試析央視《共同關(guān)注》、《東方時(shí)空》的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢

“有大事，看央視。”在廣大中國電視觀眾的心目中，央視一直有著舉足輕重的地位。央視新聞?lì)l道憑借第一手的信息資源、專業(yè)的新聞解讀、權(quán)威客觀的觀點(diǎn)展現(xiàn)，成為了最具影響力的新聞臺(tái)之一?！豆餐P(guān)注》、《東方時(shí)空》作為老牌新聞資訊類節(jié)目，多年來積累了大批觀眾。隨著傳播結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，受眾對(duì)新聞時(shí)效、深度、質(zhì)量的要求越來越高。這兩檔節(jié)目在媒介融合的大背景中，呈現(xiàn)出怎樣的特點(diǎn)和發(fā)展態(tài)勢呢？

一、《共同關(guān)注》、《東方時(shí)空》的對(duì)比

（一）、播出時(shí)間

央視新聞?lì)l道的觀眾與一臺(tái)綜合頻道有重合，但也有區(qū)別。新聞?lì)l道專注于時(shí)事的報(bào)道與解析，所以吸引的觀眾都具備消化新聞信息的能力，而且有一定知識(shí)文化水平?！豆餐P(guān)注》每晚18:00—18:55播出，緊鄰19:00播出的《新聞聯(lián)播》。播出過程中，安排了3個(gè)廣告插口，時(shí)長2分鐘左右，節(jié)目的連貫性得到了較好的保障。事實(shí)上，這一時(shí)段是收看晚間新聞節(jié)目高峰期的開端，觀眾數(shù)量雖然沒有達(dá)到最大值，但卻處于穩(wěn)步上升的階段。所以，隨著全年收視率趨于穩(wěn)定，《共同關(guān)注》成為央視新聞?lì)l道一個(gè)典型的低投入、高回報(bào)的廣告投放平臺(tái)。而《東方時(shí)空》的播出時(shí)間是每晚的20:00—20:55，屬于電視的“黃金時(shí)段”。在這個(gè)時(shí)段中，電視的媒介到達(dá)率、傳播效果以及廣告價(jià)值都達(dá)到了一天當(dāng)中的最高水平，其中最明顯的就是廣告量的增加。所以，播出時(shí)間的差異導(dǎo)致了所需要的節(jié)目制作成本也大不相同，相比而言，《共同關(guān)注》廣告投放的性價(jià)比更高，收視成本較低。

（二）、新聞編排

考慮到央視的主流地位，《共同關(guān)注》和《東方時(shí)空》都選擇了時(shí)政新聞作為開頭，一般涉及國家領(lǐng)導(dǎo)人的重大外事活動(dòng)、國際政治熱點(diǎn)等。在這之后，《共同關(guān)注》按照重要性排序，播出國內(nèi)外新聞，且以國內(nèi)新聞為主。影響較為廣泛的國際事件、社會(huì)關(guān)注度較高的民生問題會(huì)著重報(bào)道并持續(xù)追蹤，在形式上表現(xiàn)為現(xiàn)場連線專家、與駐外記者視頻、介紹相關(guān)新聞等。一些影響力較弱的新聞則會(huì)連續(xù)播出，每條時(shí)長2分鐘左右?！豆餐P(guān)注》還安排了少量文體新聞在節(jié)目最后，包括對(duì)央視綜合頻道晚間電視劇的預(yù)告。與《共同關(guān)注》不同的是，《東方時(shí)空》播出的新聞數(shù)量相對(duì)較少，一般為社會(huì)熱議話題，常見的板塊有“熱點(diǎn)”、“視點(diǎn)”、“調(diào)查”等。這些新聞都會(huì)進(jìn)行一定的拓展延伸，挖掘深度。當(dāng)然，如果當(dāng)天的深度報(bào)道較少，就會(huì)以簡訊替代。

（三）、畫面呈現(xiàn)

