輯思維》，央視著名主持人王凱創(chuàng)立了《凱子曰》，著名音樂人高曉松創(chuàng)立了《曉說》等等。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個(gè)人為中心的自媒體已經(jīng)從邊緣走向主流。互聯(lián)網(wǎng)為我們每一個(gè)人提供了可以獲取信息、發(fā)表言論、表達(dá)自我的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)為自媒體節(jié)目的發(fā)展提供了可能。[1]

自媒體節(jié)目的出現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體來說是一場(chǎng)挑戰(zhàn)。其原因在于傳播主體多元化和平民化的特征。第一，多元化。自媒體的傳播主體來自各行各業(yè)，這相對(duì)于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員科班出身專業(yè)結(jié)構(gòu)單一而言，可以說覆蓋面更廣。比如高曉松、羅振宇，都不是傳統(tǒng)意義上的主持人出身，更不是科班出身，但是他們發(fā)揮所長(zhǎng)，為觀眾帶來了不一樣的精彩節(jié)目。第二，平民化。在全媒體時(shí)代，幾乎每一個(gè)年輕且有一定市場(chǎng)參與度的人們，都會(huì)是一個(gè)或多個(gè)社交媒體的使用者，以這些社交媒體為載體，任意發(fā)布新鮮事，在這個(gè)過程中，每一個(gè)參與者都是一個(gè)自媒體，當(dāng)人們把文字、圖片和內(nèi)容轉(zhuǎn)換成視頻的形式，自媒體節(jié)目便應(yīng)運(yùn)而生。

 

二、自媒體節(jié)目對(duì)地方電視媒體的沖擊

自媒體節(jié)目雖然出現(xiàn)的時(shí)間不長(zhǎng)，但卻有著很高的關(guān)注度和影響力。在全媒體環(huán)境之下，自媒體節(jié)目的出現(xiàn)無疑對(duì)傳統(tǒng)的地方電視媒體都有著很大的沖擊和挑戰(zhàn)。

 首先，電視受眾的分流，從電視的收視群體來看，對(duì)于傳統(tǒng)的地方電視來說，收視群體大都是本土民眾，而在本身就有局限性的觀眾群中，年輕收視群相對(duì)較少，中老年收視群較多。在自媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體的受眾老齡化現(xiàn)象愈加明顯，年輕受眾流失現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。

 其次，地方電視媒體的話語控制力較弱，從屬于電視體制的地方電視臺(tái)本身的信息傳播能力就低于高層次媒體平臺(tái)，再加上傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息的報(bào)道通常持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，但是到了自媒體時(shí)代，信息傳播情況就截然不同了，對(duì)新聞事件，僅僅只需根據(jù)個(gè)體的意愿，而且，個(gè)人發(fā)布的信息可能很快成為其他網(wǎng)絡(luò)受眾所關(guān)注的對(duì)象，個(gè)體的內(nèi)容也可以成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)。

 最后，地方電視媒體的輿論引導(dǎo)能力也在逐步減弱，由于地方電視媒體依舊保持者傳統(tǒng)媒體的特征，傳統(tǒng)媒體關(guān)于信息單一的評(píng)論也能夠非常容易的被預(yù)見以及預(yù)測(cè)輿論導(dǎo)向，因此可以借助這一手段引導(dǎo)社會(huì)大眾對(duì)某一事件的分析及判斷，并對(duì)其日后行為產(chǎn)生引導(dǎo)作用。自媒體節(jié)目的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)的輿論格局，也在逐步改變傳統(tǒng)電視媒體的在輿論導(dǎo)向和宣傳方面的專屬權(quán)。從而使得更多的個(gè)體能夠發(fā)出自己的聲音，而網(wǎng)絡(luò)個(gè)體往往更樂于選擇這種自由的表達(dá)方式，并做出與傳統(tǒng)主流媒體并不完全一樣的觀點(diǎn)，不同觀點(diǎn)之間的沖擊，就產(chǎn)生了不同的輿論導(dǎo)向，這種情況使得傳統(tǒng)媒體失去了引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。[2]而這展現(xiàn)在地方電視媒體當(dāng)中，其沖擊力更強(qiáng)。

