在全媒體時(shí)代綜藝晚會(huì)的發(fā)展策略探析

綜藝晚會(huì)是地方電視媒體的重要文藝形式，在進(jìn)入全媒體時(shí)代以后現(xiàn)代傳媒技術(shù)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，綜藝晚會(huì)也要實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的發(fā)展和創(chuàng)新才能夠吸引更多的觀眾。本文主要介紹了全媒體時(shí)代與綜藝晚會(huì)，并分析了全媒體時(shí)代下綜藝晚會(huì)的發(fā)展方向和發(fā)展策略。

一、全媒體時(shí)代下綜藝晚會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r

隨著當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步，現(xiàn)代傳媒技術(shù)也發(fā)生了很大的變革，“全媒體”成為了當(dāng)前媒體發(fā)展的一種重要趨勢(shì)。全媒體是指媒介信息在傳播的過(guò)程中綜合利用文字、聲音、影像、動(dòng)畫、報(bào)紙、網(wǎng)站等等多種媒介形態(tài)綜合進(jìn)行傳播，然后通過(guò)光電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的融合傳播，最終實(shí)現(xiàn)用戶在多種終端，包括電視、電腦、手機(jī)等等多種終端上的接收，這種業(yè)務(wù)運(yùn)作的模式和策略就是有運(yùn)用所有可能的媒介以及平臺(tái)來(lái)形成一種規(guī)模龐大的立體式報(bào)道體系，在這種體系之下任何的渠道、平臺(tái)都是信息傳播的的方式，在這種體系之下，媒體的發(fā)展空間更大，但同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。

電視媒體要想發(fā)展也要融入全媒體之中，并掌握全媒體運(yùn)行的規(guī)律，利用全媒體的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)電視媒體的發(fā)展和進(jìn)步。綜藝晚會(huì)是當(dāng)前電視媒體中一個(gè)非常重要的內(nèi)容，是一個(gè)地方電視臺(tái)展示其實(shí)力與水平的重要途徑，也是人民群眾重要的精神文化產(chǎn)品。隨著社會(huì)的發(fā)展和精神文明建設(shè)的不斷進(jìn)展，人們對(duì)于綜藝晚會(huì)的要求也越來(lái)越高，地方衛(wèi)視在資源以及資金方面受到限制的情況下怎樣實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展已經(jīng)成為了當(dāng)務(wù)之急。而全媒體時(shí)代的到來(lái)則為我們提供了一個(gè)非常好的機(jī)遇，順應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，對(duì)地方衛(wèi)視的綜藝晚會(huì)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)的桎梏，提高綜藝晚會(huì)的水平，進(jìn)一步吸引大量的觀眾，是當(dāng)前我們要努力的方向，也是地方衛(wèi)視綜藝晚會(huì)進(jìn)一步發(fā)展的方向。

二、全媒體時(shí)代綜藝晚會(huì)的發(fā)展方向

（一）引領(lǐng)大眾審美

綜藝晚會(huì)要想在全媒體時(shí)代吸引中觀眾的視線，抓住觀眾的眼球，不僅要發(fā)展人民群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化，更要引領(lǐng)大眾的審美，對(duì)大眾審美起到導(dǎo)向的作用，走在人們?nèi)罕姷那懊?，發(fā)揮文化旗幟的作用，這樣既能夠?qū)ξ覈?guó)先進(jìn)文化的發(fā)展起到積極的影響，同時(shí)游走在了同行業(yè)的前端，能夠在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)重要的高地，首先吸引一大部分觀眾，并形成節(jié)目的品牌效應(yīng)，如果節(jié)目做的非常好，影響巨大，甚至能夠通過(guò)一個(gè)節(jié)目帶動(dòng)整個(gè)地方衛(wèi)視的發(fā)展。例如最近央視大熱的《國(guó)家寶藏》就引領(lǐng)了當(dāng)前的一股文化熱潮，既能夠普及我國(guó)的歷史文化知識(shí)，讓人民群眾感受到我國(guó)悠久的歷史，又能夠形成一種文化效應(yīng)，引領(lǐng)了大眾審美，為節(jié)目聚集了大量的觀眾，即使再出現(xiàn)相同類型的節(jié)目，《國(guó)家寶藏》也已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了有利地位。再比如前些年比較火的《歡樂(lè)中國(guó)行》，以綜藝晚會(huì)的形式走進(jìn)不同的城市，在晚會(huì)中間穿插對(duì)該城市的介紹，讓觀眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)也了解了那個(gè)城市的歷史特色，既能夠傳播城市文化，又能夠促進(jìn)人們精神文化的發(fā)展，而且還滲透到了人們的生活動(dòng)當(dāng)中。所以說(shuō)，綜藝晚會(huì)離不開(kāi)對(duì)大眾審美的引領(lǐng)，只有能夠引領(lǐng)大眾審美才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有有利的地位。