電視優(yōu)于報(bào)紙、廣播之處就在于豐富的畫面和視聽說的多元呈現(xiàn)。新聞?lì)惞?jié)目的畫面呈現(xiàn)除了新聞當(dāng)場的記錄視頻外，還包括直播間、各類字幕、提要等?！豆餐P(guān)注》、《東方時(shí)空》都在屏幕下方設(shè)置了三行字幕：第一、二行介紹正在播出的新聞，分別為白色小字和黃色大字；第三行是滾動(dòng)新聞，為白色小字；左下端報(bào)時(shí)。《共同關(guān)注》左下方增設(shè)了手語主播，增強(qiáng)了節(jié)目的服務(wù)功能，踐行了“更多傳播，更少障礙”的節(jié)目理念。東方時(shí)空則在相應(yīng)位置安排了新聞板塊與當(dāng)天日期，增強(qiáng)了新聞的針對(duì)性。總之，兩檔節(jié)目的字幕設(shè)置都增強(qiáng)了畫面的可視性，擴(kuò)大了信息的輸出量。除字幕外，直播間也是畫面呈現(xiàn)的重要部分。《共同關(guān)注》延用了傳統(tǒng)的畫面格局，主持人坐在右側(cè)，直播間屏幕在左側(cè)。如果是重要新聞，則會(huì)調(diào)整鏡頭，減小主持人所占畫面比例，呈現(xiàn)更為寬闊的直播間屏幕?！稏|方時(shí)空》則對(duì)此做出了創(chuàng)新：主持人站立，背后是整個(gè)直播間屏幕。主持人結(jié)合背后屏幕，以講解的形式播報(bào)新聞。不同的直播間設(shè)置給觀眾帶來了不同的視角，一個(gè)清晰，一個(gè)開闊。

（四）、主持人

主持人是電視節(jié)目的“靈魂”，是節(jié)目聯(lián)系受眾的橋梁。他們的個(gè)人魅力直接決定了節(jié)目的品牌形象?！豆餐P(guān)注》的主要主持人是慕林杉、朱廣權(quán)。以慕林杉為例，早年曾主持《為您服務(wù)》、《天氣·資訊》等欄目，風(fēng)格清新自然。在主持《共同關(guān)注》時(shí)，慕林杉真誠自信，得體的發(fā)型、妝容、服飾符合了大眾對(duì)新聞女主播的審美要求。針對(duì)不同新聞的表情、語調(diào)的變化，也契合了《共同關(guān)注》“講述新聞故事，彰顯和諧關(guān)懷”欄目定位。由此可見，主持人的形象與節(jié)目的定位有著密不可分的聯(lián)系。《東方時(shí)空》作為一檔追求新聞高度和硬度、報(bào)道多維度的新聞節(jié)目，所需要的主持人正是張羽這種嚴(yán)肅卻不失親切的。畢業(yè)于北京大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院的張羽，主持過《新聞?wù){(diào)查》，在深度報(bào)道的新聞節(jié)目上經(jīng)驗(yàn)豐富，思想上也有相當(dāng)?shù)姆e累與沉淀。由他主持，不僅帶動(dòng)了觀眾對(duì)事件的思考，而且能加深觀眾內(nèi)心對(duì)節(jié)目權(quán)威性的認(rèn)可。

二、《共同關(guān)注》、《東方時(shí)空》的改進(jìn)空間及發(fā)展趨勢

（一）、改進(jìn)空間

自2003年開播以來，《共同關(guān)注》一直強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和服務(wù)性。然而，按新聞重要性的排序方式導(dǎo)致了內(nèi)容的雜亂，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)國外新聞與國內(nèi)新聞穿插的情況。某些重大新聞加入了專家連線、記者采訪等，雖然有助于全面展現(xiàn)事件，但卻不一定是觀眾最關(guān)心的。相比之下，一些與人們生活息息相關(guān)的方面，例如食品安全、教育、住房等，更需要深入的報(bào)道。所以，作為服務(wù)廣大老百姓的新聞資訊節(jié)目，直觀、貼近應(yīng)該是新聞編排首要考慮的元素。

