省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀分析

省級(jí)衛(wèi)視與央視相比，在新聞報(bào)道方面，并沒有優(yōu)勢(shì)。為了能夠體現(xiàn)出省級(jí)衛(wèi)視的價(jià)值，通過對(duì)綜藝節(jié)目的塑造，能夠提高省級(jí)衛(wèi)視的收視率，從而搶占市場(chǎng)份額。在現(xiàn)代化發(fā)展的過程中，人們的壓力越來越大，有來自生活的，來自社會(huì)的，來自家庭的，使得人們生活的很疲憊。綜藝節(jié)目就是一個(gè)放松的過程，通過給人們帶來快樂的節(jié)目，解去人們生活中的疲憊。除此之外，通過綜藝節(jié)目還能夠帶來正能量的傳播，和情感的抒發(fā)，幫助人們形成正確的價(jià)值觀。但是近些年來，受到多媒體的影響和韓國綜藝節(jié)目的影響，省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的發(fā)展受到了局限。為了能夠更好的發(fā)展省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目，需要進(jìn)行新的革命創(chuàng)新，從而保證其收視率。

一、省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容形式單一，沒有形成品牌效應(yīng)

從近幾年的綜藝節(jié)目類型來看，內(nèi)容形式比較單一。主要集中在選秀這類節(jié)目，后續(xù)發(fā)展出來的戶外式節(jié)目也是從其他國家引進(jìn)的綜藝節(jié)目，整體呈現(xiàn)出來的方式比較少，自創(chuàng)的綜藝節(jié)目更是不多，因此地方代表性的節(jié)目不是很多。在千篇一律的綜藝節(jié)目里，要想能夠形成自己的特色節(jié)目是非常難得，因此，省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目要想得到發(fā)展，必須進(jìn)行特點(diǎn)挖掘，在現(xiàn)有綜藝基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。例如，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》當(dāng)年能夠風(fēng)靡全球，正式因?yàn)樗尸F(xiàn)出來的獨(dú)特的方式，與其他選秀節(jié)目不同的形式，吸引了大量的觀眾。但是隨著各類綜藝節(jié)目的爆發(fā)，現(xiàn)在的選秀節(jié)目形式更加多樣，《中國好聲音》的火爆程度也大不如從前。

（二）韓娛的影響較深

韓娛的發(fā)展，對(duì)我國省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的影響是非常大的。目前好多衛(wèi)視為了能夠提升收視率，從韓國購買綜藝版權(quán)，在國內(nèi)進(jìn)行播放，或者在韓國綜藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行改革，形成自己的綜藝節(jié)目。例如，現(xiàn)在比較火的《奔跑吧，兄弟》，《我是歌手》等，但是這種方式很難帶來我國省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的發(fā)展。通過這種方式，可能會(huì)帶來一段時(shí)間的收視率，但是長(zhǎng)期依賴其他國家的綜藝節(jié)目，會(huì)限制了我國綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。目前，我國四大省級(jí)衛(wèi)視，湖南、浙江、東方、江蘇衛(wèi)視的綜藝節(jié)目中都有從其他國家引進(jìn)的綜藝節(jié)目。

（三）標(biāo)志性節(jié)目比較少

由于目前省級(jí)衛(wèi)視的節(jié)目?jī)?nèi)容比較單一，又長(zhǎng)期依賴于國外綜藝節(jié)目的發(fā)展，造成我國省級(jí)衛(wèi)視的標(biāo)志性綜藝節(jié)目比較少，忠實(shí)的觀眾也比較稀缺。只有有地方特色的節(jié)目，能夠代表當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)的節(jié)目，才能夠幫助省級(jí)衛(wèi)視形成品牌效應(yīng)，增加綜藝節(jié)目的收視率。例如，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》，之所以能夠生存十幾年，就是因?yàn)槠涮厣瞧渌?jié)目取代不了的，因此，也形成了很多《快樂大本營》的忠實(shí)聽眾。《快樂大本營》的影響不僅僅局限于節(jié)目本身，對(duì)湖南衛(wèi)視產(chǎn)生的影響也是非常大的，不少《快樂大本營》的觀眾通過綜藝節(jié)目對(duì)湖南衛(wèi)視產(chǎn)生了依賴，因此，更愛觀看湖南衛(wèi)視的節(jié)目，從而提升了湖南衛(wèi)視其他節(jié)目的收視率。

二、省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目未來發(fā)展之路

（一）加強(qiáng)節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)容

節(jié)目的質(zhì)量是直接決定節(jié)目未來發(fā)展的重要原因。綜藝節(jié)目的主要目的有兩個(gè)方面，一是能夠贏得大家的笑容，給大家?guī)須g樂。第二是為了傳遞正能力，傳遞相關(guān)情感。因此，節(jié)目制作要以這兩個(gè)目標(biāo)為導(dǎo)向，進(jìn)行高質(zhì)量的生產(chǎn)?，F(xiàn)在的綜藝節(jié)目很多都是借鑒國外，但是也并非都是壞的影響，通過借鑒外來節(jié)目，能夠改善我國目前綜藝節(jié)目單一的局面。但是長(zhǎng)期對(duì)國外節(jié)目的依賴，會(huì)造成我國綜藝節(jié)目的停滯不前。尤其是很多衛(wèi)視買了國外節(jié)目的版權(quán)之后，就對(duì)國外節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制，沒有能夠形成自己衛(wèi)視的特色，這種方式造成節(jié)目質(zhì)量問題，也會(huì)失去觀眾的喜愛。每個(gè)國家的文化不同，觀眾喜愛的也不同，既然要借鑒國外的節(jié)目，就應(yīng)該要在國外節(jié)目的基礎(chǔ)上，加入本國特色，從而促進(jìn)綜藝節(jié)目的發(fā)展。

