婚戀節(jié)目收視長虹的藝術探索——淺析江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》

摘要：《非誠勿擾》節(jié)目三年收視長虹并成為哈佛大學授課時援引的成功案例。節(jié)目的收視率高有賴于節(jié)目的話題選擇、觀念把握、形式編排以及準確的受眾定位。在生活服務類節(jié)目的定位上增加引導性和趣味性，增加話題的沖突性，進而實現(xiàn)文化觀念地有效傳達。本文試圖從服務功能、文化傳播功能、娛樂功能三個方面對其高收視率進行分析，力求對同類電視節(jié)目的構建有所幫助。

關鍵詞：話題選擇  角色設置  嘉賓選擇  觀念把握  形式編排

“在產業(yè)化的進程中，收視率已經成為評價一個節(jié)目的重要指標和節(jié)目追求的重要目標，而且很多電視臺采取了收視率末尾淘汰制?！盵1]江蘇衛(wèi)視婚戀節(jié)目《非誠勿擾》保持了節(jié)目三年較高的收視率并成功成為哈佛大學授課時援引的成功案例，在同類節(jié)目當中脫穎而出。從社會效益來看，選擇什么樣的節(jié)目形式是至關重要的。形式是一個節(jié)目的載體，《非誠勿擾》的節(jié)目形式成為廣大同類節(jié)目的形式模板被爭相仿效；反過來看，選擇婚戀作為節(jié)目的主要內容，它的價值絕不僅僅停留在只是為男女嘉賓選擇伴侶，它可以借助這一平臺傳遞正能量、反映婚戀現(xiàn)象、反映當下青年人的愛情價值觀；另外，我們不能否認的是它的娛樂性價值。

《非誠勿擾》的節(jié)目形態(tài)定位是大型生活服務類節(jié)目，無論是在節(jié)目的形式、還是內容設置上都體現(xiàn)著生活服務類節(jié)目的特點。作為一個常年保持較高收視率的服務類節(jié)目它體現(xiàn)出了服務功能、文化（觀念）傳播功能，還有娛樂功能，這些基本元素保證了節(jié)目的收視率，而較高的收視率反過來又保證了這三個功能的實現(xiàn)。它作為一種成功模式，這些方面的具體表現(xiàn)值得我們一探究竟。

一、 服務功能——資料詳實 風格中肯

為男女嘉賓提供客觀真實的資料是服務功能體現(xiàn)之一。節(jié)目開始播放一位女嘉賓的資料；節(jié)目進行中通過三條短片來介紹男嘉賓的基本資料、情感經歷、朋友采訪；在看完男嘉賓的三條短片和相應的語言交流之后，如果中意可以留燈，男嘉賓有權滅燈，此時設置了留燈女嘉賓和心動女生有關的十項基本資料供男嘉賓了解。十項資料詳細包括了擇偶標準、情感經歷、家庭背景、家務能力、收支狀況、約法三章、素顏照、親友采訪、我的生活、閨房真容。男方看完資料后可以選擇一個問題請女嘉賓們回答，做出最終選擇。節(jié)目下男嘉賓可以發(fā)短信或登錄節(jié)目的官方網(wǎng)站了解女嘉賓的資料。

嘉賓選擇上體現(xiàn)了年齡、行業(yè)與地域的全面性。嘉賓設置在各個年齡段：20歲到40歲；各個學歷層：初中肄業(yè)到博士畢業(yè)；各種職業(yè)：農民工、IT業(yè)、教師、自由職業(yè)者、自主創(chuàng)業(yè)等方方面面；各個地區(qū)：哈爾濱、新疆、北京、南京等中國的各大城市，以及法國、美國、澳大利亞等各個國家。甚至舉辦職業(yè)專場（如農民工專場）、異國專場，增加觀眾角色的代入感，最大限度地提升節(jié)目的服務功能。

節(jié)目盡可能引導和表現(xiàn)參與者最真實的狀態(tài)和人性特征，也會有很多現(xiàn)實的映射：老年人可以看到自己孩子的類似狀態(tài)、青年人可以尋找到自己的影子。這種比對，可以幫助一部分打算選對象的人找到參考。

