新媒體環(huán)境下電影動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)研究

電影動(dòng)態(tài)海報(bào)是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展而形成的一種新型的電影海報(bào)形式。電影動(dòng)態(tài)海報(bào)綜合了新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)與新媒體廣告的特征，帶有這個(gè)新媒體時(shí)代的特點(diǎn)。同時(shí)，電影動(dòng)態(tài)海報(bào)也給電影宣傳帶來(lái)更多的商業(yè)價(jià)值。相比傳統(tǒng)的電影海報(bào)而言，表達(dá)形式更加的靈活多變，包含了文字、圖形、影像、聲音等多種元素。新媒體是以印刷品和電視電影為代表的傳統(tǒng)媒體中演變而來(lái)，新媒體時(shí)代的到來(lái)改變了我們的觀影模式，同時(shí)也使得電影宣傳方式發(fā)生質(zhì)的變化，并以互聯(lián)網(wǎng)傳播和移動(dòng)終端平臺(tái)的新媒體營(yíng)銷方式為主。

對(duì)于新媒體對(duì)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)而言，傳統(tǒng)媒體的設(shè)計(jì)特征主要是線性和靜態(tài)化的，新媒體是數(shù)字、動(dòng)態(tài)和交互性的。其中交互性是最明顯的特征，在傳播過(guò)程中呈現(xiàn)出娛樂(lè)性，敘事性和互動(dòng)性相結(jié)合的動(dòng)態(tài)形式 。2008年電影《終結(jié)者 2018》動(dòng)態(tài)海報(bào)，是電影動(dòng)態(tài)海報(bào)發(fā)展的起點(diǎn)，這張海報(bào)中的火焰，城市等元素的運(yùn)用刺激觀眾的感官，其敘事完整、信息傳達(dá)準(zhǔn)確，并且在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上營(yíng)造良好的宣傳效果。

一、新媒體環(huán)境下電影動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)研究

（一）電影動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)特征

電影動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)過(guò)程中要具備文化特征、功能性特征、娛樂(lè)性特征和時(shí)代性等特征。文化性是動(dòng)態(tài)海報(bào)的內(nèi)涵，缺乏文化性的海報(bào)是空洞，無(wú)內(nèi)容的。由于各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的歷史演變的不同，也造就了人們文化差異和審美差異。在電影海報(bào)本本土化的過(guò)程中，要迎合地區(qū)受眾對(duì)電影文化特征的偏好，突出電影所傳達(dá)的文化內(nèi)涵。隨著科學(xué)和技術(shù)的發(fā)展，碎片化的信息充盈著人們的生活，電影海報(bào)就要借助新媒體環(huán)境下人們碎片化閱讀的習(xí)慣，例如利用拼接藝術(shù)，將碎片信息以多種藝術(shù)語(yǔ)言拼接在一個(gè)平面空間之中，進(jìn)行整合和處理。

電影動(dòng)態(tài)海報(bào)的首要功能就是宣傳，為企業(yè)帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。根據(jù)電影的地位和受眾群體的不同，設(shè)計(jì)多種服務(wù)宣傳作用的商業(yè)海報(bào)。電影的作用是娛樂(lè)，它的娛樂(lè)性是給觀眾在觀影的過(guò)程中感受到各種因素的快感。電影動(dòng)態(tài)海報(bào)結(jié)合電影營(yíng)銷的方案，以?shī)蕵?lè)性的方式起到宣傳作用。例如《港囧》海的系列海報(bào)就采用倒計(jì)時(shí)的動(dòng)態(tài)海報(bào)方式，在影片上映前夕選擇系列海報(bào)形式，體現(xiàn)出似連續(xù)劇相似的娛樂(lè)性，提升了觀眾對(duì)此影片的超高期待值。電影《007》系列電影（圖一），詹姆斯·邦德飾演的特工躺在圖片的下方拿著手槍對(duì)著右邊開槍的動(dòng)作不斷的重復(fù)，整體畫面出營(yíng)造一種緊張的氣氛，巧妙的吸引觀眾的眼光，并且無(wú)形中將觀眾帶入到這場(chǎng)即將上演緊張刺激的故事情景中。

（二）電影動(dòng)態(tài)海報(bào)中的視覺(jué)語(yǔ)言

電影動(dòng)態(tài)海報(bào)的視覺(jué)語(yǔ)言中要具備動(dòng)態(tài)語(yǔ)言。即展現(xiàn)出來(lái)的圖形不僅僅包括文字，圖形和色彩語(yǔ)言還要呈現(xiàn)空間運(yùn)動(dòng)。動(dòng)態(tài)圖形的空間運(yùn)動(dòng)就是在二維空間的屏幕中感受時(shí)空的變化，豐富動(dòng)態(tài)圖形的維度。同時(shí)還要有動(dòng)態(tài)的敘事，將電影情節(jié)通過(guò)一張張圖形，一幀幀畫面表現(xiàn)出來(lái)。以動(dòng)態(tài)語(yǔ)言來(lái)講一則故事，一方面可以吸引觀眾的目光，一方面在趣味性中達(dá)到宣傳影片的效果。

