《聚焦三農(nóng)》在農(nóng)村中的傳播與推廣

對農(nóng)新聞節(jié)目以反映三農(nóng)問題和新農(nóng)村建設(shè)經(jīng)驗為特色，在對農(nóng)傳播中發(fā)揮越來越重要的作用。其中《聚焦三農(nóng)》欄目不僅擔負著服務(wù)農(nóng)業(yè)、服務(wù)農(nóng)民的社會責任，更是我國深入探索三農(nóng)政策、與農(nóng)民群眾進行交流互動的信息平臺。

一、對農(nóng)新聞節(jié)目的歷史發(fā)展

對農(nóng)新聞節(jié)目在我國的發(fā)展大致可以分為三個階段。第一時期是改革開放之初，創(chuàng)辦的對農(nóng)欄目以提供信息為主，缺乏“新聞性”，如1984年安徽電視臺創(chuàng)辦的欄目《致富之路》和1989年遼寧電視臺創(chuàng)辦的《黑土地》等等，主要目的是向農(nóng)民傳播農(nóng)業(yè)知識信息；第二個時期是20世紀90年代中期，出現(xiàn)了綜合性的、有地方特色的對農(nóng)新聞欄目如山西電視臺的《黃土地》，云南電視臺的《紅土地》等等，不僅傳播農(nóng)業(yè)知識信息，還通過關(guān)照農(nóng)村中的典型人物和典型事例，為廣大農(nóng)民提供可以借鑒的經(jīng)驗；第三個時期是進入21世紀初期，專業(yè)農(nóng)業(yè)頻道開始出現(xiàn)，除了央視七套外，還出現(xiàn)了6個專門的省級農(nóng)業(yè)電視頻道。在這一新時期，2004年中共中央首次將“三農(nóng)”問題寫入工作報告，到2016年底的農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，國家對農(nóng)節(jié)目的重視程度和節(jié)目的豐富程度與日俱增。因此，反映“三農(nóng)”問題和新農(nóng)村建設(shè)經(jīng)驗的對農(nóng)新聞欄目不斷建立起來，逐漸從對農(nóng)科教、對農(nóng)服務(wù)中分離處理，形成獨具特色的新聞欄目。

二、CCTV-7《聚焦三農(nóng)》欄目

（一）欄目概況

《聚焦三農(nóng)》開播于 2003 年 11 月 3 日，是目前中國中央電視臺七套農(nóng)業(yè)頻道的唯一的新聞類深度報道節(jié)目。節(jié)目本著“關(guān)注三農(nóng)、關(guān)注根本”的宗旨，開播以來，以關(guān)注“三農(nóng)”問題的人為主要收視對象，包括村里的普通老百姓、基層干部、地方領(lǐng)導、“三農(nóng)”專家等等，把節(jié)目內(nèi)容定位在報道和解析三農(nóng)重大問題和熱點問題，及時準確地為農(nóng)民解讀中央政策，特別是關(guān)于扶持農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)業(yè)增收、農(nóng)民減負、抗災救災等重大信息，同時關(guān)注各地農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)村文化建設(shè)等等。2013年10月18日《聚焦三農(nóng)》官網(wǎng)網(wǎng)站正式在農(nóng)視網(wǎng)開通，為廣大觀眾提供了更便捷的節(jié)目收看平臺以及更開放的互動平臺。

（二）內(nèi)容構(gòu)建

《聚焦三農(nóng)》每期的節(jié)目時長為20分鐘左右，每期都有一個聚焦點。圍繞這個聚焦點展開深度報道，隨后結(jié)合涉農(nóng)時事進行農(nóng)事新聞播報。

1.深度報道

深度報道的時長通常在10分鐘以內(nèi)，涉及三農(nóng)的各個方面，從生活生產(chǎn)到農(nóng)民工日常生活，2017年5月23日開始全新推出了“扶貧周記”系列深度報道。

在深度報道的新聞構(gòu)建上，從引出事件到解決問題，《聚焦三農(nóng)》欄目會進行全面的縱深調(diào)查，對所有的利益相關(guān)者都進行調(diào)查訪問，以求深入、透徹地了解事件的影響和來自各界人士的意見。