（二）增強(qiáng)綜藝晚會(huì)的互動(dòng)性

互動(dòng)能夠增強(qiáng)綜藝晚會(huì)的參與性，吸引觀眾關(guān)注力，沒(méi)有與觀眾之間的互動(dòng)，單純的是一個(gè)演員單向表演過(guò)程的話，觀眾與演員之間缺乏互動(dòng)，綜藝晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍比較沉悶，這樣的綜藝晚會(huì)是不成功的。不管是在任何時(shí)代、任何地域的晚會(huì)、表演中與觀眾的互動(dòng)都是其中不可或缺的重要部分，觀眾與演員、與晚會(huì)的互動(dòng)構(gòu)成了晚會(huì)的精彩性，同樣也體現(xiàn)晚會(huì)是否成功，一個(gè)成功的、精彩的晚會(huì)能夠調(diào)動(dòng)觀眾的參與性。在當(dāng)前全媒體時(shí)代下，各種渠道、各種平臺(tái)都參與到了綜藝晚會(huì)之中，可以說(shuō)綜藝晚會(huì)的互動(dòng)性發(fā)展到了一個(gè)全新的階段，原本電視綜藝晚會(huì)的互動(dòng)是通過(guò)短信互動(dòng)和貼吧、論壇這兩種方式來(lái)進(jìn)行的，但是隨著新媒體的發(fā)展，電視綜藝晚會(huì)抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，擴(kuò)寬了其與觀眾互動(dòng)的途徑。首先，近些年來(lái)微博的迅速發(fā)展，使其成為綜藝晚會(huì)互動(dòng)的主要陣地之一，微博的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論是觀眾參與綜藝晚會(huì)的重要方式。其次，微信公眾平臺(tái)的推送也使觀眾的參與度得到了有效的提高，地方衛(wèi)視可以創(chuàng)建專屬的綜藝晚會(huì)微信平臺(tái)，對(duì)微信用戶進(jìn)行節(jié)目信息的推送和互動(dòng)。再次，則是當(dāng)前非?；馃岬木W(wǎng)絡(luò)彈幕，彈幕互動(dòng)呈現(xiàn)年輕化的態(tài)勢(shì)，已經(jīng)逐漸形成一種彈幕的文化，觀眾在網(wǎng)上觀看綜藝晚會(huì)時(shí)能夠?qū)崟r(shí)地進(jìn)行彈幕互動(dòng)。此外，還有一些綜藝晚會(huì)開(kāi)發(fā)了自己專屬的APP，在這種APP上與其觀眾進(jìn)行更加具有針對(duì)性和專屬性的互動(dòng)，通過(guò)這些互動(dòng)的方式，提高了觀眾在綜藝晚會(huì)中的參與度，促進(jìn)了綜藝晚會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。

（三）調(diào)整引進(jìn)的綜藝晚會(huì)

文化的發(fā)展需要借鑒創(chuàng)新，綜藝晚會(huì)的發(fā)展也是如此，地方衛(wèi)視在建設(shè)綜藝晚會(huì)時(shí)也應(yīng)當(dāng)放寬自己的眼光，積極地學(xué)習(xí)借鑒優(yōu)秀的成果。但是在這個(gè)過(guò)程中有兩個(gè)問(wèn)題是我們需要注意的：一是，引進(jìn)的綜藝晚會(huì)是否符合當(dāng)前我國(guó)觀眾的審美；二是，怎樣避免在引進(jìn)過(guò)程中的盲目抄襲。這二者兩者其實(shí)都是一個(gè)問(wèn)題，那就是要對(duì)引進(jìn)的綜藝晚會(huì)進(jìn)行本土化的調(diào)整和改革，使引進(jìn)的綜藝晚會(huì)更加符合我國(guó)觀眾的品味，當(dāng)前比較火的幾個(gè)節(jié)目《中國(guó)好聲音》《中國(guó)有嘻哈》《我是歌手》等等，都是在引進(jìn)版權(quán)的情況下對(duì)原本的節(jié)目進(jìn)行了符合中國(guó)本土審美的調(diào)整和改革，所以才引發(fā)了當(dāng)前火爆的現(xiàn)象。