有著21年歷史的《東方時(shí)空》，集新聞性、知識(shí)性、社會(huì)性、評(píng)論性于一體，曾被贊譽(yù)“開創(chuàng)了中國電視改革的先河”。不斷的變革是節(jié)目的制勝法寶。當(dāng)下，黃金播出時(shí)段、精選的新聞內(nèi)容、板塊式的編排方式都讓欄目的深度得到了充分的保證。所以，進(jìn)一步吸引精英觀眾群的突破口在于主持人。張羽、張泉靈都是經(jīng)驗(yàn)豐富的主持人，充分展現(xiàn)他們清晰的邏輯思維、公正的新聞立場、深刻的思想見解，既展現(xiàn)了新聞原貌，又激發(fā)了觀眾的思考。也就是說，在報(bào)道一個(gè)新聞事件時(shí)，主持人不能只起到串聯(lián)作用，而應(yīng)該站在旁觀者的立場上，以公正的視角評(píng)論新聞事件。能夠引發(fā)觀眾思考，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，這才是一檔深度新聞節(jié)目最成功之處。

在我國，電視與廣播、報(bào)紙一樣，具有典型的意識(shí)形態(tài)屬性。所以，《共同關(guān)注》和《東方時(shí)空》都把時(shí)政新聞放在第一位。其他新聞也存在雷同的問題。同一條新聞，觀眾在《共同關(guān)注》、《東方時(shí)空》中很可能反復(fù)看到。這樣的安排滿足了不同時(shí)段的觀眾對(duì)當(dāng)天時(shí)政信息的需求，但也在一定程度上弱化了節(jié)目的特色。因此，對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行提要，或通過適當(dāng)?shù)募糨嫃?qiáng)調(diào)核心思想，可以為更具特色的新聞留出時(shí)間。

（二）、未來發(fā)展態(tài)勢

隨著網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，固定時(shí)間播出的電視新聞已經(jīng)不能滿足時(shí)效性?！矮@取新聞資訊，您還可以關(guān)注央視新聞的微博、微信和客戶端?！边@是每天《東方時(shí)空》主持人的結(jié)語。同樣，《共同關(guān)注》下方的滾動(dòng)字幕也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這句話。在媒介融合的大浪潮中，央視新聞開發(fā)了移動(dòng)客戶端，搭建了微博、微信平臺(tái)，使新聞傳播的速度更快捷、方式更簡單、渠道更多樣。從長遠(yuǎn)看，這種多元化的信息發(fā)布對(duì)塑造央視新聞的品牌形象大有裨益。然而，新媒體之所以能獲得如此多的受眾青睞，與其強(qiáng)大的互動(dòng)性密不可分。所以，電視新聞節(jié)目應(yīng)該利用新媒體平臺(tái)，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，掌握社會(huì)輿論。此外，在節(jié)目制作過程中適當(dāng)調(diào)整角色，從單方面“告知”信息者轉(zhuǎn)換為“交流”信息者，才能真正讓電視在媒介競爭中握有資本。

值得強(qiáng)調(diào)的是，《共同關(guān)注》、《東方時(shí)空》與新媒體的合作并不代表為了追求時(shí)效就放棄深度。信息龐雜、缺乏思考、沒有深度是新媒體的軟肋，而央視卻可以利用多年來積累的品牌優(yōu)勢著力打造新聞的深度與精度，做出振聾發(fā)聵的評(píng)論。片面追求時(shí)效性是快餐式新聞的體現(xiàn)，而這兩檔節(jié)目真正的發(fā)展方向應(yīng)該是在與受眾進(jìn)行充分互動(dòng)的前提下，用思想吸引受眾，不斷提高公信力與影響力。