從深度報道的地域覆蓋面來看，基本選擇了我國具有特色的農(nóng)作物產(chǎn)地和農(nóng)民工問題較為突出的地區(qū)，一周連續(xù)五天的報道沒有重復選擇某一地域，在新聞素材的地理緯度上也非常地豐富。

2.新聞快訊

    除了深度報道，為了豐富欄目的新聞性，《聚焦三農(nóng)》會針對近期發(fā)生的農(nóng)業(yè)時事和農(nóng)業(yè)資訊做一些新聞快訊，把節(jié)目報道的視角進一步擴大，提供給觀眾的信息量也就更多了。

新聞快訊主要聚焦近期的農(nóng)業(yè)時事，以2017年5月舉辦的中國國際茶博會為例，《聚焦三農(nóng)》欄目連續(xù)三天對它進行了追蹤報道，從宏觀上的茶博會現(xiàn)場報道以及微觀上的對華南農(nóng)業(yè)大學“茶學”專業(yè)的觀察，給了觀眾體察我國茶葉產(chǎn)業(yè)和文化的豐富的維度。5月22日的節(jié)目中，《聚焦三農(nóng)》也為觀眾解讀了2017年第十五屆中國國際畜牧業(yè)博覽會的關(guān)鍵詞：質(zhì)量型增長、品牌型發(fā)展。同時也介紹了農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)硬件設(shè)施的重要性。

3.專題報道——“扶貧周記”系列片

   近年來，“精準扶貧，脫貧奔小康”是全國人民關(guān)注的焦點，各地的扶貧工作也已進入脫貧摘帽的關(guān)鍵階段。從5月23日起，《聚焦三農(nóng)》推出系列片“扶貧周記”，這一期的節(jié)目，記者周玉蹲點扶貧攻堅的主戰(zhàn)場之一的廣西百色田東縣，這是一次真誠的記錄，也是一種客觀的觀察，攝制組從策劃到拍攝完成歷時半年，欄目組的記者走遍田東縣所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，搭起帳篷和貧困戶同吃同住同勞動，體驗他們的貧困現(xiàn)狀，感受他們的精神面貌，了解他們的訴求和愿望。在系列片的末尾，《聚焦三農(nóng)》欄目也提出了自己的觀點——貧困的原因多種多樣，有的是外部資源缺乏，有的是自身能力缺乏，有的是因為疾病。要精準扶貧，首先要了解貧困的原因，用貧困戶的眼睛去看這個世界，發(fā)現(xiàn)貧困的具體原因，然后才能和他們一起想辦法，把那窮根給拔了?！毒劢谷r(nóng)》的系列蹲點報道，也就是為了讓大家更深入具體地了解貧困戶的難處，讓大家一起想辦法，一起來幫助他們把窮根拔出來。

（三）表達方式

   《聚焦三農(nóng)》因為其特殊的欄目定位，信息表達方式必須緊密貼合農(nóng)民觀眾的生活實際，考慮他們的生活習慣和生活環(huán)境，以一種恰當?shù)姆绞綄⑷r(nóng)信息傳達給受眾，達到良好的傳播效果。

1.演播室與農(nóng)村實景鏡頭

   《聚焦三農(nóng)》在演播室的鏡頭時間比較少，這是因為符合受眾需求的涉農(nóng)新聞報道很難在演播室通過主持人直接播報的方式完成，必須通過呈現(xiàn)農(nóng)業(yè)實景、農(nóng)產(chǎn)品的實際生產(chǎn)場所來實現(xiàn)。欄目的鏡頭總是對準農(nóng)民的真實環(huán)境，拍攝農(nóng)民的體力勞作和真實的生活狀態(tài)，實際記錄農(nóng)民的話語，用現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場實錄的方法構(gòu)成每一組新聞的主題，演播室的主持人只是起到了提綱挈領(lǐng)、自然過渡的作用。