三、全媒體時(shí)代綜藝晚會(huì)的發(fā)展策略

（一）抓住關(guān)鍵，做好策劃工作

內(nèi)容是創(chuàng)新的關(guān)鍵，我們常說(shuō)內(nèi)容為王，即使在全媒體時(shí)代節(jié)目的內(nèi)容和主題也是一檔節(jié)目能否取得成功的決定因素。因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)和實(shí)施一檔綜藝晚會(huì)時(shí)應(yīng)當(dāng)抓住內(nèi)容和主體，做好晚會(huì)的策劃工作。首先，綜藝晚會(huì)應(yīng)當(dāng)是積極向上的，要給觀眾一種正面的影響，這是當(dāng)代媒體的一種責(zé)任，因此在設(shè)計(jì)綜藝晚會(huì)時(shí)應(yīng)當(dāng)圍繞我們當(dāng)前的熱點(diǎn)問(wèn)題、傳統(tǒng)文化、時(shí)代精神等等方面，綜藝晚會(huì)的形式是歡快輕松，給人民群眾帶來(lái)身心愉悅的享受的，但是其主題則應(yīng)當(dāng)是先進(jìn)的、深刻的，也就是說(shuō)綜藝晚會(huì)要有一個(gè)相對(duì)鮮明的主題，不能夠泛娛樂(lè)化。其次，當(dāng)綜藝晚會(huì)已經(jīng)確定了一個(gè)主題之后，在其整個(gè)發(fā)展過(guò)程中，包括晚會(huì)的形式、內(nèi)容、組織等等都應(yīng)當(dāng)圍繞這個(gè)主題來(lái)開(kāi)展，并不斷深化這一主題。例如我們舉辦發(fā)展地方文化的綜藝晚會(huì)，那么在晚會(huì)的舞臺(tái)設(shè)計(jì)上就要突出地方文化的特色，不能設(shè)置一個(gè)現(xiàn)代化的背景，給人以突兀的冠絕，在節(jié)目的選擇上也要以弘揚(yáng)地方先進(jìn)文化為主，這樣才能夠使整個(gè)晚會(huì)的主題鮮明，觀眾在觀看的過(guò)程中更讓以被吸引。

（二）發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，貼近人民生活

地方衛(wèi)視雖然面向全國(guó)，但是其主要的受眾還是當(dāng)?shù)氐拿癖?，因此在舉辦綜藝晚會(huì)時(shí)就應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，使綜藝晚會(huì)更加貼近人民的生活，這是地方電視綜藝晚會(huì)取得成功的重要法寶。例如可以在本地的商業(yè)街舉行街頭的隨機(jī)采訪、或是舉行一場(chǎng)大型的快閃活動(dòng)，也可以通過(guò)本地的微博大V在微博上進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)這些方式將綜藝晚會(huì)與人民的生活結(jié)合在一起，使綜藝晚會(huì)具有自身特色，擁有不可替代的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)綜藝晚會(huì)的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）運(yùn)用科技，升華晚會(huì)層次

當(dāng)前迅速發(fā)展的科技為綜藝晚會(huì)的創(chuàng)新提供了非常好的途徑，在晚會(huì)的實(shí)施過(guò)程中充分運(yùn)用科技手段能夠有效升華晚會(huì)的層次。首先，在舞美和燈光設(shè)計(jì)方面可以充分利用高科技，打造出更加逼真的和生動(dòng)華麗的舞臺(tái)效果，給觀眾更好的視覺(jué)體驗(yàn)。其次，可以利用電視直播的技術(shù)在晚會(huì)的進(jìn)行過(guò)程中與會(huì)場(chǎng)內(nèi)部的觀眾以及場(chǎng)外的觀眾進(jìn)行互動(dòng)，使晚會(huì)更加具有可看性。再次，還應(yīng)當(dāng)在晚會(huì)的控制過(guò)程利用現(xiàn)代科技及技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)綜藝晚會(huì)的調(diào)控，使綜藝晚會(huì)的進(jìn)行更加順暢，避免受到不可預(yù)測(cè)因素的干擾，通過(guò)這些方式能夠在全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)綜藝晚會(huì)的創(chuàng)新和發(fā)展。

四、小結(jié)

當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入全媒體時(shí)代，電視媒體之前的霸主地位面臨著重大的挑戰(zhàn)，但是同時(shí)全媒體時(shí)代又為電視媒體的發(fā)展提供了不可多得的機(jī)遇，作為當(dāng)代電視媒體人我們要善于把握這種機(jī)遇，通過(guò)引領(lǐng)大眾審美、增強(qiáng)綜藝晚會(huì)的互動(dòng)性以及調(diào)整引進(jìn)節(jié)目的方式來(lái)促進(jìn)其發(fā)展，同時(shí)在綜藝晚會(huì)的設(shè)計(jì)和實(shí)施過(guò)程中要抓住關(guān)鍵，做好策劃工作；發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)，貼近人民生活；運(yùn)用科技手段，升華晚會(huì)的層次等等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代綜藝晚會(huì)的創(chuàng)新。

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