“滿足你的心愿”是節(jié)目主持人基本的出發(fā)點。主持人孟非經常為了適應嘉賓的現(xiàn)場需要而靈活變通節(jié)目進行的規(guī)則，且自己打趣稱：“你說、你說，你們接著說。我是一個沒有原則的人?！庇秩鐚δ屑钨e單眼失明，嘉賓寧財神便自爆自己的裸眼視力0.1、色盲等去闡明人體器官服務于人，不必因此自卑；主持人孟非則用照相機的各種鏡頭來說明單眼視力相當于50mm標準鏡頭的視力范圍，強調雙眼的視力效果可以通過回回頭就能彌補。他們的出發(fā)點都是為了客觀地看待節(jié)目當中涉及的狀況，實現(xiàn)對男女嘉賓正確的心理引導、對擇偶對象進行正確判斷，最終實現(xiàn)節(jié)目的服務功能。

詳實的資料準備、真實、誠懇、靈活的主持風格加上兩位嘉賓及時到位、鞭辟入里的分析對《非誠勿擾》節(jié)目服務功能的實現(xiàn)貢獻了很大的力量，提供了可資借鑒的模式。

二、 文化觀念傳播功能——敏于分析、親近直言

觀眾除了有想通過節(jié)目尋找伴侶的，還有想通過觀看節(jié)目感知當下年輕人的婚戀觀的，通過聆聽他們的交談感知時代的變化在年輕人的價值觀上所起的變化。作為電視節(jié)目正確輿論導向的把握是至關重要的。節(jié)目的嘉賓設置和自由言論的形式使得社會熱點問題能夠被直接表述出來。    

20131207那期中關于“戀愛是否要以結婚為目的”的話題。男嘉賓的前女友說：“在和你結婚以前我有權利選擇其他男人”。男嘉賓覺得很受傷；現(xiàn)場的11號女嘉賓也明確表達“戀愛要以結婚為目的”。分析師黃菡說：“我覺得戀愛就是為了試一試這個對象結婚合不合適，合適結婚不合適就不能結婚。要對感情真誠但不意味著要對對象專一?！泵戏茄a充說：“戀愛不一定都要以結婚為目的，只要不是欺騙，兩個人相愛，說好了在一起共同生活一段時間但是不結婚，這也可以。那些認為不以結婚為目的的戀愛就是耍流氓，彰顯的是一種愚蠢的道德優(yōu)勢?！睈矍槭且粋€古今中外都無法給出至理名言的話題，他們提供的只能是一些引起共鳴的感受或觀點。即使這樣，通過節(jié)目關于婚戀觀念的傳遞，也可以讓很多在愛情中偏執(zhí)的人走出困頓。

關于“是否情感欺騙”的正確分析也很重要。男嘉賓稱自己兩段感情被騙。19號女嘉賓也說她被兩個人騙。樂嘉分析：“我完全沒有覺得你被騙了。因為你最后這段感情的女朋友的確是跟你在一起了。你之前的那一段感情你覺得你被騙了嗎？你的那個網(wǎng)友對現(xiàn)實的婚姻有很多的不滿，雖然和你在網(wǎng)上相愛，但當她面對現(xiàn)實問題的時候她又發(fā)現(xiàn)有很多的現(xiàn)實問題需要解決，內心充滿了恐懼和害怕。而你也沒有堅持?！睒芳蔚脑拵椭钨e還情感一份真實。

另如有女嘉賓問男嘉賓：“你有B打頭的車嗎？”（即你有賓利、寶馬或奔馳嗎？）孟非很風趣地引導了現(xiàn)場的氣氛：“我有B打頭的車。我覺得比亞迪性能很好還環(huán)保?！?nbsp;觀眾報以熱烈的掌聲。其語言不僅幽默，還傳達了一種讓受眾更舒適的婚戀觀。不同觀念、價值觀的沖突碰撞伴隨著整個節(jié)目的始終。那些直白的問話： “你結婚之后要和父母一起住嗎？”“你有房有車嗎？”“沒有房子、車子我就看不到男嘉賓愛的能力”…… “拜金女”馬諾的一句“寧可坐在寶馬里哭也不坐在自行車后面笑”孟非做了如是評價：“一個真人秀的節(jié)目，只要在法律允許的范疇之內，在不損害別人的情況下，真實地表達自己，這是一個非常可貴的東西，今天的中國人習慣性地說假話說了幾十年了，我們已經分不清什么是真話什么是假話了。”對分歧的觀念進行引導要有自己的立場。孟非和兩位現(xiàn)場嘉賓用真實的情感流露去把握話題走向、宣傳正能量、感召觀眾。