這樣的表達方式避免了只有在演播室的呆板和無趣，通過呈現(xiàn)現(xiàn)場實景可以拉近節(jié)目與受眾的心理距離。當湖南本地的油菜種植戶看到電視實景時，會產(chǎn)生強大的共鳴效果，促進該節(jié)目在農(nóng)村地區(qū)的傳播。涉農(nóng)新聞的真實性、親切感也就體現(xiàn)出來了。最后演播廳的節(jié)目主持人總結(jié)問題、并在大熒幕上顯示問題的解決途徑，非常清晰明了，讓受眾結(jié)合實景拍攝更好地理解三農(nóng)問題的本質(zhì)，并且可以從中汲取有效的解決辦法和相關(guān)經(jīng)驗。

2.故事化的敘述方式

故事化敘事指的是充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，把電視畫面、現(xiàn)場解說和字幕以及其他視聽效果結(jié)合起來，將當事人、記者和專家的觀點融入一個整體事件中。用細節(jié)還原事件的本來面貌，用沖突展現(xiàn)當事人的經(jīng)歷，用結(jié)構(gòu)形成引人入勝的故事情節(jié)，從而激發(fā)受眾的視聽期待，這樣才能收獲良好的傳播效果。《聚焦三農(nóng)》節(jié)目中故事化的敘事手法運用的非常廣泛，常常以一個個體的視角出發(fā)，跟隨他的腳步了解事件發(fā)生的起因、經(jīng)過和結(jié)果。

3.記者親身體驗

體驗式報道已經(jīng)在新聞行業(yè)中屢見不鮮了，從傳統(tǒng)的記者作為完全的“旁觀者”到現(xiàn)在的直接參與，給觀眾的感受是從“他（新聞當事人）”做了什么到現(xiàn)在可以直接看到“我”感受到了什么。

如《聚焦三農(nóng)》節(jié)目推出的新系列片“扶貧周記”，記者深入貧困村，與村民同吃同住，可以讓觀眾真切地感受到他們的難處，使得整個新聞有濃厚的人情味和人文關(guān)懷。

（四）欄目優(yōu)質(zhì)活動

   《聚焦三農(nóng)》欄目有一個特色活動，就是自2005年以來每年一度的CCTV年度三農(nóng)人物推介活動。這個活動推選出了袁隆平、莫言、吳仁寶、李登海、陳士渠、陸永康、馬復興、唐山十三兄弟等一百五十多位三農(nóng)領(lǐng)域的杰出代表。他們彰顯了人物的高貴品格和時代精神，在推動三農(nóng)事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了很好的輿論導向作用。

三農(nóng)人物推介活動所關(guān)注的人物和時代精神，受到有關(guān)國家領(lǐng)導人、部委領(lǐng)導、專家學者和廣大觀眾的一致好評，社會認知度也逐漸上升。

三、《聚焦三農(nóng)》欄目的對農(nóng)傳播策略

作為一檔專業(yè)對農(nóng)的欄目，《聚焦三農(nóng)》首先秉持了對待農(nóng)村地區(qū)公平的態(tài)度。長期以來，城鄉(xiāng)的不協(xié)調(diào)發(fā)展導致人們形成對農(nóng)村落后、缺乏教育文化的刻板印象。節(jié)目始終客觀地對待三農(nóng)問題，從不以高高在上的姿態(tài)報道新聞，而是真正深入農(nóng)村地區(qū)，傳達出對農(nóng)民真切的關(guān)懷。

第二，《聚焦三農(nóng)》的制作團隊對“三農(nóng)”政策和中國對農(nóng)新聞的現(xiàn)狀有深刻的理解和把控。節(jié)目對國家每次的三農(nóng)一號文件都做出詳盡的解析，分析出問題的焦點、重點和難點，有針對性地進行相關(guān)報道。欄目的制片人鐘倩是國家一級導演，曾經(jīng)參與廣電總局部級重大課題《對農(nóng)電視的困境與突圍》研究，對于現(xiàn)階段的對農(nóng)新聞傳播有著深刻的理解。

第三，《聚焦三農(nóng)》欄目的節(jié)目語言質(zhì)樸、直率，貼近農(nóng)民群眾的實際生活，生動形象地表現(xiàn)出農(nóng)村生活中生活化的特點，但是用語也不是過于口語化，在進行必要的提煉和加工以后，語言具有很強的邏輯性和說服力，在自然流暢中體現(xiàn)出新聞的規(guī)范性。

本文來源：《視聽》：http://m.00559.cn/w/qk/9501.html