 

三、地方電視媒體要學(xué)會(huì)運(yùn)用自媒體手段

在全媒體的環(huán)境下，自媒體節(jié)目以其獨(dú)特的傳播方式逐步走進(jìn)人們的視野并贏得一定的關(guān)注度，這對(duì)地方電視媒體的沖擊力是強(qiáng)大的，因此，地方電視媒體不能止步不前，必須學(xué)會(huì)應(yīng)用新的傳播手段和方式，打破其傳統(tǒng)、老化的節(jié)目傳播方式和制作方式。

 首先，融合自媒體、新媒體，建立全媒體平臺(tái)。要實(shí)現(xiàn)地方電視媒體和自媒體、新媒體的交互融合，可以建立自己的微信、微博團(tuán)隊(duì)，消息的第一發(fā)布權(quán)甚至可以先放在新媒體上，加強(qiáng)節(jié)目和受眾的互動(dòng)性，形成多終端、以便攜的方式看新聞或節(jié)目。把新媒體的手段引入，解決傳統(tǒng)媒體不夠及時(shí)和有效的傳播問題，以及與受眾的互動(dòng)，這種互動(dòng)可以通過及時(shí)的微博、微信互動(dòng)來實(shí)現(xiàn)；自媒體可以在電視節(jié)目中充分發(fā)揮作用。這樣就能打破看電視的觀念，讓觀眾在看節(jié)目的同時(shí)也可以真正參與到節(jié)目中去。[3]當(dāng)然，除了參與，也應(yīng)加強(qiáng)地方電視節(jié)目的可觀看性，讓觀眾隨時(shí)都能看，播放平臺(tái)不僅僅是電視，也可以是手機(jī)或移動(dòng)電視。

 其次，地方電視節(jié)目要增強(qiáng)其地方特色和服務(wù)本土居民的特性，吸引不同受眾群。要對(duì)觀眾市場(chǎng)細(xì)分，打破目前電視觀眾老齡化、低學(xué)歷化的特點(diǎn)，要重視年輕社會(huì)輿論群體的影響力，為不同的人群打造不同的電視節(jié)目和新聞節(jié)目，根據(jù)不同的收視群體以及本土觀眾的需求打造適合本土居民的節(jié)目，做出更接本土“地氣”并能引導(dǎo)本土潮流的電視節(jié)目。

 全媒體時(shí)代的到來，讓更多不可能成為了可能，它打破了傳統(tǒng)電視的收視規(guī)律和播出方式，讓觀眾有更多的選擇。自媒體節(jié)目的出現(xiàn)引得更多人的注目，并給相對(duì)落后的地方電視媒體帶來了很大的沖擊。它減少了節(jié)目的播出限制，降低了播制和宣傳成本，這種新生力量也使得更多的個(gè)體或團(tuán)隊(duì)對(duì)它趨之若鶩。當(dāng)然，自媒體節(jié)目在傳統(tǒng)電視規(guī)制下不會(huì)取代傳統(tǒng)電視媒體，但這并不意味著傳統(tǒng)的地方電視媒體就可以止步不前，因此，要與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)對(duì)自媒體手段的運(yùn)用。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄒曉東.傳統(tǒng)媒體在自媒體時(shí)代遭遇的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)之策[J].新聞傳播,2013(09)

[2]李雅楠.自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展研究[D].北京郵電大學(xué),2013. 

[3]張鳳.中國(guó)自媒體節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展預(yù)測(cè)——以《羅輯思維》和《曉說》為例[J]. 今傳媒.2014(05)

本文來源：http://m.00559.cn/w/xf/9501.html  《視聽》

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