三、 娛樂功能——包裝精美、話題不斷

《非誠勿擾》制片人王剛在節(jié)目創(chuàng)立初期就表示《非誠勿擾》是一檔“真人秀”節(jié)目。“真人秀節(jié)目也被稱作“真實電視”（Reality TV, Reality Show）,它是用紀實的手法表現(xiàn)節(jié)目參與者在特定條件下的狀態(tài)，以滿足觀眾的娛樂需求?！盵1]中學求善、西學求真，“寓教于樂”不知不覺成為中國電視節(jié)目的傳統(tǒng)。作為真人秀節(jié)目的《非誠勿擾》也存在著它的娛樂功能。

“《非誠勿擾》是打著婚戀節(jié)目的旗號，由時政節(jié)目金牌主持人主持，邀請社會多階層時尚青年男女參加，以調侃娛樂的方式討論嚴肅的社會婚戀家庭問題的話題節(jié)目?！盵2]我覺得這觀點也很正確?！斗钦\勿擾》話題沖突的源頭表面是由場上嘉賓引起，實則是由于多因素造成的。矛盾沖突可以引起節(jié)目的高潮，激起觀眾的收視期待，使其堅持把節(jié)目看完并對節(jié)目形成收視依賴。

主持人與二位分析師的互相調侃為節(jié)目增色。 女嘉賓離場時通常都會選擇擁抱這一禮儀形式。一次，樂嘉在和一女嘉賓擁抱之后問：“你與我擁抱和與孟非擁抱哪一個感覺更好?！爆F(xiàn)場一陣尖叫，瞬間又鴉雀無聲屏氣聆聽。無論女嘉賓回答什么，這些瞬間無厘頭似的提問讓現(xiàn)場的觀眾瞬間精神——他們期待著情節(jié)的變化——女嘉賓說：“你懂的”。孟非說：“我那個是禮節(jié)性的擁抱，他這個不一樣。”觀眾再一次尖叫并報以掌聲。其實回答什么都不是最重要的，重要的是觀眾們的會心一笑，他們在常規(guī)的刻板的主持模式之外感受到了輕松和自然。以真人為基礎的節(jié)目話題來自實實在在的生活，現(xiàn)實、直接、語出驚人，增加了受眾的親切感和參與感。

《非誠勿擾》的節(jié)目包裝很值得借鑒。把它從2010年2月2號看到2013年12月15號，近四年半的時光中我們看到了節(jié)目在包裝上的日趨精美。節(jié)目的識別性元素（Logo、片花、宣傳語）、燈光、音樂、場景布置、道具使用、節(jié)目間隔方式都體現(xiàn)了發(fā)展到一定程度的成熟欄目的魅力。我們可以客觀地看到，《非誠勿擾》節(jié)目的包裝與大型電視娛樂節(jié)目不相上下。女嘉賓的妝容也由日常妝趨于明星妝，追求偶像功能、提升觀賞度。

“主持人名片”是節(jié)目打出的另一張王牌。主持人孟非在主持《南京零距離》節(jié)目時即創(chuàng)立了民生新聞的收視狂潮，深受觀眾喜愛。 “主持人孟非雖然以一個光頭甚至有點丑的形象亮相，重要的是他的學識、反應力、幽默、自嘲、低調、隨性的主持風格頗具親和力。孟非不拔高自己，還間或自我解嘲一下，但又有一個底線，絕不像有的電視臺此類節(jié)目主持人那種油滑，這就是對電視倫理的無形塑造?！盵3]豐富的生活閱歷和9年新聞主播經歷讓他在節(jié)目中游刃有余又反映適度。比如20131207那期中討論關于公共場合做好事被訛詐的話題，分析嘉賓寧財神說：“……道德基本解決不了什么問題?！?nbsp;作為主持人的孟非馬上說：“道德解決不了法律層面的問題，道德只能解決道德層面的問題?！庇^點準確，及時救場。 “電子媒介時代電視交流的兩端(制作和接受)生成了一個超出演播室和鏡框之外更加巨大的效應場，新的敘事意義(效應／價值)在新的空間鏈條上不斷生成?！盵4] 理論界對主持人的定義中重點強調的是 “以個體形象出現(xiàn)，代表群體觀念”，所以，主持人不僅是形象上的代言，還需要是節(jié)目導向的把控者。

綜上，《非誠勿擾》成為了一檔好看又能傳達正確婚戀觀念、傳遞正能量的節(jié)目。作為一種電視節(jié)目形態(tài)，通過較高的收視率有效地傳遞了婚戀擇偶中那些順應潮流又不悖逆?zhèn)鹘y(tǒng)的價值觀；通過節(jié)目形式的巧妙安排，真實地傳遞著在擇偶中那些應該看重或看輕的價值觀。這些也恰巧是其節(jié)目收視長虹的魅力所在。

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