（二）促進(jìn)節(jié)目之間的良性競(jìng)爭(zhēng)

隨著綜藝節(jié)目越來越受大家喜愛，各大衛(wèi)視都紛紛加入了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，希望能夠分得一點(diǎn)市場(chǎng)。但是這種競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是建立在良性競(jìng)爭(zhēng)之上的，促進(jìn)最終目標(biāo)的形成。無論是衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)還是衛(wèi)視內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，都應(yīng)該以為觀眾帶來快樂為主體。就像湖南衛(wèi)視的兩大熱門綜藝，《天天向上》和《快樂大本營》，這兩個(gè)綜藝節(jié)目雖然都是在市內(nèi)進(jìn)行的語言類節(jié)目，但是呈現(xiàn)的形式不同，吸引的觀眾也不一樣?！短焯煜蛏稀犯悠星橐恍?，重點(diǎn)是對(duì)國家文化的傳揚(yáng)，通過這樣的節(jié)目，能夠提升我國青少年的素質(zhì)。因此，《天天向上》的觀眾更加集中在小孩和中老年人?！犊鞓反蟊緺I》追尋的是潮流，邀請(qǐng)的是當(dāng)下最火的明星，通過游戲的方式進(jìn)行節(jié)目，從而能夠?yàn)槿藗儙須g樂，拋下生活的疲憊。因此，《快樂大本營》的受眾集中在青年人。兩大節(jié)目在湖南衛(wèi)視的影響都非常大，但是存在又不矛盾，都有自己的受眾群體，同時(shí)影響著湖南衛(wèi)視的發(fā)展。

（三）注意綜藝節(jié)目與新媒體的結(jié)合

隨著科技的發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)悄然來臨，對(duì)電視節(jié)目的影響還是比較大的。為了能夠更好的促進(jìn)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，與新媒體的結(jié)合顯得至關(guān)重要。在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們想要了解最新的消息，只需要?jiǎng)觿?dòng)手指。這種傳播形式也為綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來了影響，省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目可以通過互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行宣傳，吸引更多的聽眾。另外，這種宣傳方式，還能夠幫助省級(jí)衛(wèi)視形成品牌效應(yīng)，達(dá)到不一樣的效果。例如，湖南衛(wèi)視在綜藝節(jié)目發(fā)展的同時(shí)，也創(chuàng)立了湖南衛(wèi)視的新媒體傳播平臺(tái)，“芒果TV”。通過芒果TV，加大了對(duì)湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的宣傳，形成了極具湖南衛(wèi)視特色的綜藝節(jié)目。因此，省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目應(yīng)該跟隨時(shí)代的步伐，突破傳統(tǒng)的形式，利用現(xiàn)代化手段，加大對(duì)省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的宣傳，從而提升綜藝節(jié)目的收視率。

（四）提高節(jié)目的多樣化發(fā)展

綜藝節(jié)目在發(fā)展的同時(shí)，還要保證多樣性。在現(xiàn)在眾多綜藝節(jié)目充斥的今天，省級(jí)衛(wèi)視只有發(fā)展具有地方特色的，獨(dú)一無二的綜藝節(jié)目，才能夠脫穎而出。為此，省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目應(yīng)該不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合社會(huì)的發(fā)展，形成自己的特色。當(dāng)下火爆的形式，只能維護(hù)一段時(shí)間的發(fā)展，很難形成長(zhǎng)久的效益，如果不能突破現(xiàn)有的形式，省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的發(fā)展將會(huì)受到限制。因此，要注意提高節(jié)目的多樣化發(fā)展，根據(jù)時(shí)代的進(jìn)步，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，從而吸引更多的觀眾。

三、總結(jié)

綜藝節(jié)目由于其特點(diǎn)，能夠?yàn)槿藗兙徑馍钪械暮艽髩毫Γ瑫r(shí)作為當(dāng)下的潮流，發(fā)展方向十分明確，未來的道路也比較寬。因此，省級(jí)衛(wèi)視應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，不斷完善綜藝節(jié)目的質(zhì)量，發(fā)展多樣化節(jié)目，通過與多媒體結(jié)合的方式，加大綜藝節(jié)目的宣傳，形成品牌效應(yīng)，從而提升節(jié)目的收視率。為了能夠吸引更多的觀眾，應(yīng)該從觀眾的角度出發(fā)，進(jìn)行全面的規(guī)劃，從而形成地方特色節(jié)目，促進(jìn)省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展。

本文來源:《記者搖籃》:http://m.00559.cn/w/xf/22732.html