電影動(dòng)態(tài)海報(bào)還應(yīng)具備文字語(yǔ)言。不同的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)換起觀眾不同的心理感受，電影海報(bào)中要選擇簡(jiǎn)潔和通俗易懂的文字符號(hào)來(lái)排版，并結(jié)合觀眾群體，時(shí)代和地區(qū)來(lái)選擇。例如，電影《迷魂記》中的海報(bào)就是采用了手寫體，增加了電影內(nèi)容的年代感。電影《港囧》（圖二）的故事發(fā)生在香港地區(qū)，而香港文化以繁體書法字體為表現(xiàn)，因此我們可以看到這系列的海報(bào)均以繁體書法為主。

電影動(dòng)態(tài)海報(bào)還要具有構(gòu)圖語(yǔ)言。好的構(gòu)圖可以引導(dǎo)觀眾的視覺(jué)順序，使得重點(diǎn)突出，還可以將敘事清晰明了。新媒體環(huán)境下要結(jié)合不同傳播媒介的特征，采用橫向或者縱向構(gòu)圖形式以適應(yīng)屏幕比例的特點(diǎn)。例如《海綿寶寶》海報(bào)（圖三）采用的豎版對(duì)稱構(gòu)圖，用文字語(yǔ)言變化傳達(dá)出更多主要信息。

色彩語(yǔ)言是電影海報(bào)設(shè)計(jì)不可或缺的重要元素，是傳達(dá)文字信息，展示情緒特征的語(yǔ)言。色彩選用需要根據(jù)故事情節(jié)，人物特征、情緒傳達(dá)來(lái)選擇。紅色的使用通常營(yíng)造一種緊張的氣氛，還有藍(lán)色恬靜、黃色明亮、紫色神秘、棕色典雅、銀色高貴、黑色謹(jǐn)慎等。例如《港囧》的一張動(dòng)態(tài)宣傳海報(bào)，圖片中徐崢扮演的商人，帶著夸張的玫紅色眼睛，背景選用明度較涼的藍(lán)色，電影名字“港囧”使用的是明亮的黃色。動(dòng)態(tài)海報(bào)將眼睛的眩暈和周邊點(diǎn)綴的元素閃爍，整幅海報(bào)色彩艷麗突出，表現(xiàn)人物正處于迷茫焦慮的情景之中。對(duì)于色彩的聯(lián)想根植在不同的文化中，多種視覺(jué)語(yǔ)言的運(yùn)用，使得新媒體環(huán)境下的動(dòng)態(tài)海報(bào)在電影宣傳方面發(fā)揮著重要的作用。

二、電影動(dòng)態(tài)海報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)

技術(shù)服務(wù)與設(shè)計(jì)，技術(shù)工具的不斷更新發(fā)展，一方面會(huì)帶給電影動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)帶來(lái)更多的發(fā)展空間和創(chuàng)意思維，另一方面也會(huì)給設(shè)計(jì)師和研究者帶來(lái)更多的挑戰(zhàn)。新媒體對(duì)電影海報(bào)載體的發(fā)展提供了更多的可能性，讓海報(bào)種類更加多元化。它為電影動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)提供了新的靈感來(lái)源，增強(qiáng)了表達(dá)方式的靈活性，同時(shí)信息可視化的應(yīng)用也不斷豐富。

隨著電影動(dòng)態(tài)海報(bào)發(fā)展帶來(lái)的成果，它將成為新媒體環(huán)境下電影營(yíng)銷的主要形式，在互聯(lián)網(wǎng)的開放平臺(tái)上，將吸引越來(lái)越多的人們參與到動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)過(guò)程之中?？萍际前央p刃劍，帶來(lái)機(jī)會(huì)的同時(shí)也會(huì)帶來(lái)難題，例如如何在商業(yè)環(huán)境中保證動(dòng)態(tài)海報(bào)的藝術(shù)和文化內(nèi)涵成為設(shè)計(jì)師們需要深入思考的問(wèn)題。

三、小結(jié)

電影動(dòng)態(tài)海報(bào)成為新媒體環(huán)境系電影宣傳的主要形式，它以趣味性、藝術(shù)性、文化性和敘事性等特征深受觀眾喜愛(ài)。設(shè)計(jì)師應(yīng)抓住新媒體帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，結(jié)合多元表達(dá)形式，做出更多具有創(chuàng)造性的動(dòng)態(tài)電影海報(bào)。

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