論品牌廣告設計中情感理念的表達——藝術論文

如今，傳統(tǒng)純美學設計方式的信息傳遞已經不能滿足現代受眾的心理和實際需求。受眾對商業(yè)品牌的理解更加立體，更加豐富。殿堂級廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾經定義品牌：品牌是一種錯綜復雜的象征，他是產品屬性、名稱、價格、歷史、文化、聲譽、品質、包裝、廣告、廣告風格等方面留給消費者的印象的綜合體。它是組織、產品或服務的有形和無形的綜合表現，其目的是借以辨認組織、產品或服務，并使之與競爭對手區(qū)別開來。消費者在接觸到品牌廣告所有信息后，經過主觀的后期加工，形成了自己對品牌的印象和認識。

適當的品牌廣告設計在品牌運作過程中展現獨特的設計美學能夠有效的烘托品牌主體特色?，F如今的商品，品牌廣告的設計早已不停留在所謂的“好看與不好看”的階段，更多的情感因素融入其中。從心理學角度理解，情感因素是一種主觀情緒。受眾視覺上接觸到的視覺形象因為色彩、文字、圖形以及觸覺上到的材質的使用，反射回大腦會使受眾對不同品牌產生完全不同的情緒，從而影響到他們的購買行為。

(一) 圖像、色彩等情感元素的表達

廣告設計是將圖象、聲音、文字、色彩、版面、圖形等元素按照一定的目的和意圖進行組合設計的活動，藝術性是創(chuàng)意活動過程中的魔術師，常常起到點石成金、化腐朽為神奇的效果。廣告創(chuàng)意首先要有絕妙的立意和構思，其次要有實現這個創(chuàng)意的藝術創(chuàng)作。無論是靜態(tài)或動態(tài)的廣告，都應具有藝術美感的造型、獨特的構圖、和諧而鮮明的色彩等元素。其目的就是在瞬間改變人們正常的感覺習慣，感染、打動每一個受眾，藝術性地突出廣告對象的核心價值。

1. 廣告圖像設計

從視覺角度來講，圖像會比文字的表達更為直觀。一張好的圖片設計能夠在第一時間吸引客戶。給受眾提供正確而印象深刻的視覺信號，借助圖像的形象引導受眾集中注意力，完成從興趣到聯想，再到購買行動的一系列過程。圖像整體信息要明確，避免信息誤導，一切能分散受眾注意的裝飾、色彩、圖像等，要大膽刪減，否則只會降低受眾的視覺注意力，得不到廣告?zhèn)鞑バ畔⒌淖罱K目的，從而失去了圖像本身的作用。廣告中的圖形往往都是起到展示產品、表現功能、強調特點的作用，利用圖形對比可以讓受眾清楚地了解產品的外觀、用途、使用方法。盡量用圖片解說---這是整個廣告業(yè)運用已久的技巧。

2. 廣告文字設計

文字是廣告設計中主要的信息傳達載體，文字設計要注重視覺的舒適度，注意受眾的閱讀習慣，合理設計文字的視覺動向和藝術風格，做到與設計主題的整體協(xié)調，使受眾在閱覽廣告時產生視覺上的美感。不同字體、字號的使用會在情緒表達上產生不同的效果。大型的文字體現精神活力。比如，公司名、人名放大, 給人有精神、有力量的印象。擴大廣告的公司名, 亦能提高信賴感。但是，如果過度，就起到反作用。相反，縮小公司名, 則給人高品質的、纖細的印象。在進行版面設計之前, 首先應該決定要傳達的內容和信息。選擇適合這個內容的字體是很重要的。內容和表現樣式一致, 就會給人安定的感覺, 使人能安心地接受這個信息。

除此之外，廣告的文字設計要服從信息內容的性質和特點，風格要與廣告主題相吻合，不能脫離，更不能沖突?？萍肌⒔逃?、醫(yī)藥類的網絡廣告字體要莊重、規(guī)范，字體風格簡潔大方。旅游、美食、購物類的網絡廣告字體則要活潑、生動，字體風格歡快鮮明。考古、歷史、收藏類的網絡廣告字體要端莊、古雅，字體風格古樸有韻味。只有注重了文字的獨特風格的表現，結合相關的廣告主題，才能給受眾強烈視覺沖擊力的同時，增加作品的印象度，從而使作品在眾多同類廣告中脫穎而出。

3. 色彩的情感表達

是廣告具備視覺效果和藝術效果的重要設計元素。各種色彩的相互配合，可以創(chuàng)造出廣告完美的藝術畫面。色彩在廣告中的應用，就如同色彩對于圖畫，標題對于正文，對增加廣告的注意價值有十分重要的作用。心理學研究表明，人的視覺器官在觀察物體時，最初的幾秒內色彩感覺占80%，而形體感覺只占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后各占一半，這種狀態(tài)將持續(xù)下去。

由此可見在廣告作品的各種組成要素中，色彩的影響作用最大視覺效果最強，更能引起公眾的注意，更能引導公眾的聯想心理。廣告色彩的選擇和搭配是廣告設計重點之一，應該如何搭配是廣告設計從構思初始就必須考慮的問題。實踐證明，廣告的主色調格外引人注目。它能直接抓住顧客的注意力，使顧客通過鮮亮動人的象征性色彩，引發(fā)聯想，引起情感活動，從而產生對某種商品的消費動機，促成購買行為。

(二) 廣告設計中的情感體現

設計為情，已經是當今現代設計的發(fā)展趨勢之一，現有的設計不再只滿足與功能和人們表層的視覺感受，而是以通過視覺語言向消費者和觀賞者傳遞某種情感體驗。廣告作為有效的商業(yè)行為，以吸引、勸服、引導等手段來改變人們消費行為的手段。但無論其目的如何，想要具備強有力的效果就必須要將情感理念充分融入其中。情感因素在廣告設計中的表現類型主要有以下幾種：

（1）溫情型

廣告畫面中最常規(guī)的莫過于孩子、家庭。孩子的可愛、家庭的和睦是永恒的主旋律，通過這些期許的畫面將產品導入，生活片段攫取縮短了廣告與消費者之間的心理距離，使廣告貼近生活。把消費者帶進了一個親切而溫馨的家庭中，讓他與主人一起來享受這溫暖、美好的家庭之愛。使消費者在歡笑中自然而然、不知不覺地接受某種商業(yè)和文化信息。

（2）氣氛型

通過畫面的人物、情節(jié)、色彩上都盡量地體現一致性，在廣告設計幅面上呈現出統(tǒng)一的格調。如百事可樂的藍色團隊，可口可樂的整體紅在每年的春節(jié)都會推出的當年的新年廣告，在在濃烈的節(jié)日氣氛中廣告主題脫穎而出。

如今的快節(jié)奏生活人們無暇顧及其他反而更加渴望心里上的尊重，所以廣告設計藝術與情感通過商業(yè)手段得到交流，不僅僅可以有助于品牌形象的樹立獲得商業(yè)效果，好的廣告還通過恰當的情感表達掀起社會反響，打上時代印記。由此可見，情感理念在品牌廣告設計中具有重要地位。

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本文來源：http://m.00559.cn/w/jg/11989.html  《品牌》